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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 최근 1년 내 광고 사례2025.01.101. 주목성과 인지도 최근 TV 광고 중 음료수 브랜드 A사의 광고 사례를 들어, 유명 연예인 캐스팅과 시각적 효과, 브랜드 로고 전달을 통해 많은 시청자들의 주목을 받고 높은 인지도를 확보했음을 설명했습니다. 2. 목표 설정과 타겟팅 신문 광고 사례로 여행사 B사의 광고를 들어, 여름 휴가 시즌을 맞아 해외 여행 상품을 홍보하고 20~40대 여행객을 타겟으로 하여 성공적인 타겟팅을 달성했음을 설명했습니다. 3. 창의적인 메시지와 디자인 잡지 광고 사례로 패션 브랜드 C사의 광고를 들어, 유명 패션 포토그래퍼와 협업하여 고급스럽고 ...2025.01.10
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소비자에게 광고를 집중시키기 위한 방법 네 가지2025.01.181. 타겟팅 광고 타겟팅 광고는 특정 소비자 그룹을 대상으로 하는 광고이다. 이는 소비자의 관심사와 행동 패턴을 분석하여 맞춤형 메시지를 전달하는 방식이다. 타겟팅 광고는 광고 효율성을 극대화할 수 있다. 소비자 데이터 분석을 통해 주요 타겟 그룹을 식별하고, 이들을 겨냥한 맞춤형 콘텐츠를 제작하여 적절한 채널을 통해 노출한다. 이를 통해 광고가 소비자에게 더욱 밀접하게 다가갈 수 있다. 2. 감성적 광고 감성적 광고는 소비자의 감정을 자극하여 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 형성한다. 감성적 광고는 소비자의 기억에 오래 남아 브랜드...2025.01.18
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한국 기업의 해외시장 진출 사례2025.04.271. 해외시장 진입 방법 해외시장 진입 방법은 총 여덟 가지로 생각해볼 수 있다. 첫 번째로 수출이 있으며, 두 번째로 라이센싱, 세 번째로 프렌차이징, 네 번째로 생산계약, 다섯 번째로 합작투자, 여섯 번째로 컨소시엄, 일곱 번째로 단독 투자-신규 설립, 마지막으로 단독 투자-기업인수합병이 있다. 본 사례에서는 삼성전자의 베트남 진출 사례를 통해 단독 투자-신규 설립 방법을 설명하고 있다. 2. 삼성전자의 베트남 진출 사례 삼성전자는 베트남에 진출하기 위해 단독 투자-신규 설립 방법을 선택했다. 삼성전자는 자체적으로 베트남 삼성전...2025.04.27
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현재 인기있는 광고의 학습이론 적용과 장단점 분석2025.01.041. MINI 버기턴 (유모차) 광고 MINI 버기턴 유모차 광고는 제품의 기능적 특성과 BMW 브랜드 이미지를 활용한 이성적 소구 방식을 사용했다. 유모차의 내구성, 가벼움 등 실용적 특성을 강조하고 MINI COOPER 브랜드의 고급스러운 이미지를 전달하여 소비자의 구매 욕구를 자극했다. 이는 고관여 제품인 유모차 구매 시 소비자가 중요하게 여기는 객관적 기준과 주관적 기준을 모두 충족시키려 한 전략으로 볼 수 있다. 2. 스니커즈 초코바 광고 스니커즈 초코바 광고는 직장인의 일상적인 상황을 유머러스하게 표현하여 소비자의 감성을...2025.01.04
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기업의 소비자 학습과정 IMC 사례2025.01.031. 고전적 학습 야놀자의 광고 사례를 통해 고전적 학습의 자극 차별화와 소멸 현상을 설명했습니다. 야놀자는 반복적인 리듬감의 음악과 모델 하니를 활용하여 소비자의 주목을 끌었고, 이후 모델과 음악을 변경하면서 조건화가 잘 이루어지지 않아 매출 부진을 겪었습니다. 2. 수단적 조건화 토스 뱅크의 걸음 수 달성 시 적립금 제공, 친구 추천 시 보너스 적립 등의 긍정적 강화 사례를 통해 수단적 조건화의 개념을 설명했습니다. 이러한 전략을 통해 토스 뱅크는 앱 이용자 수 증대를 달성했습니다. 3. 대리학습 별에서 온 그대 드라마에서 등장...2025.01.03
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소비심리 이론을 적용한 흥미로운 광고 분석2025.01.031. 광고의 중요성과 소비심리 광고는 소비자의 심리에 강력한 영향을 미치며, 소비자의 욕구, 가치관, 인식, 태도, 행동 등의 심리적 요소를 타겟팅하고 조작하여 제품이나 브랜드에 대한 관심과 욕구를 유발한다. 따라서 광고는 소비자 심리를 이해하고 활용하여 효과적인 메시지를 전달하고 소비자들의 관심과 구매를 유도하는데 중요한 역할을 한다. 2. 설화수 광고 - 아름다움은 자란다 설화수 광고는 '아름다움은 자란다'라는 주제로 자연과 아름다움을 연결하여 설화수 제품이 자연에서 영감을 받았다는 이미지를 형성한다. 여성들의 자신감 있고 자연...2025.01.03
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소비자에게 광고를 집중시키기 위한 네 가지 방법2025.01.031. 광고의 정의 광고는 개인이나 기업, 단체가 자신들의 서비스나 상품, 신조, 이념, 정책 등을 외부에 노출시켜 소기의 목적을 달성하기 위해 수행하는 정보활동이다. 광고의 정의는 주체에 따라 다양하게 정의되며, 한국광고학회, David W. Nylen, J. Thomas Russel and W. Ronald Lane, Bovee and Arens, Pride and Ferrel, Wells and Burnett 등의 정의가 제시되었다. 2. 소비자에게 광고를 집중시키기 위한 방법 1. 개인적 관련성: 소비자의 가치, 니즈, 감정 ...2025.01.03
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고 사례 및 이유2025.01.041. 헤이딜러 광고 헤이딜러는 중고차 시장에서 정보 비대칭 문제를 해결하기 위해 중고차 판매 플랫폼 서비스를 제공하는 기업이다. 헤이딜러의 최근 텔레비전 광고는 배우 김혜수와 한소희를 투톱으로 기용하여 큰 주목을 끌었다. 이 광고는 소비자의 상상력을 자극하고 감정 이입을 돕는 스토리텔링 방식으로 제작되어 성공적이었다. 배우들의 뛰어난 연기와 강렬한 비주얼, 시리즈 광고를 통한 세계관 구축 등이 광고 성공의 주요 요인으로 평가된다. 또한 기업이 자신의 이미지와 부합하는 광고 모델을 기용한 점도 주목할 만하다. 이를 통해 텔레비전 광고...2025.01.04
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광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들2025.01.191. 목표 청중의 이해 효과적인 광고 크리에이티브를 위해서는 우선 목표 청중을 정확하게 이해해야 한다. 광고 기획자는 목표 청중의 인구학적, 심리학적 특성을 분석하여 그들의 관심사, 욕구, 생활 방식을 파악해야 한다. 이 정보는 광고 메시지와 컨텐츠가 청중과 감정적으로 공감하고, 실질적인 관심을 불러일으킬 수 있도록 하는 데 중요하다. 2. 창의적인 메시지 전달 광고의 메시지는 명확하고, 설득력 있으며, 창의적이어야 한다. 메시지가 효과적으로 전달되기 위해서는 간결하고 이해하기 쉬운 언어를 사용해야 하며, 소비자의 문제를 해결할 수...2025.01.19
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디지털 마케팅에서 브랜드 인지도 구축 전략2025.01.231. 브랜드 인지도 구축의 개념 브랜드 인지도는 소비자가 특정 브랜드를 인식하고 기억하는 능력을 의미합니다. 브랜드 인지도는 소비자의 구매 결정에 직결되며, 기업의 성공에 필수적인 요소입니다. 브랜드 인지도는 일반적으로 '인지도'와 '상기성'으로 나뉩니다. 2. 디지털 마케팅의 역할 디지털 마케팅은 온라인 플랫폼을 활용하여 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 구축하고, 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 전략입니다. 디지털 채널은 소비자와의 상호작용을 강화하고, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 중요한 역할을 합니다. 3. 브랜드 ...2025.01.23
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