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마케팅 관리 촉진믹스 전략 및 실행2025.11.141. 촉진믹스의 개념 및 중요성 촉진(Promotion)은 제품이나 서비스를 판매하기 위해 정보와 설득의 경로를 구축하는 판매자의 노력을 의미한다. 촉진믹스는 광고, 판매촉진, 인적판매, PR 등으로 구성되며, 브랜드 인지도 증가, 구매율 및 매출 증가, 고객 관계 유지 및 개선, 경쟁 우위 확보 측면에서 중요한 역할을 한다. 기업의 마케팅 커뮤니케이션 목표 달성을 위한 기본 도구로 기능하며, 브랜드 자산 형성과 밀접한 연관을 갖는다. 2. 촉진효과의 계층 모델 촉진 효과의 계층 모델은 마케팅 활동이 소비자의 구매 행동에 미치는 영...2025.11.14
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학습자 주변인의 구매 의사결정과정 분석 및 마케팅 전략 제안2025.05.061. 구매 의사결정 과정과 관련된 소비자심리 이론 친구의 신차 구매 사례를 통해 매슬로우의 욕구계층이론, 사회적 영향 이론, 전망 이론, 가치 전망 이론 등 소비자심리 이론과 관련지어 설명하였다. 친구의 구매 결정에 가장 큰 영향을 미친 요인은 경제력이었으며, 안전과 사회경제적 지위에 대한 욕구도 중요했다. 2. 구매선택 제품 마켓터의 마케팅 촉진 전략 다양한 라인업 구축, 동급 대비 가성비 높은 제품 제공, SNS 활용 홍보, 온라인/모바일 전시, 시승 기회 제공, 다른 사업체와의 협력, 모터쇼 전시, 인플루언서 마케팅, 다양한 ...2025.05.06
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차별화와 포지셔닝을 통한 경쟁 우위 전략2025.11.141. 차별화의 개념과 중요성 차별화는 기업이 경쟁 상황에서 다른 기업들과 구별되는 독특한 가치를 제공하는 것을 의미합니다. 제품, 서비스, 브랜드, 마케팅 전략 등을 통해 구현되며, 경쟁 우위 확보, 고객 인식과 선호도 증대, 가격 경쟁 회피, 시장 진입 장벽 형성 등의 중요성을 가집니다. 시장이 과점화 상태에 접어들었을 때 제품의 본질적인 기능면에서 경쟁할 수 없을 때 제품 차별화가 필요합니다. 2. 포지셔닝의 개념과 중요성 포지셔닝은 브랜드의 확고한 정체성으로, 소비자가 브랜드를 특정 이미지와 연결하여 인식하고 연상하도록 하는 ...2025.11.14
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젊은 세대 유행 트랜드 분석: 디자인마케팅 관점2025.11.181. 디자인마케팅의 정의 및 개념 디자인마케팅은 디자인의 감성, 창의성, 독특성과 마케팅의 이성적, 논리적 접근을 통합한 프로세스이다. 과거 디자이너의 창의력에만 의존하던 방식에서 벗어나 시장정보 분석과 소비자 심리를 과학적, 전략적으로 접근하는 현대적 마케팅 전략이다. 기업은 디자인과 마케팅 전략을 별도가 아닌 통합된 디자인마케팅 전략으로 수립하여 활용한다. 2. 소비자 구매패턴의 변화: AIDMA에서 AISAS로 전통적 AIDMA 모델(주목-흥미-욕망-기억-구매)은 제품 기억에 중점을 두었다. 그러나 디지털 시대 소비자는 인터넷...2025.11.18
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마케팅 전략 프로세스(5단계) 및 단계 별 핵심 내용 정리2025.01.191. 마케팅의 개념 마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시키는 교환을 창조하기 위한 행위이다. 상품, 서비스 및 아이디어 등을 개념화하고 가격을 결정하여 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 전 과정을 이른다. 기업은 혁신을 통해 제품을 생산하고, 이 제품을 소비자들에게 알리며, 소비자로 하여금 구매 선택을 이끌어내기 위해 마케팅을 지속적으로 해야 한다. 2. 내외부 환경분석과 STP 첫 번째로 마케팅에서 진행해야 할 단계는 내외부의 환경분석이다. 경쟁자를 분석하고 고객을 분석하며 거시환경분석과 함께 마케팅 중 생길 수 있는 변수들을 모...2025.01.19
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기업 STP 전략 분석 및 개선방안2025.11.131. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 타겟 마케팅(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 과정을 거쳐 제품을 마케팅하는 전략입니다. 기업의 제품 경쟁력 확보와 소비자 만족도 향상을 위한 중요한 전략으로, 기업이 STP 전략을 적절하게 수립하고 실행하는 것은 경쟁력 제고에 매우 중요합니다. 고객의 생활환경, 용도, 선호도, 경제력 등을 고려하여 세분화를 진행하고 각 세그먼트에 맞는 제품과 마케팅 전략을 수립합니다. 2. 시장 세분화의 문제점 기업의 세분화 기준이 너무 간단하고 일반적이...2025.11.13
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[A+레포트] 소셜미디어 마케팅의 ROI 분석2025.01.231. 소셜미디어 마케팅의 개념과 발전 소셜미디어 마케팅은 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브 등의 소셜미디어 플랫폼을 통해 기업의 제품이나 서비스를 홍보하고 소비자와 소통하는 활동을 의미합니다. 이러한 마케팅 활동은 브랜드 인지도를 높이고 고객과의 상호작용을 강화하는 데 중점을 둡니다. 소셜미디어 플랫폼은 그 목적과 사용자 성향에 따라 다양한 특성을 가지며, 소셜미디어 마케팅은 단순한 광고 도구에서 고객과의 소통을 중시하는 포괄적 마케팅 도구로 발전해왔습니다. 2. 소셜미디어 마케팅의 ROI 개념 ROI(Return on Inv...2025.01.23
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문화를 활용한 마케팅의 성공 기업 사례 분석과 성공전략2025.01.241. 삼성전자의 문화마케팅 성공 사례 삼성전자는 예술 작품 및 전시와의 협업, 제품에 문화 콘텐츠 접목 등을 통해 브랜드 이미지 제고와 차별화된 고객 경험 제공에 성공했다. 이를 통해 혁신 기술 기업이라는 이미지를 구축하고 고객과의 정서적 유대감을 강화할 수 있었다. 2. 카카오의 문화마케팅 성공 사례 카카오는 메신저 앱 내에 이모티콘, 음원, 게임 등 다양한 문화 콘텐츠를 제공하여 이용자 경험을 향상시켰다. 또한 엔터테인먼트 사업에 진출하며 통합 문화 플랫폼으로 거듭났다. 이를 통해 고객 만족도와 충성도를 높이고 브랜드 가치를 제...2025.01.24
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전통적인 오프라인 시장과 인터넷 시장에서의 마케팅 활동 비교 및 모바일 시장 확대의 영향2025.01.191. 인터넷 마케팅과 오프라인 시장 마케팅의 차이점 인터넷상의 가상공간에서 소비자와 실시간 상호작용이 가능한 대화형 커뮤니케이션을 제공하는 인터넷 마케팅은 인터넷 기술, 미디어 특성, 인터넷 사용자의 특성을 이해해야 한다. 반면 전통적인 오프라인 마케팅은 지역과 국가에 국한되며 기업이 주도하고 정보시스템도 외부와 단절된다. 또한 인터넷 마케팅에서는 고객과의 소통과 기업 간 전략적 제휴가 중요한 성공 요인이지만, 전통적인 마케팅에서는 선도기업으로서의 주도적 역할이 가장 중요했다. 2. 인터넷 마케팅과 오프라인 시장 마케팅의 장단점 인...2025.01.19
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아모레퍼시픽 기업전략 및 마케팅 분석2025.11.161. 아모레퍼시픽 기업 개요 및 사업 구조 아모레퍼시픽은 2006년 태평양의 화장품, 생활용품, 건강부문을 인적 분할하여 신설된 법인입니다. '미'를 공용어로 아시아의 진정한 아름다움을 세계에 전파하는 것을 기업 소명으로 삼고 있습니다. 화장품 사업부문에서는 설화수, 헤라, 아이오페, 이니스프리, 에뛰드 등을 판매하며, Daily Beauty & Sulloc 사업부문에서는 미쟝센, 해피바스, 덴트롤, 려, 송염, 설록차 등을 판매합니다. 글로벌 화장품업체로 도약하고 있으며 2013년 의약품 사업을 철수하고 메디컬 뷰티 사업에 집중하...2025.11.16
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