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트리플바텀라인과 국제경영의 지속가능성2025.11.111. 트리플바텀라인(Triple Bottom Line)의 개념 존 엘킹톤이 제시한 트리플바텀라인은 지속가능경영의 전략적 개념으로, 기업이 경제적·환경적·사회적 책임을 통합적으로 반영하는 것을 의미한다. 경제적 수익성 창출, 환경적 건전성, 사회적 책임이 동시에 달성되어야 하며, 이는 기업의 비즈니스 활동과 이해관계자 간의 상호관계 속에서 구현된다. 기업은 이윤 창출뿐만 아니라 노동·인권·제품 책임, 생태계 보전 등의 책임을 다해야 한다. 2. 환경적 건전성의 중요성 환경적 건전성은 자원보존과 친환경 전략을 통해 환경법규 준수를 기반...2025.11.11
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재무관리) 재무관리의 목표인 이익 극대화보다 기업가치의 극대화가 적합한 이유2025.05.071. 이익 극대화의 의미와 문제점 이익 극대화란, 기업의 측면과 경제학적인 측면에서 최소의 비용으로 최대의 이윤을 목표로 하여 극대화하는 것을 말한다. 하지만 이익 극대화에는 다음과 같은 문제점이 있다. 첫째, 이윤이라는 개념이 애매모호하다. 둘째, 시간에 따라 변하는 화폐의 시간가치를 반영하지 못해 이익의 시간성을 무시하게 된다. 셋째, 기업이나 투자안의 위험성을 고려하지 않아 이익만 단순 비교했을 경우에는 해당 투자안이 가지는 위험이 무시될 수 있다. 2. 기업가치 극대화의 의미 기업가치 극대화는, 주주의 부를 극대화하는 것으로...2025.05.07
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사회적 자본 구축을 위한 인적자원관리 방법과 기업 사례2025.11.141. 사회적 자본과 인적자원관리 사회적 자본은 기업이 사회적 책임을 수행하고 이해관계자와 긍정적으로 상호작용하는 능력을 나타내며, 기업의 평판과 지속가능한 성장을 위해 중요한 역할을 합니다. 현대에는 직원을 단순한 노동력이 아닌 성장과 개발에 무한한 능력을 지닌 중요한 자원으로 봅니다. 사회적 자본 구축을 위한 인적자원관리는 기업의 장기적 성장과 경쟁력 향상에 필수적입니다. 2. 다양한 인재 채용과 근로환경 개선 다양한 배경과 경험을 가진 인재 채용은 조직 내 다양성을 증진시키고 포용적 문화를 조성하여 혁신의 원동력이 됩니다. 교육...2025.11.14
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사회복지 조직의 홍보와 마케팅의 한계점 및 개선방향2025.01.131. 홍보의 개념 일반적으로 홍보라고 하면 PR(Public Relations)을 의미한다. 즉, 조직이 사회적 환경이 되는 대중과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반 노력을 의미한다. 사회복지조직을 둘러싼 이해당사자(클라이언트, 가족, 지역사회, 후원자, 정부, 기타 기관 등)와 좋은 관계를 형성하는 것은 자원개발, 조직에 대한 지지획득 등에 있어 중요한 요소이다. 2. 홍보의 기능과 조건 사회복지기관의 홍보는 우호적인 평판을 확보함으로써 기관의 다양한 대중들과 좋은 관계를 구축하고, 좋은 기관 이미지를 형성하며, 비우호적인 소...2025.01.13
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통합마케팅커뮤니케이션: IMC 도구, 광고 소구, PR, 판매촉진2025.11.111. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 IMC는 Integrated Marketing Communication의 약자로 ATL과 BTL의 결합을 통해 통합적으로 마케팅을 수행하는 전략입니다. 6가지 도구는 광고, 직접 마케팅, 판매 프로모션, 인터넷 마케팅, PR, 대인판매 방식입니다. 현대 마케팅에서는 제품 홍보를 넘어 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 일관된 메시지를 전달하고 고객 관계를 강화하는 것이 필수적입니다. SNS 발달로 소비자와의 소통이 중요해진 시대에 각 도구를 통합적으로 활용하여 시너지 효과를 창출합니...2025.11.11
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 광고의 소구 방식 및 표현 방법, PR과 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점, 소비자 대상 판매 촉진 기법2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 전략적으로 통합하여 소비자와의 일관된 메시지를 전달하는 것을 목표로 합니다. IMC의 6가지 도구인 광고, 판매촉진, 홍보, 직접 마케팅, 개인 판매, 디지털 및 소셜 미디어 마케팅은 각각 현대 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 기업은 마케팅 효율성을 높이고, 소비자와의 관계를 강화하며, 더 큰 시너지 효과를 창출할 수 있습니다. 2. 광고의 소구 방식...2025.01.26
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2024년 2학기 미디어영상 통합마케팅커뮤니케이션2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구는 광고, 홍보(PR), 판매 촉진, 개인 판매, 다이렉트 마케팅, 디지털 마케팅입니다. 각각의 도구는 현대 마케팅에서 중요한 역할을 하며, 상호 보완적으로 작용하여 브랜드의 효과적인 커뮤니케이션 전략을 형성하는 데 기여합니다. 2. 광고의 소구 방식 및 표현 방법 광고의 소구 방식에는 감정적 소구, 이성적 소구, 사회적 소구가 있습니다. 광고의 표현 방법에는 비주얼, 슬로건, 스토리텔링이 있습니다. 이러한 소구 방식과 표현 방법은 광고...2025.01.26
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소프트웨어 프로젝트 관리에서 위험관리의 중요성2025.01.061. 위험관리의 정의 소프트웨어 프로젝트를 수행하는 과정에서 발생할 수 있는 다양한 돌발적인 상황을 미리 예상하고 이를 예방하기 위해 적절한 대응책을 수립하는 활동을 의미한다. 프로젝트 일정, 원가, 품질 등에 영향을 줄 수 있는 위협 요소를 사전에 식별하고 관리하는 일련의 과정이다. 2. 위험의 범주 프로젝트 위험, 기술 위험, 비즈니스 위험으로 구분할 수 있다. 프로젝트 위험은 계획 자체를 위협하는 요소이고, 기술 위험은 소프트웨어 품질이나 구현 시기를 위협하는 요소이며, 비즈니스 위험은 구현된 소프트웨어의 생존 가능성을 위협하...2025.01.06
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[무역학개론] 무역계약-신용조사2025.01.191. 신용조사의 필요성 무역거래의 경우 국내거래와 비교할 수 없을 만큼 큰 신용위험이 존재하기 때문에 선정된 상대방과 정식으로 거래관계를 갖기 이전에 상대방의 신뢰도를 확인하기 위하여 신용상태를 조사하여야 한다. 근본적인 대책은 재정상태나 평판 및 영업능력 면에서 문제없는 상대방을 선택하는 것이며, 이를 위해 신용조사를 통해 우수한 평가를 받는 상대방과 거래하는 것이 가장 좋은 방법이다. 2. 신용조사의 항목 신용조사의 항목은 3C's, 4C's 또는 5C's가 있으며, 여기서는 3C's를 중심으로 설명하였다. 3C's는 상도덕(c...2025.01.19
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국내 기업의 PR 활용 사례와 소비자 영향 분석2025.11.121. 광고와 PR의 개념 및 차이점 광고는 광고주가 일정 대가를 지불하여 대중매체를 통해 메시지를 전달하는 유료 커뮤니케이션으로, 비용 효율성과 광범위한 전파가 장점이나 신뢰도가 낮다는 단점이 있다. 반면 PR은 언론을 활용한 제3자 진술로 신뢰도가 높으며, 기업의 긍정적 이미지 구축과 유지를 목표로 한다. PR은 뉴스, 보도자료, 이벤트 등 다양한 형태로 실행되며, 광고보다 신뢰성 있는 커뮤니케이션 수단으로 평가된다. 2. LG하우시스의 MPR 프로그램 사례 LG하우시스는 B2C 강화를 위해 디지털 콘텐츠 강화, 포털 네이버 주제...2025.11.12
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