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기업의 경영활동 과정에서 발생한 문제를 해결하기 위한 노력2025.05.081. 영업 및 마케팅 기업의 경영활동 과정에서 발생하는 주요 문제 및 이슈는 영업 및 마케팅 측면에서 마케팅 믹스의 문제라고 볼 수 있습니다. 마케팅 믹스는 현대 마케팅에서 관리자가 통제할 수 있는 요소를 제품, 가격, 유통 채널, 판촉의 4P로 지칭합니다. 제대로 선택하지 않으면 제품의 품질저하, 합리적인 가격 판단 불가 등의 문제가 발생할 수 있습니다. 2. 제조 및 생산 제조 및 생산은 서비스 또는 제품을 효율적으로 생성하는 생산의 운영 및 설계에 대한 의사 결정을 담당하는 비즈니스 활동을 의미합니다. 진척도 관리, 자재 관리...2025.05.08
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광고학_광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된 TV, 신문, 잡지, 온라인 등의 광고사례와 함께 서술하시오.2025.01.181. 광고의 마케팅적 기능 요소 광고는 기업 활동 중 마케팅의 한 측면으로 기능하고 있다. 광고의 주요한 기능은 메시지에 대한 긍정적인 소비자의 반응을 창출 및 강화하는 것을 의미한다. 광고 기능은 소비자의 반응 과정을 통하여 설명되는데 광고에 대한 소비자의 반응 과정은 제품에 대한 인지, 제품에 대한 지식 및 믿음 형성, 제품에 대한 호의적 태도 및 선호도 형성, 구매 행동 단계로 구성해 볼 수 있다. 2. 제품 인지도 형성 광고는 신제품을 출시할 때 마케터는 브랜드 이름을 소비자에게 알리고자 한다. 소비자들이 무엇보다 먼저 자사...2025.01.18
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[A+]스타벅스의 마케팅관리2025.04.261. 스타벅스의 기업 및 경영 개요 스타벅스는 '커피 이상의 특별한 경험을 소개합니다'라는 사명 아래 국내에서 지역사회와 함께 새로운 커피문화를 정착시키고 있습니다. 모든 매장을 직영점으로 운영하며 직원을 파트너로 존중하고 숙련된 바리스타들이 제공하는 높은 퀄리티의 서비스를 통해 소비자의 일상을 풍요롭게 하고 있습니다. 2. 스타벅스의 소비자 분석 스타벅스의 주 고객은 젊은 여성이며, 바쁜 직장인들도 많이 이용하고 있습니다. 스타벅스는 모바일 앱 '사이렌 오더'를 통해 편의성을 제공하고 있으며, 한정판 굿즈 판매로 소비자의 구매욕구...2025.04.26
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기업의 성공 요인 분석_락앤락2025.05.081. 기업 분석 락앤락 기업의 개요, 역사, 주요 제품, 현재 시장 지위에 대해 설명하고 있습니다. 락앤락은 1978년 국진화공 주식회사로 설립되어 1998년 'LOCK & LOCK' 제품을 출시하며 성장해왔으며, 현재 전 세계 119개국에 수출하고 국내 밀폐용기 시장 점유율 1위, 글로벌 시장 점유율 2~3위를 차지하고 있습니다. 2. 혁신 기술의 탄생 락앤락이 밀폐용기 시장에 진출하게 된 배경과 밀폐용기 시장 분석, 기존 밀폐용기의 장단점 분석, 락앤락의 혁신적인 제품 개발 과정을 설명하고 있습니다. 락앤락은 김준일 창업주의 '...2025.05.08
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사회복지기관의 홍보전략2025.01.131. 홍보의 의의 사회복지기관은 공익성을 추구하고 있지만 영리조직 못지않게 홍보가 중요한 역할을 한다. 즉 기관의 공익적 목적과 사업을 효과적으로 홍보(Public relations)함으로써 조직의 성과를 높일 뿐만 아니라 대외적으로 기관의 신뢰성을 쌓을 수 있다. 마케팅과 함께, 대중매체 관계를 비롯한 홍보는 기관이 환경과 상호 작용하는 중요한 측면이다. 2. 홍보의 기능과 조건 사회복지기관의 홍보는 우호적인 평판을 확보함으로써 기관의 다양한 대중들과 좋은 관계를 구축하고, 좋은 기관 이미지를 형성하며, 비우호적인 소문이나 평판들...2025.01.13
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2층 버스 카페 사업계획서2025.01.281. 사업 계획 이 사업계획서는 2층 버스 카페 사업에 대한 개요, 소개, 설명을 제공합니다. 주요 내용으로는 사업 배경, 사업 아이템, 사업 운영 계획 등이 포함되어 있습니다. 2. 환경 분석 이 사업계획서는 상권 현황, 입지 현황, 인구 현황, 경쟁사 현황 등 사업 환경에 대한 분석을 제공합니다. 이를 통해 사업의 강점과 약점, 기회와 위협 요인을 파악할 수 있습니다. 3. 마케팅 전략 이 사업계획서는 SWOT 분석을 바탕으로 마케팅 전략을 수립하고 있습니다. 세분화, 표적화, 포지셔닝 전략 등을 통해 효과적인 마케팅 방안을 제...2025.01.28
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소비자 행동 분석 및 마케팅 전략 구상2025.01.281. 소비자 행동 현대 사회에서 소비자의 소비 행동은 단순히 필요를 충족시키는 것을 넘어 자신을 표현하는 수단이 되었다. 소비자 행동은 소비자가 자신의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 탐색, 구매, 사용, 평가, 처분하는 과정으로 정의할 수 있다. 2. 구매 동기 분석 불닭 볶음면에 대한 강한 선호와 중독성, 미디어의 영향력, 제품의 다양성 등이 구매 동기에 영향을 미쳤다. 특히 먹방 유튜버들의 소개와 제품 개발자의 출연 등이 흥미를 유발하여 구매 욕구를 자극했다. 3. 구매 의사결정 분석 불닭 볶음면의 중독성, 매운 맛...2025.01.28
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소비자 관여도와 브랜드 차이에 따른 소비자의 4가지 구매의사 결정유형 및 사례, 마케팅 전략2025.04.281. 소비자 관여도 관여도란 소비자가 물건을 구입하고자 할 때 형성이 되는 지각 상태를 말한다. 즉, 특정한 상황에서 관심도의 수준 또는 자극에 의해 유발되는 개인적인 중요성을 의미한다는 것이다. 이때, 별도의 정보탐색을 진행하지 않고 필요해 의한 구매나 습관적으로 구매하는 것을 우리는 저관여 또는 관여도가 낫다고 한다. 2. 소비자 구매의사 결정유형 관여도에 따라 소비자의 구매의사 결정유형이 달라지는데, 이를 4가지로 분류할 수 있다. 소비자들은 브랜드 차이를 인식하는 정도와 관여도에 따라 다양한 구매의사 결정 유형을 보인다. 3...2025.04.28
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대한항공 마케팅 전략 분석 및 이미지 개선 방안2025.11.151. SWOT 분석 대한항공의 강점은 국내 항공산업 선두 지위, 확고한 안전운항체제, 중장거리 노선 확보입니다. 약점은 경쟁사 대비 딱딱한 이미지와 높은 가격 정책입니다. 기회요인은 델타항공 조인트벤처와 인천공항 제2터미널 이전으로 글로벌 네트워크 강화입니다. 위협요인은 저가항공사 출범과 유가 변동에 따른 운영 어려움입니다. 2. STP 분석 시장세분화는 가격, 인구통계적 특성, 이용목적을 기준으로 합니다. 목표타겟은 10-20대 학생층(50.9%)과 30대 이상 비즈니스 고객층입니다. 포지셔닝은 국제화와 편리함을 강조하며, 경쟁사...2025.11.15
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아디다스 기업분석과 마케팅 전략2025.11.161. SWOT 분석 아디다스의 강점은 축구 시장에서의 절대적 브랜드 위치와 월드컵 공식 후원으로 '축구=아디다스' 공식을 확립한 점입니다. 약점은 나이키에 밀린 시장 점유율 회복의 어려움과 다중 브랜드 전략으로 인한 브랜드 이미지 희석입니다. 기회는 리복 인수를 통한 사업 다각화와 개발도상국의 성장 잠재력이며, 위협은 높은 가격대와 위조품 확산으로 인한 브랜드 이미지 훼손입니다. 2. STP 전략 시장세분화는 전문 스포츠인, 아마추어 스포츠인, 유행 추종형 고객으로 구분됩니다. 목표타겟은 초기 전문 스포츠인에서 현재 모든 세분화된 ...2025.11.16
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