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코카콜라 연말 시즌 광고의 종류와 기능 분석2025.12.191. 광고의 기본 개념과 AIDA 모델 광고는 현대 사회에서 상품이나 서비스의 정보를 제공하고 브랜드 이미지를 형성하는 중요한 매체입니다. AIDA 모델은 주의(Attention), 흥미(Interest), 욕구(Desire), 행동(Action)의 단계를 통해 소비자의 구매 행동을 유도하는 광고 기획의 기본 틀입니다. 광고는 단순 홍보 수단을 넘어 기업의 장기적 이미지 관리와 소비자와의 정서적 유대감 형성에 중요한 역할을 합니다. 2. 코카콜라 연말 광고의 종류와 특징 코카콜라 연말 시즌 광고는 기업 이미지 광고와 브랜드 광고의 ...2025.12.19
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최신 소비자행동의 모델 유형을 파악하는 것이 필요한지에 대해 기술하세요.2025.01.281. 소비자 행동 모델의 개념과 필요성 소비자 행동 모델은 소비자가 제품이나 서비스를 선택하고 구매하는 과정을 체계적으로 설명하는 틀이다. 초기 모델들은 주로 합리적 의사결정 과정을 강조했지만, 최근에는 감정, 경험, 사회적 요인 등 비합리적 요소까지 포함한 복합적 모델이 대두되고 있다. 최신 소비자 행동 모델은 소비자 여정(Customer Journey)과 경험(Experience)을 중심으로 소비자가 특정 브랜드와 상호작용하는 모든 단계를 다룬다. 이를 통해 기업은 소비자 요구를 보다 효과적으로 예측하고 대응할 수 있다. 2. ...2025.01.28
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마케팅커뮤니케이션: 최신 마케팅커뮤니케이션에 대한 사례조사 - 한정판 빅사이즈 제품 사례를 중심으로2025.01.181. 마케팅커뮤니케이션의 개념 및 수단 마케팅커뮤니케이션이란 기업의 제품이나 서비스에 대해 구매행동을 유도할 목적으로 실제 및 잠재고객에게 제품이나 서비스의 기능과 가치에 대한 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅 노력의 일체를 말한다. 광고, 인적판매, PR, 판매촉진 등이 마케팅커뮤니케이션의 수단이 된다. 2. AIDA 모델 AIDA 모델은 구매행동과정이론으로서 소비자가 광고 및 마케팅을 통해 구매행동을 일으킬 때까지의 일련의 과정을 설명한다. 주의(Attention), 관심(Interest), 욕구(Desire), 행동(Actio...2025.01.18
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여성 팬층 확대를 위한 프로야구 구단 마케팅 전략2025.12.181. AIDAS 모델 기반 여성 팬 유입 전략 AIDAS(Attention, Interest, Desire, Action, Satisfaction) 모델을 활용하여 여성 팬 유입을 위한 다단계 전략을 제시한다. SNS 채널을 통한 감성적 콘텐츠 제작으로 주목을 유도하고, 여성 전용 굿즈와 체험형 콘텐츠로 관심을 높인다. 팬미팅과 스토리텔링으로 감정 몰입을 유도하며, 모바일 앱 특화 서비스로 구매를 촉진하고, 만족도 조사와 리워드로 지속적 참여를 강화한다. 2. 관여도 기반 차별화 마케팅 전략 팬의 관여도 수준에 따라 이원화된 마케팅...2025.12.18
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광고정보처리 과정과 소비자 행동 분석2025.12.171. 광고정보처리 과정의 주요 단계 광고정보처리 과정은 소비자가 광고에 노출된 후 이를 인지, 해석, 평가하고 행동으로 전환하는 심리적 단계를 의미한다. 주요 단계는 노출(광고가 소비자의 감각에 제시), 주의(광고에 주의를 기울임), 이해(메시지 해석), 수용 및 태도 형성(광고 메시지 수용), 기억(메시지 저장), 행동(구매 등 실제 행동)으로 구성된다. 각 단계는 광고의 형태, 내용, 전달 매체에 따라 다르게 나타나며, 소비자의 구매 의사결정에 직접적 영향을 미친다. 2. 광고정보처리 관련 이론 AIDA 모델은 주의-관심-욕구-...2025.12.17
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아이폰 16 광고의 소비자심리학적 분석2025.12.191. 광고의 감성적 설득 전략 아이폰 16 광고는 논리적 설명보다 감성적 호소를 통해 소비자의 마음을 움직인다. 밝고 생동감 있는 색채, 역동적인 장면 전환, 경쾌한 배경음악, 사용자의 긍정적 표정 등을 활용하여 시각적으로 활기찬 분위기를 조성한다. 팝 음악의 리듬감 있는 사운드는 제품에 대한 기대감을 높이며, 이러한 감성적 요소들은 소비자로 하여금 아이폰 16이 가져다줄 즐거움과 편리함을 미리 체험하는 듯한 기분이 들게 한다. 2. AIDA 모델을 통한 소비자 행동 유도 아이폰 16 광고는 AIDA 모델(주의-관심-욕구-행동)의 ...2025.12.19
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숏폼 콘텐츠 시대의 광고 효과 분석2025.12.211. 숏폼 광고의 구조적 특성 숏폼 콘텐츠는 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등의 플랫폼에서 디지털 광고의 핵심 매체로 자리 잡았다. 짧은 영상 형식은 알고리즘 중심의 추천 구조에서 빠른 노출, 빠른 반응, 빠른 공유라는 선순환을 만들며, 노출·참여·전환 세 단계를 하나의 영상 안에 압축적으로 담아낼 수 있는 구조적 장점을 가지고 있다. 2. AEE 모델: 숏폼 광고 효과 프레임워크 전통적 AIDA 모델을 확장한 AEE 모델은 Attention(주의 확보), Engagement(참여 유도), Execution(행동/전환)의 세...2025.12.21
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광고 카피라이팅 과제: LG 그램과 유기동물 공익광고2025.11.171. LG 그램 노트북 광고 카피라이팅 LG 그램 노트북의 가벼운 무게(950g)와 세련된 디자인을 특징으로 하는 광고 카피. 인류 진화 과정(오스트랄로피테쿠스, 네안데르탈인, 호모 사피엔스)을 언급하며 현대인을 '호모 비아토르(여행하는 인간)'로 정의. 코로나 시국의 여행 욕구 불만을 반영하여 노트북을 '여행의 가능성'으로 은유. 제품의 이동성과 편의성을 20대 소비자의 라이프스타일과 연결하여 표현한 창의적 카피. 2. 유기동물 공익광고 카피라이팅 매년 증가하는 유기동물 문제를 다루는 공익광고. 2018년 기준 12만 마리 이상의...2025.11.17
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감성소구 광고: 곰표 패딩 광고 사례 분석2025.12.151. 광고의 종류 분류 곰표 패딩 광고는 매체에 따라 소셜미디어 광고, 브랜디드 콘텐츠, 네이티브 광고로 분류된다. 내용에 따라서는 제품 광고 형태를 빌린 기업 광고이며, 감성소구를 중심으로 구성되어 있다. 제품수명주기에 따라서는 브랜드 확장기의 성장기 광고로, 기존 소비자 인식을 깨고 새로운 제품군에서 재인식을 유도하는 특징을 가진다. 2. 광고의 마케팅적 기능 곰표 패딩 광고는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드 정체성을 새롭게 정립하고 소비자에게 확장된 이미지를 전달한다. 전통의 식품 브랜드에서 MZ세대가 선호하는 라이프스타일 브...2025.12.15
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광고의 종류와 기능2025.01.171. 광고의 종류 광고는 매체와 내용에 따라 다양한 종류로 분류된다. 매체에 따른 광고로는 방송, 인쇄, 인터넷, 옥외 광고 등이 있으며, 내용에 따른 광고로는 광고 주체, 메시지 수용자, 소구 방식, 제품 수명주기에 따른 광고가 있다. 각 광고 유형은 목적과 특성에 따라 다양한 방식으로 활용된다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 브랜드 식별과 차별화, 제품 인지도 향상 등 중요한 마케팅 목표를 달성하는 데 기여한다. 아이폰 광고는 강력한 브랜드 이미지를 형성하고, 제품의 특징과 가치를 강조하여 소비자의 선택을 유도한다. 3. 광...2025.01.17
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