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1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오2024.08.131. 광고의 개념과 특성 1.1. 광고의 정의 광고는 자기를 밝힌 광고주가 요금을 지불하고 다양한 매체를 이용하여 제품, 서비스, 또는 아이디어를 소비자에게 알리거나 구매를 유도하는 활동이다. 광고는 전달대상이 명확한 광고주의 판매촉진을 목적으로 유료매체를 이용한 설득의 의사소통이라고 할 수 있다. 광고는 광고주, 소비자, 그리고 대중을 위한 설득의 의사소통으로 볼 수 있으며, 일방적 또는 쌍방향의 의사소통이 가능하다. 1.2. 광고의 특성 광고의 특성은 다음과 같다. 첫째, 광고는 유료성을 가진다. 광고주가 유료로 광고 시간과...2024.08.13
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치위생 뉴질랜드2025.03.181. 서론 오늘날 화장품 기업들은 전 세계적으로 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 특히, 세계 2위의 화장품 시장으로 부상한 중국은 화장품 기업들의 각축장이 되고 있다. 이 가운데 화장품 전문기업 시세이도의 중국 시장 진출 사례는 주목할 만하다. 시세이도는 1872년 일본에서 설립된 역사와 전통을 자랑하는 기업으로, 중국 시장에 일찍이 진출하여 독자적인 브랜드 전략과 마케팅 활동을 펼치며 단단한 입지를 구축해왔다. 본 보고서에서는 시세이도의 기업 개요 및 역사, 중국 시장 진출 전략, SWOT 및 STP 분석, 그리고 차별화된 마케팅 사...2025.03.18
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광고의 긍정적 기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 긍정적 기능에 대해 설명하세요2025.02.091. 서론 광고는 소비자에게 제품과 서비스에 대한 정보를 전달하는 커뮤니케이션의 기능을 수행한다. 광고는 새로운 제품을 적기에 빠르게 알릴 수 있는 중요한 촉진 수단으로서, 소비자들에게 다양한 혜택을 제공한다. 애플의 'iPhone 16 Series' 신제품 공개 행사와 같이 광고를 통해 새로운 기능과 차별점을 소개함으로써 소비자의 관심을 유도하는 것이 대표적인 사례이다. 또한 광고는 브랜드 이미지 구축을 통한 마케팅적 기능과 함께 경제 발전에도 기여한다. 벤츠의 경우 브랜드 로고와 일관된 광고 메시지로 상표 선호를 구축하고 고객 ...2025.02.09
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경영학과 세특 예시2025.03.221. 경영학과 소개 경영학과는 이론과 현실을 접합하여 실질적으로 업무 현장에서 활용되는 기술과 조직의 생산성을 높이기 위한 문제해결 능력을 익힐 수 있는 학과이다. 경영학과는 모든 조직체의 경영 현상에 대한 이론과 이의 응용 및 기업 환경에 따라 나타나는 제반 문제를 분석하고 해결할 방안을 연구하는 분야이다. 경영학과의 주요 교육 내용으로는 인사·조직, 경영전략, 생산, 마케팅, 재무 등의 경영학 기능영역별 전공이 있다. 경영학과 졸업생들은 일반 기업체, 금융기관, 컨설팅 회사, 무역 회사, 미디어 기관, 국공립 연구소 등 다양한 ...2025.03.22
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마케팅불변 집중의법칙2025.04.011. 마케팅 불변의 법칙 1.1. 리더의 원칙 더 좋은 것 보다는 최초가 되는 것이 낫다. 리더의 법칙이란 최초로 뛰어들 수 있는 것을 만드는 것이다. 최초로 대서양을 단독 비행한 파일럿은 Charles Lindbergh이다. 그렇다면 두 번째로 대서양을 단독 비행한 파일럿은 거의 아는 사람이 없을 것이다. 즉, 잠재고객의 기억을 지배하는 것은 가장 먼저 나온, 그리고 최초의 브랜드인 것이다. 그러나 맨 처음 나온 것이 모두 성공하는 것은 아니다. 최초의 애완견용 아이스크림 Frosty Paws는 실패한 사업이라는 꼬리표가 붙...2025.04.01
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통합전공 정리2025.04.031. 통합전공 정리 1.1. 경영학 원론 1.1.1. 경영학 개론 효과성은 목표한 바를 이루는 것이다. 효율성은 최소의 투입으로 최대 효과를 얻는 것이다. 기업의 내부환경과 외부환경이 있는데, 일반환경은 모든 기업에 공통적으로 영향을 미치지만 통제할 수 없고, 과업환경은 기업의 생존과 성장에 직접적인 영향을 미치며 통제가 가능하다. 경영자의 역할은 대인관계 역할, 정보전달자 역할, 의사결정자 역할, 상징적 대표자 역할로 구분된다. 경영자의 유형에는 소유경영자와 전문경영자가 있으며, 소유경영자는 강력한 리더십과 과감한 혁신을 보이...2025.04.03
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나이키 swot2025.03.261. 나이키 기업 소개 나이키는 1965년 블루 리본 스포츠라는 이름으로 설립되었다. 창업 당시 미국 전역을 휩쓴 조깅 열풍과 맞물려 일반 사람들에게 조깅을 해야 하는 육체적·정신적 동기를 부각시키기 위한 'just do it' 캠페인으로 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 이후 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 스포츠브랜드로 성장하였다. 현재 나이키는 글로벌 브랜드 컨설팅사인 Interbrand에서 선정한 '글로벌 100대 브랜드'에 매년 상위에 랭크되어 있는 글로벌 기업이다. 180개국 이상에서 판매되며 강력한 리서치 ...2025.03.26
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포스트논문작성법2025.03.091. 서론 현대사회는 SNS(Social Network Service, SNS)시대라고도 불리운다. SNS란 온라인상에서 개인의 의견·생각·경험·관점 등을 서로 공유하기 위한 툴과 플랫폼을 의미한다. SNS가 우리에게 가져다준 영향은 가히 폭발적이며, 전세계 수많은 사람들이 SNS 속에서 서로 소통하고 개인의 정보를 공유하며 살아가고 있다. SNS는 하나의 가상현실임 셈이다. 대중들의 SNS 사용시간과 노출시간이 증가함에 따라 SNS 의존도(정보습득, 사회교류 등)가 높아지면서 경영학자나 마케터들은 마케팅 영역내의 SNS효과에 대해...2025.03.09
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동아대학교 관광경영학과2024.10.141. 호텔경영론의 주요 개념 1.1. 호텔의 역사 (유럽, 미국, 한국) 유럽에서 호텔의 역사는 고대부터 시작되었다. 도시 간 교류가 이루어지고 올림픽과 같은 행사로 인해 이동이 필요했고, 지중해 중심으로 무역이 있어 집을 떠나 잘 곳이 필요했기 때문에 여인숙이 많이 생기게 되었다. 중세에는 로마제국이 멸망한 후 약 1000년 간 여행이 제한되었으며, 교역이나 물물교환을 위한 지역 간 이동이 극히 제한되어 도로와 숙박 시설이 황폐화 되었다. 하지만 십자군원정을 계기로 군인과 종교 순례자들을 위한 숙박시설로 그나마 명맥을 유지할 수...2024.10.14
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기아자동차2024.12.111. 기아자동차 기업 소개 1.1. 기업 개요 기아자동차는 1944년 12월에 창립한 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조업분야의 국내 굴지의 기업이다. 기아차는 1998년 현대그룹에 인수된 뒤 이후 2년뒤인 2000년 현대그룹에서 계열 분리되어 현대자동차그룹에 편입되었다. 기아자동차는 현재 자동차산업 분야에서 현대자동차에 이어 업계 2위를 차지하고 있으며, 현대자동차와는 달리 기업이미지가 더 YOUNG하고 EXCITING한 이미지를 포지셔닝으로 삼고 앞으로 나아가고 있다. 1.2. 자동차산업의 특성 자동차산업은 거대한 자본이 투입...2024.12.11
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