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문화마케팅 이론 및 사례 분석2025.11.121. 문화마케팅의 개념 및 정의 문화마케팅은 문화와 마케팅이 결합된 용어로, 인간의 삶의 질 향상이라는 가치제안 측면인 문화와 문화상품을 고객취향에 맞춰 판매하는 마케팅의 상업적 측면이 결합하여 형성된 개념입니다. 문화예술의 미학적 가치를 활용하여 소비자의 필요와 욕구에 초점을 맞춘 마케팅 활동으로, 기업이 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위를 의미합니다. 2. 문화마케팅의 유형 문화마케팅은 다섯 가지 유형으로 분류됩니다. 문화판촉은 광고나 판매촉진 수단으로 문화를 활용하며 PPL 전략을 포함합니다. 문화지원은 기업...2025.11.12
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한국의 수출경쟁력 강화 전략: OLED 디스플레이 중심2025.11.121. 무역의 개념과 방법 무역은 재화와 생산요소가 해외시장을 통해 이루어지는 국제거래를 의미합니다. 주요 무역 방법으로는 FTA(자유무역협정)로 국가 간 관세와 비관세 무역장벽을 완화하는 특혜무역협정, 자유무역으로 국가권력이 무역활동에 개입하지 않는 방식, 보호무역으로 국가가 국내산업을 보호하는 방식이 있습니다. 한국은 FTA 추진, 전자무역 활성화, 해외 거래처 발굴 지원 등을 통해 수출 확대를 추진하고 있습니다. 2. OLED 디스플레이 기술과 시장 OLED는 유기화합물 기반 발광 소자로 자체 발광이 가능하여 백라이트가 불필요합...2025.11.12
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IOT(사물 인터넷) 개념과 현재 활용 사례2025.01.031. 사물인터넷의 개념 사물인터넷은 사물에 센서를 부착해서 데이터를 수집하고 네트워크에 연결하여 데이터를 취득하거나 저장 및 분석하여 이를 다시 활용하는 예측 프로세스입니다. 이를 통해 사람과 사람, 사물과 사물, 사람과 사물이 자연스럽게 소통할 수 있게 해줍니다. 사물인터넷의 핵심 기술로는 센싱 기술, 통신 인프라, 서비스 인터페이스가 있습니다. 2. 사물인터넷의 현황 사물인터넷은 다양한 기업과 산업의 서비스에 융합되어 부가가치를 창출하고 있으며, 4차 산업혁명의 핵심 인프라로 전 산업분야로 확산되어가고 있습니다. 특히 가전제품 ...2025.01.03
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제주도 원예산업 분석 레포트2025.05.101. 원예산업 원예산업은 식물, 인간, 환경과의 관계를 엮는 모든 활동을 의미합니다. 원예산업은 전통원예(생산), 생활원예(소비), 사회원예(복지)로 구분되며, 식품적, 관상적, 경제적 측면에서 가치를 가집니다. 최근 COVID-19 확산에 따른 피해와 친환경 소비 증가, 탄소중립시대에 맞는 발전이 필요한 상황입니다. 2. 제주도 원예산업 현황 제주도 원예산업은 과수, 채소, 화훼 순으로 비중을 차지하고 있으며, 특히 채소와 화훼 부분에서 전국 평균보다 높은 감소율을 보이고 있습니다. 감귤 생산이 제주 농경지면적의 35.7%를 차지...2025.05.10
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빅데이터로 스마트해진 도시 사례와 사례연구 문제에 대한 의견2025.04.271. 빅데이터 활용 최근 스마트폰, IoT, 웨어러블 기기 등의 확산으로 빅데이터는 정보통신기술 분야에서 큰 역할을 하고 있다. 국내외 기업들은 빅데이터를 활용한 사업에 주력하고 있으며, 다양한 데이터를 분석하는 기술의 발전으로 데이터에 대한 단순한 관심을 넘어서 데이터를 분석하고 활용하는 것까지 이어지고 있다. 2. 의료 분야의 빅데이터 활용 이전에도 환자의 진단정보나 의료차트, 간호기록과 같은 의료데이터는 존재했지만 이를 활용할 시스템이 없었다. 하지만 빅데이터 기술이 도입되면서 여기에 비정형 데이터의 분석결과까지 포함하여 의료...2025.04.27
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4차 산업혁명 시대의 제조기업 생산 전략 분석: 포스코 사례2025.01.121. 4차 산업혁명과 제조기업의 변화 4차 산업혁명 시대의 도래로 인해 현대 사회의 변화 속도가 가속화되고 있으며, 이에 따라 기업들은 혁신을 요구받고 있다. 국내 대표 제조기업 포스코는 포항과 광양의 제철소를 스마트 팩토리로 전환하여 변화하는 환경에 대응하고 있다. 2. 포스코의 경영전략 포스코는 보호무역주의 심화, 시장 둔화 우려, 친환경 제품 요구 증가 등의 위기에 대응하기 위해 규모의 경제를 통한 생산 원가 절감과 가격 경쟁력 확보, 저탄소 친환경 제품 개발 및 확대 등의 경영전략을 수립하고 있다. 3. 포스코의 생산전략 포...2025.01.12
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자라의 가치사슬 분석과 경쟁우위 전략2025.11.131. 가치사슬분석 가치사슬분석은 마이클 포터 교수가 고안한 기업 내부환경 분석 프레임으로, 기업의 내부활동을 세분화하여 강점과 약점을 도출한다. 기업이 원재료 조달부터 제조, 판매를 통해 부가가치를 창출하기까지의 모든 연결과정을 의미하며, 기업 내부에서 돈을 벌기 위해 수행하는 모든 활동을 포함한다. 이를 통해 차별화전략을 모색할 수 있다. 2. 자라의 경쟁우위 전략 자라는 발빠른 최신 트렌드 반영, 빠른 제품 개발 주기, 다품종 소량생산을 특징으로 한다. 디자인에서 판매까지 1개월 소요, 2주마다 제품 70% 교체, 연 1만개 이...2025.11.13
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KB금융의 스포츠마케팅 성공전략2025.11.151. 스포츠마케팅의 개념 및 유형 스포츠마케팅은 기업이 스포츠 이벤트, 단체 또는 개인 선수에게 물질적·조직적 서비스를 제공하여 마케팅 목적을 달성하는 활동입니다. 올림픽, 월드컵 같은 대회를 통해 경제적 부가가치를 창출하며, 상품 자체의 마케팅과 스포츠를 활용한 마케팅으로 나뉩니다. 스포츠마케팅은 문화와 언어의 벽을 넘어 전 세계 소비자에게 공개되어 스포츠에 대한 인식과 신뢰도를 높입니다. 2. KB금융의 역사 및 경영철학 KB금융지주는 1963년과 1967년에 설립된 국민은행과 주택은행의 합병으로 탄생했습니다. 윤종규 대표는 해...2025.11.15
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당근마켓 성공요인과 수익모델 분석2025.01.231. 당근마켓 소개 당근마켓은 2015년 출시된 지역 기반 모바일 중고거래 플랫폼으로, '당신 근처의 상점'을 줄여서 만든 이름을 가지고 있다. 출시 7년 만에 기업가치 3조원 이상을 인정받았고 출시 9년 만에 누적 가입자 수가 3600만 명을 넘어서며 유니콘 기업으로 자리잡고 있다. 2. 당근마켓 성공요인 당근마켓은 단순 중고거래 플랫폼에서 나아가 '동네 생활'과 '내 근처' 서비스를 도입하여 지역 커뮤니티 플랫폼으로 영역을 넓혔다. 이를 통해 중고거래로 진입한 이용자를 Lock-in 시키고 지속적인 이용자 유입으로 이어졌다. 3...2025.01.23
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네이버 지식iN의 미디어 기능-사회, 문화적 관점에서2025.04.261. 네이버 지식iN의 등장배경 웹 2.0 시대와 오픈소스의 등장으로 능동적인 인터넷 사용자가 등장하면서 사용자가 제작한 콘텐츠가 늘어났다. 이에 따라 네이버는 2002년 10월 7일 지식iN 서비스를 오픈하여 한국어로 된 양질의 콘텐츠를 제공하고자 했다. 2. 집단지성 개념의 등장 집단지성은 다수의 개체가 경쟁과 협력을 통해 전체 집단의 지적 능력이 개인의 능력을 넘어서는 현상을 말한다. 위키피디아, 네이버 지식iN 등이 대표적인 집단지성 실천 사례이다. 3. 지식iN 서비스의 성공과 네이버의 약진 지식iN 서비스 출시 후 빠르게...2025.04.26
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