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ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 들어 기술하시오2025.05.131. ATL(Above the Line)의 정체와 감소 최근 ATL(Above the Line)은 광고업계에서 가장 많이 사용되는 용어 중 하나이며, 전통적인 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등을 말한다. 그러나 소비자들이 온라인 플랫폼을 통해 정보를 얻고 구매까지 이어지면서 ATL의 정체와 감소가 지속되고 있다. 이러한 추세는 소비자들의 가격 대비 성능 중시, 모바일 기기 보급률 증가, 다양한 동영상 플랫폼 등장, 경기 침체 등 다양한 요인으로 인해 앞으로도 계속될 것으로 예상된다. 2. ATL 마케팅의 한계 ATL 마케...2025.05.13
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청소년이 직면한 사회문제와 개입방안2025.11.141. 청소년 우울증 및 자살 청소년기는 정체성 형성 과정에서 심리적 갈등을 겪는 시기다. 학업 스트레스, 대인관계 문제, 경제적 압박 등으로 인해 우울감을 경험하는 청소년이 증가하고 있다. 자살은 청소년들 사이에서 심각한 문제로 부상했으며, 학업 스트레스, 가정 내 갈등, 사회적 약자로서의 경험 등이 원인이 될 수 있다. 예방을 위해 부모, 교사, 학생들이 청소년기의 특성과 심리적 갈등 해결방법을 올바르게 이해하고, 가정·학교·사회 차원의 예방대책이 강구되어야 한다. 2. 인터넷 및 스마트폰 중독 청소년들은 인터넷과 스마트폰을 과도...2025.11.14
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삼성전자 갤럭시 스마트폰 광고 분석2025.01.211. 광고의 종류와 기능 선정한 광고는 삼성전자의 갤럭시 스마트폰 광고로, 이 광고는 제품광고의 일종으로 소비자에게 제품의 특징과 장점을 알리고 구매를 유도하는 것을 목적으로 한다. 제품광고는 특정 제품이나 서비스를 중심으로 소비자에게 정보를 제공하며, 제품의 인지도를 높이고 브랜드 이미지를 강화하는 역할을 한다. 갤럭시 스마트폰 광고는 정보 제공, 설득, 브랜드 이미지 강화, 구매 유도 등 다양한 기능을 갖는다. 2. 갤럭시 스마트폰 광고 설명 삼성전자의 갤럭시 스마트폰 광고는 텔레비전, 인터넷, 소셜 미디어 등 다양한 매체를 통...2025.01.21
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2020년대 현 시장 상황에 맞는 효과적인 모집 방법2025.05.111. 모집의 기초 모집이란, 선발을 전제로 양질의 인력을 불러 모으는 과정이다. 이 과정에서 반드시 채용계획이 마련되어야 한다. 채용계획에는 필요한 채용 인원의 숫자, 성별, 직종, 연령, 학력, 경험 등이 명기되어야 하며, 채용원과 채용에 필요한 예산이 계획되어야 한다. 또한 장기 경영 계획안에 편성되어 있는 장기 인원 계획, 장기 채용 계획과의 관련 속에 이루어져야 한다. 인력충원은 현재 조직 내의 인력에서 찾는 방법과 외부에서 충원하는 방법이 있다. 2. 모집의 원천과 방법 모집의 원천은 대학, 경쟁업체 같이 자격 있는 후보자...2025.05.11
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광고의 유익한 측면과 부정적인 측면 분석2025.11.141. 유익한 광고의 특성 유익한 광고는 감정적 공감과 사회적 가치를 전달하는 특징을 가진다. KCC건설의 '자식의 자식농사' 광고는 할머니가 손자를 돌보는 모습을 통해 주택의 중요성을 진정성 있게 전달하여 약 300만 조회수를 기록했다. 보건복지부의 금연 광고는 담배의 해로운 영향을 직접적이고 시각적으로 표현하여 흡연 예방 의식을 강화했다. 현대의 공공 서비스 광고는 직설적 메시지에서 설득적 메시지로 진화하여 더욱 효과적인 커뮤니케이션을 실현한다. 2. 부정적 광고의 문제점 부정적 광고는 타겟 고객에게 불쾌감과 부정적 감정을 유발한...2025.11.14
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광고의 긍정적 기능과 사회적 영향2025.11.151. 광고의 마케팅 기능 광고는 기업이 제품을 시장에서 차별화하고 소비자에게 인식을 형성하는 도구입니다. 볼보 트럭 광고 사례에서 스턴트 배우가 움직이는 두 트럭 사이에서 다리 찢기를 수행하여 안전성과 핸들 조작성을 강조했습니다. 이 광고는 소셜 미디어를 통해 수백만 건의 조회수를 기록하며 브랜드 인지도를 크게 증가시키고 경쟁사와의 차별화를 실현했습니다. 2. 광고의 사회적 기능 광고는 사회적으로 바람직한 운동을 전개하여 공중의 태도 변화를 유도합니다. 노담 캠페인은 청소년 금연을 촉진하기 위한 공익광고로, 청소년들이 직접 메시지의...2025.11.15
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광고의 기능: 마케팅과 커뮤니케이션 관점2025.11.151. 마케팅적 관점에서의 광고 기능 광고는 마케팅의 한 영역으로 4P 전략(Product, Place, Price, Promotion) 중 Promotion에 포함됩니다. 마케팅적 관점에서 광고는 제품의 홍보, 판매 촉진, 브랜드 인지도 제고를 통해 비즈니스 목표를 달성합니다. 광고와 마케팅은 보완적 역할을 하며, 광고로 신규 소비자를 확보하고 마케팅으로 브랜드 가치를 높여 지속적 소비를 유발합니다. 현대에는 브랜드 자산과 개성 가치를 높이는 방향으로 진화하고 있으며, 소비자의 심리적 만족을 중시합니다. 2. 커뮤니케이션적 관점에서...2025.11.15
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광고의 정기능2025.05.101. 경제적 기능 광고는 기업에서 자사의 매출을 증대시키기 위해 사용하는 도구이다. 즉, 대중들에게 상품을 노출시켜 구매로 이어지도록 유도하는 역할을 한다. 이와 같은 광고가 경제적으로 갖는 정기능은 소비 촉진 및 생산 확대, 경쟁 자극 등이 있다. 2. 사회문화적 기능 광고는 우리 사회 전반에도 다양한 영향을 미치게 된다. 이는 광고 자체가 TV, 인터넷 등 파급력이 큰 매체를 통해 전달되기 때문이다. 광고가 갖는 사회문화적 기능은 상품 선택의 폭 확대, 소비자 교육 등이 있다. 3. 정보제공 기능 광고가 갖는 가장 뚜렷한 목표와...2025.05.10
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지속가능경영시스템_ESG 평가 대상(제조업 삼성전자, 비제조업 네이버) 기업 2개의 기업현황(기본개요) 조사2025.01.041. 삼성전자 삼성전자는 대한민국의 다국적 전자제품 및 기술 기업으로, 세계적으로 가장 큰 기업 중 하나입니다. 해당 기업은 다양한 전자제품 및 기술을 제공하며, 1938년에 이건희가 한국에서 삼성(삼성상회)을 창립하였습니다. 초기에는 식품 및 소매업 등 다양한 사업을 운영했으나, 시간이 지남에 따라 전자산업으로 진출하게 되었습니다. 삼성전자의 본사는 대한민국 서울특별시 강남구에 위치하며, 주요 사업 분야로는 디지털미디어와 소프트웨어 솔루션, 디스플레이 패널 사업, 칩셋 사업, 가전제품 등이 있습니다. 삼성전자는 혁신적인 기술과 제...2025.01.04
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현대 광고 시장의 변화와 효과적인 광고 전략2025.11.151. 디지털 기술과 광고 시장의 변화 현대 광고 시장은 인터넷 보급과 스마트폰 대중화로 급격한 변화를 겪고 있습니다. 디지털 기술의 발전으로 온라인 광고가 중요한 역할을 하게 되었으며, 소셜 미디어, 검색 엔진, 온라인 동영상 등을 통해 광고가 전달됩니다. 소비자들은 언제 어디서나 정보에 액세스할 수 있게 되었고, 이로 인해 광고주는 여러 플랫폼에서 일관된 메시지를 제공하는 다채널 광고 전략을 수립해야 합니다. 2. 개인화 광고와 데이터 기반 마케팅 빅데이터 분석과 인공지능을 활용하면 광고주는 소비자의 행동, 관심사, 구매 기록을 ...2025.11.15
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