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매슬로의 5단계 욕구들 단계별 정리 및 관련 광고 설명2025.01.261. 매슬로의 5단계 욕구 이론 매슬로는 인간의 욕구를 체계적으로 정리한 이론을 제시했다. 그는 인간의 욕구가 단순한 것에서 복잡한 것으로 발전한다고 주장했으며, 욕구가 피라미드처럼 아래에서부터 차근차근 쌓여 올라간다고 하였다. 이 피라미드에는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정과 소속의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구가 포함된다. 2. 생리적 욕구 생리적 욕구는 가장 기본적인 욕구로, 음식, 수분, 수면 등 생존에 필수적인 것들을 충족시키는 것이다. 농심 짜파게티 40주년 광고는 이러한 생리적 욕구를 잘 반영하고 있다. 광고는...2025.01.26
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의약품과 광고-개비스콘 광고 분석 및 약리작용기전2025.01.231. 제산제 제산제란 위산을 중화하고 소화효소의 작용을 감소시켜 통증을 줄이고 위장 점막 손상을 막아주는 역할을 한다. 주로 위 산도를 중화시킬 때 사용되며 속쓰림·소화불량·배탙 등을 완화시키는데 사용하는 약품이다. 제산제에는 위산을 직접 중화시키는 약물과 위산 분비 기전에 작용하여 위산의 분비 자체를 저해시키는 위산 분비 억제제가 있다. 2. 개비스콘의 약리작용 개비스콘은 알긴산 나트륨, 탄산칼슘, 탄산수소나트륨을 유효성분으로 가지고 있다. 알긴산 나트륨은 위산과 반응하여 점착성 겔층을 형성하여 위의 내용물과 식도 사이에 물리적 ...2025.01.23
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최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.191. 세라젬 '파우제' TV 광고 분석 세라젬(CERAGEM)의 '파우제(PAUSE)' TV 광고는 책을 읽으며 휴식을 취하는 장면을 통해 문학을 주제로 하며 '아름답기만 하면 파우제가 아니다'라는 메시지를 전달한다. 이 광고는 제품의 단순한 소파 의자 역할뿐 아니라 우아한 시각적 표현과 예술적인 휴식 제품 이미지를 결합하여 감각적인 디자인을 강조한다. 정교화 가능성 모델로 분석해보면, 소비자는 이 제품에 대한 정보를 처리하고 이해하기 위해 관심을 가질 필요가 있으며, 제품의 기능보다는 디자인, 감각, 가치 측면에서 인식되어야 한다...2025.01.19
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오2025.01.191. 정교화 가능성 모델에 따른 광고 분석 - 애플워치9 애플워치9의 광고에서는 애플워치9의 다양한 기능을 소개해 주는 형식으로 광고가 구성되어 있으며, 기능 중 애플에서 출시한 또 다른 제품인 아이폰과 함께 애플워치를 사용할 수 있는 방법에 대해서도 간략하게 소개되고 있습니다. 이러한 광고는 전형적인 중심 경로의 광고라고 볼 수 있으며, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고라고 할 수 있습니다. 애플워치9은 전형적인 고관여 제품이라고 볼 수 있기 때문에, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고를 제작한 것으로 이해할 수 있습니다. ...2025.01.19
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광고 분석: 정교화 가능성 모델, 고전적 조건화, 구매 의사결정 과정2025.01.191. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델(ELM)은 광고에 대한 수용자의 정보 처리 방식과 태도 변화를 설명하는 이론적 틀을 제공한다. 삼성전자의 TV 광고 사례를 통해 중앙 경로와 주변 경로가 동시에 작용하여 소비자의 긍정적인 태도 형성에 기여했음을 분석하였다. 2. 고전적 조건화 고전적 조건화 이론은 특정 자극과 반응 사이의 연결 과정을 설명한다. LG생활건강의 '페리오' 칫솔 광고 사례를 통해 맑은 강 이미지와 칫솔 사용의 연결이 소비자의 감정적 반응을 형성하는 데 활용되었음을 분석하였다. 3. 구매 의사결정 과정 구매 의...2025.01.19
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명지대_광고PR 과목 평점A_상쾌환 광고분석 보고서2025.04.271. 상쾌환의 마케팅 시장 세분화 상쾌환의 마케팅 시장 세분화는 연령대와 성별 타겟으로 20대 여성(숙취에 취약)을 대상으로 하고 있다. 인기 있는 20대 여성 모델 혜리를 통해 광고를 진행하여 '음주 전에 찢으면'이라는 메인 카피로 문제 발생, 제품 사용, 해결의 과정을 표현하고 있다. 2. 상쾌환의 현재 위치 상쾌환은 도입기에서 성장기로 넘어가는 과정이다. 아직 인지도가 경쟁 제품에 비해 높지 않지만, 포지셔닝이 겹치는 편은 아니다. 기존 숙취해소제 광고들이 정보 제공에 주력했다면, 이제는 감정적으로 소구하여 제품에 대한 호의적...2025.04.27
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광고학 -광고를 선정하여 광고 분석2025.01.131. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델은 소비자가 광고 메시지를 어떤 경로로 받아들이는지를 분석하는 모델이다. 중심경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 높고, 주변경로를 통해 정보를 받아들인 경우 정교화 가능성이 낮다. 필자는 '산와머니' 광고를 예로 들어 정교화 가능성 모델로 분석했는데, 해당 광고에서 소비자인 필자가 영향을 받은 것은 주변경로로 주어진 정보들, 즉 귀여운 캐릭터와 중독성 있는 노래 가사였다. 2. 고전적 조건화 필자는 스프라이트 광고가 고전적 조건화가 가장 잘 적용된 사례라고 보았다. 이 광고에...2025.01.13
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광고 분석: 정교화 가능성 모델, 고전적 조건화 모델, 구매의사결정과정 모델 적용2025.01.041. 정교화 가능성 모델 정교화 가능성 모델(ELM)은 소비자가 광고를 통해 제공되는 정보를 얼마나 주의 깊게 처리하는지를 설명하는 모델입니다. 테라 맥주 광고를 예로 들어, 맥주는 대부분의 소비자에게 저관여 제품이므로 정보 처리 과정에서 주변 경로를 통해 처리될 가능성이 높습니다. 따라서 테라 광고는 맥주의 청량감을 이미지로 전달하는 방식으로 제작되어 정교화 가능성 모델의 특성을 잘 반영하고 있습니다. 2. 고전적 조건화 모델 고전적 조건화 모델은 특정 행동을 유발하기 위해 반복적으로 자극을 제공하는 학습 이론입니다. 비상교육 광...2025.01.04
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HD 현대의 브랜드 이미지 구축을 위한 광고 분석2025.01.041. 브랜드 이미지 구축 기업은 다양한 방식으로 기업의 이미지 혹은 브랜드 이미지를 구축한다. 이렇게 구축된 이미지는 소비자들에게 알리기 시작하여 브랜드를 떠올렸을 때 특정 이미지가 떠올라 브랜드에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 하는 것을 의미한다. 브랜드 이미지를 구축하는 방법은 다양하게 존재하지만, 소비자들에게 모두 효과적이라고 말할 수는 없을 것이다. 어떠한 브랜드 이미지를 구축하고자 할지 정해졌다면, 소비자들에게 어떻게 브랜드 이미지를 각인시킬지 고민해보아야 할 것이다. 대표적으로 생각해볼 수 있는 부분이 '광고'를 활용하...2025.01.04
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ATL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.041. ATL 매체 특징 ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)는 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 비대인적 커뮤니케이션 활동으로, 각각의 특징은 다음과 같다. TV는 모든 연령대의 소비자가 시청하는 가장 대중적인 매체이지만 선별성이 낮은 편이다. 라디오는 오너 드라이버 시대에 차량에서 많이 청취되어 청취자 선별성이 높지만 청각효과만을 활용할 수 있다는 한계가 있다. 신문은 지역적 선별성이 우수하고 자세한 제품 정보를 전달할 수 있지만 시각적 효과만을 활용할 수 있다는 단점이 있다. 2. TV 광고 사례 - 항공마일리지카드 현대대한항공...2025.01.04
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