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중견 기업 서울식품(주)의 그릭 요거트 제품 개발 전략2025.01.051. 제품 개발 전략 서울식품(주)은 중견 기업으로 유제품을 생산하고 있다. 사장님의 지시로 새로운 제품 개발을 위한 전략 회의를 준비하고 있다. 그릭 요거트 제품 개발을 위해 고려해야 할 사항은 다음과 같다. 첫째, 그릭 요거트의 특성을 살려 묽은 제형으로 만들어 그리스 현지 제품과 유사한 제품을 개발한다. 둘째, 친환경 용기와 무라벨 제품을 출시하여 지속가능성과 환경보호 가치를 강조한다. 셋째, 마케팅 전략으로 건강과 웰빙, 친환경 이미지를 적극 홍보하고 소비자 의견을 수집하여 제품 개선에 반영한다. 넷째, 기존 유통 채널과 더...2025.01.05
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글로벌 효소 시장 분석2025.01.111. 효소 정의 효소는 각종 화학반응에서 자신은 변하지 않고 반응속도를 빠르게 하는 생명체 내부의 화학 반응을 매개하는 단백질 촉매이다. 효소에는 소화 효소, 대사 효소, 식이 효소 등이 있으며 효소 효능으로는 음식물 소화, 분해, 흡수, 배설 원활, 간기능 강화, 면역력 상승, 활성화 산소제거, 세포 재생, 혈전 방지, 관절 움직임 개선 등이 있다. 2. 효소 시장 규모 전체 효소 시장 규모는 의료용, 산업용, 특수용을 포함하여 약 14조 원 규모이다. 국내 전체 시장 규모는 약 1000억 원이며, 국내 식음료 시장 규모는 202...2025.01.11
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마케팅믹스 프로그램 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사2025.01.101. 마케팅믹스 프로그램의 필요성과 목적 마케팅믹스 프로그램은 기업이 제품이나 서비스를 소비자에게 성공적으로 마케팅하기 위해 필요한 전략과 계획을 수립하는 도구입니다. 이 프로그램은 다양한 요소들을 조합하여 마케팅 전략을 실행하고 제품의 가치를 홍보하며, 소비자들의 니즈와 요구를 충족시키는 것을 목적으로 합니다. 2. 제품 관련 마케팅조사 제품 관련 마케팅조사는 시장 조사, 제품 개발 방향성 분석, 경쟁 업체 분석을 포함합니다. 이를 통해 소비자들의 니즈와 선호도, 시장 동향을 파악하고, 기업의 비전과 목표에 맞는 제품 개발 방향을...2025.01.10
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STP 마케팅 전략: 탑텐 브랜드 사례 분석2025.11.131. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화는 일정 기준에 의해 시장을 세분시장으로 나누고 자사의 대상을 좁혀가는 것을 의미한다. 인구통계학적 구분, 지리적 구분, 심리분석적 구분, 행위적 구분 등의 기준이 있다. 탑텐은 심리분석적 구분을 통해 젊은 층의 가성비 선호 라이프스타일을 파악하고, 코로나 시대 홈웨어 수요에 맞춰 전략을 수립했다. 효과적인 세분화는 고객 행동을 설명 가능해야 하며, 세분화된 시장의 규모와 성장성을 측정할 수 있어야 한다. 2. 표적시장 선정(Targeting) 표적시장 선정은 시장 세분화를 통해 명...2025.11.13
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MZ세대 소비분석과 기업전략 사례2025.11.141. MZ세대 정의 및 특징 MZ세대는 1980년대 초~2000년대 초 출생한 M세대와 1990년대 중반~2000년대 초 출생한 Z세대를 통칭하는 신조어입니다. M세대는 정보기술(IT)에 능통하며 대학진학률이 높고, Z세대는 디지털 환경에서 자란 '디지털 네이티브'라는 특징이 있습니다. 이들은 자신의 영향력을 제대로 알고 펼쳐나가는 인플루언서블 세대로 불립니다. 2. MZ세대 소비특징 및 트렌드 MZ세대의 소비 키워드는 다양성, 사회참여, 프렌드, 놀이터, 스마트 소비입니다. 이들은 오프라인 브랜드보다 디지털 접점에서 만족할 경험을...2025.11.14
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온라인 소비자 행동의 개념, 특징 및 마케팅 전략2025.11.141. 온라인 소비자 행동의 개념 온라인 소비자 행동은 인터넷과 같은 디지털 매체를 통해 제품이나 서비스를 구매하거나 검색하는 과정에서 소비자가 보이거나 보이지 않는 행동을 의미한다. 이는 소비자의 인터넷 이용 패턴, 검색어, 클릭 행동, 구매 행동 등을 포함하며, 전통적인 오프라인 소비자 행동과는 다른 특징을 가진다. 개인의 욕구와 선호도, 정보 수집, 구매 결정 등 다양한 요소에 영향을 받는다. 2. 온라인 소비자 행동의 특징 온라인 소비자 행동의 주요 특징으로는 편리성, 다양성, 정보 투명성, 상호작용성 등이 있다. 소비자가 정...2025.11.14
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마케팅원론_기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오.2025.05.121. 기업의 소비자 분석 요소 기업이 소비자 반응을 분석하는 데 있어 구매자와 사용자의 일치 여부, 구매한 제품과 브랜드에 대한 판단, 구매 채널, 구매 시점, 선호하는 이유 등 다양한 요소를 고려해야 한다. 이를 통해 기업은 소비자의 니즈를 더 잘 파악하고 그에 맞는 대응 전략을 수립할 수 있다. 2. 바디프렌드 안마의자 사례 바디프렌드 안마의자는 초기에 어르신들을 타겟으로 한 효도상품 컨셉으로 시장을 공략했다. 이후 2030 여성 고객층 확대를 위해 젊은 여성들을 타겟으로 한 신제품을 출시하고, 광고에서 커리어우먼의 모습을 보여...2025.05.12
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.131. 해외 진출 실패 사례의 개요 이마트는 1996년에 중국 상하이에 진출하였으나 2017년에 철수하였다. 이마트는 중국 시장의 거대한 내수 규모를 고려하여 진출을 시도하였으나, 현지 파트너와의 효과적인 협력 실패, 상품과 가격의 현지화 실패 등으로 인해 결국 실패하였다. 2. 해외 진출 실패의 원인 분석 이마트의 실패 요인으로는 첫째, 현지 파트너와의 효과적인 협력을 통한 운영 효율화에 실패한 점, 둘째, 상품과 가격의 현지화에 실패한 점 등이 지적되었다. 중국과 한국의 경쟁 환경 및 소비자 라이프스타일의 차이로 인해 이마트가 한...2025.05.13
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O2O 시장의 표적시장 선정과 마케팅 전략2025.11.151. O2O 시장과 시장세분화전략 O2O(Online to Offline) 시장은 인터넷과 스마트폰 보급으로 급속도로 성장하고 있는 분야이다. 시장세분화전략은 제품이나 서비스를 특정 대상에게 집중적으로 마케팅하고, 그 대상의 요구에 맞게 제품이나 서비스를 개발하는 전략이다. O2O 시장에서 성공하기 위해서는 시장세분화전략 수립이 필수적이며, 이를 통해 성공적인 비즈니스 모델을 구현할 수 있다. 2. 표적시장 선정의 중요성 표적시장 선정은 기업이 제품이나 서비스를 성공적으로 마케팅하고 판매하기 위해 중요한 역할을 한다. 표적시장은 특...2025.11.15
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마케팅 조사의 문제 제기와 단계별 진행 체계2025.11.151. 마케팅 조사의 문제 제기 마케팅 조사의 시작은 문제의 제기입니다. 기업은 마케팅 조사를 통해 해결하고자 하는 문제를 명확히 정의해야 합니다. 문제의 제기는 마케팅 조사의 방향을 결정하고, 조사 결과의 활용도를 높일 수 있습니다. 이는 기업이 제품, 서비스, 시장 등을 이해하고 전략적인 의사결정을 내리기 위한 필수적인 첫 단계입니다. 2. 마케팅 조사의 진행 체계 마케팅 조사의 전체적인 진행 체계는 5단계로 구성됩니다. 첫째, 문제의 제기로 조사의 방향을 결정합니다. 둘째, 조사 계획 수립에서 목적, 범위, 방법, 기간을 고려합...2025.11.15
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