경쟁, 변화, 위기의 상황에서 빛을 발하는 리포지셔닝!'역사상 가장 훌륭한 100대 경영서적'으로 선정된 바 있는 마케팅분야의 고전 <포지셔닝>이... 이처럼 포지셔닝이라는 개념은 부각되었지만, 그 쌍둥이 형제인 리포지셔닝이라는 개념은 상대적으로 덜 주목받아왔다.『리포지셔닝』은 리포지셔닝이라는...
마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제1편『마케팅 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 마케팅 불변의 법칙을 소개한다. 마케팅의 바이블 알 리스의『The 22 Immutable Laws of Marketing(마케팅 불변의 법칙)』의 2009년 정식 한국어판이다.
마케팅 전략가...
클레우제비츠의 <전쟁론>에서 배우는 21세기 마케팅 행동 원칙 “마케팅은 전쟁이며, 경쟁사는 적이고, 소비자는 싸워서 점령해야 할 고지”라는 명언을 남긴 앨 리스와 잭 트라우트의 명저『마케팅 전쟁(Marketing Warfare)』이 다시 돌아왔다. 출간 20주년 기념 특별 개정판인 이 책에는 최신의...
그의 여섯번째 소설『무엇이든 가능하다』가 출간되었다. 미국 일리노이주에 위치한 가상의 작은 마을 앰개시를 주요 무대로 하여 각기 다른 사연을 지닌 인물들의 삶을 아홉 편의 단편에 담아 엮었다. 연작소설이라는 점에서 스트라우트에게 퓰리처상을 안겨준 대표작 『올리브 키터리지』와 유사한...
대화체로 전개되고 있는 내용의 질문들과 해답들 그리고 글의 이해를 돕고 있는 상식들로 구성되어 있으며 이러한 마케팅의 지혜를 잭 트라우트의 명쾌한 필치로 풀어나가고 있다. 저자인 잭 트라우트는 미국의 유명 마케팅 회사 중 하나인 트라우트앤파트너스의 사장이다. 그는 마케팅계의 거물로 통하며,...
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