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소비자의 브랜드 마니아적 또는 애착 행동 사례분석2025.01.291. 브랜드 마니아적 행동 소비자의 브랜드 마니아적 행동은 성격, 자아개념, 특성, 가치관, 라이프스타일 등의 내재적 요인에 의해 영향을 받는다. 정신분석이론에 따르면 무의식의 세계에서 형성된 성격이 행동에 영향을 미치며, 사회심리이론에 따르면 의식적인 동기에 의해 행동한다. 자아개념이론에서는 자아 규정이 불완전한 사람들이 특정 제품이나 브랜드를 자아의 상징으로 소유하거나 전시하여 자아를 완성하려 한다. 특성이론에 따르면 성격 특성이 일관적이고 규칙적인 반응 양상을 만들어내며, 가치관과 라이프스타일도 소비자 행동에 영향을 미친다. ...2025.01.29
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SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 대하여 설명하시오2025.01.241. SWOT 분석 SWOT 분석은 기회요인과 위협요인의 파악이 이루어지고, 자사의 강점과 약점을 파악한 후, 이를 바탕으로 SWOT 매트릭스를 작성한다. SWOT 분석에 근거해 전략을 수립하고, 동태적 마케팅 전략을 수립하는 것으로 마무리 된다. 이를 통해 기업은 시장 상황과 자사의 역량을 고려하여 적절한 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 마케팅 전략 수립 SWOT 분석을 바탕으로 OS 전략, OW 전략, TS 전략, TW 전략 등 다양한 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 이 전략들은 시장 기회와 위협, 자사의 강점과 약점을 고...2025.01.24
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코카콜라 경영전략 연구 및 SWOT분석 / 코카콜라 미래전략방향 제언2025.01.241. 코카콜라 개요 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 탄생한 코카콜라는 약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작되었다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다. 코카콜라 브랜드를 좀 더 많은 사람들에게 좀 더 자주, 모든 곳에서 먹을 수 있게 한다는 기치 하에, 현재 3,000여 개의 코카콜라브랜드가 전 세계 모든 소비자들에게 공급되고 있다. 2. 코카콜라 Five Forces Model 분석 코카콜라는 기존 경쟁자와의 경쟁이 치열...2025.01.24
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식품 기업의 세대 간 차이를 반영한 마케팅 사례 분석2025.01.251. 레트로 마케팅 최근 MZ 세대와 기성세대 간의 성향 차이가 분명해지면서, 이러한 차이를 효과적으로 활용하거나 극복할 수 있는 마케팅으로 새로운 성장을 도모하고 있는 기업이 늘어나고 있다. 이 가운데, 식품 기업인 '롯데'와, 'SPC'의 사례를 살펴보면, 두 기업은 MZ 세대에서 지난 수년 동안 유행하고 있는 '레트로' 열풍을 마케팅의 대상으로 삼았다. 이를 통해 기성세대의 향수를 불러일으키는 동시에 현재 MZ 세대의 관심사에 적합한 소재인 '레트로 감성'을 공략 대상으로 삼고 모든 세대를 아우를 수 있는 제품을 선보이고 있다...2025.01.25
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IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지2025.01.251. 통합마케팅 커뮤니케이션 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 여러 가지 커뮤니케이션 요소들의 역할이 커지고 미디어 환경의 변화로 인하여 새로운 매체들이 등장하면서 광고 매체 시장이 세분화되어 마케팅 커뮤니케이션의 효율성 측면에서 광고, 판촉 등 커뮤니케이션 요소들이 서로 조화를 이루어서 집행되어야 하는 필요성이 대두되어 등장하게 되었다. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 목표는 커뮤니케이션 효과를 극대화하여 제품의 인지도를 상승시키고 브랜드의 자산을 강화해 매출 창출을 하는 것이다. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 계획에는 모든 고객과 요소 조정,...2025.01.25
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비영리 조직의 마케팅의 유형 및 특징2025.01.131. 비영리 조직의 마케팅 유형 비영리 마케팅의 유형으로는 대인마케팅, 조직마케팅, 장소마케팅, 아이디어 마케팅 등이 있다. 하지만 시장의 개념을 좀 더 부각시킨 조대연 ? 양영필(2008)의 비영리 조직의 마케팅 구분이 더 유용한데, 수혜자마케팅, 후원자마케팅, 자원봉사자 마케팅 등이 있다. 2. 수혜자 마케팅 수혜자마케팅은 서비스의 수혜대상인 수혜자를 대상으로 하는 마케팅이다. 비영리 조직에서의 마케팅 목적이 클라이언트의 사회서비스 이용과 구매에 있기 때문에 수혜자를 대상으로 하는 수혜자 마케팅이 매우 중요할 수 있다. 3. 후...2025.01.13
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STP 전략의 필요성과 개념2025.01.241. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝의 3단계로 구성됩니다. 시장 세분화는 유사한 소비자 집단으로 시장을 분할하는 과정이며, 표적 시장 선정은 기업의 경쟁 우위를 고려하여 가장 매력적인 세분 시장을 선택하는 것입니다. 포지셔닝은 기업의 제품이나 서비스를 경쟁 제품과 차별화하여 고객의 마음속에 특정한 위치를 차지하도록 하는 전략입니다. 2. STP 전략의 필요성 STP 전략은 고객의 다양한 욕구와 선택을 고려하여 경쟁력을 확보하기 위해 필수적입니다. 고객에 대한 철저한 분석을 통해 고객이 원하는 서...2025.01.24
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마케팅 조사 방식의 유형과 특징2025.04.291. 마케팅 조사 마케팅 조사는 의사결정자의 정보 욕구를 파악하고, 관련 변수들을 선정한 다음 신뢰성 있고 유효한 자료를 수집, 기록, 분석하는 일을 말한다. 고객과 환경요인의 변화를 고려하며, 마케팅 문제해결을 위한 데이터의 객관적인 수집, 기록, 처리 분석 작업을 의미한다. 2. 탐색적 조사 마케팅조사 문제의 일반적인 정보를 얻기 위한 정형화되지 않은 조사로, 초기단계에서 조사에 대한 아이디어를 얻기 위해 사용된다. 불명확한 상황에 대해 기본적인 정보를 얻으며 향후 검증될 수 있는 형태의 가설을 개발하는 초기과정이다. 공식적이고...2025.04.29
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마케팅관리의 과정에 따라 마케터가 되어 포지셔닝 전략 수립하기2025.01.051. 포지셔닝 전략 포지셔닝 전략은 기업이 제품이나 서비스를 고객의 마음속에 차별화된 위치를 차지하게 하는 전략이다. 기업은 독특성, 우월성, 지속성, 수익성, 구입 가능성 등을 고려하여 포지셔닝 전략을 수립해야 한다. 포지셔닝의 유형에는 제품 속성, 사용 상황, 제품 사용자, 경쟁사, 틈새시장, 이미지 등이 있다. 2. 나이키 러닝화의 포지셔닝 전략 나이키 러닝화는 기술력을 강조하는 포지셔닝 전략을 구사하고 있다. 나이키는 1970년대부터 에어포켓 기술을 개발하는 등 지속적으로 기술 혁신을 이루어왔으며, 최근에는 탄소섬유 기술을 ...2025.01.05
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자동차 산업의 변화와 현대자동차의 대응 전략2025.01.051. 자동차 시장 분석 자동차 산업은 최근 탄소 배출 규제와 기술 변화로 인해 큰 변화를 겪고 있습니다. 탄소중립 추세에 따라 전기자동차 시장이 급성장하고 있으며, 자율주행 기술 등 스마트카 기술도 빠르게 발전하고 있습니다. 이러한 외부 환경 변화에 대응하기 위해 현대자동차는 전기차 개발과 자율주행 기술 투자에 힘쓰고 있습니다. 또한 내수 시장에서의 강력한 입지를 바탕으로 기술 개발과 신사업 진출을 통해 새로운 기회를 모색하고 있습니다. 2. 현대자동차의 SWOT 분석 현대자동차의 강점은 국내 자동차 시장에서의 압도적인 점유율과 수...2025.01.05
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