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1. 넷플릭스 기업 개요
1.1. 미국 최대 OTT 서비스 기업
넷플릭스는 미국 최대의 OTT(Over-The-Top) 서비스 기업이다. 1997년 웹사이트 기반의 DVD 대여 서비스로 시작한 넷플릭스는 2007년 인터넷 스트리밍 서비스로 사업을 확장하며 괄목할 만한 성장을 거듭해왔다. 현재 넷플릭스는 모바일, PC, 게임기, 스마트 TV 등 다양한 디바이스에서 이용 가능한 온라인 동영상 서비스를 제공하고 있으며, 2억 4천만 이상의 유료 구독자를 보유한 세계 최대 규모의 OTT 서비스 기업으로 자리잡았다.
넷플릭스의 성공은 기존 DVD 대여 사업에서 스트리밍 서비스로의 전환, 자체 제작 콘텐츠 투자, 추천 시스템 고도화 등 다양한 요인이 결합된 결과이다. 특히 OTT 서비스 시장의 선두 기업으로서 글로벌 진출을 가속화하며 미국 내 시장 점유율을 지속적으로 높여나가고 있다. 이를 통해 넷플릭스는 현재 세계 최대 OTT 서비스 기업으로서의 입지를 공고히 하고 있다.
1.2. 온라인 동영상 서비스 제공
넷플릭스는 원래 DVD 대여 서비스로 시작했지만, 현재는 온라인 동영상 서비스를 제공하는 기업이다. 넷플릭스는 영화 제작사, 방송사 등 주요 콘텐츠 기업과 계약을 맺어 그들이 제작한 다양한 미디어 콘텐츠를 확보하고, 이를 가입자들에게 온라인으로 제공하고 있다. 즉, 넷플릭스는 온라인상에서 기존 TV와 영화관에서 제공되던 콘텐츠를 실시간으로 스트리밍 방식으로 제공하는 서비스를 운영하고 있는 것이다.
이와 같은 넷플릭스의 온라인 동영상 서비스는 이용자들에게 편의성과 선택권을 제공하고 있다. 이용자들은 시간과 장소에 구애받지 않고 다양한 콘텐츠를 선택하여 시청할 수 있다. 또한 넷플릭스는 빅데이터 기술을 활용하여 개인의 취향과 선호도에 맞는 콘텐츠를 추천함으로써 이용자들의 만족도를 높이고 있다.
더불어 넷플릭스는 자체적으로 제작한 오리지널 콘텐츠를 제공하여 경쟁력을 높이고 있다. 이는 기존 방송사나 영화사들과의 차별화된 전략으로, 넷플릭스만의 독창적인 콘텐츠를 통해 이용자들을 끌어들이고 있다. 또한 광고 없이 정액제로 운영되는 서비스 모델은 이용자들의 선호도를 높이는 요인으로 작용하고 있다.
이처럼 넷플릭스의 온라인 동영상 서비스는 편의성, 개인화된 추천 서비스, 독창적인 콘텐츠 제공 등을 통해 현대 OTT 시장을 선도하고 있다고 볼 수 있다.
2. OTT 서비스 산업 특성과 현황
2.1. 플랫폼 부문의 수직결합 및 제휴
OTT 서비스 산업에서 플랫폼 부문의 수직결합 및 제휴는 주요한 특징이다. 콘텐츠, 네트워크, 디바이스 플레이어 모두가 플랫폼 부문으로의 수직결합 및 제휴를 통해 사업영역을 넓히며, 다양한 조합으로 경쟁과 협력을 통해 가치를 창출하고 있다.
플랫폼 부문은 소프트웨어와 고객정보를 통해 다양한 비즈니스가 가능하다는 측면에서 OTT 서비스 산업구조 전체에서 수익을 창출할 여지가 크다. 이러한 이유로 대부분의 사업자가 플랫폼 부문에 참여하고 있어 관련 시장이 비대해지는 현상과 동시에 경쟁이 치열해지고 있다.
이처럼 OTT 서비스 산업에서는 콘텐츠, 네트워크, 디바이스 플레이어들이 플랫폼 부문으로 수직결합 및 제휴를 추진하여 사업영역을 확장하고 경쟁과 협력을 통해 가치를 창출하고 있다. 특히 플랫폼 부문은 핵심적인 비즈니스 영역이 되고 있다.
2.2. 수익 창출의 기회
OTT(Over-The-Top) 서비스 산업은 플랫폼 부문의 수직결합 및 제휴를 통해 다양한 가치를 창출하고 있으며, 이는 수익 창출의 기회로 이어지고 있다.
플랫폼 부문은 소프트웨어와 고객정보를 통해 다양한 비즈니스 모델을 만들어낼 수 있다는 점에서 OTT 서비스 산업 전체에서 가장 큰 수익창출 여지가 크...
