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마케팅조사의 다양한 유형과 특징2025.01.061. 탐색적 조사 탐색적 조사는 연구 주제에 대한 사전 지식이 부족할 때 실시하는 예비 조사입니다. 연구자의 호기심, 개념 규정, 가설 개발 등의 목적으로 활용되며, 기본적인 수준의 정보를 파악하는 데 유용합니다. 하지만 대표성이 부족하여 심층적인 답변을 얻기 어려운 단점이 있습니다. 2. 기술적 조사 기술적 조사는 관찰한 사안을 서술적으로 기술하는 것입니다. 주로 빈도분석, 기술통계분석, 교차분석 등의 방법을 사용하여 변수 간 관계성을 파악하고 미래를 예측하는 데 활용됩니다. 마케팅 담당자의 태도나 소비자 만족도 등을 측정하는 데...2025.01.06
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패션 빅데이터 트렌드 레포트_W2305(3주차)2025.05.091. 패션 트렌드 이번 주 여성복 쇼핑 패턴을 빅데이터 트렌드로 살펴보면, 상의 아이템 중 티셔츠가 31.1%로 가장 높은 판매 점유율을 보였습니다. 특히 베이직 티셔츠, 여름 티셔츠, 레터링 티셔츠의 매출이 크게 증가했습니다. 전체적으로 상의 아이템이 51.5%로 가장 높은 비중을 차지했고, 팬츠 18.1%, 원피스 13%, 아우터 12.1%, 스커트 5.3% 순으로 나타났습니다. 패션 아이템별 인기 키워드로는 '깔끔한', '부드러운', '여성스러운', '편안한' 등이 있었습니다. 2. 패션 소재 및 디테일 트렌드 의류 소재 트렌...2025.05.09
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기업의 총수입을 결정하는 요인과 가격 전략2025.05.021. 기업의 총수입 결정 요인 기업의 총수입은 수요량과 가격을 곱하여 나타낼 수 있으며, 가격탄력성에 따라 영향을 받고 결정된다. 수요의 가격탄력성이 1보다 작으면 가격 인상 시 총수입이 증가하고, 1보다 크면 가격 인하 시 총수입이 증가한다. 탄력성이 1인 경우 가격 변화에 따른 총수입 변화가 없다. 2. 가격 탄력성 결정 요인 가격 탄력성은 대체재 존재 여부, 가계 지출 비중, 소비 중요성, 장기적 관점, 상품 분류 범위 등에 따라 달라진다. 대체재가 많고, 가계 지출 비중이 크며, 소비 중요성이 높고, 장기적 관점에서 볼 때,...2025.05.02
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스마트 스피커 시장의 소비자 동향 분석 및 마케팅 전략 수립2025.01.171. 스마트 홈 기기 시장 현황 스마트 홈 기기 시장은 최근 몇 년간 지속적으로 성장하고 있으며, 이는 기술 발전과 소비자들의 생활 수준 향상에 따른 새로운 기술 도입 욕구 증가가 주요 요인이다. 스마트 스피커는 가장 빠르게 보급되고 있는 스마트 홈 기기 중 하나로, 아마존, 구글, 애플 등의 주요 기업들이 치열하게 경쟁하고 있다. 2. 스마트 스피커 소비자 행동 분석 소비자들은 편리성과 기술적 혁신성을 이유로 스마트 스피커를 구매하며, 주로 블랙 프라이데이와 같은 대형 할인 행사 기간에 구매를 진행한다. 브랜드 신뢰도와 사용자 경...2025.01.17
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소비자심리학_소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.2025.04.251. 사회, 문화적 요인 문화는 어느 특정 사회가 지닌 가치관이나 태도, 살아가는 방식을 통틀어서 일컫는 말입니다. 문화는 사람들이 여러 시대를 거치는 동안 남겨놓은 사회적 유산이고, 한 사회 특유 생활양식 쉽게 말하면 그 사회가 직면했던 환경에 적응해 생활했던 방식을 반영합니다. 문화는 사회적으로 학습되며 사회구성원들에 의해서 공유되어 욕구 충족의 기준이 되며 행동의 규범을 제공합니다. 문화의 차이는 기업이 해외시장으로 진출 경우 신중하게 고려해야 할 요소입니다. 2. 개인적인 요인 사회계층은 한 사회 내 거의 동일 지위의 사람들...2025.04.25
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소비자 심리학의 필요성에 대해서 설명하시오2025.01.201. 소비자심리학의 정의 소비자심리학은 소비자가 제품이나 서비스를 선택하고 구매하는 과정에서 나타나는 심리적 과정을 연구하는 학문이다. 이는 마케팅, 경제학, 심리학 등 여러 학문과 연관되어 있으며, 소비자의 인식, 태도, 동기, 의사결정 과정을 깊이 이해하는 데 초점을 맞춘다. 2. 소비자 행동 분석 소비자 행동 분석은 소비자가 제품을 선택하고 구매하는 과정을 체계적으로 연구한다. 이를 통해 소비자의 구매 패턴을 이해하고, 이를 바탕으로 마케팅 전략을 개발할 수 있다. 소비자 행동 분석은 설문조사, 심층 인터뷰, 실험 등을 통해 ...2025.01.20
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외국 자동차 회사의 한국 시장 진출에 따른 국내 자동차 제조업체의 대응 전략2025.01.211. 외국 자동차 회사의 한국 시장 진출 현황 외국 자동차 회사들이 한국 시장에 진출하면서 시장 점유율이 급격히 변하고 있습니다. 2023년 기준, 수입 자동차의 시장 점유율은 약 20%에 달하며, 이는 전년 대비 5% 증가한 수치입니다. 특히 독일, 일본, 미국의 자동차 브랜드들이 강세를 보이고 있으며, 이들 브랜드의 점유율이 전체 수입차 시장의 70% 이상을 차지하고 있습니다. 이로 인해 H자동차를 비롯한 국내 제조업체들은 심각한 위협을 받고 있습니다. 2. 국내 소비자의 인식 변화 및 요구 사항 최근 한국 소비자들의 자동차 구...2025.01.21
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패션 빅데이터 트렌드 레포트_W2303(1주차)2025.05.091. 패션 트렌드 이번 주 여성복 쇼핑 패턴을 빅데이터 트렌드로 살펴보면, 봄이 찾아오면서 니트 판매량은 감소하고 블라우스/셔츠 판매량이 증가하고 있습니다. 상의 품목이 전체 판매의 46.4%로 가장 높은 비중을 차지하고 있으며, 아우터 19.9%, 팬츠 17.5%, 원피스 8.9%, 스커트 7.3% 순으로 나타났습니다. 세부 아이템별로는 베이직 카디건, 베이직 티셔츠, 데님 팬츠, 롱 스커트 등이 인기를 끌고 있습니다. 2. 패션 소비 트렌드 의류 속성별 상위 트렌드를 살펴보면, 체크 패턴이 33%로 가장 높은 비중을 차지하고 있...2025.05.09
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패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성과 개선방안 및 오프라인 마켓의 비전과 가능성2025.01.161. 온라인 마케팅의 효용성 온라인 마케팅은 패션 업계에서 혁신적인 변화의 원동력이 되었습니다. 전자상거래와 소셜 미디어 플랫폼의 발전은 패션 브랜드가 소비자와 직접적으로 소통할 수 있는 채널을 제공하며, 이를 통해 소비자와의 관계를 더욱 강화할 수 있습니다. 온라인 마케팅의 장점 중 하나는 높은 비용 효율성이며, 데이터 분석을 통해 소비자 행동을 정확하게 파악할 수 있습니다. 그러나 온라인 마케팅에는 과도한 정보 노출로 인한 소비자 피로감, 사이버 보안 문제, 신뢰도 부족 등의 문제점도 존재합니다. 2. 오프라인 마켓의 비전과 가...2025.01.16
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[소비자심리학] 소비자 심리학의 필요성에 대해서 설명하시오.2025.01.201. 소비자 심리학의 개념과 발전 소비자 심리학은 소비자의 행동, 태도, 인식, 감정 등을 연구하여 그들이 어떻게 구매 결정을 내리는지를 이해하고자 하는 학문이다. 1980년대 이후 정보 처리 모델과 의사결정 과정에 대한 연구가 심화되면서 소비자 심리학은 보다 정교한 이론적 틀을 갖추게 되었다. 또한 기술 발전과 디지털 미디어의 등장으로 인해 소비자 심리학은 온라인 환경에서의 소비자 행동을 분석하는 새로운 분야로 확장되었다. 2. 소비자 심리학의 주요 이론과 응용 소비자 심리학의 주요 이론으로는 인지부조화 이론, 사회적 증거 이론,...2025.01.20
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