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이성에 대한 호감이 상대와의 눈맞춤에 끼치는 영향2025.01.281. 이성에 대한 호감과 눈맞춤의 관계 최근 코로나19 장기화로 인해 다양한 영상 프로그램이 증가했는데 그 중에서도 연애 관련 리얼리티 프로그램이 눈에 띄게 증가했다. 특히 많은 연애 리얼리티 프로그램 중 큰 인기를 누렸던 환승연애2에서는 남성 출연자가 여성 출연자와 눈을 마주치지 못하고 힐끔힐끔 쳐다보는 장면이 화제가 되었다. 이를 통해 이성에 대한 호감이 눈맞춤에 영향을 줄 수 있다는 가설을 세웠다. 2. Argyle&Dean(1965)의 시선 접촉 실험 교과서에서 유사한 선행연구로 Argyle&Dean(1965)의 시선 접촉에...2025.01.28
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낭만적 애착에 대해서 예습하고, 이를 토대로 자신의 애착스타일을 점검해보자2025.01.161. 낭만적 애착 낭만적 애착은 개인과 개인이 서로의 관계에서 정서적, 심리적 연결과 함께하는 행동과 의사결정의 전반적인 부분으로 포함하고 있습니다. 지속적인 감정의 교류로 발전하는 여러 애착관계와 서로에게 만족스러운 관계를 조성할 수 있는 관계를 만들보고자 합니다. 2. 사랑의 유형 사랑에는 필리아, 에로스, 아가페, 스토르게 등 다양한 유형이 있습니다. 필리아는 다정한 사랑, 에로스는 낭만적이고 열정적인 사랑, 아가페는 이타적이고 무조건적인 사랑, 스토르게는 친숙하고 자연스러운 사랑입니다. 이러한 다양한 사랑의 유형은 개인의 경...2025.01.16
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광고학 수업에서 메시지의 소구유형 학습 및 공포소구와 유머소구 광고 사례 분석2025.01.241. 광고의 소구방법 광고는 소비자의 관심을 끌고 제품 또는 서비스에 대한 메시지를 효과적으로 전달하는 핵심적인 도구이다. 성공적인 광고는 소비자의 관심을 끌어 구매 행동을 유도하며, 브랜드 인지도를 높이는 데 기여한다. 이러한 광고의 효과를 높이기 위해서는 이성적 소구와 감성적 소구 등 다양한 소구방법이 사용된다. 2. 이성적 소구 이성적 소구는 제품이나 서비스의 실용적이고 기능적인 특성을 강조하는 방법이다. 제품의 기술적 장점이나 경쟁우위를 소개하거나, 가격의 합리성 또는 소비자에게 주는 경제적 이익을 강조하는 방식이 포함된다....2025.01.24
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설득 커뮤니케이션 기법의 실제 사례 분석2025.04.281. 에토스 설득 기법 에토스는 상대방이 화자에 대해 가지는 화자의 인격과 신뢰성을 의미하며, 신체적 매력, 유사성, 칭찬, 자기 노출, 부여된 권위와 힘이 이에 속한다. 신체적 매력은 큰 키를 가진 사람이 권위와 성실성을 가진 것으로 인식되는 사례, 유사성은 상대방의 행동을 따라하면 호감도가 올라가는 카멜레온 효과, 칭찬은 상대방의 잠재력을 발견하고 호감을 얻는 사례, 자기 노출은 개인 사정을 공개하여 상대방을 설득하는 사례, 부여된 권위는 가부장적 권위나 직함을 통해 복종을 이끌어내는 사례 등을 통해 설명하였다. 2. 로고스 설...2025.04.28
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광고학 ) 크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점 (공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언, 실연(실증), 생활의 단면) 중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아 설명2025.01.241. 소구점의 개념 소구점이란 기업이 소비자로 하여금 상품에 관심을 가지고 구매할 수 있도록 하는 것, 즉 소비자가 상품을 구매해야 하는 이유를 말한다. 2. 소구점의 형식 소구점의 형식에는 본질, 긍정, 부정, 이성적, 감성적, 차별 등이 있다. 3. 공포 소구 금연 장려 광고에서 공포감을 조성하는 배경음악과 고통스러워하는 인물들의 모습을 통해 '흡연'이 얼마나 좋지 않은지에 대한 인식과 흡연에 대한 혐오감을 증진시킨다. 4. 유머 소구 미원 광고에서 '드라마 속 조연'과 유사한 미원의 특징을 잘 살려주었다. 5. 성(性) 소구 ...2025.01.24
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지와 자신의 구매결정에 관한 견해2025.04.271. 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지 소비자의 구매결정은 5단계의 절차를 거치며, 각 단계마다 특징이 있다. 본고에서는 구매결정 요인 중 심리적 요인(구매동기와 지각), 사회문화적 요인(사회계층, 준거집단), 개인적 요인(직업, 경제적 상황, 라이프스타일)을 언급하였다. 2. 나의 구매결정에 영향을 주는 요인 나의 구매결정에 가장 큰 영향을 미치는 것은 개인적 요인 중 사회문화적 요소, 특히 MZ세대의 가치소비 성향이다. 나는 가치를 중요하게 여기며, 인권보호나 폭력반대 등의 신념을 반영한 제품을 구매하거나 불매운...2025.04.27
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최근에 흥미있게 본 광고, 이성적 소구, 감정적 소구, 도덕적 소구 광고2025.01.161. 이성적 소구 광고 엡손의 에코 프린팅 광고는 이성적 소구를 활용하여 제품의 효율성과 환경 친화성에 대한 구체적인 정보를 제공함으로써 소비자의 합리적인 구매 결정을 유도한다. 이는 오늘날 소비자들이 제품의 기능뿐만 아니라 환경 영향에도 관심을 가지고 있기 때문이다. 2. 감정적 소구 광고 서산뜨레의 광고는 감정적 소구를 사용하여 연인, 부부, 가족 간의 사랑과 보살핌을 강조한다. 이를 통해 소비자의 감정에 직접적으로 호소하여 제품이나 브랜드에 대한 긍정적인 감정적 연결을 만들어낸다. 이 방식은 관계와 감정이 중요한 소비자들에게 ...2025.01.16
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사랑의 유형과 애착유형에 따른 사랑의 방식과 관계 양상2025.01.031. 사랑의 유형 필자는 소유적 사랑 유형에 해당합니다. 타인을 자신과 동일한 수준으로 여기며 맹목적이고 최선을 다해야 한다고 생각합니다. 타인을 자신의 소유물로 여기며 서로가 유일하고 헌신해야 한다고 믿습니다. 이에 따라 필자의 사랑 방식은 상대방에게 적극적으로 다가가며 상대방의 호감을 얻기 위해 노력하고, 상대방이 자신을 사랑해주기를 바랍니다. 상대방이 자신을 좋아하지 않는 경우 자신의 잘못으로 여기며 끊임없이 어필하고, 상대방이 자신을 좋아하는 경우에는 맹목적인 헌신과 충성을 다합니다. 2. 애착유형 필자의 애착유형은 몰두형 ...2025.01.03
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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.041. 광고의 소구방법 광고는 이성적 소구와 감성적 소구의 두 가지 방법으로 소비자를 설득합니다. 이성적 소구 광고는 제품의 속성, 가격, 혜택 등 객관적인 정보를 전달하여 합리적인 의사결정을 유도합니다. 감성적 소구 광고는 자아표현, 성, 유머, 두려움 등 인간의 감정을 자극하여 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하는 것을 목적으로 합니다. 2. 공포소구 광고 공포소구 광고는 소비자의 두려움이나 불안을 자극하여 제품 구매를 유도합니다. 예를 들어 국내 보험업계에서 후쿠시마 원전 사고 이후 암 발병률 증가를 언급하며 암보험 가입을 권유하는...2025.01.04
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감정 광고의 효과성과 캠페인 사례 분석2025.11.131. 감정광고의 개념 감정광고는 소비자의 감정에 호소하는 광고로, 이성에 호소하는 광고와 정반대의 개념이다. 인간의 욕망은 감정적이며 구매 결정의 순간 심리는 충동적이다. 따라서 감정을 활용하는 소구는 모든 광고의 가장 기본적인 요소이며, 소비자의 마음에 직접적으로 접근할 수 있는 효과적인 마케팅 수단이다. 2. 감정광고의 유형 감정광고는 온정성, 공포, 유머 광고로 분류된다. 온정성 광고는 사랑, 우정, 가족관계를 통해 긍정적 정서를 유발한다. 공포 광고는 광고를 따르지 않을 때의 부정적 결과에 대한 두려움을 이용한다. 유머 광고...2025.11.13
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