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현대광고와 카피 전략: 동아제약 박카스 광고 분석2025.01.251. 브랜드 이미지 및 기업 이미지 광고 동아제약 박카스의 광고는 건강과 활기찬 이미지, 과학적인 이미지, 유쾌하고 긍정적인 분위기, 유명 인사와의 협업 등을 통해 브랜드 이미지와 기업 이미지를 잘 반영하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 박카스가 피로 해소와 에너지 보충에 도움을 줄 수 있는 제품으로 인식되도록 하고 있다. 2. 박카스 광고의 장단점 분석 박카스 광고의 장점은 제품의 효능과 효과를 잘 보여주고, 감동적이고 재미있는 내용으로 소비자들의 감정을 자극하며, 유명인사와의 협업을 통해 제품의 신뢰성을 강조한 것이다. 단점으로...2025.01.25
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동원참치의 성공적인 광고 전략2025.01.251. 동원참치의 역사와 마케팅 전략 변화 동원참치는 1982년 국내에 출시된 이후 참치캔 시장에서 40년 넘게 1위 자리를 지키고 있다. 처음에는 고급 식품으로 포지셔닝했지만, 국민소득 증가와 함께 편의식품으로 전략을 변경했다. 이후 젊은 층을 겨냥한 다양한 광고와 마케팅 활동을 펼치며 브랜드 이미지를 혁신했다. 2. 동원참치 광고의 성공 요인 동원참치 광고의 성공 요인으로는 단순하지만 기억에 잘 남는 카피, 시청각적 만족감, 명료한 제품 정보 전달 등을 꼽을 수 있다. 특히 광고 모델 활용, 파격적인 화면 구성, 노래형 광고 등의...2025.01.25
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자들에게 영향을 미치는 요인 중 개인적 측면과 관련된 요인은 소비자의 인지심리적 요인과 브랜드의 경험과 신뢰도이다. 소비자의 인지심리적 요인은 소비자들이 광고를 볼 때, 자신에게 필요하고 관련된 정보를 빠르게 인지하고 이를 바탕으로 제품을 선택하고 구매 결정을 내리기 때문에, 광고에서는 이런 소비자들의 인지심리를 파악할 필요가 있다. 브랜드의 경험과 신뢰도는 내가 자주 사용했던 브랜드, 혹은 자주 보는 브랜드나 인지도가 높은 브랜드의 제품을 선택하려는 경향이 있다. 2. 광고의 크리에이티브 ...2025.01.25
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대중매체(광고,방송,인터넷, 영화 등) 분석2025.01.221. 여기어때 광고 분석 여기어때는 여행 플랫폼으로, 광고를 통해 여행 과정 전반을 보여주며 독특하고 중독성 있는 자신만의 CM 송을 사용하여 소비자들에게 해당 플랫폼을 각인시키고 있다. 최근에는 축구선수 손흥민과 베트남 전 축구 국가대표 감독 박항서를 모델로 하여 광고를 제작하였는데, 이들은 해외에서의 활약을 바탕으로 국내에서 인기를 얻었다는 점에서 해외여행 서비스 확장을 홍보하는 데 적합한 인물이다. 광고에서는 단순하지만 반복적인 단어와 문장을 사용하여 강렬한 인상을 주며, '~어때?'라는 청유형 어투를 사용하여 소비자들이 능동...2025.01.22
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신제품 매출 영향 조사를 위한 적절한 조사방법 및 유사사례 분석2025.01.221. 전후 비교 실험(Pretest-Posttest Design) 전후 비교 실험은 개입 전에 초기 데이터를 수집하고, 개입 후에 같은 방법으로 데이터를 재수집하여 두 데이터 사이에서 발생하는 차이를 비교함으로써 개입의 효과를 평가하는 연구 설계입니다. 개입 전후의 변화를 직접적으로 측정할 수 있어 시간에 따른 효과를 확인할 수 있지만, 변인통제가 정확히 이루어지지 않으면 개입의 직접적인 효과를 단정하기 어려울 수 있습니다. 2. 대조군 실험(Control Group Design) 대조군 실험은 실험 대상이 되는 그룹(실험군)과 변...2025.01.22
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매슬로의 5단계 욕구와 광고 사례2025.01.261. 생리적 욕구 생리적 욕구는 인간이 생존을 위해 반드시 충족해야 하는 가장 기본적인 욕구로, 음식, 물, 공기, 수면 등의 기본적인 필요를 포함한다. 이러한 욕구를 충족시키는 광고는 주로 음식, 음료, 숙박, 가전제품 등 생존에 직접적으로 관련된 제품들이 많이 활용된다. 예를 들어, '삼성전자'의 냉장고 광고와 '맥도날드'의 햄버거 광고가 이에 해당한다. 2. 안전의 욕구 안전의 욕구는 위험으로부터의 보호와 안정감을 추구하는 욕구로, 신체적 안전뿐만 아니라 경제적 안정, 건강에 대한 보호도 포함된다. 이러한 욕구를 충족시키는 광...2025.01.26
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유니클로 기업전략과 마케팅 성공사례 및 SWOT분석과 유니클로 미래전략 제시2025.01.271. 유니클로 기업개요와 특징 유니클로는 1949년 창립되어 75주년을 맞이한 굴지의 일본의 소매그룹으로서 일본을 대표하는 SPA브랜드이자 중저가 캐주얼 의류 브랜드이다. '옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세계를 바꾼다'는 기업 철학을 바탕으로 언제 어디서든 누구나 입을 수 있는 패셔너블하고 뛰어난 품질의 베이직 캐주얼을 가장 저렴한 가격에 공급하고 있다. 2. 유니클로 SWOT분석 유니클로의 강점은 상품기획력, 다양한 상품군, 넓은 매장 규모 등이다. 약점은 '싸구려' 이미지, 가격과 소재 위주의 광고, 과다한 상품 종류 등이다. ...2025.01.27
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현대자동차의 STP 전략 분석2025.01.281. 세분화(Segmenting) 현대자동차는 다양한 차종과 디자인을 통해 시장을 성공적으로 세분화하고 있다. SUV, 세단, 스포츠카, 전기차 등 다양한 모델을 제시하여 각각의 소비자 그룹에 맞춘 제품 라인업을 구성하고 있다. 이러한 세분화는 소비자들의 라이프스타일과 선호도를 고려한 접근으로, 소비자들에게 폭넓은 선택지를 제공하며 브랜드의 경쟁력을 높이고 있다. 2. 목표 설정(Targeting) 광고 캠페인마다 구체적인 목표를 설정하고 소비자 그룹에 맞춘 메시지를 전달하는 방식은 현대자동차 광고 전략의 큰 강점 중 하나다. 예를...2025.01.28
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경쟁사 광고 비교분석2025.04.301. 비교광고의 정의 비교광고는 표현 형식(비교, 주장, 입증), 소구방식(일방적, 쌍방적) 등에 따라 다양한 정의가 가능하며, 경쟁사나 경쟁 상품의 상표나 특징을 명백하게 또는 암시적으로 제시하면서 자기 회사의 상품과 경쟁사의 상품을 비교하여 자기 회사의 상품이 경쟁사의 상품보다 우월하거나 최소한 대등하다는 주장을 하는 광고로 정의할 수 있다. 미국은 비교광고를 권장하는 대표적인 국가이며, 우리나라에 비해 비교광고가 훨씬 보편화되어 있고 일반 소비자의 수용도 또한 높은 편이다. 2. 비교광고의 장단점 비교광고의 장점은 상품의 특성...2025.04.30
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1-4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고 분석2025.01.121. 호주 멜버른 철도공사 광고 호주 멜버른 철도공사의 'Dumb Ways to Die' 광고는 공익광고에 속합니다. 이 광고는 철도 안전 의식 증진, 특히 어린이 대상으로 철도 안전 수칙의 중요성을 재미있고 기억하기 쉬운 방식으로 전달하고 있습니다. 이 광고는 전 세계적으로 큰 성공을 거두었으며, 사고 감소 효과와 사회적 인지도 향상에 기여했습니다. 이 광고의 성공 요인은 창의적인 아이디어, 효과적인 실행, 지속적인 관리 등입니다. 광고 제작 시 타겟층 이해, 메시지 전달 방식, 다양한 미디어 활용, 참여 유도, 지속적인 관심 유...2025.01.12
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