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면역항암제의 병용 임상시험 동향 및 미충족 분야2025.05.111. 간세포암 대상 면역항암제 병용요법 간세포암 대상으로 면역항암제 병용요법이 1차 표준치료법으로 개정되면서 간암 치료제 시장에서의 강세가 예상됨. 로슈사의 면역항암제 티센트릭(Atezolizumab)은 절제 불가능 간암 대상 임상에서 아바스틴과 병용요법으로 넥사바(Nexavar, sorafenib) 비교하여 사망 위험 42% 감소, 생존 기간 중앙값 34% 연장된 19.2개월, 무진행 생존 기간 중앙값 35% 연장된 6.9개월의 개선된 결과를 나타냈음. 2. 두경부암 대상 면역항암제 병용요법 두경부암 대상 면역항암제의 병용요법 '...2025.05.11
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.121. 실패사례의 진출과정 IMF 이후 국내 주요은행의 대형화와 건전성 개선에도 불구하고 국내 시장에서의 과도한 경쟁으로 성장 전망이 불투명해짐에 따라 해외 선진국 은행들의 사례와 같이 새로운 활로를 개척해야 할 배경이 있다. 정부 또한 국내 주요 은행의 성장 한계를 지적하며 해외 진출을 촉진하고 있지만, 국내 은행들의 경쟁력이 선진 은행에 비해 취약하여 진출 대상 지역에서의 경쟁 심화를 겪고 있다. 2. 실패사례의 실패요인 동남아시아 지역에서 이미 HSBC 은행과 일본계 은행들이 강력한 영향력을 발휘하고 있어 국내 은행이 현지에서 ...2025.05.12
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CRM 관리에서 신규고객 유치전략과 기존고객 유치전략2025.05.121. 신규고객 유치전략 기업에서 신규고객을 유치하기 위해서는 기존 고객에 대한 분석이 선행되어야 한다. 기존 고객의 특성을 파악하고, 이와 유사한 소비자들을 대상으로 마케팅 활동을 펼치는 것이 효율적이다. 신규 고객 유치를 위해 쿠폰 이벤트, 첫 구매 혜택 등의 전략을 활용할 수 있다. 2. 기존고객 유지전략 기존고객을 유지하기 위해서는 제품 및 서비스에 대한 높은 만족도 형성이 중요하다. 소비자가 지불한 가치보다 더 높은 가치를 제공하여 지속적인 구매를 유도할 수 있다. 또한 등급별 혜택 제공, 포인트 및 할인 쿠폰 제공 등의 전...2025.05.12
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카리스마적 리더십의 성공과 실패 사례2025.01.021. 카리스마 리더십의 개념 카리스마 리더십은 리더의 특별한 힘과 매력으로 추종자들에게 깊고 경이적인 영향력을 행사하는 리더십 개념입니다. 카리스마 리더는 비전을 제시하고, 동기를 부여하며, 변화를 주도하고, 구성원들의 신뢰와 존경을 얻습니다. 2. 카리스마 리더십의 특징 카리스마 리더십의 주요 특징으로는 자기 자신에 대한 자신감, 강인한 의지와 희망, 타인에 대한 관심과 이해, 효과적인 의사소통 능력, 동료들에게 영감을 주는 능력, 위험을 두려워하지 않는 태도, 도덕적인 행동 등이 있습니다. 3. 성공적인 카리스마 리더의 사례 성...2025.01.02
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마케팅PR(MPR) 성공 및 실패 사례 분석 및 평가2025.01.021. MPR(마케팅 PR)의 개념과 전략 MPR은 마케팅 목표 달성을 위해 PR 전략과 전술을 활용하는 것으로, 인지도 향상, 소비자 구매 자극, 고객과의 커뮤니케이션 촉진, 고객-기업-브랜드 간 관계 형성을 목적으로 한다. 최근에는 SNS를 활용한 MPR 전략이 주를 이루고 있다. 2. NIKE의 SNS 마케팅 성공 사례 NIKE는 유튜브 마케팅에서 Hero, Hub, Hygiene 콘텐츠 전략을 활용하여 스포츠 스타 활용, 스토리텔링, 고객 가치 반영 캠페인 등을 통해 성공적인 SNS 마케팅을 펼쳤다. 3. McDonald의 S...2025.01.02
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국내외 기업의 전략적 제휴 또는 인수합병(M & A 포함)과 성공사례와 실패 사례2025.01.031. 인수합병의 정의와 방법 인수합병은 기업이 다른 기업의 소유권을 획득하여 단일 회사가 되는 것을 의미합니다. 인수합병의 방법에는 합병(흡수합병, 신설합병, 3각 합병, 2단계 합병), 기업 인수, 매각, 처분 등이 있습니다. 2. 인수합병의 성공 사례: 카카오-다음 카카오는 모바일 1위 신시장의 점유율을 높이기 위해 인터넷 기반의 다음이 보유한 데이터와 자산을 확보하고자 다음을 인수합병했습니다. 이를 통해 카카오는 급격한 성장을 이루었으며, 다음의 네트워크와 경험이 카카오의 성장을 도왔습니다. 3. 인수합병의 실패 사례: 대우건...2025.01.03
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디즈니랜드 경영 성공사례,실패사례 분석 및 디즈니랜드 기업분석과 나의생각2025.01.141. 디즈니랜드 소개 디즈니랜드는 월트 디즈니가 1955년 당시 설립한 대규모의 테마파크로서 하루 평균 30만 명 이상, 연간 입장객이 1,000만 명을 넘는 미국을 대표하는 테마파크이다. 디즈니랜드는 개장 당시 부지면적이 730.5㎢였으며 이후 부지와 시설을 지속적으로 확충하였으며 현재는 디즈니 크루즈 사업으로까지 확장하고 있으며 이 테마파크가 디즈니 컴퍼니에 있어 캐쉬카우로써, 안정적인 수입원이 되고 있다. 2. 경영철학 월트 디즈니는 지구상에서 가장 훌륭한 '지상의 낙원'을 만들고 싶었다. 그리고 그 속에서 태어난 것이 '최대...2025.01.14
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.01.101. 실패사례의 진출과정 동남아시아 지역은 금융적 측면에 있어 영국계 HSBC 은행과 일본계 은행들이 강력한 영향력을 발휘하고 있을 정도로 이미 금융사의 경쟁이 치열하고 국내 은행이 현지에서 실제로 경쟁력을 확보할 분야가 제한되어 있다. 예컨대 베트남에서 두각을 나타내고 있는 신한베트남은행은 HSBC은행에 순위가 밀렸고 타 국가에서는 일본 주요 은행인 MUFG 등이 금융시장을 선점하고 있다. 이에 대해 우리나라 주요 은행은 적극적인 현지화 전략으로 진출 국가인 동남아시아 지역에서 경쟁력을 얻기 위해 고군분투 중이지만 선진 금융국가의...2025.01.10
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소프트웨어 프로젝트의 성공과 실패2025.01.161. 맥도날드 글로벌 ERP 애플리케이션 프로젝트 맥도날드는 2001년 본사와 120여 국가의 3만여 매장들을 인트라넷으로 연결해 운영정보를 제공하는 ERP 애플리케이션 프로젝트를 구상했습니다. 하지만 부적절한 전략, 시장 조사 부족, 기술적 제한으로 인해 2년 후 프로젝트를 철회했습니다. 이 실패 사례에서 교훈은 전 세계 매장을 한 번에 개발하는 것보다 단계적으로 접근하고, 각 지역의 IT 인프라와 기술적 능력을 고려해야 한다는 것입니다. 2. 영국 국가보건서비스(NHS) IT 현대화 프로그램 영국 NHS는 100억 달러의 예산이...2025.01.16
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경영학원론 A+ 과제: 애플의 실패사례 리포트2025.04.261. 애플의 역사 애플은 1976년 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 설립했으며, 애플 I, II, III 등의 컴퓨터를 출시했다. 1980년대 애플 III의 문제로 시장 점유율이 떨어졌고, 스티브 잡스가 경영 내분으로 밀려났다. 1990년대 후반 애플은 넥스트스텝을 채택하여 매킨토시를 개발했고, 1998년 아이맥을 출시하며 위기를 극복했다. 2000년대 들어 아이팟, 아이폰 등 다양한 제품을 출시하며 성장했다. 2. 애플의 주된 생산 제품 애플은 1970년대부터 다양한 컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어를 개발해왔으며, 현재는 가정용 엔터...2025.04.26
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