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광고학: 기업의 제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2025.05.121. 제품 포지셔닝 제품 포지셔닝은 소비자의 마음이나 인식에서 경쟁 브랜드에 비하여 특정 브랜드가 차지한 위치를 강화하거나 변화시키는 전략을 말한다. 기업은 제품과 브랜드 자체를 자신의 의도한 바로 기획이나 생산하는 것으로 끝내는 것이 아니라, 그것이 소비자의 마음과 인식에 어떻게 자리 잡아야 하는지를 계획해야 한다. 성공적인 포지셔닝을 위해서는 경쟁 브랜드와 비교하며 자사 브랜드만의 독특한 포지션을 위한 차별화를 하고, 그것을 지속적으로 유지하는 일관성이 필요하다. 2. 허니버터칩 광고 사례 허니버터칩은 2014년 8월 출시되어 ...2025.05.12
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경영전략론_주차비용우위와 차별화전략_가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략을 비교설명하시오.2025.05.121. 전략캔버스 전략캔버스는 블루오션 전략을 구축하기 위한 상태분석 진단 도구이자 실행 프레임워크이다. 이를 통해 기존 시장에서 업계 참가자들의 현재 상황을 파악하고, 고객이 기존 시장 상품에서 얻는 것이 무엇인지 이해할 수 있다. 2. 산업구조와 포지셔닝 제과제빵 산업은 과거 식빵, 크림빵 등 단순한 제품에서 벗어나 소비자 니즈에 맞춘 다양한 신제품이 출시되며 성장하고 있다. 파리바게트는 접근성 높은 입지, 고객 니즈 반영 신제품 출시, 고객센터 운영 등을 통해 대표적인 베이커리 브랜드로 자리잡았다. 3. 핵심역량, 비용우위, 차...2025.05.12
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기업의 본원적 전략과 정보기술 활용2025.05.081. 기업의 본원적 전략 기업의 본원적 전략은 비용 최소화, 차별화, 집중화 전략으로 나눌 수 있다. 각 전략은 기업의 경영 목표와 방향성을 결정하며, 경쟁력을 확보하고 성장을 이루기 위한 핵심 전략이다. 비용 최소화 전략은 생산 및 운영 과정에서 발생하는 비용을 최소화하는 것을 목표로 한다. 차별화 전략은 경쟁사와 구분되는 독특하고 가치 있는 제품 또는 서비스를 제공하는 것을 목표로 한다. 집중화 전략은 특정 시장 세그먼트나 특정 제품에 집중하여 경쟁 우위를 확보하는 것을 목표로 한다. 2. 본원적 전략에 대한 경험 비용 최소화 ...2025.05.08
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국제마케팅전략2025.01.281. 국제마케팅전략 국제마케팅전략이란 '국제시장의 여건과 기업의 능력을 서로 접합시키는 과정으로서, 경쟁이나 환경요인의 변화에 대응하여 주요 마케팅기회를 확인하고, 그에 따라 마케팅기능을 활용하기 위한 장 ? 단기 마케팅프로그램을 수립하고, 실천하는 것'을 말한다. 이러한 국제마케팅전략은 기업들이 고객의 요구를 충족시키기 위해서, 그리고 경쟁기업들과 경쟁하기 위해서 해외시장에서 사용하는 종합적인 작전계획이다. 2. 표준화와 차별화 국제기업은 사업활동영역을 확장할 때 기존의 마케팅프로그램을 그대로 다수국 시장에 적용할 것인가, 아니면...2025.01.28
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광고 SWOT 분석 - 애플 에어팟 (레포트)2025.01.121. 경쟁사 분석 애플과 경쟁사인 삼성의 갤럭시 버즈 광고는 '편안한 착용감' 강조부터, AKG 기술의 프리미엄한 음질 및 배터리 시간 등의 성능을 주인공의 대사를 통해 노골적으로 묘사한다. 전자제품은 높은 가격의 고관여 제품임을 고려해 이성적 소구를 사용한 광고들이 대부분이다. 하지만 무선 이어폰 시장이 발달되며 기술력이 상향 평준화가 된 지금, 애플은 소비자들이 기기 구입에 있어서 미세한 성능의 차이보다 다른 것에 더 중점을 두게 되었음을 고려했던 것이다. 2. 소비자 분석 이번 광고에 앞서 에어팟은 '세계적으로 가장 인기 있는...2025.01.12
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기업의 본원적 전략과 정보기술 활용2025.01.181. 비용최소화 전략 비용최소화 전략은 경쟁사의 제품과 품질이 유사한 경우, 가격을 낮추어 소비자들이 선택하도록 하는 전략이다. 최근에는 운영 및 관리 부문의 비효율적이거나 불필요한 지출을 감지하고 제거하는 방법으로 원가를 낮추는 전략을 선택한다. 이 전략을 실행하기 위해 경영 정보를 활용하여 문제 부문을 확인하고 개선안을 제안할 수 있다. 2. 차별화 전략 차별화 전략은 고객이 경쟁사보다 더 비싼 가격을 지불하더라도 우리 브랜드를 선택해야 하는 이유와 우리 기업을 독특하게 위치시키는 전략이다. 정보 기술을 활용하여 자동화된 설문 ...2025.01.18
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브랜드 시대, 브랜딩하라! 차별화하라!2025.01.021. jetBlue의 차별화 요소 jetBlue는 고객 가치 재평가를 통한 서비스 재구성, Happy Jetting 고객 경험 창조, 소통 중심 커뮤니케이션 등 3가지 차별화 요소를 개발했습니다. 고객 니즈에 초점을 맞춰 불필요한 서비스를 제거하고 고객 만족도 향상을 위한 서비스를 제공했습니다. 또한 편안하고 즐거운 여행 문화를 창조하고 고객과의 소통을 강화했습니다. 2. jetBlue의 인터널 브랜딩 6단계 jetBlue의 인터널 브랜딩 6단계는 다음과 같습니다: 1) 브랜드 비전 확인, 2) 상위 관리직에 대한 교육, 3) 중간...2025.01.02
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디자인 마케팅이란 무엇인가?2025.01.031. 디자인 디자인은 과학처럼 불변하는 사실을 기반으로 하는 교과가 아니기에 시대마다 변화하는 것이라는 개념을 알게 되었다. 디자인의 기초적 의미로는 소비자의 욕구를 충족시키는 '설계'의 의미가 가장 크지만, 디자이너들은 소비자의 니즈를 읽는 동시에 시대의 흐름을 읽고 앞서 나가는 사회적 리더가 되는 것이 더욱 중요해지고 있다. 2. 마케팅 마케팅 분야는 전문적이고 어려운 분야라는 막연한 생각이 있었지만, 디자인과 접목해서 공부하는 시간을 갖게 되니 비교적 이해하고 받아들이기가 쉬웠다. 단순히 숫자만으로 통계를 내는 것으로는 효율적...2025.01.03
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롯데백화점의 성공적 기업경영을 위한 SWOT 분석과 전략 방안2025.05.071. 롯데백화점의 강점 롯데백화점은 이미 자체적인 브랜드 체계를 확립하여 최대 규모의 점포를 보유하고 있어 백화점 업계에서 가장 높은 인지도를 가지고 있다. 또한 온라인과 오프라인을 아우르는 광범위한 유통망을 구축하고 있어 소비활동이 원활하게 이루어질 수 있다. 2. 롯데백화점의 약점 롯데백화점은 매출액 1위를 차지하고 있지만, 실제로 10위권 내에 있는 점포는 잠실점과 부산점 두 곳뿐이어서 점포 간 매출액 격차가 심화되어 있다는 약점이 있다. 3. 롯데백화점의 기회 온라인과 오프라인을 아우르는 거대한 유통망을 보유하고 있어 소비활...2025.05.07
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기업의 본원적 전략은 비용최소화, 차별화, 집중화 전략으로 나눌 수 있다. 각각의 전략에 대한 본인의 경험을 제시2025.05.151. 비용최소화 전략 비용최소화 전략이란 해당 상품을 생산하고 판매하는 과정에서 발생하는 비용을 최소화하는 전략을 말한다. 이를 위해 규모의 경제, 범위의 경제 등의 전략을 활용하여 소비자를 확보할 수 있다. 하지만 소비자의 충성도를 얻기 어려워 경쟁자와 가격경쟁을 할 수밖에 없다. 또한 새로운 기술 등장에 취약하다. 내가 경험한 비용최소화 전략의 대표적인 예는 다이소로, 다양한 상품을 낮은 가격으로 제공하는 전략을 활용하고 있다. 2. 차별화 전략 차별화 전략이란 소비자가 비싼 가격을 지불하더라도 해당 상품을 구매하도록 만드는 해...2025.05.15
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