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미국 프랜차이즈 CAVA 카바 기업분석 브랜드분석2025.01.211. CAVA 브랜드 개요 CAVA는 2006년 미국 메릴랜드 주에서 아이크, 디미트리, 테드 세 친구가 'Cava Mezze' 레스토랑을 시작했으며, 2011년 1월 첫 번째 Cava 레스토랑을 오픈했습니다. 2023년 6월 NYSE(뉴욕증권거래소)에 상장되었으며, 2024년 1분기 기준 323개의 매장을 운영 중입니다. 또한 2018년 레스토랑 체인인 Zoës Kitchen을 3억 달러에 인수하여 해당 매장들을 Cava 브랜드로 전환하여 운영하고 있습니다. 2. CAVA의 브랜드 아이덴티티 CAVA의 브랜드 미션은 '정성과 진심...2025.01.21
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대한항공 마케팅사례 조사 및 SWOT분석 및 대한항공이 처한 문제점 인식 및 해결방안 제시2025.01.161. 대한항공 기업소개 대한항공은 1962년 6월 15일 대한항공공사로 창립되었으며, '신뢰받는 기업', '고객만족의 극대화', '기업가치 향상'이라는 3가지 경영목표를 바탕으로 아시아의 대형항공사이자 세계항공업계를 선도하는 글로벌 항공사로 자리매김해왔다. 대한항공의 기업슬로건은 과거에 '하늘 가득히 사랑을'이었지만, 세계로 도약하는 글로벌 항공사의 이미지로 탈바꿈하기 위해 'Excellence in Flight'라는 미션을 선포하고 있다. 2. 대한항공 SWOT분석 대한항공의 강점은 경쟁사에 비해 다량의 항공기를 보유하고 있어 시...2025.01.16
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아프리카TV 전략사례분석과 향후전략 제시2025.05.061. 아프리카TV 기업개요 1994년 PC통신 서비스를 시작으로 출발한 아프리카TV는 특별한 기술, 장비, 비용 없이도 언제 어디서 누구든지 가장 쉽게 실시간으로 동영상방송을 할 수 있는 개인 방송 플랫폼이다. 아프리카TV는 방송진행자인 동시에 시청자가되고 시청자가 방송진행가 되는 프로슈머의 개념을 가지고 참여하고 교류 공유하는 쌍방향 커뮤니케이션 이다. 2. 인터넷방송 인터넷 방송은 인터넷을 통해 음악, 영상 등 다양한 정보를 방송하는 것을 말한다. 이러한 서비스를 통해 컴퓨터 이용자는 오디오 또는 비디오를 비롯한 다양한 정보를 ...2025.05.06
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최근(2015년에서 ~ 2023년) 창업한 부울경 기업 중 한 기업을 선택해서2025.01.101. 창업기업 비즈니스 플랜 2019년 창업된 부산의 스타트업 (주)샤콘느는 바이올리니스트이자 사회적 벤처 창업가인 윤보영 대표에 의해 설립되었습니다. 윤보영 대표는 어렸을 때부터 바이올린을 전공했고 육아휴직을 한 것을 계기로 창업을 결심하게 되었습니다. 이후 윤보영 대표는 대학 입시곡인 바흐의 '샤콘느(Chaconne)' 이름을 따 지금의 기업을 창업하게 되었는데, 처음 샤콘느의 출발은 음악을 듣고 책을 읽을 수 있는 문화 공간이자 카페인 '살롱 샤콘느'였습니다. 이후 '살롱 샤콘느'는 공연을 하고 싶어하는 청년 아티스트들과 일상...2025.01.10
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교재 5, 6, 7, 8장 본문 요약 및 개인 의견 작성2025.01.241. 서비스 마케팅 서비스는 기본서비스와 다양한 보조서비스의 묶음으로 구성되며, 무형성, 비분리성, 이질성, 소멸성의 특징을 가진다. 서비스 마케팅 믹스에는 제품계획, 가격결정, 유통장소, 홍보, 사람, 물리적 증거, 서비스 프로세스 등이 포함된다. 서비스 경관, 서비스 제공자, 서비스 직원, 고객, 무형 조직 및 시스템 등이 서비스 경험을 창조한다. 2. 문화 마케팅 문화 마케팅은 마케팅을 위한 문화와 문화를 위한 마케팅으로 나뉜다. 전통적 마케팅과 문화 마케팅의 차이점은 제품, 가격, 장소, 홍보 측면에서 나타난다. 문화 마케팅...2025.01.24
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건강한 과일 주스 브랜드 '푸릇FRUIT'2025.01.251. 식품 구매 경험과 선택 요인 최근에 구매한 유기농 사과를 통해 소비자 요인(건강에 대한 관심, 영양소 보존, 지속 가능한 소비), 푸드 요인(신선함, 안전한 영양소 섭취), 환경 요인(근접한 유기농 식품 판매점, 사회적 책임 실천)을 고려하여 식품을 선택했다. 2. 식품 브랜드의 중요성 브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링은 식품 브랜드의 성공과 소비자와의 관계 형성에 중요한 요소이다. 브랜드는 제품을 식별하고 차별화하며, 브랜드 이미지는 소비자의 인식과 감정을 좌우하고, 브랜드 스토리텔링은 감정적 연결을 통해 충성도를 ...2025.01.25
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마케팅의 가장 중요한 핵심요소와 진화과정, 최근 마케팅 트렌드2025.05.091. 마케팅의 핵심요소 마케팅의 가장 중요한 핵심요소는 고객이다. 모든 마케팅 활동은 고객을 중심으로 이루어지며, 고객의 니즈와 원하는 것을 파악하고 그에 맞는 제품, 서비스, 가격, 프로모션 등을 개발하고 제공함으로써 고객 만족도를 높이고 이에 따른 이익을 창출하고 있다. 고객을 이해하고 그들의 니즈와 행동을 파악하는 것은 마케팅 전략 수립의 핵심이며, 이를 위해 정확한 데이터 수집과 분석이 필요하다. 2. 마케팅의 진화과정 마케팅은 고객을 만족시키는 과정에서 시작되었으며, 시간이 지남에 따라 고객을 만족시키는 방법이 변화하면서 ...2025.05.09
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이디야커피 기업분석 및 마케팅 전략2025.11.161. SWOT 분석 이디야커피의 강점은 고품질 커피를 저렴한 가격에 제공하며 접근성이 높다는 점이다. 약점은 좁은 매장과 고급스럽지 않은 인테리어이다. 기회는 저가 고품질 커피에 대한 소비자 수요 증가이며, 위협은 편의점 아메리카노의 급성장이다. 이러한 분석을 통해 이디야커피의 시장 위치와 경쟁력을 파악할 수 있다. 2. STP 분석 시장세분화에서 주요 소비층은 20~30대 미혼 여성과 대학생이다. 목표타겟은 합리적 가격을 선호하는 대학생과 직장인 여성으로 설정되어 대학로와 회사 주변에 입점한다. 포지셔닝은 스타벅스 옆에 위치하여 ...2025.11.16
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마케팅 환경 변화에 따른 전략 수립과 사례 분석2025.11.151. 마케팅 환경의 구조와 영향 마케팅 환경은 기업의 성공과 실패에 큰 영향을 미치는 주요 요소이다. 내부 환경은 조직문화, 인력, 시설 등을 포함하고, 외부 환경은 경쟁사, 고객, 정치, 경제, 기술 등을 포함한다. 기업은 이러한 환경 변화를 예측하고 대처해야만 경쟁력을 유지하고 성장할 수 있으며, 지속적인 모니터링과 대응전략 수립이 필수적이다. 2. 디지털 기술과 소비자 행동 변화 현대적 기술과 인터넷 보급으로 소비자들은 정보에 더욱 쉽게 접근할 수 있게 되었다. 기업들은 소비자가 정보를 얻는 다양한 채널을 파악하고 활용해야 하...2025.11.15
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광고의 정의와 마케팅·커뮤니케이션적 기능2025.11.121. 광고의 정의 광고는 라틴어 'advertise'에서 유래하며 '타인의 주의를 끌다'는 의미를 가집니다. 미국마케팅협회는 광고를 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 대한 유료 형태의 설명 및 판매 촉진 활동으로 정의하며, 다양한 매체를 통해 대중에게 정보를 전달하는 모든 행위를 포함합니다. 광고의 정의는 시대에 따른 역할 변화를 반영하며, 마케팅과 커뮤니케이션 관점에서 다르게 해석될 수 있습니다. 2. 마케팅적 관점의 광고 기능 광고는 현대 마케팅의 핵심 영역으로 기능합니다. 20세기 대량생산 체제 발달로 기업 간 경쟁이...2025.11.12
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