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국내 제약회사 신규 거래처 활성화 및 매출증가 전략2025.11.161. SWOT 분석 제약사업의 노하우와 친국민 기업 이미지, 전국 유통망 등의 강점을 활용하여 신규 거래처 창출을 추진. 제네릭 위주의 약한 품목 구성을 오리지널 품목 도입으로 개선하고, FTA 비준과 정부 규제 등의 위협에 대응하기 위해 창의적인 영업방식 개발과 철저한 보안의식 확립이 필요함. 2. STP 전략 및 포지셔닝 기존 소화기 및 항생제 중심에서 순환기, 내분비계 등 만성질환 품목으로 세분화하여 내과와 일반의원을 집중 타겟. 제네릭 제약사 이미지에서 벗어나 '경쟁력 있는 오리지널 국내 제약사'로 포지셔닝하여 오리지널 품목...2025.11.16
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[중앙대] 디지털 커뮤니케이션과 콘텐츠 사례 분석 - 개인 과제 TERRA 스푸너2025.01.281. 디지털 커뮤니케이션 사례 분석 이 프레젠테이션은 TERRA 맥주 브랜드의 디지털 커뮤니케이션 사례를 분석합니다. 코로나19 확산으로 침체된 주류 시장을 개선하기 위해 MZ 세대를 타겟으로 한 '스푸너' 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 과학적 설계를 강조하고 유튜브, 인플루언서 등 다양한 디지털 채널을 활용했습니다. 결과적으로 매출 증가, 브랜드 평판 향상 등의 성과를 거두었습니다. 2. TERRA 스푸너 캠페인 TERRA 맥주 브랜드는 코로나19로 침체된 주류 시장을 개선하기 위해 MZ 세대를 타겟으로 한 '스푸너' 캠페인...2025.01.28
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홀푸드 와일드오츠 인수 케이스, Industry 분석 및 경쟁시장 내 홀푸드 전략2025.04.251. 유기농 식품 산업 전 세계적으로 환경과 건강을 중요시하는 소비패턴이 확산하고 있으며, 유기농업 생산자와 농지면적도 지속해서 확대되고 있습니다. 유기농 시장의 급성장에는 각 국가의 정부가 유기농업 육성을 중요 정책과제로 설정하고 적극적으로 추진한 것이 크게 작용했습니다. 또한 생태환경과 식품안정에 대한 시민의식 변화도 영향을 미쳤습니다. 전 세계 유기농 식품 시장 규모는 2002년 231억 달러에서 2011년 628억 달러로 2.7배 증가했습니다. 2. 미국 슈퍼마켓/식료품점 시장 글로벌 금융위기 이후 미국 경기가 회복되면서 1...2025.04.25
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대중매체(광고,방송,인터넷, 영화 등) 분석2025.01.221. 여기어때 광고 분석 여기어때는 여행 플랫폼으로, 광고를 통해 여행 과정 전반을 보여주며 독특하고 중독성 있는 자신만의 CM 송을 사용하여 소비자들에게 해당 플랫폼을 각인시키고 있다. 최근에는 축구선수 손흥민과 베트남 전 축구 국가대표 감독 박항서를 모델로 하여 광고를 제작하였는데, 이들은 해외에서의 활약을 바탕으로 국내에서 인기를 얻었다는 점에서 해외여행 서비스 확장을 홍보하는 데 적합한 인물이다. 광고에서는 단순하지만 반복적인 단어와 문장을 사용하여 강렬한 인상을 주며, '~어때?'라는 청유형 어투를 사용하여 소비자들이 능동...2025.01.22
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만화로 배우는 알기쉬운 경영기초 재무관리 과제 E형2025.05.051. 매출채권 회전율 매출채권 회전율은 외상매출을 평균매출채권으로 나눈 값으로, 이 사례에서는 120,000만원 ÷ 10,000만원 = 12배로 계산됩니다. 매출채권 회전기간은 365(360) ÷ 12 = 30일로 계산됩니다. 2. 매출채권 증가에 따른 영향 매출채권이 증가하면 평균 매출채권(분모)이 증가하여 매출채권 회전율이 감소하고, 매출채권 회전기간이 늘어나면서 현금 전환주기가 길어져 유동성이 악화됩니다. 3. 가중평균자본비용(WACC) 가중평균자본비용(WACC)은 타인자본비용과 자기자본비용을 가중치로 계산한 값으로, 이 사례...2025.05.05
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인플레이션이 기말재고 및 매출원가에 미치는 영향2025.05.111. 인플레이션의 기말재고에 미치는 영향 인플레이션으로 인한 원자재 및 생산 비용 상승, 재고 수요 증가, 재고 가치 증가, 수요 변동으로 인한 재고 관리 어려움 등이 기업의 기말재고에 다양한 영향을 미치며, 이를 효과적으로 대응하는 것이 중요합니다. 기업은 생산 비용 증가를 최소화하고 재고 수요 증가에 대응하기 위해 효율적인 재고 관리와 유연한 생산 계획을 갖추어야 하며, 재고 가치 상승으로 인한 재무적 영향을 고려하여 재고 정책을 재조정해야 합니다. 또한, 수요 변동에 유연하게 대응할 수 있는 전략을 채택하여 기업의 안정성을 확...2025.05.11
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제품수명주기와 서비스수명주기의 차이점2025.01.071. 제품수명주기 제품수명주기는 신제품 출시 후 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기를 거치며 매출과 이익이 변화하는 과정을 말한다. 도입기에는 신제품 인지도가 낮아 매출이 완만하게 증가하고, 성장기에는 급속도로 매출이 증가한다. 성숙기에는 매출이 안정화되지만 경쟁이 심화되어 이익이 감소하며, 쇠퇴기에는 매출과 이익이 감소하여 기업은 제품을 철수하거나 유지/수확 전략을 실시한다. 2. 서비스수명주기 서비스수명주기는 새로운 서비스나 기존 서비스의 형태가 처음 제공되는 도입기, 급속도로 성장하는 성장기, 매출이 안정화되는 성숙기, 매출이 ...2025.01.07
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경제환경과 기업 특성에 따른 적절한 레버리지 전략2025.04.291. 레버리지 전략 레버리지(leverage)는 기업의 이익이 경제성장보다 몇 배 더 확대되거나 매출 성장이 레버리지와 유사한 현상을 의미합니다. 이러한 레버리지 전략이 모든 상황에서 100% 올바른 전략은 아니며, 적절한 레버리지 전략은 사회의 경제적 환경이나 기업의 특성에 따라 달라질 수 있습니다. 과거 한국 기업들은 매출 극대화 등 외형 성장을 더 추구하는 경향이 있었고, 이를 통해 기업들은 매출 증대와 레버리지 극대화 전략을 동시에 추구함으로써 한국 경제의 급성장에 중심적인 역할을 했습니다. 그러나 레버리지가 항상 긍정적인 ...2025.04.29
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인플레이션(상품의 가격이 지속적으로 오르는 현상)이 기말재고 및 매출원가에 미치는 영향2025.01.281. 인플레이션이 기말재고에 미치는 영향 인플레이션이 장기간 지속됨에 따라 매입 원가 또한 상승하게 되는데 이러한 매입 원가의 상승은 기말재고의 원가를 증가시키게 된다. 여기서 기말재고는 매출원가를 산정하는요소로서 다음 기의 기초 재고가 되어 다음 기의 이익에도 영향을 미치게 된다. 그러므로 기업이 어떤 재고자산 평가 방법을 적용하고 있느냐에 따라 기말재고 평가 금액이 달라지게 되고, 이는 재무제표에도 영향을 미치게 된다. 2. 인플레이션이 매출원가에 미치는 영향 매출원가는 '기초재고 + 매입 - 기말재고' 산식을 통해 구할 수 있...2025.01.28
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국내 상장기업 중 한곳을 선정하여 제무제표 분석2025.04.261. 휠라홀딩스 재무제표 분석 휠라는 지난해 100주년을 맞았을 정도로 역사가 깊은 기업이다. 2003년 휠라코리아가 휠라 본사를 인수하면서 한국 브랜드가 되었다. 휠라의 주요 제품은 스포츠웨어이며, 해외 매출 비중이 전체 매출의 약 60%를 차지한다. 휠라는 2010년대 중반 큰 어려움을 겪었지만, 2017년부터 체질 개선과 브랜드 리뉴얼을 통해 실적이 개선되고 있다. 2021년 매출은 3조7939억원, 영업이익은 4928억원을 기록했다. 2. 휠라홀딩스 재무 분석 안정성 비율 분석 결과, 휠라의 부채비율, 유동부채비율, 비유동부...2025.04.26
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