총 67개
-
제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2024.11.041. 서론 기업에서 내놓는 상품들은 저마다 다른 전략을 가지고 있다. 그것은 상품의 특성이나 시장의 흐름에 따라 저마다 다른 성향을 보인다. 국내 시장 뿐만 아니라 세계의 흐름도 그러한 전략에 영향을 미치기도 한다. 기업끼리의 경쟁 과열로 제품시장이 변화하기도 하고, 소비자들의 니즈에 따라 현실적으로 반영하여 제품이 나오기도 한다. 기업의 브랜드는 시대에 따라 그 역할이 변화해왔다. 초창기 브랜드는 어떤 상품이나 서비스의 소유권을 나타내기 위한 표시에 불과했다. 그러나 잘 형성된 브랜드가 고객의 구매욕구와 충성도를 높여준다는 것이 ...2024.11.04
-
기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오2024.10.061. 서론 광고의 정의로는 영어로 advertising은 라틴어로 advertere로 돌아보게 하다, 마음을 향하게 한다는 의미로 독일어와 프랑스어의 반복해서 부르짖는다는 말에서 유래되었다. 한자로는 넓은 광에 알릴 고로서 세상에 알리는 것을 의미한다. 반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것이다. 광고의 주요 기능은 마케팅적인 기능으로서 메시지에 대한 긍정적 소비자 반응을 강화하고 창출하는 것이다. 이는 제품 인지도를 형성, 제품지식을 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 제품구매를 유도한다. 기업은 적절한 ...2024.10.06
-
효과적인 시장세분화 요건2024.11.051. 서론 1.1. 시장세분화의 개념과 중요성 시장세분화의 개념과 중요성은 다음과 같다. 시장세분화는 Robinson(1948)에 의해 최초로 이론화되었으며, Smith(1956)에 의해 마케팅에 소개된 이후 현재까지 마케팅의 중요한 개념이 되고 있다. Smith(1956)는 제품 및 서비스 수요 내에 이질성이 있음을 인식하였고, 시장세분화에 대해 "중요한 세분시장 사이에서 상이한 제품 선호도에 상응하여 하나의 이질적인 시장을 다수의 소규모 동질적 시장으로 바라보는 것으로서, 소비자나 사용자의 다양한 욕구를 보다 정확하게 만족시...2024.11.05
-
백석대 경상학부 경영 졸업시험 생산관리 마케팅 답안2024.10.151. 생산운영 경쟁 1.1. 핵심역량(core competencies) 핵심역량(core competencies)이란 경영진이 전략을 수립하는 과정에서 고려하는 기업 고유의 자원과 강점을 말한다. 기업들은 자신들이 특히 차별적으로 잘 할 수 있는 것, 조직의 독특한 강점을 최대한 활용함으로써 성공할 수 있다. 이러한 핵심역량에는 인력, 설비, 시장 및 재무적 노하우, 시스템 및 기술 등이 있다. 제조기업이나 서비스 기업을 불문하고 고객지향적인 생산운영전략의 핵심적인 성공요인 중 하나는 고객의 니즈를 파악하고 이를 경쟁사보다 잘 제...2024.10.15
-
기업의 총수입을 결정하는 것이 무엇이지 설명하고, X재를 생산하는 기업이 총수입(매출액)을 증가시키기 위해서는 가격을 인상해야 하는지 인하해야하는지 구체적 이유를 들어서 설명해봅시다2024.10.011. 기업의 총수입과 가격전략 1.1. 총수입의 개념 기업의 총수입은 재화나 서비스의 판매를 통해 기업이 벌어들이는 전체적인 수입을 의미한다. 기업의 총수입은 판매 가격과 판매량의 곱으로 나타낼 수 있는데, 이를 수식으로 표현하면 TR = P × Q로 나타낼 수 있다. 여기서 TR은 Total Revenue(총수입)을, P는 가격을, Q는 판매량을 나타낸다. 즉, 기업의 총수입은 재화나 서비스의 가격과 그에 따른 판매량의 곱으로 결정된다. 기업은 총수입을 늘리기 위해서는 가격을 높이거나 판매량을 늘려야 한다. 가격을 높이면...2024.10.01
-
시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다2024.10.101. 서론 현대 마케팅에서 시장세분화, 표적시장 선정, 그리고 포지셔닝은 기업이 성공적으로 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략적 과정이다. 이 세 가지 개념은 서로 긴밀하게 연관되어 있으며, 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초를 이룬다. 시장세분화는 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여 유사한 특성을 가진 소비자 그룹을 식별하는 과정이다. 이는 소비자의 다양한 요구와 선호를 보다 정확하게 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 중요한 역할을 한다. 표적시장 선정은 세분화...2024.10.10
-
쇼핑몰 창업2024.12.021. 인터넷 쇼핑몰 창업의 이해 1.1. 인터넷 쇼핑몰 창업의 배경 인터넷 쇼핑몰 창업의 배경은 다음과 같다. 2022년 현재 우리나라는 인플레이션으로 인한 경제성장의 둔화와 취업의 어려움 등으로 인해 창업이 인기를 끌고 있다. 특히 졸업을 앞둔 취업준비 대학생들은 바늘 구명의 취업대신 다양한 소자본 창업에 관심을 두고 있으며, 직장인들 역시 경제적인 어려움과 자아실현을 위해 투잡을 선호하고 있는 것이 현실이다. 경기침체로 인한 여성취업의 어려움을 대처하며, 가정생활과 경제생활을 병행할 수 있는 일을 선호하게 되며, 조기 명예 ...2024.12.02
-
명동이 핫플레이스가 된 이유2024.10.231. 스타벅스의 마케팅 전략 1.1. 스타벅스의 STP 전략 분석 1.1.1. 시장세분화 스타벅스의 시장세분화는 이미 포화된 커피시장에서 소비자에게 차별성을 선사할 수 있는 신제품 개발에 중점을 두고 있다. 다양한 커피 브랜드들이 질소커피나 방탄커피 등 커피의 특별한 맛을 내는 제품으로 시장에 혁신을 주도하고 있는 가운데, 스타벅스 또한 2016년 아이스커피 시장 성장을 위한 혁신 음료로 질소커피를 선정한 바 있다. 연령별로는 유행에 민감한 20대와 30대 초반의 남성 여성, 그리고 커피 매니아층인 40대 남성을 주요 타겟층으...2024.10.23
-
서비스마케팅 기말고사2024.11.181. 관광마케팅의 개념과 수행과정 1.1. 관광마케팅의 정의 및 목적 관광마케팅의 정의 및 목적은 다음과 같다. 관광마케팅은 관광기업경영자들이 기업목표의 달성과 소비자의 필요와 욕구를 만족시키기 위해 계획을 수립, 조사, 실행, 통제, 평가하는 일이다. 세계관광기구 UNWTO는 관광마케팅을 최대의 편익을 추구하는 관광조직의 목적에 부합하도록 관광수요를 조사 및 예측하고 선택하여 자사의 관광상품이 시장에서 가장 좋은 위치를 차지하도록 노력하는 경영철학이라고 정의하고 있다. 즉, 관광마케팅은 관광대상의 특성을 고려하여 관광객의 욕...2024.11.18
-
기업경영과 비즈니스 전략 족보2024.11.191. 서론 1.1. 경영학 분야의 변화 경영학 분야의 변화는 다음과 같다. 경영학의 역사와 발전에 있어, 20세기 초 프레더릭 테일러가 제시한 과학적 관리법은 노동자의 생산성 향상에 기여했다. 그는 육체노동자의 동작분석, 표준화된 작업방식, 성과급 등 체계적인 접근으로 생산성 향상을 이끌어냈다. 이후 메이요, 버나드 등의 인간관계론 등장으로 노동자의 심리적 요인이 중요해졌고, 1980년대 이후에는 컴퓨터와 정보기술의 발달로 계량적 접근과 더불어 조직 내부의 구조와 문화, 전략 등이 주목받게 되었다. 특히 1990년대 이후에는 ...2024.11.19
4 / 7
