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Cdcs2024.08.171. 서론 1.1. 편의점 체인의 공급망 전략 편의점 체인의 공급망 전략은 기업의 경쟁력을 좌우하는 핵심적인 요소이다. 편의점 체인은 빠르게 변화하는 고객의 수요에 능동적으로 대응하기 위해 유연한 공급망 전략을 수립하고 있다. 편의점 체인은 신속한 재고 보충과 미시적인 수요-공급 매칭을 통해 고객의 필요를 실시간으로 충족시키고자 한다. 7-Eleven Japan의 경우 중앙 물류 센터와 긴밀한 정보 시스템을 구축하여 매장의 수요 변화에 신속히 대응하는 전략을 펼치고 있다. 또한 프랜차이즈 모델을 활용하여 효율적인 점포 운영 및 ...2024.08.17
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P&G의 일본진출 사례2024.10.111. P&G 기업 소개 1.1. P&G 회사 역사 P&G는 1837년 미국 오하이오주 신시내티에서 설립되었다. 양초와 비누 제품의 생산 및 판매로 시작한 P&G는 그 후 꾸준한 성장을 거듭해왔다. 1879년 아이보리(Ivory) 비누를 출시하였고, 1891년에는 식물성 쇼트닝 크리스코를 개발하였다. 1915년에는 캐나다에 공장을 준공하며 해외 진출을 시작하였다. 이후 1926년 카메이(Camay) 비누를 출시하였고, 1931년 브랜드 매니지먼트 시스템을 도입하였다. 1933년에는 세계 최초의 합성세제 드레프트(Dreft)를 개발하...2024.10.11
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인도시장의 펩시콜라2024.10.131. 서론 1.1. 기업 선정 이유 콜라는 이제 우리생활에서 필수재로 자리매김했다고 해도 과언이 아니다. 돈이 많건 적건 누구나 세계어디에서나 그 맛이 차별화가 없이 표현하기 때문에 현재에도 콜라는 세계 200여 국가에서 매일 6억 명의 시민으로부터 아낌없는 지지와 사랑을 받고 있는 제품이다. 하지만 이러한 세계인의 음료인 콜라가 유일하게 10억 인구의 인도시장진출에는 코카콜라와 펩시콜라 두 회사 모두 고전을 면하지 못하고 있다. 문화적 자부심으로 무장한 인도인을 완벽하게 공략하지 못하고 있는 것 이다. 하지만 인도시장을 그 잠재...2024.10.13
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마케팅 전략2024.09.281. 마케팅 전략 개요 1.1. 마케팅 전략의 의의 마케팅 전략이란 기업의 마케팅 목적 달성을 위해 수립되는 종합적인 계획으로, 마케팅 활동의 전체를 지칭한다. 마케팅 전략은 기업의 마케팅 목적에 기반하여 계획되며, 이를 수행하기 위한 세부 활동들이 수립된다. 마케팅 전략은 기업이 시장에서 장기적이고 지속적인 경쟁우위를 확보할 수 있도록 하는 핵심적인 경영 방안이다. 마케팅 전략은 기업이 제한된 자원과 역량을 바탕으로 목표 시장에서 최적의 경쟁 우위를 확보하기 위한 포괄적인 계획이다. 이는 기업이 어떻게 시장에 접근하고, 목표 ...2024.09.28
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올림푸스 마케팅2024.09.101. 기업 개요 1.1. 경영 철학 올림푸스 한국(주)의 경영 철학은 3S(Slim, Speed, Standard)로 요약된다. 첫째, 슬림(Slim)경영은 직원 한 명 한 명을 프로로 육성하여 1당 100 조직을 갖추어 생산성을 극대화하는 것이다. 둘째, 스피드(Speed)경영은 임원 없이 직원과 팀장, 부서장 위에 바로 대표이사가 위치해 결재과정의 군더더기를 없애고 신속한 경영판단을 내릴 수 있는 체제이다. 셋째, 표준(Standard)경영은 모든 경영 지표를 공개하고 회계 시스템도 아웃소싱하여 투명하고 공정한 경영을 추구한다...2024.09.10
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크리스피도넛, 던킨도넛 마케팅 및 서비스 비교2024.09.061. 서론 1.1. 연구 배경 및 목적 도너츠 시장은 바쁜 일상 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴에 힘입어 연간 약 30%의 성장률을 기록하고 있으며, 전체 외식시장 규모 65조원 중 3300억원을 차지하는 매우 큰 시장으로 각광받고 있다. 국내 도너츠 시장을 주도하고 있는 대표적인 브랜드로는 던킨 도너츠, 크리스피 크림, 미스터 도넛 등이 있다. 던킨 도너츠는 국내에서 가장 많은 486개의 매장을 운영하며 전체 도너츠 시장 중 큰 비중을 차지하고 있다. 그러나 최근 2004년에 국내에 진출한 크리스피 크림과 미스터 도넛이...2024.09.06
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레스토랑 벤치마킹2024.10.021. 아웃백 스테이크하우스 현황 분석 1.1. 서론 외식산업은 대한민국을 이끌어가는 주요 산업이다. 그 중에서도 2000년대 초, 패밀리 레스토랑의 등장은 대한민국의 새로운 바람을 일으켰다. 하지만 최근 들어서 패밀리 레스토랑의 인기가 점점 줄어들고 있다. 특히 과거 패밀리 레스토랑의 40%이상의 점유율을 차지하던 아웃백 스테이크하우스(이하 아웃백)는 최근 20%이하의 시장점유율을 가지고 있다. 아웃백은 최근 토마호크 스테이크 메뉴 출시, 대규모의 매장 정리 등 여러가지 전략을 적용하고 있지만 큰 매출의 성가는 달성하지 못하고 있...2024.10.02
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마케팅 믹스 간호서비스 마케팅 전략2024.10.031. 서론 1.1. 간호서비스의 필요성 의료서비스 경쟁이 지금만큼 치열하지 않았던 과거에는 의료진들, 병원 경영자들의 소비자에 대한 인식이 많이 부족했다. 하지만 최근 보건 의료 환경이 변화해 나가면서 적극적인 마케팅은 가장 중요한 요인이 되었고 의료시장의 경쟁이 심화되면서 고객의 만족도를 높이지 않으면 병원의 유지가 힘들게 되었다. 결국 과거에는 크게 신경 쓰지 않았던 대기 시간 감축, 예약 제도의 시행 등을 고객 만족도 증진을 위해 개선하고 있다. 서비스에 대한 인식보다 전문성만을 중요시했건 과거에 비해 최근에는 서비스와 전문...2024.10.03
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미디어믹스 예시2024.10.041. 서론 1.1. 마케팅 믹스의 중요성 마케팅 믹스는 기업이 시장에서 성공하기 위한 종합적인 마케팅 전략의 핵심이다. 마케팅 믹스의 중요성은 다음과 같다. 첫째, 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅에 필요한 핵심 요소들을 골고루 고려하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 준다. 각 요소들이 유기적으로 작용하여 제품의 성공적인 출시와 판매를 촉진하고, 브랜드 인지도를 강화하며, 시장 점유율을 높일 수 있다. 둘째, 마케팅 믹스는 빠르게 변화하는 디지털 환경과 글로벌화된 시장 상황에 효과적으로 대응할 ...2024.10.04
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부동산 마케팅2024.09.261. 부동산 마케팅의 이해 1.1. 부동산 마케팅의 개념 부동산 마케팅의 개념은 부동산 시장에서 다양한 이해관계자들 간의 효과적인 가치 교환을 위해 수행되는 일련의 활동이다. 부동산 마케팅은 부동산 개발사업자, 중개업자, 투자자 등의 입장에서 부동산 상품 및 서비스를 고객에게 전달하는 과정을 의미한다. 구체적으로 부동산 마케팅은 부동산 상품의 기획, 가격 책정, 판매 촉진, 유통 경로 구축 등 일련의 활동을 포함한다. 부동산 기업은 고객의 다양한 욕구를 파악하고 이를 충족시킬 수 있는 상품을 개발하여 효과적으로 알리고 판매하는...2024.09.26
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