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[과제주제] 기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석/설명하세요2024.10.151. 서론 현대 사회의 소비자들은 기업 간의 치열한 경쟁과 다양한 마케팅 활동에 노출이 되어있다. 기업에 있어 마케팅은 타겟팅 선정과 이에 따른 포지셔닝 전략을 세우는 중요한 과정이 된다. 고객의 욕구를 명확히 이해하고 포지셔닝이 분명해지며 과정에 차별화된 시장의 기회를 포착해 낼 수 있게 된다. 이러한 차별화된 시장기회에 집중함으로써 효율적인 마케팅을 가능해지도록 만든 것이 바로 시장세분화이다. 따라서 시장세분화를 통한 타겟팅은 STP 전략에서 핵심이 되는 분석 과정으로 기업이 그들의 제품을 시장세분화로 정해진 타겟팅에 정확히 전...2024.10.15
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시장 세분화 전략 비교: 집중화와 차별화 성공사례2024.10.181. 서론 마케팅 전략 가운데 시장세분화는 실제로도 많이 활용되는 기법이다. 오늘날 소비자는 그들의 정체성과 개성을 반영할 수 있는 상품에 대한 수요가 높아졌으며, 이는 다품종 소량생산의 시대로의 전환을 야기했다. 오늘날은 시장을 성별, 연령대 같은 큰 기준에 의해 나눌 수 없는 시대이다. 시장과 소비자는 보다 섬세하고 정교한 기준에 의해 구분되어야 하며, 기업은 각각의 시장에 적합한 마케팅 전략을 구사해야 한다. 이처럼 시장세분화가 중요하고 또 필요한 이유이다. 시장세분화란 광범위하고 포괄적인 소비자를 이들이 공유하는 특정한 요인...2024.10.18
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제품의 실패원인, 실패의 결과, 해결방안이나 시사점을 작성2024.10.171. 마케팅 전략 실패 사례 분석 1.1. 서론 기업은 마케팅을 통해 소비자로 하여금 구매에 이르도록 한다. 이러한 마케팅의 다양한 방식을 통해 각 소비자가 지닌 관여도에 따라 문제인식과 정보탐색, 대안의 평가에서 구매에 이르는 구매의사결정 과정을 거치게 된다. 마케팅 전략수립을 위한 SWOT분석과 STP, 4P 분석은 효과적인 마케팅을 위해 필요한 전략으로 여기에 첫 단계는 시장 세분화 단계는 욕구가 다른 구매자 집단을 확인하고 규명함으로 출발점이 된다. 이후 경쟁자를 미리 제어하고 선점하기 위해 각각 표적화와 포지셔닝의 전략이...2024.10.17
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q방법론2024.12.271. Q방법론 소개 1.1. Q방법론의 개념 및 특성 Q방법론의 개념 및 특성은 다음과 같다. Q방법론은 William Stephenson에 의해 창안된 것으로서 그동안 과학에서 무시되어왔던 인간의 주관적 영역, 예를 들어 태도, 신념, 확신, 가치 등을 객관적으로 측정하는 방법론이다. 즉 Q방법론은 인간의 태도와 행동을 연구하기 위해 철학적, 심리학적, 통계적 그리고 심리측정과 관련된 개념을 통합한 방법론으로서 인간의 주관성을 정량적으로 분석할 수 있는 특수한 통계기법이다. Q방법론은 피조사자들이 연구대상에 대하여 어떠한 생각...2024.12.27
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국내 특정 기업을 선정하고 마케팅 전략을 분석2024.10.071. 서론 마케팅의 핵심항목은 시장세분화와 표적시장 선정으로 이 과정을 통해 기업들은 자원을 효율적으로 배분하고, 특정 고객층의 요구와 욕구에 맞춘 제품이나 서비스를 개발하여 경쟁력을 확보할 수 있다. 네이버는 이러한 마케팅 전략을 효과적으로 실행한 대표적인 사례로 꼽힌다. 네이버의 성공은 기술적 혁신을 넘어 시장을 세분화하고, 각 시장 부문에 맞는 표적시장을 정교하게 선정한 것에 따른 결과이다. 또한, 네이버는 다양한 사용자층의 세분화된 요구를 충족시키기 위해 지속적으로 노력해왔다. 특히 검색엔진, 소셜 네트워크 서비스, 쇼핑, ...2024.10.07
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마케팅 전략2024.09.281. 마케팅 전략 개요 1.1. 마케팅 전략의 의의 마케팅 전략이란 기업의 마케팅 목적 달성을 위해 수립되는 종합적인 계획으로, 마케팅 활동의 전체를 지칭한다. 마케팅 전략은 기업의 마케팅 목적에 기반하여 계획되며, 이를 수행하기 위한 세부 활동들이 수립된다. 마케팅 전략은 기업이 시장에서 장기적이고 지속적인 경쟁우위를 확보할 수 있도록 하는 핵심적인 경영 방안이다. 마케팅 전략은 기업이 제한된 자원과 역량을 바탕으로 목표 시장에서 최적의 경쟁 우위를 확보하기 위한 포괄적인 계획이다. 이는 기업이 어떻게 시장에 접근하고, 목표 ...2024.09.28
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포지셔닝 선정 전략 중 더 효과적인 방법2024.10.081. 서론 '포지셔닝'이라는 단어는 잭 트라우트의 저서를 통하여 널리 알려진 용어이다. 상품을 만들고, 알리고, 판매하는 순서에서 포지셔닝은 알리고에 해당한다. 조금 더 구체적으로 이야기하면 누구에게, 무엇을, 어떻게 알릴 것인지가 포지셔닝이다. 고객의 욕구는 다양해지고 상품의 종류는 증가해지고 있다. 상품 시장은 생산자 시장에서 소비자 시장으로 전환한지 오래됐고 지금은 세분화된 개인화 시장의 초입에 있다고 봐도 무방하다. 마케팅에서 사용하는 포지셔닝은 고객이 제품명, 기업명을 들으면 특정한 이미지가 떠오르게 하는 활동이다. 포지셔...2024.10.08
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에어부산 광고및 마케팅 전략2025.06.011. 서론 1.1. 주제선정이유 LCC는 '저가'를 내세우며 기내서비스를 대폭 줄인 방식으로 순수한 '운송업자'가 되는 것을 사업가치로 삼고 시작하였다. 기존의 대형 항공사들이 항공편 판매 외에 부대서비스로 차별화하고 있던 상황에서 파괴적 혁신이었다. 일부 여행객들은 한·두시간동안 비좁은 여객기좌석에 앉아 싸고 빠르게 여행하는 것만으로도 만족해했다. 저비용항공사들은 처음에는 기초가 없어 성장의 발판을 마련하기위해 내수시장이라는 포지션을 집중 공략하였고, 경쟁 LCC들의 참여가 늘어 모방이 빨라지고 가격경쟁이 심화되자 제트기를 도입...2025.06.01
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에어부산 광고 및 마케팅 전략2025.06.011. 서론 1.1. 주제선정이유 에어부산은 아시아나항공의 자회사로 부산을 거점으로 하는 지역 항공사이며, 최근 비싼 요금과 복잡한 절차로 인한 대형 항공사에 대한 고객들의 불만이 증가하고 있어 에어부산의 마케팅 전략에 주목하게 되었다. 또한 에어부산은 다른 저가항공사와 달리 사회적 책임을 강조하는 '꿈의 활주로 프로젝트'를 진행하는 등 차별화된 전략을 펼치고 있어 이를 분석하고자 한다. 1.2. 주제의 중요성 서비스의 가장 큰 특징 4가지로는 무형성, 비분리성, 소멸성, 이질성이 있다. 항공서비스는 이러한 특징들이 가장 잘 드러나...2025.06.01
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안양대학교2025.06.081. 안양대학교 관광마케팅 기말고사 대체과제 1.1. 관광마케팅의 개념과 수행과정 관광마케팅의 개념과 수행과정은 다음과 같다. 관광마케팅은 관광기업경영자들이 기업목표의 달성과 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 계획을 수립, 조사, 실행, 통제, 평가하는 일이다. 세계관광기구 UNWTO는 관광조직의 목적에 부합하도록 관광수요를 조사 및 예측하고 선택하여 자사의 관광상품이 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학이라고 정의했다. 관광마케팅은 다른 지방이나 다른 나라의 풍경이나 풍물을 구경하러 다니는 것과 관련한 상...2025.06.08
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