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바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오2025.05.031. 바람직한 마케팅조사 마케팅 조사는 마케팅과 관련된 문제점을 해결하거나 마케팅과 관련된 중요한 의사결정을 위한 목적으로 자료를 체계적으로 수집하고 분석 및 보고하는 과정이다. 바람직한 마케팅 조사는 조사의 목적이 명확하고 구체적일수록 조사활동을 효율적으로 할 수 있으며, 정보를 수집하는 과정뿐만 아니라 분석하고 활용하는 과정도 중요하다. 2. 스타벅스의 마케팅조사 사례 스타벅스는 마케팅 조사 결과를 적극적으로 반영함으로써 성공을 거두었다. 스타벅스는 My starbucks reward 플랫폼을 통해 소비자 정보를 수집하고 활용했...2025.05.03
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A+과제) 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오.2025.05.041. 외적 환경요인의 중요성 외적 환경 분석이란 외부 환경에 존재하는 기회와 위협요인들을 분석하는 것이다. 기회와 위협은 기업 스스로 내부에서 찾을 수 있는 것들이 아닌 기업을 둘러싼 외부 환경 속에서 찾게 되는 것을 의미한다. 기업은 표적시장을 선정할 수 있으나, 선정된 표적 고객들의 특성을 통제할 수 없기 때문에 효과적인 마케팅 전략의 수립과 실행을 위해 소비자집단에 대한 충분한 이해가 필요하다. 2. 자신이 선정한 브랜드에 대한 개요 세계 1위의 푸드 서비스 기업인 맥도날드에 대해 알아보려고 한다. 맥도날드는 1954년 밀크 ...2025.05.04
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마케팅조사의 방식과 차이점2025.05.041. 탐색적 조사 탐색적 조사는 연구 문제에 대해 명확하게 파악하고 앞으로 어떻게 조사를 실시할 것인지에 대한 가설을 수립하는 과정이다. 문헌조사, 전문가 의견조사, 특례 조사 등의 방법으로 실시되며, 조사 설계의 타당성을 검증하고 연구 분야에 대한 탐색을 목적으로 한다. 2. 기술적 조사 기술적 조사는 사회현상에 대해 기술하는 것을 목적으로 하며, 현상의 모양, 분포, 크기, 비율 등 통계적인 실태를 파악하는 조사이다. 관련 변수 간 상관관계를 기술할 수 있지만 인과관계는 파악할 수 없다. 주로 정책 결정을 위한 근거 자료를 얻기...2025.05.04
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디지털 시대, 패션브랜드의 4P믹스 전략 조사2025.01.251. 패션브랜드 선정 및 전략 국내 SPA 의류 브랜드인 탑텐(TOPTEN)을 선정하여 분석하였다. 탑텐은 2015년 97개 매장에서 2024년 현재 628개 매장으로 크게 성장했으며, 국내 SPA 브랜드로 자리잡았다. 탑텐의 브랜드 컨셉은 고품질의 상품을 합리적인 가격으로 제공하는 것이며, 다양한 소비자 집단을 대상으로 하고 있다. 2. 4P 믹스 전략 디지털 시대에 맞춰 탑텐의 4P 믹스 전략을 분석하였다. 상품 전략으로 소비자 니즈 파악과 트렌드 반영, 가격 전략으로 가치 있는 소비 유도, 촉진 전략으로 온라인 활용과 소통 강...2025.01.25
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소비자 분석을 통한 성공 사례: 스타벅스2025.01.291. 소비자 분석의 주요 요소 소비자 분석을 수행할 때 고려해야 할 주요 요소는 인구통계적 특성, 심리적 특성, 행동적 특성, 사회적 특성, 기술적 특성 등입니다. 이러한 요소들은 소비자의 구매 행동에 직간접적으로 영향을 미치며, 이를 분석하는 것이 마케팅 전략 수립의 기초가 됩니다. 2. 소비자 분석을 통한 성공 사례: 스타벅스 스타벅스는 철저한 소비자 분석을 통해 전 세계적으로 성공한 커피 프랜차이즈로 자리 잡았습니다. 스타벅스는 소비자의 인구통계적, 심리적, 행동적, 사회적, 기술적 특성을 분석하여 타겟 고객을 명확히 하고, ...2025.01.29
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A+기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소와 성공 사례2025.05.111. 소비자 분석 요소 기업이 소비자를 분석하는 7가지 주요 요소를 설명하고 있습니다. 이는 구매자와 사용자의 일치 여부, 구매자의 선택 이유, 구매 채널, 구매 시점, 구매의사 결정과정, 구매자의 선호 이유, 숨겨진 사유 등입니다. 이러한 요소들을 파악하여 소비자를 이해하고 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 소비자 분석 성공 사례 1: 서울시스터즈 김치 시즈닝 서울시스터즈의 김치 시즈닝 믹스는 외국인 소비자들의 수요를 잘 파악하여 개발한 제품입니다. 채식 문화와 건강식품 트렌드, 외국인들의 김치에 대한 관심 등을 ...2025.05.11
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[마케팅원론]P23 - 기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오05232025.05.141. 소비자 분석 요소 소비자 분석의 주요 요소로는 구매자와 사용자의 일치 여부, 구매한 제품이나 브랜드, 구매 동기와 이유, 구매 장소와 시점, 구매 의사결정과정과 영향요인, 소비자 선호 이유 등이 있다. 기업은 이러한 요소들을 종합적으로 분석하여 소비자의 본질을 이해하고 이에 맞는 마케팅 전략을 수립해야 한다. 2. P&G의 소비자 분석 사례 P&G는 1924년 세계 최초로 시장조사 팀을 설립하는 등 소비자 이해에 많은 노력을 기울였다. 이를 통해 P&G 출신 인력들이 다양한 산업에서 성공적인 경력을 쌓을 수 있었다. P&G는 ...2025.05.14
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한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 분석2025.05.131. 해외 진출 실패 사례의 개요 이마트는 1996년에 중국 상하이에 진출하였으나 2017년에 철수하였다. 이마트는 중국 시장의 거대한 내수 규모를 고려하여 진출을 시도하였으나, 현지 파트너와의 효과적인 협력 실패, 상품과 가격의 현지화 실패 등으로 인해 결국 실패하였다. 2. 해외 진출 실패의 원인 분석 이마트의 실패 요인으로는 첫째, 현지 파트너와의 효과적인 협력을 통한 운영 효율화에 실패한 점, 둘째, 상품과 가격의 현지화에 실패한 점 등이 지적되었다. 중국과 한국의 경쟁 환경 및 소비자 라이프스타일의 차이로 인해 이마트가 한...2025.05.13
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경영정보시스템_빅데이터의 개념과 특징에 대해 설명하고 기업이 빅데이터를 활용하여 얻을 수 있는 효익을 구체적인 사례를 통해 설명하시오.2025.05.121. 빅데이터의 정의 빅데이터는 통상적으로 트랜잭션 데이터를 관리하고자 활용하는 DBMS로 처리 불가능한 사이즈의 데이터를 의미한다. 빅데이터는 데이터 유형이나 발생원이 기존 관점과 다르게 다양하고 비정형일 수 있고 발생 시기와 사이즈 등이 계속해서 변화한다는 특징을 가지고 있는 데이터이다. 2. 빅데이터 특징 빅데이터의 대표적인 특징은 규모, 다양성, 속도이다. 규모는 수집, 분석되는 데이터의 양이 매우 크다는 것을 의미하고, 다양성은 정형, 비정형, 반정형 데이터를 모두 포함한다는 것을 의미한다. 속도는 데이터가 처리되는 속도를...2025.05.12
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마케팅원론_기업이 소비자를 분석하는 여러 가지 요소를 설명하고, 소비자를 잘 분석하여 성공을 거둔 사례 2가지를 작성하시오.2025.05.121. 기업의 소비자 분석 요소 기업이 소비자 반응을 분석하는 데 있어 구매자와 사용자의 일치 여부, 구매한 제품과 브랜드에 대한 판단, 구매 채널, 구매 시점, 선호하는 이유 등 다양한 요소를 고려해야 한다. 이를 통해 기업은 소비자의 니즈를 더 잘 파악하고 그에 맞는 대응 전략을 수립할 수 있다. 2. 바디프렌드 안마의자 사례 바디프렌드 안마의자는 초기에 어르신들을 타겟으로 한 효도상품 컨셉으로 시장을 공략했다. 이후 2030 여성 고객층 확대를 위해 젊은 여성들을 타겟으로 한 신제품을 출시하고, 광고에서 커리어우먼의 모습을 보여...2025.05.12
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