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글로벌 시장의 캐릭터 변화가 한국 웹툰 캐릭터의 발전 가능에 미치는 영향 비교분석2025.06.291. 서론 1.1. 글로벌 시장의 캐릭터 변화가 한국 웹툰 캐릭터의 발전 가능에 미치는 영향 최근 전 세계적으로 OTT(Over-The-Top) 플랫폼의 급성장으로 인해 한국 웹툰 캐릭터의 발전 가능성이 높아지고 있다. 글로벌 OTT 기업들이 한국의 인기 웹툰 IP(Intellectual Property)를 발굴하여 영화와 드라마로 제작하면서 캐릭터의 세계화가 이루어지고 있기 때문이다. 대표적인 사례로 넷플릭스의 '오징어 게임'을 들 수 있다. 이 드라마는 기존 웹툰 '이상한 변호사 우영우'의 캐릭터와 세계관을 활용하여 제작되...2025.06.29
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상에서 수많은 광고에 노출되는 소비자에게 마케터가 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오2025.07.161. 서론 1.1. 일상에서 수많은 광고에 노출된 소비자 일상에서 수많은 광고에 노출된 소비자이다. 현대사회에서 우리는 광고와 함께 하루를 시작하고 마무리한다. 스마트폰을 켜는 순간부터 유튜브, 인스타그램, 거리의 간판, 지하철 모니터까지 의식하든 그렇지 않든 수많은 광고에 노출되고 있다. 이러한 포화 상태 속에서 단순히 제품을 알리는 광고는 더 이상 소비자의 주목을 받기 어렵다. 처음에는 불쾌하거나 피곤하게만 느껴지던 광고였지만, 지금은 어느 순간부터 무감각해지거나, 때로는 "저건 괜찮은데?"라는 생각이 들기도 한다. 수많은 광...2025.07.16
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일상에서 수많은 광고에 노출되는 소비자에게 마케터가 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법들을 설명하고, 제시된 방법들 중 하나를 선정하여 광고사례를 제시하고 분석하시오2025.07.161. 광고 컨셉 도출을 위한 다양한 접근법 1.1. 소비자 통찰 기반 접근(Consumer Insight) 소비자 통찰 기반 접근(Consumer Insight)은 소비자의 겉으로 드러나지 않은 진짜 욕구나 감정을 파악하고, 이에 맞춰 광고 메시지를 설계하는 방식이다. 제품 그 자체보다 소비자의 경험, 생활, 감정에 초점을 맞추어 공감대를 형성한다. 소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되고 있으며, 이 중 소비자의 내면에 와닿는 광고 메시지만이 소비자의 주목을 끌고 기억에 남을 수 있다. 따라서 마케터는 소비자의 진정한 감정과 욕...2025.07.16
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영화전우치와소설전우치의차이점2025.08.151. 영화 전우치와 소설 전우치의 차이점 1.1. 서론 고전소설 『전우치전』은 15세기 말, 16세기 초 당시 조선시대 실제로 존재했던 '전우치'라는 인물의 내력을 바탕으로 창작된 작품이다. 실존인물 전우치에 대한 많은 문헌설화 기록들이 전해지고 있어 역사소설로도 분류된다. 『전우치전』은 오랫동안 다양한 양상으로 전승되었는데, 이는 전우치라는 인물에 대한 향유자들의 견해가 다양하고 적극적으로 표출되었음을 의미한다. 전우치는 오랜 기간 동안 다양한 신분과 계급의 대중들이 관심을 가졌던 인물이다. 현대에 이르러서도 『전우치전』은 상당...2025.08.15
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무기가 되는 스토리 독후감 및 요약2025.08.171. 서론 1.1. 왜 브랜드에는 스토리가 필요한가 우리는 하루에도 수많은 광고와 메시지를 접한다. 하지만 그중 단 몇 개만이 기억에 남고, 더 적은 수만이 우리 지갑을 열게 만든다. 이는 사람들이 정보를 기억하지 않지만, 이야기는 기억하기 때문이다. 도널드 밀러의 『무기가 되는 스토리』는 이 단순한 진실을 파고들며, 브랜드가 살아남기 위해서는 '스토리'라는 도구를 전략적으로 활용해야 한다고 주장한다. 이 책은 스토리를 단순히 '감성적인 이야기'로 바라보지 않고, 오히려 정확한 구조와 역할이 있는, 설계된 설득 도구로 정의하며, ...2025.08.17
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