소개글
"현대자동차의 현재 시장에서의 기회와 위협을 정리해줘"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 자동차 시장의 외부환경 분석
3. 현대자동차 내부환경분석
4. 자동차 시장에서의 현대자동차 SWOT 분석
5. 자동차 시장 마케팅 조사
6. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
세대가 변화함에 따라 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 경제 상황이 어려워짐에 따라 소비자의 소비가 위축되고 있다. 이에 기업들은 한정된 소비자의 지갈을 확보하기 위해 끊임없이 마케팅 전략을 연구하고 있다. 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 이를 충족시키는 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 체계적인 시장조사, 즉 마케팅 조사가 필수적이다. 문제에서 제시된 바와 같이 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차 브랜드가 한국 승용차 시장에 진출하여 국내 자동차 제조업체와 치열한 경쟁을 하고 있다. 국내 현대자동차의 마케팅 담당자가 되어 이러한 환경변화에 따른 대안을 마련하고, 이를 위한 조사 프로젝트의 절차를 고려해 보고자 한다.
2. 자동차 시장의 외부환경 분석
외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차 시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있다. 국내 자동차 산업의 경쟁 구도는 현대기아차와 수입차로 고착화되어 왔는데, 최근 수년간 수입차 시장점유율이 크게 증가하면서 국내 기업의 시장 지위가 위협받고 있다.
경쟁사 분석 결과, 일본계 자동차 회사들은 '유럽형' 모델로 진화하며 글로벌 완성차 업체와 본격적으로 경쟁하고 있다. 수입차 점유율을 살펴보면 미국, 이탈리아, 독일, 프랑스 순으로 높게 나타나며, 자동차 강국인 일본의 경우 국내 선호도가 가장 낮은 것으로 조사되었다. 이는 과거 한국 자동차 시장이 일본형 모델 중심이었으나 최근 유럽 브랜드의 입지가 크게 강화되었음을 보여준다.
국내 자동차 시장의 전반적인 동향을 살펴보면, IMF 이후 자동차 산업이 다른 산업에 비해 더 큰 어려움을 겪었다. 승용차 월별 판매 추이를 볼 때 전반적인 구매 위축이 나타났는데, 이는 대부분의 고객들이 이미 차량을 소유하고 있으며 품질에도 큰 문제가 없어 교체 수요가 감소했기 때문이다. 상향 지향적 구매 패턴에서 감소하는 모습을 보인 반면, 금융위기...
참고 자료
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"2천만 원이라도 안 살거에요?" 현대차 위협하는 중국 전기차 한국 실제로 출시됩니다 - 오토포스트 (autopostkorea.com)
경영정보 > 회사개요 | 현대자동차 - 현대닷컴 | 대한민국 대표 자동차회사 hyundai.com
현대차, 2Q 영업익 8년만에 최대치 유력...'전기차를 더 잘하네' (bloter.net)
스포츠서울 - 현대차 아이오닉 5 독일 車 전문지 평가 1위, 폭스바겐 ID.5, 볼보 폴스타2 제쳐 (sportsseoul.com)
현대제철 하반기 실적 '비상'…기름 붓는 노조 리스크 (asiatime.co.kr)
현대차, '현대 비전 컨퍼런스' 열고 글로벌 인재 확보 총력전 < 경제/산업 < 기사본문 - 서울와이어 (seoulwire.com)
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"제네시스? 50대가 타는거죠"…3040은 BMW, 테슬라 꽂혔다 - 매일경제 (mk.co.kr)
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마케팅조사원론 안광호 저 | 창명 | 2017.01.20
마케팅 상상력 (마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지) 김민주(기업인) 저 | 리더스북 | 2006.06.10
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