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국내 기업의 PR 활용 사례와 소비자 영향 분석2025.11.121. 광고와 PR의 개념 및 차이점 광고는 광고주가 일정 대가를 지불하여 대중매체를 통해 메시지를 전달하는 유료 커뮤니케이션으로, 비용 효율성과 광범위한 전파가 장점이나 신뢰도가 낮다는 단점이 있다. 반면 PR은 언론을 활용한 제3자 진술로 신뢰도가 높으며, 기업의 긍정적 이미지 구축과 유지를 목표로 한다. PR은 뉴스, 보도자료, 이벤트 등 다양한 형태로 실행되며, 광고보다 신뢰성 있는 커뮤니케이션 수단으로 평가된다. 2. LG하우시스의 MPR 프로그램 사례 LG하우시스는 B2C 강화를 위해 디지털 콘텐츠 강화, 포털 네이버 주제...2025.11.12
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기업 자원봉사의 개념과 기업 자원봉사활동의 필요성2025.05.111. 기업 자원봉사의 개념 기업 자원봉사는 기업이 지역사회 내에서 또는 사회적 이유로 직원들의 자원봉사 활동을 장려하고 촉진하는 행위를 말한다. 그것은 직원들이 비영리 단체, 지역 사회 프로젝트 또는 자선 사업을 지원하기 위해 시간과 기술을 헌신하는 것을 포함한다. 2. 기업 자원봉사활동의 필요성 기업 자원봉사는 기업들이 사회적, 환경적 또는 지역사회적 과제를 해결함으로써 사회에 긍정적인 기여를 할 수 있도록 한다. 또한 직원들의 참여와 직무 만족도를 높이고, 직원들에게 개인적인 성장과 기술 개발을 위한 기회를 제공할 수 있다. 더...2025.05.11
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코스피 또는 코스닥시장에 상장된 주식회사의 입장에서 재무관리의 중요성2025.01.231. 코스피 및 코스닥 시장 상장 우리나라의 증권시장은 한국거래소에서 운영하고 있으며, 유가증권시장인 코스피(KOSPI, Korea Composite Stock Price Index)와 코스닥(KOSDAQ, Korea Securities Dealers Automated Quotation)으로 나뉜다. 상장(上場)은 「유가증권시장 상장규정」과 「코스닥시장 상장규정」에 따라 특정한 종목의 증권을 코스피나 코스닥시장에서 거래될 수 있는 자격을 부여하는 것으로 정의한다. 즉, 유망 중소기업이나 벤처기업을 대상으로 기업의 증권을 증권시장에 ...2025.01.23
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GS25 캠핑 이벤트의 마케팅 전략 실패 사례 분석2024.12.311. 마케팅 전략 실패 사례 GS25는 2021년 5월 가정의 달을 맞아 캠핑 이벤트를 홍보하는 포스터와 메시지를 카카오톡을 통해 고객에게 전송했습니다. 그러나 해당 홍보물에서 남성 혐오 소재의 이미지와 표식이 발견되어 논란이 시작되었습니다. GS25는 포스터를 수정했지만 소비자들의 항의가 계속되어 결국 이벤트를 취소하고 포스터 이미지를 삭제했습니다. 이로 인해 GS리테일의 시가총액 하락, 편의점 브랜드 평판 및 이미지 하락, 상품 불매운동 발생, GS리테일 조윤성 사장 사임 등의 부정적인 결과가 발생했습니다. 1. 마케팅 전략 실...2024.12.31
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A+제품의 판매 촉진을 위한 리베이트 제안에 대한 입장2025.05.071. 리베이트 리베이트는 거래의 대가로 지급한 상품이나 지급 대금의 일부를 다시 그 지급자에게 돌려주는 행위 또는 금액을 뜻한다. 이는 고객에게 혜택을 주어 지속적으로 좋은 거래 관계를 맺기 위한 제도로 볼 수 있지만, 단기적으로 기업에게 이익을 안겨줄 수 있지만 장기적으로는 제품 가격 상승으로 소비자에게 부담을 줄 수 있다. 실제로 우리나라 제약업계에서 리베이트 문제가 만연하며 이로 인해 소비자의 부담이 가중되고 있다. 따라서 리베이트는 공정한 경쟁을 저해하고 소비자의 신뢰를 갉아먹는 행위이므로 근절되어야 한다. 2. 사회적 책임...2025.05.07
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[통합마케팅커뮤니케이션] 2024년 기말과제물2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구는 광고, 판매촉진, 홍보, 직접 마케팅, 개인판매, 디지털 및 소셜미디어 마케팅입니다. 이들은 현대 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 광고는 브랜드 인지도와 태도 형성에 도움을 주고, 판매촉진은 단기적인 매출 증대에 효과적입니다. 홍보는 기업 이미지 제고와 위기 관리에 활용되며, 직접 마케팅은 개별 고객 데이터를 활용한 맞춤형 마케팅이 가능합니다. 개인판매은 고객과의 직접적인 소통을 통해 신뢰와 충성도를 높일 수 있고, 디지털 및 소셜...2025.01.26
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ESG 경영을 잘 하고 있다고 생각하는 기업사례(국내, 국외 중 하나)에 대해 설명하시오2025.01.201. ESG 논의 발전과정 ESG는 하루아침에 등장한 개념이 아니며, 그 뿌리는 지속가능발전에 대한 논의에서 찾을 수 있다. 1987년 유엔환경계획(UNEP)과 세계환경개발위원회(WCED)가 공동으로 발간한 '브룬트란트 보고서'는 지속가능발전을 전 세계적 의제로 제시했다. 이후 1992년 UNEP는 '리우선언'을 채택하면서 ESG의 환경 영역 기반이 되는 기후변화협약, 생물다양성협약, 사막화방지협약을 신설했다. 2006년에는 ESG 투자의 출발점이 되는 UN PRI(책임투자원칙)가 발표되었고, 2016년에는 GRI(Global Re...2025.01.20
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닮고싶은 리더, 리더십 유형2025.05.041. 윤리적 리더십 정은경 전 질병관리본부장은 윤리적 리더십의 유형을 가지고 있다고 생각했다. 자신의 행동과 대인관계를 통해 규범적으로 적절한 행동의 모범을 보이며, 양방향 의사소통과 강화작용 및 의사결정을 통하여 구성원으로 하여금 윤리적으로 적절한 행동을 하도록 촉진시키는 모습을 보였다. 타인 존중과 배려하는 모습, 봉사의 마음, 그리고 공정성과 정당성의 원칙을 기반으로 리더십을 발휘하였다. 1. 윤리적 리더십 윤리적 리더십은 조직의 장기적인 성공과 지속가능성을 위해 매우 중요합니다. 윤리적 리더는 조직의 가치와 목표를 명확히 하...2025.05.04
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식스시그마 프로젝트를 통한 기업 성과 분석2025.11.151. 식스시그마의 정의 및 개념 식스시그마는 고품질의 제품 및 서비스를 제공하고 비용을 효율적으로 관리하기 위한 전략적 개선 방법론이다. 기업 내 프로세스 향상과 품질 관리에 적용되며, 데이터 기반의 문제 해결과 성과 평가를 중심으로 미래 지향적인 목표를 달성하기 위한 체계적 방법을 제공한다. 주로 제조업 및 서비스 업계에서 사용되며 조직의 성과 향상에 중점을 둔다. 2. 품질향상 및 고객만족도 식스시그마는 제품 또는 서비스의 품질을 획기적으로 향상시킨다. 고객의 만족도를 높이고 제품 불량률을 줄이는 등 품질 관리 측면에서 큰 성과...2025.11.15
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기업의 사회적 책임과 ESG 활동2025.01.041. 비윤리적인 기업 행동 SPC 계열사의 반복적인 산업재해 사고는 기업의 안전 관리 및 근로자 보호 의무 불이행을 보여준다. 기업은 관련 법규 준수, 안전 설비 투자, 직원 교육 등을 통해 이러한 비윤리적 행동을 방지해야 한다. 2. 기업의 윤리적 행동과 ESG 활동 신세계그룹은 친환경 제품 판매 확대, ESG 경영 추진, 지역 상생 프로젝트 등 다양한 ESG 활동을 펼치며 기업의 사회적 책임을 실천하고 있다. 이러한 활동이 지속되려면 경영진의 관심과 지원, 상설화된 프로그램 운영 등이 필요하다. 1. 비윤리적인 기업 행동 기업의...2025.01.04
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