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부동산 마케팅2024.09.261. 부동산 마케팅의 이해 1.1. 부동산 마케팅의 개념 부동산 마케팅의 개념은 부동산 시장에서 다양한 이해관계자들 간의 효과적인 가치 교환을 위해 수행되는 일련의 활동이다. 부동산 마케팅은 부동산 개발사업자, 중개업자, 투자자 등의 입장에서 부동산 상품 및 서비스를 고객에게 전달하는 과정을 의미한다. 구체적으로 부동산 마케팅은 부동산 상품의 기획, 가격 책정, 판매 촉진, 유통 경로 구축 등 일련의 활동을 포함한다. 부동산 기업은 고객의 다양한 욕구를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 상품을 개발하여 효과적으로 알리고 판매하는...2024.09.26
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오2024.10.061. 서론 광고의 정의로는 영어로 advertising은 라틴어로 advertere로 돌아보게 하다, 마음을 향하게 한다는 의미로 독일어와 프랑스어의 반복해서 부르짖는다는 말에서 유래되었다. 한자로는 넓은 광에 알릴 고로서 세상에 알리는 것을 의미한다. 반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것이다. 광고의 주요 기능은 마케팅적인 기능으로서 메시지에 대한 긍정적 소비자 반응을 강화하고 창출하는 것이다. 이는 제품 인지도를 형성, 제품지식을 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 제품구매를 유도한다. 기업은 적절한 ...2024.10.06
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병동고객서비스간호2024.09.021. 서론 1.1. 마케팅의 정의와 개념 마케팅은 고객의 욕구 충족을 통해 조직의 목표를 달성하기 위한 것이며, 구매자와 판매자 간의 교환 과정을 통해 이루어지는 활동이다. 이러한 마케팅은 영리 목적으로 하는 일반 기업이나 조직뿐만 아니라 정부나 지방자치 단체, 병원, 학교 등 비영리 조직에서도 적용이 가능하며 유형과 무형의 모든 제품이나 서비스가 마케팅의 대상이 된다. 그러므로 경쟁이 심화되고 소비자들의 권리가 강화된 오늘날 보건의료시장에서도 마케팅의 필요성이 급증되고 있다. 1.2. 마케팅 믹스 개념 마케팅 믹스란 판매를 촉진...2024.09.02
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표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오2024.09.061. 서론 표적 마케팅 전략은 판매자가 시장 부분을 분리해 이 중 하나 이상을 선택해 각 부분에 적용되는 제품이나 마케팅 믹스를 개발하는 마케팅 유형을 말한다. 표적 마케팅은 더 나은 마케팅 기회를 인식하도록 돕고 판매자는 각 표적 시장에 적합한 제품을 개발할 수 있다. 과거에는 한 제품의 대량 생산과 유통을 통해 규모의 경제를 활용해 저렴한 가격에 높은 시장 점유율을 확보하려는 기업이 많았다. 다만 업체 간 경쟁이 과열되면서 과거 가격보다 비가격 경쟁에 의존했고, 어떤 면에서는 소비자를 겨냥한 시장 상황에서 제품 선호도를 유도하기...2024.09.06
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STP전략이란2024.11.121. STP(Segmentation Targeting Positioning) 전략 1.1. STP 개념 STP 개념이란 마케팅의 핵심 전략으로, 시장 세분화(Segmentation), 목표 시장 설정(Targeting), 그리고 포지셔닝(Positioning)을 의미한다. STP 개념을 최초로 제시한 학자는 세계적인 마케팅 학자 필립 코틀러이다. 코틀러는 효과적인 마케팅 과정을 조사(Research), STP, 마케팅 믹스(4P), 실행(Implementation), 통제(Control)의 5단계로 설명하였다. 그 중 STP...2024.11.12
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출시된 신제품을 하나 선정하여 어떤 마케팅믹스 전략을 수립하였는지 분석2024.08.291. 마케팅 믹스 전략 1.1. 마케팅 믹스 전략의 정의 마케팅 믹스(Marketing mix)란, 일정한 환경적 조건과 일정한 시점 내에서 여러 가지 형태의 마케팅 수단들을 경영자나 마케터가 적정하게 결합, 믹스하여 사용하는 전략을 의미한다. 즉, 어떠한 제품에 사용된 모든 마케팅 전략의 집합체를 조직하고 조정하는 일이다. 마케팅 믹스라는 용어는 1960년대에 등장한 개념으로, 미국 미시간 주립 대학의 교수인 E. 제롬 맥카시 교수에 의해 처음 소개되었다. 맥카시 교수는 그의 저서 "Basic Marketing"(1960)에서 ...2024.08.29
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삼성 비스포크2024.09.031. 마케팅 믹스와 삼성 비스포크 전략 1.1. 마케팅 믹스의 개념 마케팅 믹스란 기업이 목표를 달성하기 위해 전략적으로 실시하는 마케팅활동을 의미한다. 마케팅 믹스의 대표적인 요소로는 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place), 그리고 촉진(Promotion)의 4가지가 있으며, 이를 흔히 4P라고 한다. 제품 전략은 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 상품, 서비스, 디자인, 브랜드 등을 포함하여 관리하는 것이다. 과거에는 단순히 상품기획과 생산과정에 초점을 맞추었다면, 현재는 소비자가 제품을 통해 얻는...2024.09.03
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마케팅 커뮤니케이션 개념정리 STP 전략2024.10.151. STP 전략 1.1. STP의 개념과 목적 STP는 마케팅 전략의 핵심 축으로, 기업이 시장을 정의하고 마케팅 목표를 설정한 뒤 이를 달성하기 위해 수행하는 일련의 과정이다. STP는 시장 세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 이 세 가지 핵심 요소로 이루어져 있다. STP를 수행하는 목적은 고객의 욕구를 파악하고, 한정된 자원을 효과적으로 활용하며, 고객의 욕구를 해결하는 데 있다. 먼저 시장 세분화를 통해 고객의 욕구를 파악하고, 이를 바탕으로 ...2024.10.15
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옷 브랜드에 대한 분석과 느낀점2024.10.141. ZARA 기업 개요 1.1. ZARA 소개 ZARA는 아만시오 오르테가에 의해 시작된 SPA(패스트 패션) 브랜드이다. ZARA의 명칭은 그가 크게 감명 받은 그리스 영화 '희랍인 조르바(Zorba the Greek)'에서 유래되었다. ZARA는 현재 유니클로, H&M과 함께 손꼽히는 글로벌 SPA브랜드로 성장하였다. SPA 브랜드들의 특징인 다품종 소량생산, 생산까지의 짧은 시간, 상대적으로 낮은 품질, 빠른 회전율 등이 ZARA에서 가장 잘 드러난다. ZARA는 평균 2주만에 제품을 생산할 수 있으며, 보통 한 시즌에 많...2024.10.14
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제품포지셔닝 전략과 광고사례 분석2024.11.041. 서론 1.1. 광고의 중요성 광고는 현대 마케팅 전략의 핵심 요소 중 하나로, 소비자에게 제품과 브랜드를 인식시키고 구매를 유도하는 중요한 수단이다. 기업은 광고를 통해 자사의 제품을 효과적으로 시장에 알리고, 경쟁 제품과 차별화된 가치를 전달함으로써 소비자의 선택을 받으려 한다. 이를 통해 기업은 소비자에게 명확하고 일관된 메시지를 전달하며, 제품의 가치를 극대화할 수 있다. 효과적인 광고 전략은 제품의 차별성을 부각시키고, 소비자의 신뢰와 충성도를 확보하는 데 중요한 역할을 한다. 1.2. 제품포지셔닝 전략의 필요성 제품...2024.11.04
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