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사례로배우는생활마케팅2024.10.231. 서론 무엇보다 먼저, 우리나라 농식품산업 현황과 시사점에 대해 관심을 갖는 기회를 만들어 주신 공주대학교 권기대 교수님께 감사합니다. 2002년 월드컵 이후 10여 년간 우리 사회를 하나로 묶어줄 공동체 의식은 희박해진 대신에 극심한 사회적 갈등과 국론 분열 속에서 우리사회는 방황해왔습니다. 국민소득은 몇 년째 2만 달러 언저리에서 정체되어있고 그 속에서 대기업과 내수 중심의 중소기업, 그리고 기타 산업과 농업간의 양극화 불균형 성장의 폐해가 극심하게 나타나고 있는 현실입니다. 한국 엔터테인먼트 산업의 성장 및 세계화 '한류'...2024.10.23
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한국무용의 미래2024.09.291. 서론 1.1. 연구의 필요성 미국 CBS 프로그램인 에서 2019년 3월 13일 결승전에서 우리나라 국기원태권도 시범단이 준우승을 차지한 것은 태권도가 세계적으로 그 우수성과 가치를 인정받고 있다는 사실을 보여준다. 이는 태권도 시범단의 활동이 우리나라를 대표하는 시범단으로서 한류 문화의 전파에 기여해왔음을 의미한다. 태권도 시범단의 공연이 100만 건 이상의 높은 조회수를 기록하며 인기를 끌고 있는 것은 태권도를 통한 문화콘텐츠 개발이 시급히 필요함을 시사한다. 이에 따라 태권도를 미래사회 문화 콘텐츠로 발전시키기 위한 연...2024.09.29
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무기가 되는 스토리2024.10.021. 스토리텔링과 마케팅 1.1. 스토리텔링의 중요성 스토리텔링의 중요성은 인간의 관심을 오랫동안 사로잡을 수 있는 스토리의 힘에서 찾을 수 있다. 영화감독 앨프리드 히치콕은 좋은 스토리란 "인생에서 지루한 부분을 덜어낸 것"이라고 말하였는데, 이는 스토리가 지루한 일상에 활력을 불어넣고 사람들의 관심을 끌어모을 수 있다는 점을 시사한다. 실제로 인간의 관심을 몇 시간씩 붙잡아 놓을 수 있는 것은 스토리밖에 없다고 할 정도로 스토리는 강력한 힘을 가지고 있다. 훌륭한 스토리에는 누구도 눈을 뗄 수 없으며, 사람들은 스토리를 통해 ...2024.10.02
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무기가 되는 스토리 독후감2024.10.021. 소개 '무기가 되는 스토리' 독후감 서론 '무기가 되는 스토리'는 브랜드 구축의 핵심 요소인 '스토리'의 중요성과 그 구축 방법을 설명하는 책이다. 저자 도널드 밀러는 자신의 컨설팅 회사인 '스토리브랜드'에서 기업들의 브랜드를 만들어온 경험을 바탕으로, 고객을 주인공으로 하는 강력한 스토리를 만드는 7단계 공식을 제시한다. 이 책은 단순히 기업의 마케팅에만 국한되지 않고, 개인의 자기 PR과 정체성 구축에도 폭넓게 활용될 수 있는 스토리텔링의 원리를 담고 있다. 캐릭터: 고객이 주인공이다. 이 책의 가장 핵심적인 메시지는...2024.10.02
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한국 영상문화콘텐츠 산업의 성격을 이해하기 위해 ‘역사적’ 접근, 앞으로 5년 뒤, 영상 콘텐츠 한류의 모습이 어떻게 변해 있을지에 대한 각자의 의견2024.09.181. 한국 영상문화콘텐츠 산업의 역사적 이해 1.1. 한국 영화 산업의 과거와 현재 한국 영화 산업의 과거와 현재는 한국 영상문화콘텐츠 산업의 역사적 이해를 위해 중요한 부분이다. 과거 한국 영화 산업은 지리멸렬한 수준이었으나, 점차 다양성을 확립하기 위해 노력했다. 1980년대 문화 격동기에는 우민화 정책으로 3S를 지원하면서 영상매체가 크게 발달했고, 이후 코미디 장르를 비롯한 다양한 장르의 영화가 만들어졌다. 2000년대에는 봉준호 감독의 작품과 같은 한국형 블록버스터가 등장하며 한국 영화의 가치를 확립했다. 현재는 이러한 ...2024.09.18
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뮤지컬2024.09.291. 뮤지컬의 개요 1.1. 뮤지컬의 정의와 특징 뮤지컬은 무대 위에서 살아 있는 배우들이 노래와 춤을 중심으로 작품의 스토리를 전달하는 종합 공연예술이다. 배우들의 대사와 연기로 작품의 스토리를 전개하는 연극, 음악과 노래만으로 작품의 모든 스토리를 풀어가야 하는 오페라와 달리, 뮤지컬은 노래와 춤으로써 작품의 스토리를 관객에게 전달한다. 노래와 춤으로 전달하는 스토리는 이해하기 쉽고 그 이미지 또한 강렬하다. 바로 이러한 특성 덕분에 뮤지컬은 일반 관객들이 부담 없이 접하고 즐길 수 있는 가장 대중적이면서 상업적인 공연 장르로...2024.09.29
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한국무용의 미래화 방안2024.09.241. 태권도의 문화콘텐츠화와 세계화 1.1. 태권도의 문화콘텐츠 가치 1.1.1. 문화 브랜드로서의 가치 태권도는 한국고유의 전통무예이자 올림픽 정식종목으로 채택된 세계적인 스포츠이다. 태권도는 단순한 운동경기만이 아니라 한국인의 정신과 문화를 담고 있는 하나의 행위예술이라 할 수 있다. 한국의 고유한 정신과 문화를 표현하는 태권도는 새로운 가치를 만들어가는 문화적 브랜드로서의 가치를 지니고 있다. 21세기는 문화산업의 시대로, 다양한 문화 콘텐츠가 국가의 경쟁력으로 이어지고 있다. 특히 우리나라의 K-드라마와 K-Pop은 세...2024.09.24
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어떻게 좋은 광고를 만들어2024.09.201. 광고 컨셉 도출을 위한 전략 1.1. 타겟 오디언스에 대한 이해와 분석 타겟 오디언스에 대한 이해와 분석은 효과적인 광고 컨셉 도출을 위한 필수적인 요소이다. 광고가 효과를 발휘하기 위해서는 타겟 오디언스의 필요성, 욕구, 행동 패턴을 정확히 파악하는 것이 중요하다. 이를 통해 더욱 관련성이 높고 매력적인 광고 메시지를 만들 수 있기 때문이다. 타겟 오디언스에 대한 깊이 있는 분석은 다음과 같은 과정을 거치게 된다. 첫째, 타겟 오디언스의 인구통계학적 특성을 파악한다. 연령, 성별, 지역, 소득수준 등의 요인을 분석하여 타...2024.09.20
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PR 캠페인사례분석2024.09.251. 서론 요즘은 자기 PR 시대라고 한다. 내가 나의 쓸모를 재치있게 밝혀 남이 나를 주목하도록 해야 한다는 것이다. 본디 PR은 Public Relation의 줄임말로 기업이나 단체에서 흔히 쓰이는 말이다. 특정 물품을 알리고 구매를 촉진하기 위해서는 광고를 활용한다. 이 광고를 통해서 제품의 장단점을 알리고 그 속에 숨은 가치를 잠재 고객들에게 전달한다. 하지만 기업이나 단체의 소개는 어떠한 제품을 선전하는 것과는 다르다고 할 수 있다. 바로 기업 혹은 단체의 가치를 홍보하고 좋은 이미지를 사람들에게 심어주는 것을 PR이라고 ...2024.09.25
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고전소설 컨텐츠2024.10.241. 고전소설의 문화콘텐츠 활용 1.1. 문화콘텐츠의 개념과 연구배경 문화콘텐츠란 창의력, 상상력을 원천으로 '문화적 요소'가 체화되어 경제적 가치를 창출하는 문화상품(Cultural Commodity)이다. 문화산업의 시장 규모가 확장되면서 산업적 측면에서의 문화콘텐츠의 영향력이 지속적으로 커지고 있다. 문화콘텐츠라는 새로운 용어가 등장한 이후 문화산업의 범위가 확장됨과 동시에 문화콘텐츠에 대한 관심이 커지고 그 개념의 정의도 변형되고 확대되고 있다. 하지만 문화콘텐츠에 대한 학문적 연구의 필요성이 커지고 있음에도 불구하고 ...2024.10.24
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