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원가우위 전략으로 살펴본 이마트 노브란드 기업의 경영전략 사례2025.05.111. 원가우위 전략의 개념 경영전략에는 사업부 전략과 기업전략이 있으며, 원가우위 전략은 경쟁기업보다 낮은 원가로 재화 또는 서비스를 생산하여 제공함으로써 경쟁자에 대해 비교우위를 확보하려는 전략이다. 이를 위해 생산 규모 증가, 첨단기술 활용, 원료 조달 효율화 등 가치사슬 전반에 걸쳐 원가우위의 원천을 확보해야 한다. 2. 이마트 노브랜드 기업 소개 이마트는 ㈜신세계의 대형마트 부문이 분할되어 설립된 기업으로, 2022년 12월 기준 국내에 157개의 대형마트를 운영하고 있다. 대형마트 시장은 성장 둔화와 경쟁 심화 등의 어려운...2025.05.11
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고객 중심적 마케팅 철학의 이해와 필요성2025.11.141. 마케팅 개념과 판매 개념의 차이 마케팅 개념은 시장의 고객 욕구를 통합된 마케팅 활동으로 만족시켜 이윤을 창출하는 고객 중심 철학이다. 반면 판매 개념은 기존 제품의 판매와 촉진 활동으로 매출을 증가시켜 이윤을 획득하는 기업 중심 접근이다. 마케팅 개념은 시장과 고객 욕구에서 출발하고, 판매 개념은 공장과 기존 제품에서 출발한다는 근본적인 차이가 있다. 2. 고객 중심적 마케팅 철학의 세 가지 유형 고객 중심적 마케팅 철학은 마케팅 개념, 사회 지향적 마케팅 개념, 총체적 마케팅 개념으로 구분된다. 마케팅 개념은 고객 입장에서...2025.11.14