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소비자행동 리포트 - 제품 특성 및 상표 특성에 따른 소비자 선호형성 전략의 차이 비교분석2025.01.161. 커피 제품 특성 커피는 특별한 향미와 향기로운 매력을 가지며 소비자들의 생리적, 심리적 욕구를 충족 하기 위한 대표적 기호식품으로서 갈증해소, 심리적 위안, 원활한 분위기 조성, 건강보조기능 등 매우 다양한 기능을 가지고 있으며, 우리 생활에서 의식적 · 무의식적으로 다양한 기능을 과시하고 있고 계절이나 연령, 성별 등에 따라 기호가 다양하고 유행성도 민감하여 소비 변화가 급격한 식품이다. 2. 안마의자 제품 특성 안마의자는 커피와는 여러 측면에서 상이한 제품 특성을 보이고 있다. 먼저 커피와의 가장 명시적인 차이점은 제품의 ...2025.01.16
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[해외직접투자] 단독투자와 합작투자2025.01.191. 단독투자 다국적 기업이 해외직접투자를 실행할 때 단독투자를 선택하는 이유는 해외자회사의 통제 목적이 가장 크다. 마케팅 지향 전략을 선택하는 기업은 광고를 통한 제품 차별화가 중요하므로 해외자회사에 대한 통제가 필수적이다. 또한 성숙 단계의 제품을 해외에 투자하는 경우 생산의 합리화가 전략이 되는데, 이때도 본사의 일사불란한 지휘 통제 체계가 필요하므로 단독투자가 효율적이다. 원자재 확보나 연구개발 지향 투자의 경우에도 기술 유출 방지를 위해 단독투자를 선호한다. 2. 합작투자 합작투자는 상이한 국가의 2개 이상의 기업이 특정...2025.01.19
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