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마케팅조사의 국내외 성공사례와 실패사례2025.05.061. 마케팅조사의 목적 마케팅 조사는 필요한 정보가 무엇인지 파악하고, 그 정보의 수집과 과정을 통제하며, 수집한 자료를 분석해 그 결과를 기업의 마케팅 전략에 반영하는 과정이다. 따라서 마케팅 조사의 목적은 소비자나 경쟁자에 관한 정보를 수집, 분석, 해석하여 경영자의 불확실성을 줄여 주는 데 있다. 2. 마케팅조사 성공사례: 스타벅스의 중국 진출 성공사례 스타벅스는 중국 시장의 성공적인 진출을 위해 중국을 더 깊이 이해할 수 있도록 시장 조사를 실시했다. 그 결과 스타벅스는 지배적인 중국 시장을 다루기 위해 중국 문화에 대해 가...2025.05.06
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다국적 기업과 글로벌 기업의 비교 및 실패 사례와 개선 방안2025.05.071. 다국적 기업과 글로벌 기업의 차이점 다국적 기업은 본사의 국적과 다른 국가에서 다수의 자회사를 보유하고 운영하며 비교적 각 지역의 시장에서 독립적으로 경영을 하고 있습니다. 반면 글로벌 기업은 다양한 지역에서 활동하면서 지역 간 경쟁력과 시너지를 극대화하고 지속적인 성장을 목표로 합니다. 이를 위해 비교적 중앙집중적인 경영구조를 가지며 본사와 자회사 간의 경영정보 및 기술을 공유하며 경영을 진행합니다. 2. 실패한 다국적 기업 사례와 개선 방안 EMI Group은 디지털 음악 시장의 성장에 뒤처지면서, 인터넷에서 음악을 다운로...2025.05.07
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국내외 기업의 전략적 제휴 또는 인수합병(M & A 포함)과 성공사례와 실패 사례2025.01.031. 인수합병의 정의와 방법 인수합병은 기업이 다른 기업의 소유권을 획득하여 단일 회사가 되는 것을 의미합니다. 인수합병의 방법에는 합병(흡수합병, 신설합병, 3각 합병, 2단계 합병), 기업 인수, 매각, 처분 등이 있습니다. 2. 인수합병의 성공 사례: 카카오-다음 카카오는 모바일 1위 신시장의 점유율을 높이기 위해 인터넷 기반의 다음이 보유한 데이터와 자산을 확보하고자 다음을 인수합병했습니다. 이를 통해 카카오는 급격한 성장을 이루었으며, 다음의 네트워크와 경험이 카카오의 성장을 도왔습니다. 3. 인수합병의 실패 사례: 대우건...2025.01.03
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프랜차이즈 브랜드 관리: 실패 사례와 대응 방안2025.01.061. 카페베네 카페베네는 2008년 '유럽형 디저트 카페'를 표방하며 론칭했지만, 컨셉의 일관성이 없어지면서 언젠가부터 흔한 카페가 되어버렸다. 유럽과 관련 없는 다양한 음료들이 등장하면서 소비자들을 혼란스럽게 만들었고, 잦은 리브랜딩으로 인해 브랜드 정체성이 흐려졌다. 또한 커피 맛과 가격 경쟁력이 낮아 결국 포지셔닝에 실패했다. 2. 망고식스 망고식스는 2011년 커피 시장에 신선한 바람을 일으켰지만, 계절적 한계와 비싼 가격으로 인해 어려움을 겪었다. 강 대표는 이를 극복하기 위해 무리한 해외 사업 확장을 시도했지만, 결과적으...2025.01.06
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국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.04.271. 기업의 해외 진출 의미 기업의 해외 진출은 시장이 국내에 한정되지 않고 글로벌화됨에 따라 기업의 제품과 서비스가 판매되는 대상을 국내뿐 아니라 전 세계적으로 확장시키는 것을 의미한다. 해외 진출이 성공적으로 시행될 경우 국내보다 많은 수의 해외 소비자들을 기업의 신규 고객으로 확보하게 되어 기업의 이익과 인지도에서 큰 상승을 도모할 수 있다. 2. 해외 진출 전략: 현지화 vs. 표준화 기업이 해외 시장에 직접 진출할 때 현지화 전략과 표준화 전략 중 하나를 선택할 수 있다. 현지화는 기업의 제품 및 서비스를 현지 시장에 알맞...2025.04.27
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조직창의성과혁신_직접 또는 간접적으로 경험한 창의성 및 혁신의 성공사례 하나와 실패사례 하나를 골라 소개하고, 성공 또는 실패의 이유를 각각 분석하시오. (3)2025.01.251. 창의성과 혁신의 성공사례 - ㈜이다 ㈜이다는 2001년 '하늘기업'이라는 이름으로 출발했으며, 현재 매출액 70억, 종업원 23명을 보유하고 있는 벤처 기업으로 성장했다. 이다의 성공 요인은 첫째, 독자적인 원천 기술을 확보하여 경쟁력을 제고한 것이다. 이다는 일본과 독일의 기술에 의존하지 않는 독자 기술 개발에 주력했다. 둘째, 빠르게 해외시장으로 진출했다. 이는 변화하는 시장의 특성을 적절하게 활용한 것이다. 셋째, 가치사슬의 수직통합을 위한 종합 생산단지의 구축이 있었다. 이다는 파트너 기업들과 함께 보령관창산업단지에 대...2025.01.25
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조직창의성과혁신_직접 또는 간접적으로 경험한 창의성 및 혁신의 성공사례 하나와 실패사례 하나를 골라 소개하고, 성공 또는 실패의 이유를 각각 분석하시오.2025.01.251. 비욘드미트의 혁신 성공 사례 비욘드미트는 대체 고기 시장에서 혁신적인 성공을 거두었다. 비욘드미트는 진짜 고기와 구분할 수 없는 대체 고기를 개발하여 육식주의자들도 구매할 수 있는 시장을 창출했다. 이를 위해 비욘드미트는 대상 시장을 정확히 파악하고, 구체적인 고객가치를 확보하며, 이를 철저히 실행하는 데 성공했다. 2. 더 멜트의 혁신 실패 사례 더 멜트는 그릴 치즈 샌드위치 전문 매장을 만들기 위해 혁신적인 기술을 개발했지만 실패했다. 더 멜트는 대상 시장을 확인하고 타겟 고객을 정의하는 데는 성공했지만, 구체적인 고객가치...2025.01.25
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한국 기업들의 동남아시아 진출 사례와 무역과의 관계2025.01.241. 한국 기업들의 동남아시아 진출 이유 동남아시아 지역은 낮은 노동 비용과 풍부한 노동력, 급격한 경제 성장과 중산층 확대로 인한 소비 시장 성장, 그리고 글로벌 공급망 다변화를 위한 전략적 거점으로 한국 기업들에게 매력적인 투자처가 되고 있다. 2. 동남아시아 진출의 성공 사례 삼성전자의 베트남 진출과 현대자동차의 인도네시아 진출은 동남아시아 시장의 잠재력을 선제적으로 파악하고, 현지 특성에 맞춘 전략적 접근을 통해 성공을 거둔 대표적인 사례이다. 3. 동남아시아 진출의 실패 사례 롯데마트의 베트남 철수와 두산중공업의 인도네시아...2025.01.24
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.01.101. 실패사례의 진출과정 동남아시아 지역은 금융적 측면에 있어 영국계 HSBC 은행과 일본계 은행들이 강력한 영향력을 발휘하고 있을 정도로 이미 금융사의 경쟁이 치열하고 국내 은행이 현지에서 실제로 경쟁력을 확보할 분야가 제한되어 있다. 예컨대 베트남에서 두각을 나타내고 있는 신한베트남은행은 HSBC은행에 순위가 밀렸고 타 국가에서는 일본 주요 은행인 MUFG 등이 금융시장을 선점하고 있다. 이에 대해 우리나라 주요 은행은 적극적인 현지화 전략으로 진출 국가인 동남아시아 지역에서 경쟁력을 얻기 위해 고군분투 중이지만 선진 금융국가의...2025.01.10
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카리스마적 리더십의 성공과 실패 사례2025.01.021. 카리스마 리더십의 개념 카리스마 리더십은 리더의 특별한 힘과 매력으로 추종자들에게 깊고 경이적인 영향력을 행사하는 리더십 개념입니다. 카리스마 리더는 비전을 제시하고, 동기를 부여하며, 변화를 주도하고, 구성원들의 신뢰와 존경을 얻습니다. 2. 카리스마 리더십의 특징 카리스마 리더십의 주요 특징으로는 자기 자신에 대한 자신감, 강인한 의지와 희망, 타인에 대한 관심과 이해, 효과적인 의사소통 능력, 동료들에게 영감을 주는 능력, 위험을 두려워하지 않는 태도, 도덕적인 행동 등이 있습니다. 3. 성공적인 카리스마 리더의 사례 성...2025.01.02
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