총 1,347개
-
경영학개론 ) 전기자동차 휴대폰 등 각종 제품 서비스 중 하나 골라서 효과적 마케팅 믹스2025.04.271. 마케팅 믹스 개념의 등장 마케팅 믹스의 개념은 1950년대 미국의 호황기를 거치면서 형성되었는데, 세계 2차대전 승전국의 지위를 누리던 미국은 황폐화된 유럽 재건을 위해 막대한 물자를 생산하여 수출하게 되었고, 이는 미국 중산층의 소비력을 대폭 증가시키는 현상으로 이어졌다. 전통적인 제조업 기업들은 충분한 구매력과 다양한 니즈를 만족시켜야 할 필요성을 느끼게 되었고 이들의 경쟁은 치열해지게 되었다. 효과적인 기업의 매출을 위해서 마케팅 전략의 연구는 제조업 기업들의 핵심 전략이 되었다. 2. 21세기의 마케팅 믹스 적용 현대에...2025.04.27
-
차별화와 포지셔닝을 통한 기업의 경쟁 우위 전략2025.11.141. 차별화 전략 차별화 전략은 기업이 독특한 제품이나 서비스를 개발하여 경쟁사와 차별화를 꾀하는 마케팅 접근 방식입니다. 기업은 대상 고객의 기본적인 요구 사항을 충족하면서도 독특한 특징을 부여하여 경쟁 환경에서 더 높은 가치를 제공하고 경쟁 우위를 확보합니다. 차별화된 제품은 실제적 차이뿐만 아니라 인식상의 차이도 중요하며, 이로 인해 고유한 이미지가 형성되어 고객의 마음에 각인됩니다. 2. 포지셔닝 전략 포지셔닝은 브랜드가 특정한 상대적이고 차별화된 이미지를 소비자에게 전달하는 활동입니다. 타겟 시장을 설정하고 경쟁 브랜드를 ...2025.11.14
-
국내외 광고의 성공과 실패 사례 분석2025.11.131. 성공한 광고 - 레드불 스트라토스 레드불은 펠릭스 바움가르트너의 2012년 고공강하 프로젝트를 통해 극한 도전 이미지를 구축했습니다. 36km 지점에서 음속을 돌파하는 자유낙하 실험으로 60여 개국에서 8000회 이상 방송되어 1783억원의 광고 효과를 거두었습니다. SNS를 통해 800만 관객이 실시간 시청했으며, 약 9만 명의 신규 소비자를 확보했습니다. 페이스북 100만 건, 트위터 2만 건의 이벤트 반응을 얻었으며, 브랜드 이미지와 부합하는 콘텐츠로 소비자 몰입감을 극대화했습니다. 2. 실패한 광고 - 뉴트리 에버콜라겐...2025.11.13
-
지역마케팅을 통한 양평군 지방활성화 방안2025.11.161. 지역마케팅 전략 양평군의 지역마케팅은 벤치마케팅을 통해 횡성 한우, 도쿄바나나, 보령머드축제 등 성공사례를 분석하여 수립된다. 특산물의 경제성, 접근성, 엔터테이먼트 요소를 결합하여 관광과 문화를 연계하는 오감만족 마케팅을 추구한다. 양평의 다양한 축제와 특산물을 하나의 브랜드로 통합하여 포지셔닝하고, 사시사철 어디서나 이용 가능하도록 접근성을 높이는 것이 핵심이다. 2. 브랜드화 및 우산화 전략 양평즈라는 통합 브랜드를 통해 기존의 모든 축제, 관광상품, 특산물을 하나의 우산 아래 통합한다. 이는 삼성의 하우젠 브랜드처럼 다...2025.11.16
-
STP 전략의 세 가지 구성요소와 정의2025.11.181. Segmentation (세분화) STP 전략의 첫 번째 구성요소로, 시장을 여러 그룹으로 분할하여 각 그룹의 특성을 파악하는 것을 의미한다. 세분화를 통해 기업은 고객의 다양한 성향을 파악하고, 이를 기반으로 고객에게 맞는 제품과 서비스를 제공함으로써 마케팅 성과를 높일 수 있다. 또한 경쟁 업체와 차별화된 마케팅 전략을 수립하여 기업의 경쟁력을 강화할 수 있으며, 고객 만족도를 높이고 시장 점유율을 증대시키는 데 기여한다. 2. Targeting (타겟팅) STP 전략의 두 번째 구성요소로, 세분화된 그룹 중에서 가장 유망...2025.11.18
-
진에어 마케팅 공모전 최우수상 기획안2025.11.131. 항공사 마케팅 전략 진에어 마케팅 공모전에서 최우수상을 수상한 기획안으로, 항공사의 브랜드 가치 향상과 고객 확보를 위한 마케팅 전략을 제시합니다. 저비용 항공사의 경쟁력 강화와 시장 점유율 확대를 목표로 하는 창의적인 마케팅 방안을 포함하고 있습니다. 2. 브랜드 포지셔닝 진에어의 브랜드 이미지 개선과 시장에서의 차별화된 위치 설정을 위한 전략입니다. 고객 인식 개선과 브랜드 충성도 강화를 통해 경쟁사와의 차별성을 확보하고 시장 내 독특한 포지션을 구축하는 방안을 다룹니다. 3. 고객 타겟팅 및 세분화 진에어의 주요 고객층을...2025.11.13
-
ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 가지고 토론하시오.2025.01.271. ATL 광고의 현재 상태와 효과성 ATL 광고는 주로 대규모 매스미디어 채널을 활용하여 다수의 소비자에게 브랜드 메시지를 전달한다. TV, 라디오, 신문 등 다양한 전통 매체를 통한 ATL 광고는 브랜드 인지도를 높이고, 특정 상품의 인식을 소비자에게 널리 알리는 데 매우 효과적이다. 그러나 최근 조사에 따르면, 전통적인 매체를 통한 광고 접근에 대한 소비자들의 관심이 이전보다 크게 줄어들고 있다. 2. 광고비 상승과 ATL의 효율성 문제 ATL 광고에 소요되는 비용은 해마다 상승하고 있으며, 이는 광고주의 부담을 증가시키는 ...2025.01.27
-
인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회분석2025.11.161. 오프라인 마케팅 전통적인 오프라인 마케팅은 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전, 전단지, 포스터, 세미나, 박람회 등을 통해 이루어진다. 장점으로는 대면 소통을 통한 고객 관계 형성, 지역적 타겟팅, 현장 체험 제공, 높은 믿음성이 있다. 단점으로는 높은 비용, 제한된 범위, 측정 및 분석의 어려움이 있다. 기성세대는 오프라인 마케팅에 더 크게 반응하는 경향을 보인다. 2. 온라인 마케팅 온라인 마케팅은 웹사이트, 소셜 미디어, 이메일, 검색 엔진, 온라인 광고, 콘텐츠 마케팅 등을 활용한다. 장점으로는 넓은 범위의 타겟팅, 측정...2025.11.16
-
항공사 조직개편_경영학의 이해2025.01.171. 사업부(Division) 개편 J항공사의 사업부(Division)를 기존의 경영전략본부, 인사/재무본부, 마케팅본부, 영업본부, 운영본부, 정비본부에서 경영관리본부, 재무/회계본부, 마케팅본부, 운항본부, 여객본부, 정비본부로 개편하였다. 이를 통해 기능단위부서의 중복을 방지하고 조직의 효율성을 증가시킬 수 있을 것으로 기대된다. 2. 경영관리본부 개편 경영관리본부에서는 기존의 기획관리팀, IT전략팀, 서비스개선팀을 유지하되 기획관리팀 내에 서비스개선팀과 IT전략팀을 배치하여 각 분야의 역할 분담이 잘 되도록 하였다. 또한 인...2025.01.17
-
통합이사솔루션 제작2025.01.151. 포장이사 서비스 문제점 포장이사 서비스를 이용하는 고객들이 겪는 주요 문제점은 물건이 정리되지 않거나 분실되는 경우, 계약 조건 위반으로 인한 지연, 추가 비용 발생 등입니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 IT 기술을 활용한 새로운 통합 이사 솔루션이 필요합니다. 2. IT 기술 기반 통합 이사 솔루션 제안된 통합 이사 솔루션은 GPS, 증강현실, 3D 스캐너 등 IT 기술을 활용하여 이사 과정의 편의성과 효율성을 높입니다. 견적 측정, 3D 인테리어 설계, 물품 추적 및 배치 등의 기능을 제공하여 기존 포장이사 서비스의 문제...2025.01.15
10 / 135
