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인터넷 브랜드 중요성 분석2025.03.051. 서론 1.1. 인터넷 기업의 브랜드 중요성 인터넷이 등장한 90년대 중반 이후, 인터넷 관련 산업은 양적, 질적으로 지속적인 성장을 거듭해왔다. 셀 수도 없이 많은 인터넷 사이트가 존재하는 현실에서 단순한 제품의 속성이나 기능만으로 소비자에게 다가서기란 매우 어려운 일이다. 한 가지 분명한 사실은 현재의 인터넷 브랜드들이 다 살아남을 수는 없다는 것이다. 사실 인터넷상에는 우리가 잘 모르는 브랜드들이 상당히 많으며 그 중엔 소리 소문 없이 사라질 브랜드들도 많다고 볼 수 있다. 이제 인터넷 브랜드도 체계적인 브랜드 관리가 필...2025.03.05
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브랜드 확장2025.05.181. 서론 브랜드자산 관리단계에는 브랜드 구축(Brand Building), 브랜드 활용(Brand Leveraging), 그리고 브랜드 강화(Brand Fortifying)등의 세 단계가 있다. 이들 중에서 브랜드 확장은 대표적인 브랜드 레버리징의 수단으로 널리 활용되는 방법이다. 브랜드 레버리징이란 특정 브랜드가 고객들로부터 인지되고 인정을 받기 시작함에 따라 그로 인한 기존의 인지도 및 선호도 등의 브랜드 자산을 활용하는 것으로서 기존의 브랜드 자산을 활용하는 대표적인 마케팅 전략이다. 따라서 성공적으로 구축된 브랜드를 다른 ...2025.05.18
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