소개글
"마이클포터 5forces 사례"에 대한 내용입니다.
목차
1. 산업의 수익 결정 요인과 산업 사례
1.1. 마이클 포터의 5 Force 모형
1.2. 소주 산업의 5 Force 분석
2. 핵심역량 결정 요인과 사례
2.1. 핵심역량의 3요소
2.2. 아마존의 핵심역량 개발 사례
3. 4차 산업혁명 시대의 기업전략
3.1. 제품, 프로세스, 인력 및 기업문화의 변화
3.2. 4차 산업혁명 기업전략 사례
4. 4차 산업혁명과 기업의 경쟁전략
4.1. 원가우위전략의 사례
4.2. 차별화 전략의 사례
5. 경영전략 수립 과정
5.1. 목표 설정
5.2. 외부 환경 및 내부 자원 분석
5.3. 전략 평가 및 비교 분석
6. 참고 문헌
본문내용
1. 산업의 수익 결정 요인과 산업 사례
1.1. 마이클 포터의 5 Force 모형
마이클 포터의 5 Force 모형은 기업이 새로운 산업에 진출할 때 사전에 전략을 결정하기 위해 살펴봐야 할 5가지 경쟁 요소를 분석한 모형이다. 이 모형에 따르면 기업이 고려해야 할 5가지 요소는 첫째, 기존 시장 내 전통적 경쟁자, 둘째, 잠재적 진입자, 셋째, 대체재, 넷째, 고객, 다섯째, 공급자이다.
먼저, 기존 시장 내 전통적 경쟁자에 대해서는 산업 내 경쟁의 정도를 살펴봐야 한다. 경쟁이 치열할수록 기업은 가격, 제품 및 서비스 개발, 마케팅 등 다양한 부분에서 경쟁을 벌여야 하므로 경쟁우위를 확보하기 어려워진다. 반대로 경쟁이 없는 경우에도 시장 개척에 많은 비용이 들어 매력도가 낮아질 수 있다.
둘째, 잠재적 진입자에 대해 살펴봐야 한다. 신규 경쟁자가 시장에 진입할 수 있는 장벽이 낮다면 위협이 되므로, 기업은 진입장벽을 높이기 위해 노력해야 한다. 특허, 규모의 경제, 정부 규제 등이 진입장벽이 될 수 있다.
셋째, 대체재의 위협이다. 대체재가 많다면 고객들이 쉽게 다른 제품이나 서비스로 옮겨갈 수 있어 기업의 경쟁력이 낮아진다. 따라서 기업은 자사 제품의 전환비용을 높이거나 차별화된 서비스를 제공하여 대체재 위협을 극복해야 한다.
넷째, 고객의 교섭력을 고려해야 한다. 고객이 많은 정보를 가지고 교섭할수록 기업의 가격 결정력이 낮아진다. 반대로 기업이 고객에 대한 정보를 많이 가지고 있다면 고객에 대한 통제력이 높아져 유리한 위치를 점할 수 있다.
마지막으로 공급자의 교섭력도 중요하다. 공급자가 차별화된 제품을 제공하거나 독점적 지위에 있다면 기업은 공급자에 대한 의존도가 높아져 불리한 위치에 놓이게 된다.
이처럼 마이클 포터의 5 Force 모형은 기업이 새로운 산업에 진출할 때 고려해야 할 핵심적인 경쟁 요소들을 체계적으로 분석할 수 있게 해준다. 기업은 이 모형을 통해 산업 환경을 종합적으로 진단하고, 자사의 강점과 약점을 파악하여 효과적인 전략을 수립할 수 있다..
1.2. 소주 산업의 5 Force 분석
소주 산업의 경우 산업 내 경쟁의 정도가 높다고 볼 수 있다. 국내에서 소주는 대표적인 주류 제품으로 다양한 브랜드들이 경쟁하고 있다. 참이슬, 처음처럼, 금복주 등 주요 브랜드들이 시장을 주도하고 있으며, 가격 경쟁과 프로모션, 신제품 개발 등을 통해 고객 유치에 심혈을 기울이고 있다. 또한 최근에는 가수 박재범이 선보인 '원소주' 등의 등장으로 신규 진입자의 위협도 존재한다. 이처럼 소주 업계의 경쟁이 치열한 가운데, 기존 기업들은 차별화된 마케팅과 제품 개발로 대응하고 있다.
한편 소주 제조에 필요한 주원료인 주정은 주로 카사바, 감자, 고구마 등의 농작물이 사용되는데, 이들 원료의 수급과 가격 변동에 따라 공급자 교섭력이 영향을 받는다. 원재료 공급이 원활하지 않거나 가격이 급등할 경우 소주 제조업체의 원가 상승 압박이 커질 수 있다.
한편 소주는 주류 시장 내에서도 대체재의 위협이 존재한다. 맥주, 와인, 막걸리 등 다양한 주류 제품들이 소주의 대체재로 기능할 수 있기 때문이다. 특히 최근 건강에 대한 관심이 높아지면서 저알코올 제품이나 무알코올 제품들도 대체재로 부상하고 있다. 소주 업계는 이러한 대체재 위협에 대응하기 위해 저도수 소주 출시, 기능성 소주 개발 등의 노력을 기울이고 있다.
구매자 교섭력 측면에서도 소주 산업은 강한 편이다. 소비자들이 소주 외에도 다양한 주류 제품을 선택할 수 있기 때문에 기업의 가격 인상에 민감하게 반응한다. 또한 온...
참고 자료
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2022.9.12.,
최재홍, 4차 산업혁명, 세계 각국과 기업은 어떻게 준비하고 있을까?, 삼성뉴스룸, 2017.5.18.,
https://www.edrawsoft.com/kr/for-beginners/porters-five-forces-explained-with-mind-maps.html
미래 비즈니스를 위한 경영정보시스템/저자 R.Kelly.Rainer, Brad Prince, Hugh.J.Watson/출판사 Wiley/발행년도 2016년
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