본문내용
1. 문화 콘텐츠와 OSMU 전략
1.1. OSMU의 개념과 중요성
OSMU(One Source Multi Use)는 하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 책 등의 다양한 방식으로 개발하여 판매하는 전략이다. 이를 통해 최소의 투자비용으로 높은 부가가치를 얻을 수 있는 장점이 있다. 이 용어는 우리나라가 문화콘텐츠 사업을 시작하면서 생겨났으며, 현재 한류 콘텐츠 시장의 고부가가치 서비스로 인하여 한국에서도 큰 시장이 형성되어 있다.
OSMU 전략은 하나의 콘텐츠를 다양한 매체와 형태로 전환하여 시너지 효과를 극대화하는 것을 목적으로 한다. 이를 통해 투자 대비 효과를 극대화하고 원작의 인지도와 브랜드 가치를 활용할 수 있게 된다. OSMU는 창작자나 제작사에게는 수익창출의 기회를, 소비자에게는 다양한 선택권을 제공한다는 점에서 중요한 의미를 지닌다.
이러한 OSMU 전략은 콘텐츠 산업의 새로운 부가가치 창출 모델로 주목받고 있다. 특히 영화, 애니메이션, 게임, 출판, 음악 등 다양한 문화콘텐츠 분야에서 활발하게 활용되고 있다. 선도적인 OSMU 사례로는 미국의 대표적인 콘텐츠 기업들을 들 수 있다. 이들은 오랜 기간 OSMU 전략을 통해 콘텐츠의 부가가치를 극대화하고 세계적인 문화 브랜드로 자리매김해왔다.
1.2. 미국의 OSMU 활용 사례
1.2.1. 영화 및 애니메이션 산업
미국의 영화 및 애니메이션 산업에서는 OSMU(One Source Multi Use) 전략이 널리 활용되고 있다. OSMU는 하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 책 등의 다양한 방식으로 개발하여 판매하는 전략으로, 최소의 투자비용으로 높은 부가가치를 얻을 수 있는 장점이 있다.
먼저, 영화 '7년만의 외출'을 보면 마릴린 먼로가 등장하는 유명한 장면이 사진, 의류, 주류 등 다양한 상품으로 재생산되어 판매되고 있다. 이처럼 영화 속 캐릭터나 장면을 활용해 관련 상품을 개발하는 것이 OSMU 전략의 대표적인 사례이다.
다음으로, 영화 '스타워즈'는 원작 영화 외에도 레고, 피규어, 완구류 등 다양한 매체로 확장되어 흥행에 성공했다. 영화뿐만 아니라 게임, 소설, 만화 등 다방면으로 캐릭터와 세계관을 활용함으로써 OSMU의 대표적인 사례로 손꼽힌다.
또한 'CSI: 과학수사대'는 원작 드라마를 바탕으로 소설, 만화, 게임 등 다양한 매체로 확장되어 큰 인기를 끌었다. 이처럼 드라마나 애니메이션 IP(Intellectual Property)를 활용해 OSMU 전략을 펼치는 것이 미국 엔터테인먼트 산업의 전형적인 모습이다.
이처럼 미국의 영화 및 애니메이션 산업은 OSMU 전략을 통해 원작의 IP를 다양한 상품과 매체로 확장시키며, 이를 통해 막대한 부가가치를 창출해내고 있다. 이는 단순한 영화 제작을 넘어 종합 엔터테인먼트 사업으로 발전한 것으로 볼 수 있다.
1.2.2. 게임 산업
미국의 게임 산업은 OSMU 전략을 활용하여 큰 성과를 거두고 있다. 대표적인 사례로 블리자드와 라이엇을 들 수 있다.
블리자드는 1998년 게임 '스타크래프트'를 출시하며 큰 인기를 얻었다. 이 게임은 세 개의 강력한 종족을 배경으로 한 스토리와 유니크한 캐릭터들로 유명하다. 블리자드는 '스타크래프트'를 중심으로 액션 피규어, 소설, 만화, 보드게임, 펜 앤 페이퍼 롤플레잉 게임 등 다양한 OSMU 전략을 펼쳐 성공을 거두었다. 이를 통해 게임 외의 영역에서도 고부가가치를 창출할 수 있었다.
라이엇 게임즈는 2009년 출시한 '리그 오브 레전드'를 통해 큰 성공을 이뤘다. '리그 오브 레전드'는 124개의 독특한 캐릭터를 바탕으로 한 게임으로, 이를 활용한 다양한 OSMU 전략을 전개했다. 액션 피규어, 애니메이션, 만화책, 모바일 게임, 의상 등 게임 외적인 영역에서 부가가치를 창출했다. 이를 통해 '리그 오브 레전드'는 전 세계 사용자 수 1위 게임이 되었다.
이처럼 미국의 대표적인 게임 기업들은 OSMU 전략을 통해 게임 자체뿐만 아니라 다양한 파생 상품과 콘텐츠를 개발하여 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두었다. 이는 게임 산업에서 OSMU 전략의 중요성을 보여주는 대표적인 사례라고 할 수 있다.
1.2.3. 출판 산업
마킬린 먼로의 상품화와 디즈니의 OSMU 전략, 그리고 마블과 DC코믹스의 성공은 미국 출판 산업에서의 OSMU 활용 사례들이다.
마릴린 먼로는 영화 '7년만의 외출'을 통해 대중문화의 아이콘이 되었다. 그녀의 모습은 이후 다양한 상품에 활용되어 책, 의류, 주류 등 다양한 형태로 상품화되었다. 이처럼 인기 있는 캐릭터나 작품을 다양한 매체에서 활용하는 OSMU 전략은 대중문화산업에서 큰 부가가치를 창출하고 있다.
디즈니 또한 대표적인 OSMU 전략을 구사하는 기업이다. 디즈니는 애니메이션 영화를 중심으로 다양한 상품화를 진행하였다. 영화 '스타워즈'의 경우에도 책, 피규어, 완구류 등 다양한 분야로 확장되며 미디어 프랜차이즈로 자리잡았다.
마블코믹스와 DC코믹스 역시 자사의 유명 캐릭터들을 활용하여 출판, 영화, 완구 등 다양한 분야로 사업을 확장해왔다. 슈퍼맨, 배트맨, 스파이더맨 등의 캐릭터들은 만화책을 넘어 영화와 애니메이션, 게임, 피규어 등으로 그 영역을 넓혀왔다. 이처럼 대표적인 캐릭터나 IP를 다양한 매체에서 활용하는 OSMU 전략은 출판 산업에...
