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유통 트렌드 변화 속에서 고객을 최우선으로 생각한 상품과 서비스를 제공하기 위한 방안2024.09.231. 마케팅 개론 1.1. 마케팅의 정의 및 핵심 요소 마케팅은 기업이 소비자의 요구와 욕구를 충족시키기 위해 제품, 가격, 유통, 프로모션 등의 전략을 수립하고 실행하는 과정이다. 마케팅의 핵심 요소는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 요구, 욕구, 수요이다. 소비자의 요구는 현재 상태를 유지하거나 개선하기 위해 필요한 것이며, 욕구는 요구 이상의 모든 것을 의미한다. 수요는 소비자가 구매할 의사와 능력이 있는 욕구를 말한다. 예를 들어, 물은 인간의 필수적인 요구이지만 콜라는 욕구에 해당하며, 콜라를 사려는 소비자는 콜라에 대한...2024.09.23
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물건 추천2024.10.131. 서론 "오늘날 "쿠팡 없는 세상은 상상할 수 없어요"라는 말에서 알 수 있듯이 쿠팡은 빠른 무료 배송과 다양한 할인행사를 통해 고객 충성도를 높이고 있으며, 자체 배송 시스템을 구축하여 탄탄한 기업체계를 확보한 대표적인 이커머스 기업이다. 개업 이후 대규모 적자에도 불구하고 지속적인 고객 확보와 배달 시스템 구축으로 2022년 3분기 드디어 흑자전환에 성공했다. 이는 쿠팡의 고객 맞춤화 전략과 그에 따른 성공요인에 기인한 것으로, 본 레포트에서는 쿠팡의 고객 맞춤화 전략과 그 성공 요인을 분석해 보고자 한다." 2. 쿠팡의 고...2024.10.13
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물류산업을 공부하는 이유 쿠팡을 중심으로2024.10.111. 쿠팡 기업 성공사례 분석 1.1. 쿠팡 기업소개 1.1.1. 쿠팡 기업개요 쿠팡은 Social Commerce 회사로 미국 하버드 경영대학원과 Law School 출신 3명이 뭉쳐 만든 회사이다. Business Model을 공부하던 중 그루폰 등의 Social Commerce에 착안하여 사업을 시작했으며, 2010년 7월에 설립되었다. 현재 자본금 300억, 사원 수 500명 이상의 중소기업으로 거듭났으며, 월 평균 거래액 또한 설립 당시 1억 9,000만 원에 그쳤으나, 2011년 9월을 기준으로 350억 원을 기록하고...2024.10.11
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실제 판매되는 여행사 여행상품 우수 사례2024.10.031. 소매 기업의 마케팅 전략 분석 1.1. 롯데백화점 기업 현황 분석과 마케팅 전략 1.1.1. 롯데백화점 기업 소개 롯데백화점은 한국 최대의 백화점체인이며, 대한민국에 34개의 점포를 운영하고 있다. 롯데백화점 본점은 1979년 10월 26일 개점하였으며, 1981년과 1983년에는 의류제조업과 동산·부동산 중개업의 사업목적을 각각 추가하였다. 점차적으로 지점수를 증대하였으며, 1998년 7월 킴스클럽 서현점, 12월 인천 시티백화점을 인수하였다. 1999년 4월 롯데 대규모기업집단 소속회사로 지정되었고, 2005년에는 롯데...2024.10.03
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공공재정과감사 정부개입의 역할 및 한계 분석2024.10.041. 자원배분과 정부개입 1.1. 자원배분의 효율성 및 분배의 공평성 측면에서 정부개입의 근거 시장은 언제나 자원을 효율적으로 배분하지 못하는 경우가 존재하며, 이것을 "시장실패"라고 한다. 이러한 시장실패를 보완하고자 정부가 개입하게 되는데, 그 근거는 다음과 같다. 첫째, 기업이 독점력을 가져 시장가격을 높게 책정하여 독점이윤을 취하는 경우가 있다. 이때 정부는 가격규제, 경쟁정책 등을 통해 개입하여 효율적인 자원배분을 달성하고자 한다. 둘째, 환경오염이나 교통혼잡 등 외부효과가 발생하는 경우, 이를 해결하기 위해 정부...2024.10.04
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글로벌 플랫폼 상거래 산업, VRIO 분석과 모방불가능성 요소2024.10.041. 서론 1.1. 글로벌 플랫폼 상거래 산업의 중요성 글로벌 플랫폼 상거래 산업은 현대 사회에서 단순한 전자상거래를 넘어 경제적, 사회적 변화를 주도하는 중요한 분야이다. 이 산업은 물리적 거리를 넘어 전 세계의 소비자와 판매자를 연결하며, 온라인 플랫폼이 새로운 비즈니스 모델의 핵심이 되는 시대를 열었다. 특히 팬데믹 기간 동안 비대면 소비의 증가로 인해 글로벌 플랫폼 상거래 산업의 중요성은 더욱 부각되었다. 이러한 변화는 전 세계적인 경제 성장과 연결되어 있으며, 각국의 경제 구조와 소비 패턴을 바꾸고 있다. 이는 기업들에...2024.10.04
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쿠팡 홍보2024.09.071. 서론 1.1. 소셜커머스 배경 및 목적 2010년대 이후 급속도로 발전하고 있는 미디어 기술로 인해 이제는 누구나 개인기기를 이용해 언제 어디서든 자신의 정보를 공유하고 다른 사람의 정보를 검색하여 확인할 수 있게 되었다. 이에 따른 전자상거래의 급속한 발전은 유통, 금융, 무역뿐만 아니라 물류업계에도 혁신을 불러일으키고 있다. 우선 공급업자로부터 구매자에 이르기까지 공급사슬 관리를 통해 주문 및 배송의 실시간 확인이 가능해졌으며 비용도 절감되었다. 또한 신규시장이 창출됨에 따라 물류시장이 지속적으로 확장되고 있다. 한편,...2024.09.07
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지역사회 쿠팡2024.11.171. 쿠팡 기업 소개 및 현황 1.1. 쿠팡 기업 소개 쿠팡은 2010년 7명의 직원과 함께 서비스를 시작한 온라인 종합쇼핑몰이다. 창업자인 김범석 CEO가 설립하였고, 현재 대한민국에 본사를 두고 미국에 지주회사를 두고 있다. 쿠팡은 창업 이후 12년간 전국 30여개 지역에 물류망을 구축하는데 6조2천억원을 투자했다. 쿠팡은 문화와 가치를 접목함으로써 하나의 브랜드가 되었으며, 소셜커머스의 '싸구려'의 이미지를 벗어내고 안정적이고 빠른 배송이 가능한 소셜커머스로 인지되고 있다. 쿠팡은 거금의 투자를 통해 자사 물류 배송 서비스인...2024.11.17
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쿠팡 3c2024.11.181. 기업 소개 1.1. 지마켓(G-market) 1.1.1. 일반 현황 지마켓(G-market)의 일반 현황은 다음과 같다. 지마켓은 2000년 3월에 설립된 전자상거래 기업이다. 회사의 사업자등록번호는 220-81-83676이며, 대표자는 변광윤이다. 지마켓의 업태와 업종은 전자상거래이며, 사업장 주소는 서울특별 강남구 테헤란로 152(역삼동, 강남파이낸스센터)34F-37F이다. 연락처는 1566-5701이며, 이메일 주소는 gmk_cs@corp.gmarket.co.kr이다. 1.1.2. 비전 G마켓의 비전은 "눈에 보이는...2024.11.18
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세계화가 한국에 미치는 영향2024.11.191. 서론 1.1. 세계화와 초국적기업 세계화(Globalization)란 국가 및 지역 간에 존재하던 상품, 서비스, 자본, 노동, 정보 등에 대한 인위적 장벽이 제거되어 세계가 일종의 거대한 단일시장으로 통합되어 나가는 추세를 말한다. 세계화는 상품, 자본, 서비스 등의 이동을 촉진시키고 정보의 확대를 촉진시키는 정보통신과 그 인프라가 발달됨에 따라 급진적으로 확대되어 나가고 있다. 그리하여 지구상에 장벽이 없어지고 하나의 생활권을 형성하여 지구촌이라는 용어로 쓰여 지기도 한다. 초국적기업(Transnational Corpo...2024.11.19
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