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강력한 브랜드가 되면 좋은 이유를 애플-아이폰의 예를 들어 설명하는 글2025.04.261. 브랜드 커뮤니케이션 브랜드 커뮤니케이션은 소비자와 관계 맺는 수단이다. 기업은 소비자에게 브랜드를 인식시키기 위해서 각종 커뮤니케이션 수단을 써 소비자와 브랜드의 접촉점을 만든다. 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 커뮤니케이션을 실행하기 위해 브랜드 접촉점을 최대한 이해해야 한다. 2. 애플 아이폰의 성공 요인 기존 스마트폰은 비싸고 특정 집단만 사용하는 제품으로 인식되었지만, iPhone은 사용법이 쉽고 가격경쟁력도 강해 대중으로부터 친근감을 불러일으켰다. 게다가 App Store라는 개념을 도입해 다른 소프트웨어 프로그램 개...2025.04.26
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가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용한 경쟁관계 기업의 경쟁전략 비교2025.05.021. 전략캔버스 분석 전략캔버스는 경쟁이 치열한 레드오션 시장에서 벗어나 경쟁이 덜한 블루오션 시장을 구축하기 위해 기업들이 사용하는 진단 도구입니다. 전략 캔버스를 활용하면 기업은 자체 내에서 축소·제거·창출·증가해야 할 요소를 이해할 수 있으며, 이를 통해 가치 혁신을 이루거나 블루오션 진출의 기반을 마련할 수 있습니다. 2. 스타벅스와 투썸플레이스의 경쟁 관계 2022년 2월 기준 국내 커피 프랜차이즈 브랜드 평판 지수에서 스타벅스가 1위, 투썸플레이스가 2위를 차지했습니다. 이는 두 기업이 국내 커피 프랜차이즈 시장에서 경쟁...2025.05.02
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서비스마케팅_전통적 마케팅 믹스와 서비스마케팅 믹스의 차이를 핸드폰 제조기업과 무선통신 서비스 기업의 예를 들어 비교해보자. 환경변화에 따라 재포지셔닝 전략을 성공적으로 수행한 서비스 기업의 사례를 찾아보자. 효과적인 브랜드를 설명해주는 4가지 특성이 잘 반영된 서비스 브랜드의 사례를 찾아보자.2025.01.191. 전통적 마케팅 믹스와 서비스마케팅 믹스의 차이 전통적 마케팅 믹스는 제품-가격-유통-촉진으로 구성되어 있으며, 서비스마케팅 믹스는 여기에 사람, 물리적 증거, 절차/과정이 포함된다. 핸드폰 제조기업과 무선통신 서비스 기업의 예를 들어 비교하면, 전자는 제품 자체에 초점을 맞추고 후자는 서비스 제공 과정에 더 주목한다. 2. 성공적인 재포지셔닝 전략 재포지셔닝은 소비자 욕구나 경쟁 환경 변화에 따라 기존 제품의 포지션을 새롭게 조정하는 활동이다. 디자인엠포의 사례에서 보듯이, 코로나19로 인한 재택근무 증가에 맞춰 '스마트 오피...2025.01.19
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마켓컬리 마케팅 전략 분석2025.11.161. 마켓컬리 기업 개요 및 새벽 배송 서비스 마켓컬리는 2014년 12월 설립된 온라인 식품 유통 기업으로, 프리미엄 식재료와 새벽 배송 시스템을 선도합니다. 창업자 김슬아 대표는 맞벌이 부부의 불편함에서 기업을 시작했으며, '풀 콜드 체인 시스템'을 통해 산지에서 수확 순간부터 저온으로 관리하여 신선도를 유지합니다. 2015년 5만 명의 가입자에서 2020년 700만 명으로 성장했으며, 매출은 9531억원을 기록했습니다. 보라색 상징색과 전지현 광고 모델을 통해 고급스러운 이미지를 강조하고 있습니다. 2. 외부 환경 분석 및 시...2025.11.16
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경영전략의 유형(원가우위전략, 차별화전략, 집중화 전략)의 개념과 사례기업2025.05.141. 원가우위전략 원가우위전략은 경쟁 시장에서 경쟁사들보다 낮은 제품 또는 서비스 생산 비용을 유지하거나 제공함으로써 경쟁우위를 확보하는 전략이다. 이 전략은 경쟁사들고 비교해 낮은 원가를 유지함으로써 제품 가격을 낮출 수 있으므로 고객들에게 경쟁력 있는 가격을 제공할 수 있다. 아마존은 전자상거래 분야에서 원가우위전략을 성공적으로 적용한 사례로, 자체적인 물류 및 유통 네트워크 구축과 기술 혁신을 통해 생산과정을 최적화하고 비용을 절감하여 경쟁력 있는 가격으로 다양한 제품을 제공하고 있다. 2. 차별화전략 차별화 전략은 경쟁 시장...2025.05.14
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시장조사론_주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품을 선정하여 해당 제품의 마케팅 믹스 전략을 적절한 예와 함께 기술하시오.2025.04.291. 마케팅 믹스의 개념 마케팅은 '제품, 가격, 판촉, 유통을 기획하고 실행하여 개인 또는 조직의 목표를 충족하는 교환 과정을 만드는 과정'으로 정의된다. 마케팅 활동은 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 이를 충족시킴으로써 기업과 소비자 간의 교류 과정을 만들어낸다. 이러한 교환 과정을 만들기 위해, 마케팅 담당자들은 마케팅 믹스의 네 가지 요소인 제품, 가격, 촉진 및 유통에 대한 결정을 내린다. 이것을 마케팅 믹스 또는 4P라고 한다. 2. 스타벅스의 마케팅 전략 스타벅스는 음료, 음식, 그리고 상품을 판매한다. 가장 많이 찾는...2025.04.29
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YV푸드 토란 비건 탕수육 밀키트 창업계획서2025.11.161. 비건 시장 및 MZ세대 가치소비 트렌드 국내 비건 인구는 2008년 15만명에서 2021년 250만명으로 급증하고 있으며, MZ세대의 가치소비 트렌드가 확산되고 있다. 비건을 하는 이유는 건강(61%), 윤리적 문제(52.9%), 환경보호(36.2%), 다이어트(26.3%) 등으로 다양하다. 비건 해외 음식 시장은 2022년 160억 달러에서 2025년 220억 달러로 성장 전망이며, 국내 식물성 대체육 시장도 2020년 1740만 달러에서 2025년 2260만 달러로 확대될 것으로 예상된다. 2. 토란의 영양학적 가치 및 조...2025.11.16
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파리바게뜨의 국제경영전략 분석 및 글로벌 진출 사례2025.11.111. SWOT 분석 파리바게뜨의 강점은 국내 점유율 1위의 프리미엄 베이커리 브랜드로서 혁신적 기술, 신선한 이미지, 다양한 제품군을 보유하고 있다는 점이다. 약점으로는 지역별 가격 차이, 높은 가격대로 인한 소비자 한정, 품질 불안정성이 있다. 기회는 세계화와 K-콘텐츠로 인한 글로벌 진출 용이성, 냉동 생지 시장 확대이며, 위협은 밀가루 가격 상승, 국제 분쟁, 기후 위기 등이다. 2. 글로벌 전략: 고급화, 다양화, 현지화 파리바게뜨는 고급화 전략으로 구매력 높은 상층 소비자를 대상으로 고급 쇼핑몰과 백화점에 출점했다. 다양화...2025.11.11
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2024년 삼성과 애플 경영 전략 비교 및 경쟁력 분석2025.01.151. 삼성의 경영 전략 삼성은 다각화 전략, 가격 경쟁력, 글로벌화, 연구 개발(R&D) 등의 경영 전략을 통해 시장 변화에 유연하게 대응하고 있습니다. 다양한 사업 포트폴리오와 기술 혁신을 바탕으로 경쟁력을 확보하고 있습니다. 2. 애플의 경영 전략 애플은 집중화 전략, 프리미엄 가격 전략, 에코시스템 구축, 혁신 중심 등의 경영 전략을 통해 차별화된 제품과 서비스를 제공하고 있습니다. 핵심 제품군에 대한 전문성 강화와 고객 충성도 제고에 주력하고 있습니다. 3. 삼성의 경쟁력 삼성은 광범위한 제품 포트폴리오, 강력한 제조 역량,...2025.01.15
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고가마케팅과 베블런 효과: 한국의 소비형태 분석2025.11.121. 베블런 효과 베블런 효과는 상품의 가격이 높아질수록 소비자들이 더 높은 가치를 느끼는 현상을 말한다. 이는 상품 가격과 수요 간의 상호작용으로 발생하며, 고가마케팅 전략에서 중요한 역할을 한다. 가격 탄력성이 낮은 상품에서 더 많이 발생하며, 소비자들이 높은 가격을 고품질과 고급 브랜드 이미지의 신호로 인식할 때 나타난다. 명품 브랜드, 고급 자동차, 스포츠 용품 등 다양한 분야에서 관찰되는 현상이다. 2. 수요의 결정요인 수요는 가격, 수입, 가용한 자원, 광고 등 다양한 요인에 의해 결정된다. 가격이 가장 중요한 요소이지만...2025.11.12
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