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대인관계에서 타인의 영향에 따른 사회적 행동 현상2025.01.041. 동조 동조는 타인이나 사회적 집단으로부터 명시적으로 드러나지 않은 압력에 굴복해 행동이나 생각을 따라 하게 되는 행동을 말한다. 대개 타인의 행동과 사고를 통하여 자신이 사회적으로 이탈하지 않았다는 것을 확인한다. 동조는 만장일치일 경우와 동질적이고 응집성이 클수록 잘 일어나며, 개인주의 문화보다는 집단주의 문화에서 더 잘 일어난다. 갤럭시와 아이폰 구매 동조 현상이 대표적인 사례이다. 2. 순종 순종은 자신이 원하지 않더라도 명시적으로 드러나 타인의 요구와 압력에 의해 요청을 들어주는 행동으로, 타인의 요구에 부합해 따르는 ...2025.01.04
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소비자심리학- 지식에 기반한 나의 소비행동 분석 보고서2025.04.261. 롱패딩 구매 롱패딩을 구매할 때 고려했던 기준은 30만원 미만의 가격, 일상에 입고 다닐 수 있는 검정색, 무릎에서 종아리까지 오는 긴 기장, 너무 부해 보이지 않는 벨트라인, 백화점 입점 되어 있는 브랜드였습니다. 온라인 쇼핑보다는 직접 입어볼 수 있는 오프라인 매장을 선택했습니다. 2. 다이어트용 간식 구매 회사에서 오후 4~5시 사이에 달달한 간식을 먹는 습관이 생겨 점점 살이 찌기 시작했습니다. 그래서 칼로리가 낮은 다이어트용 간식인 초코헬스 프로틴볼을 선택했습니다. 가격보다는 맛과 성분을 더 중요하게 여겼습니다. 3....2025.04.26
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소비자 판단 및 결정에서 휴대폰이나 자동차 등을 구매할 때와 생활용품 등을 구매할 때 심사숙고할까? 무의식에 맡길까?2025.01.291. 휴대폰 구매 시 심사숙고 휴대폰은 사용 기간이 길고 자주 교체할 필요가 없지만, 시장 변화로 인해 선택지가 많아 심사숙고가 필요하다. 성능, 연비, 안전성, 내구성 등을 면밀히 검토하여 장기적으로 만족할 수 있는 제품을 선택해야 한다. 또한 기술 발전으로 새로운 기능이 추가되면서 소비자가 자주 교체하려는 경향이 있다. 2. 생활용품 구매 시 무의식적 결정 생활용품은 교체 주기가 짧고 자주 구매해야 하기 때문에 무의식적으로 결정되는 경우가 많다. 세제나 식품 같은 제품은 자주 사용하는 브랜드를 자연스럽게 선택하거나 할인에 따라 ...2025.01.29
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대학생의 건강 지식에 따른 음료 구매 행동에 관한 연구2025.04.251. 대학생의 음료 소비 행동 대학생들의 음료 소비 행동을 분석하였다. 음료 소비율, 건강 인식 수준과 음료 소비 태도, 건강 지식이 음료 구매 행동에 미치는 영향 등을 살펴보았다. 대학생들은 대체로 음료가 건강에 영향을 준다는 것을 인식하고 있지만, 실제 구매 시 이를 고려하는 정도는 낮은 편이었다. 다만 건강 지식을 '정확하게 알고 있다'고 응답한 학생들의 경우 구매 시 건강 영향을 더 많이 고려하는 것으로 나타났다. 2. 음료 구매 행동과 건강 지식 음료 구매 행동에 건강 지식이 미치는 영향을 분석하였다. 평소 건강 지식을 가...2025.04.25
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충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오2025.05.131. 순수 충동구매 순수 충동구매란 정상적인 구매행위에서 벗어난 갑작스러운 구매행위입니다. 정상구매행위는 구매기획자 등이 구매대상 상품과 상표를 적절히 조사·심사·이행하는 구매행위를 의미합니다. 하지만 순수 충동구매가 발생하면 아무 생각 없이 소비합니다. 순수 충동구매는 감정소비나 충동소비를 포함한 일반적으로 일어나기 어렵습니다. 소비는 도파민이라고 불리는 신경전달물질을 분비하고 쾌락을 담당하는 중추신경을 자극하기 때문에 충동구매는 일시적으로 행복감을 줄 수 있습니다. 그러나 시간은 짧은 즐거움에 그치기 때문에 한계가 있고 중독이라...2025.05.13
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전기차 구매 의사결정 과정2025.01.071. 관여도 관여도는 주어진 상황에서 특정한 대상에 대해서 개인이 중요성을 어느정도 수준으로 지각하는지나 관심도, 주어진 상황에서 특정한 대상에 대한 개인의 관련성 지각도 등으로 정의될 수 있다. 관여도의 개념은 연속적이면서도 상대적인 개념이다. 관여도를 결정하는 요인은 사람에 따라서나 제품에 따라서, 상황에 따라서 각기 다르게 변화하게 된다. 이러한 관여도의 형성에 영향을 미치게 되는 요인은 크게 개인적인 요인과 제품 요인, 그리고 상황적인 요인이 있다. 2. 전기차 구매 의사결정 과정 전기차를 구입하는 소비자들은 먼저 자신에게 ...2025.01.07
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소비자 의사결정과 행동에 영향을 미치는 요소2025.01.181. 소비자 의사결정 단계 소비자들은 문제 인식, 정보 검색, 대안 평가, 구매 등의 의사결정 단계를 거치며, 이 과정에서 실용적 효용과 쾌락적 효용, 계획적 구매와 무계획적 구매 등의 요인이 영향을 미친다. 또한 외부적 요인인 사회·경제적 수준, 문화, 연령 등과 내부적 요인인 브랜드 인지, 태도의 인지적 요소, 저관여 태도 등이 소비자 의사결정과 행동에 영향을 준다. 2. 브랜드 및 제품 인지적 요인 소비자들은 일상에서 접하는 광고나 주변인들의 경험을 통해 브랜드와 제품에 대한 신념과 가치를 형성한다. 특히 사회적으로 신뢰할 만...2025.01.18
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산업재 시장세분화의 기준2025.01.281. 산업재 시장세분화 산업재 시장도 규모, 지리적 변수, 구매자의 구매행동 등의 변수를 이용하여 세분화될 수 있다. 이 과정은 소비자시장 세분화만큼이나 힘든 일이며, 제품이나 구매자에 따라 세분화 기준이 달라진다. 예를 들어 콘크리트 시장은 최종 용도지에 따라, 산업용 소프트웨어 시장은 타이밍과 기술적 변화에 따라 세분화될 수 있다. 편익, 고객 규모, 조직 유형, 지리적 요인 등도 산업재 시장 세분화에 중요한 요인이다. 1. 산업재 시장세분화 산업재 시장세분화는 기업이 고객의 다양한 요구사항을 충족시키고 경쟁력을 높이는 데 매우...2025.01.28
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활2025.04.301. 소비가 환경에 미치는 영향 현대 산업사회의 공업화, 도시화, 소비, 생산 등은 환경오염, 폐기물, 자원 고갈 등의 문제를 유발했다. 생산 과정에서 배출되는 오염물질과 소비 후 버려지는 폐기물은 환경오염을 일으키며, 이로 인해 생태계 균형이 파괴되고 자원이 고갈되어 인류의 생존까지 위협받게 된다. 2. 바람직한 소비생활 바람직한 소비생활은 환경친화적 소비행동으로, 환경에 이로운 제품을 구매하고 자원을 효율적으로 사용하며 폐기물을 환경친화적으로 처리하는 것을 의미한다. 이를 통해 환경 보전과 지속가능한 발전을 도모할 수 있다. 3...2025.04.30
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광주지역 일부 남녀 대학생의 디저트 섭취 실태, 구매 인식과 식태도 비교 분석2025.01.261. 대학생의 디저트 섭취 실태 연구 결과에 따르면 광주 지역 대학생들의 디저트 섭취 빈도는 주 2-3회가 가장 많았다. 선호하는 디저트 종류는 남학생의 경우 아이스크림, 베이커리, 과일 순이었고 여학생은 베이커리, 아이스크림, 과일 순이었다. 디저트 섭취 시간대는 점심 식사 후가 가장 많았으며, 주로 친구와 함께 섭취하는 것으로 나타났다. 2. 대학생의 디저트 구매 행동 디저트를 구매하는 이유로는 접근성 용이가 가장 많았다. 성별에 따른 차이를 보면 남학생은 디저트 구매 의도가 더 높고 주변에 추천할 가능성이 더 큰 것으로 나타났...2025.01.26
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