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A+과제) 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오.2025.05.041. 외적 환경요인의 중요성 외적 환경 분석이란 외부 환경에 존재하는 기회와 위협요인들을 분석하는 것이다. 기회와 위협은 기업 스스로 내부에서 찾을 수 있는 것들이 아닌 기업을 둘러싼 외부 환경 속에서 찾게 되는 것을 의미한다. 기업은 표적시장을 선정할 수 있으나, 선정된 표적 고객들의 특성을 통제할 수 없기 때문에 효과적인 마케팅 전략의 수립과 실행을 위해 소비자집단에 대한 충분한 이해가 필요하다. 2. 자신이 선정한 브랜드에 대한 개요 세계 1위의 푸드 서비스 기업인 맥도날드에 대해 알아보려고 한다. 맥도날드는 1954년 밀크 ...2025.05.04
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.201. 일면적 광고 메시지의 개념 및 설득 효과 일면적 광고 메시지(One-sided advertisement message)는 일면적이며 일방향적이고 단순한 형태의 메시지를 전달하는 것이다. 이러한 광고는 제품 및 서비스의 강점과 타사에 비해 우월한 부분만을 제시한다. 일면적 광고 메시지는 소비자의 수준이 낮거나 이미 긍정적인 태도를 가진 경우에 효과적일 수 있지만, 신뢰성이 떨어질 수 있다는 단점이 있다. 2. 이면적 광고 메시지의 개념 및 설득 효과 양면적 광고 메시지(Two-sided advertisement message)는...2025.01.20
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2025.01.241. 긍정적 강화 긍정적 강화(Positive Reinforcement)란, 특정 행동이 발생한 후에 긍정적인 자극을 제공하여 그 행동의 발생 빈도를 증가시키는 심리학적 기법입니다. 즉, 원하는 행동을 강화하기 위해 보상을 주는 것이며, 이 보상은 물질적일 수도 있고, 사회적일 수도 있습니다. 긍정적 강화는 개인이나 집단이 특정 행동을 반복하도록 유도하는 데 효과적입니다. 2. 부정적 강화 부정적 강화(Negative Reinforcement)란, 특정 행동을 통해 불쾌한 자극을 제거하거나 줄여서 행동의 빈도를 증가시키는 기법입니다...2025.01.24
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광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들을 설명하시오2025.01.251. 목표 설정 광고의 목표는 광고 캠페인의 성패를 좌우하는 중요한 출발점이다. 목표가 명확하게 설정되지 않으면 광고의 효과를 평가하거나 향후 전략을 조정하는 것이 어려워진다. 따라서 목표를 설정할 때는 명확하고 구체적인 목표를 정의해야 한다. 이 목표는 일반적으로 제품이나 서비스의 판매량 증대, 브랜드 인지도 향상, 타겟 시장 내에서의 경쟁력 강화 등과 관련될 수 있다. 목표는 SMART 기준(Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound)에 부합해야 한다. 2. 타겟 오디언스의...2025.01.25
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성공기업 및 실패기업 각각 1개 선정 후 마케팅 믹스 관점으로 분석하여 실패기업은 성공방안2025.05.021. 마케팅 성공 기업 마켓컬리는 지난 2014년에 처음 문을 연 우리나라의 신선식품 전문 온라인 쇼핑몰이다. 당일 주문 시 다음날 새벽에 배송되는 샛별배송 배달 서비스로 크게 인기를 끌면서 지속적으로 매출 수준이 높아지고 있으며 기업의 규모 역시 성장하고 있다. 마켓컬리는 시장세분화를 잘 한 기업으로 평가 받는다. 이 기업이 공략하고 있는 시장은 광범위한 소비자군이 아니라 어느정도 구매력이 뒷받침되면서 건강에 큰 관심을 쏟으며, 장을 보러 갈 시간이 충분하지 않은 계층이다. 마켓컬리는 타겟 고객들을 위해서 샛별배송이나 고품질 보장...2025.05.02
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고 내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.211. 광고 광고는 광고주가 비인적인 매체를 통하여 소비자와 커뮤니케이션하며 자사의 제품을 알리고, 설득하고, 상기시키는 것을 목적으로 하고 있다. 광고의 목표가 제품의 인지도 증대, 제품 차별화 등과 같이 추상적이면 효과가 떨어지게 되기에 목표 고객은 누구이고 어떠한 메시지를 전달할 것인지 등과 같이 목표 내용이 구체적이어야 한다. 광고는 거시적인 관점에서 교육적, 사회적, 경제적 기능을 수행하고 기업의 관점에서는 촉진 활동을 수행하는 마케팅 기능을 수행하고 있다. 2. 알바몬 사례 알바몬은 패러디 광고를 다시 패러디하여 주목을 이...2025.01.21
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광고의 주요 기능과 역할에 대한 분석2025.01.241. 광고의 정의 광고는 상품, 서비스, 아이디어 또는 기업 등의 정보를 대중에게 알리고, 설득하여 구매, 이용, 또는 행동을 유도하기 위해 기획된 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 광고는 주로 다양한 매체를 통해 전달되며, 그 목적에 따라 상업적, 사회적, 정치적 메시지를 포함할 수 있다. 2. 광고의 기능 광고의 주요 기능은 정보 제공, 설득, 기억 강화이다. 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 합리적인 구매 결정을 돕고, 제품의 장점을 강조하여 소비자를 설득하며, 반복적인 노출과 인상적인 이미지를 통해 소비자...2025.01.24
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2025.01.241. 강화의 개념 강화는 행동주의 심리학에서 사용되는 개념으로, 특정 행동이 반복될 가능성을 높이기 위해 그 행동에 뒤따라 발생하는 결과나 자극을 의미합니다. 강화는 행동이 더 자주 발생하도록 하거나, 특정 행동을 학습하고 유지하게 만드는 역할을 합니다. 2. 긍정적 강화 긍정적 강화는 원하는 행동이 나타날 때마다 이를 장려하기 위해 보상이나 긍정적인 자극을 제공하는 것입니다. 예를 들어, 어린아이가 숙제를 잘 마쳤을 때 부모가 칭찬하거나 간식을 주는 것은 그 행동을 반복하게 만드는 긍정적 강화입니다. 3. 부정적 강화 부정적 강화...2025.01.24
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광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법 15가지2025.01.251. 캐릭터 활용 캐릭터를 활용한 광고는 특정 인물이나 캐릭터를 통해 상품 또는 서비스를 보다 생동감 있게 소개하는 방법이다. 캐릭터의 특징과 상호작용을 통해 브랜드의 가치와 메시지를 강조할 수 있다. 이는 광고주가 상품 또는 서비스를 소비자에게 어떻게 전달할지에 대한 창의적이고 효과적인 방법 중 하나이다. 2. 스토리텔링 스토리텔링은 광고를 통해 이야기를 전달하는 방식으로, 소비자들의 감정과 호기심을 자극하여 상품이나 서비스에 대한 관심을 높인다. 흥미로운 스토리를 통해 상품의 장점이나 가치를 전달할 수 있다. 3. 풍경 또는 배...2025.01.25
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개인적으로 흥미 있는 크리에이티브 소구 유형과 사례 분석2025.01.241. 유머 소구 유머 소구는 광고에서 유머를 활용하여 소비자의 이목을 끌고, 긍정적인 감정을 유발함으로써 브랜드에 대한 호감도를 높이는 전략이다. 유머는 사람들의 주목을 끌 뿐만 아니라, 기억에 남는 광고를 제작하는 데에도 효과적이다. 대표적인 사례로는 올레드(Ole) 광고를 들 수 있다. 이 광고는 독특한 유머 감각을 통해 소비자들에게 웃음을 주면서도 제품의 특징을 효과적으로 전달하였다. 유머 소구의 장점은 소비자의 주목을 끌기 쉽고, 긍정적인 감정을 유발하여 브랜드에 대한 호감도를 높이며, 광고의 전달력을 높여 메시지를 보다 쉽...2025.01.24
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