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마케팅믹스2024.08.281. 마케팅 믹스 1.1. 제품 전략 1.1.1. 제품의 구성요소 제품의 구성요소는 크게 핵심제품, 유형제품, 확장제품의 세 가지로 나눌 수 있다. 핵심제품(core product)은 가장 기본적인 제품수준으로서 소비자가 구매하고자 하는 본질적인 내용, 즉 소비자가 얻게 되는 기본적인 혜택이나 서비스를 말한다. 이는 소비자가 원하는 기본적인 욕구를 진실로 충족시켜 줄 수 있는가 하는 차원에서 생각할 수 있는 제품의 개념이다. 유형제품(tangible product)은 핵심제품을 실제제품으로 형상화한 것으로 핵심제품의 가치...2024.08.28
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유통경로 광고전략 소매상2025.06.221. 서론 유통은 제조업체와 소비자 사이의 연결고리로서 중요한 역할을 한다. 산업혁명 이후 대량생산이 가능해지면서 생산과 소비가 분리되었고, 이에 따라 유통의 필요성이 대두되었다. 유통은 시간적, 공간적 제약을 극복하여 제품이 소비자에게 원활히 전달될 수 있도록 한다. 이러한 유통의 기능은 점점 더 복잡해지고 다양해지고 있으며, 이에 따라 유통경로의 선택, 가격 관리, 프로모션 전략 등 유통 관리 전반에 걸쳐 전략적 의사결정이 요구된다. 특히 오늘날 디지털 기술의 발달로 인한 전자상거래의 확산은 기존 유통 구조에 큰 변화를 가져왔다...2025.06.22