"에버랜드 재포지셔닝 광고"의 검색결과 입니다.

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"에버랜드 재포지셔닝 광고" 검색결과 1-20 / 50건

(광고론 과제) 에버랜드가 소비자만족도를 재탈환하기 위한 재포지셔닝 광고

소비자 만족도 1 위를 재탈환하기 위한 재포지셔닝 광고 에버랜드CONTENTS 1. 시장현황 분석 7. 광고 계획 4. 광고 목표 및 컨셉 5. Creative 전략 6. 매체 ... 순위 상위권 유지 EVERLAND is… BUT? 국내 놀이공원 시장 현황국내 놀이공원 BSTI( 브랜드가치 ) 순위 관객 수는 롯데월드보다 에버랜드가 많지만 , 소비자 만족 ... 이용자의 브랜드 충성도를 높이기 위해 다양한 이벤트를 개최하고 있다 . 소비자 분석04 광고목표 및 컨셉목표 – 광고를 통해 새로워진 에버랜드에 대한 호기심 자극과 인식 제고 계절

리포트 | 34페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.09.08

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제14회 팔도 광고 공모전 - 비락식혜 (Be, Rock) 및 PPT 양식

Be, Rock! 청춘 , 흔들어라 !! 20 대 가 즐길 수 있는 음료로 포지셔닝 하기 위한 IMC 전략 제 14 회 팔도 광고 공모전 비락식혜 기획서 부문 Rock you ... ‘ 비락식혜 공유 이벤트 ’3268 개 ‘ 의리의 중요성 , 수그으리 ’1577 개 ‘ 에버랜드 인증샷 ’241 개 ‘ 의리 병문안 ’257 개 등등 ..상황분석 1 비락식혜 자사분석 ... 어 게임을 공간에 재구성한다 비용대비 노출도가 크다는 점 , 광고 타깃을 세분화 할 수 있다는 점 , 그리고 바이럴 효과 도 동시에 꾀할 수 있다는 점에서 최근 각광받고 있

리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.01.23 | 수정일 2021.02.14

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롯데월드

만 명을 넘어서고 있는 12개 테마파크 중 서울/경기 수도권 지역에 에버랜드, 롯데월드, 서울랜드, 한국민속촌의 4개 시설이 위치해 있다. 경상도 지역에도 경상북도의 우방랜드 ... 화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 롯데월드 마케팅전략 사례(1) SNS마케팅(2) 서비스마케팅(3) 이벤트마케팅(4) 컨텐츠 ... & Cheerf인 경험을 체험하도록 한다. 이를 통해 고객의 향수와 상상력을 자극하고 최종적으로 고객의 재방문을 유도한다.(2) 테마파크 시장현황국내 유원시설업체의 수는 전국적으로 총 234

리포트 | 15페이지 | 4,900원 | 등록일 2019.10.31 | 수정일 2019.11.04

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테마파크 ‘에버랜드’분석

되도록 영감과 자극을 주는 일을 하겠다는 의미의 Brand Identity를 제시한다. 에버랜드리조트의 BI 시스템에버랜드(EVERLAND)라는 브랜드네임은 영원함과 활력을 의미 ... 다. 이 디자인은 Landor Associates의 디자인으로 1996년에 제작되었다. 자연농원 개장 20주년을 맞아 에버랜드(EVERLAND)로 파크명칭을 변경하면서 새 시그니처 ... 서비스마케팅 사례보고서-테마파크 ‘에버랜드’분석-목 차Ⅰ. 서론 ………………………………………………………… 1Ⅱ. 에버랜드 서비스마케팅 분석 ………………………… 11. 기업소개

리포트 | 21페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.10.05

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서울랜드 마케팅

을 철거하고, 전기를 쓰지 않는 친환경 무동력 놀이공원으로 만들겠다는 계획을 발표하기도 했었다. 1988년 개장한 서울랜드는 시설이 낡고 단순 오락 위주의 놀이시설로 구성돼 에버랜드 ... ) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 서울랜드 마케팅전략(1) 서비스마케팅(2) SNS마케팅(3) 할인 프로모션전략(4) 이벤트마케팅(5) 캐릭터 ... 의 경우 일반적 테마파크보다 유지, 재투자 비용이 적고 도심에 있어 접근성이 높다. 또한 계절의 영향이 적으면서도 테마파크의 놀이기구가 주는 즐거움을 유사하게 얻을 수 있기 때문

리포트 | 18페이지 | 5,000원 | 등록일 2019.11.13

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국내,국외 테마파크 리조트 비교(에버랜드,디즈니랜드)

테마파크 리조트 에버랜드 vs 디즈니 랜드소개 특성 경영전략 SWOT 분석 문제점과 개선방안 에버랜드 리조트 에버랜드 리조트 디즈니 랜드 리조트 contents테마파크란 ? 일정 ... , 공간 , 시설이 구성된다 .에버랜드 리조트리조트 소개 메인 테마파크인 에버랜드는 놀이시설 및 공간 특성에 따라 총 5 개의 테마존으로 구성되어 있음 . 연간 다채롭게 펼쳐지는 6 ... 가지 축제와 40 여개의 최신 어트랙션 , 동물원 , 숙박 등 다양한 시설로 즐거움을 제공 .리조트 내 시설 1. 에버랜드알파벳 H 에 지붕 모양의 디자인을 첨가하여 집에서 느낄 수

리포트 | 40페이지 | 4,000원 | 등록일 2012.05.01 | 수정일 2015.05.07

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오션월드 소개

4P 전략성공요인출처..PAGE:14소개1996년에 개장한 캐리비안베이는 에버랜드 리조트에 위치해있고, 입장시에버랜드와는 별도의 입장료가 필요하다. 캐리비안베이는 미국 유원시설협회 ... 에서 “꼭 가봐야 하는 워터파크”로 선정하기도 했다.위치경기도 용인시 처인구 포곡읍 에버랜드로 199 에버랜드 리조트면적11만9천㎡ (3만6천평) /어트랙션 수 : 28개테마스토리 ... 요인-100% 천연 온천수스파 ‘천천향’에서 피부와 건강을 만족시킬 수 있으며,4계절 모두 온천수를 즐길 수 있다.-전 세계의 스파 콘텐츠를 한국식으로 재해석한 독특한 스파 문화

리포트 | 27페이지 | 4,500원 | 등록일 2015.11.24 | 수정일 2018.12.14

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캐리비안베이 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,7P(4P+3P)전략분석및 시사점

주년을 맞아 인간존중, 복합화, 국제화를 통하여 인류 사회에 공헌하는 삼성의 기업이념을 바탕으로 전 단지를 21세기 체재형 복합 리조트 단지로 도약시키고자 에버랜드(EVERLAND ... 하다고 생각했다.http://www.everland.com 삼성에버랜드http://www.everland.com/caribbean/index.html 캐리비안베이http://www.가? ... 캐리비안베이의 마케팅전략1. 기업 소개(1) 에버랜드 리조트경기도 용인군 포곡면 전대리 일대 450만 평에 1976년 자연농원이라는 이름으로 개장하여 국내 레저, 서비스문화

리포트 | 11페이지 | 4,300원 | 등록일 2012.03.19

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한양사이버 기업경영과 비즈니스전략 기말고사 족보

유, 에버랜드, 두바이5) Marketer와 Market?Marketer : 잠재 고객(Prospect)으로부터 반응을 찾아내려는 주체?Market : 고객들의 다양한 집단 ... 를 지불하고 사람을 통해 소비자의 행동과 구매에 영향을 미치기 위한 일련의 활동4.판매 촉진 : 광고, 홍보, 인적 판매 이외의 촉진 수단- 촉진 전략의 도출소비자에게 어떻게 ... 제품을 알리나? 어떻게 소비자의 구매를 촉진하나?=>> 티셔츠나 모자의 로고, 방송 및 신문, 잡지, 전단, 광고탑 등 촉진 전략이 도출됨.-AIDAS:소비자가 물건을 구매하기

시험자료 | 104페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.06.24

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경영전략론-삼성에버랜드

선정이유서론에버랜드(Everland)의미Ever = ' 영원, 활력 ' Land= ' 자연, 포근함 'Ⅱ. 에버랜드 소개Nature Wheel 모양 소개바람개비 모양: 풍조로운 축제 ... 'Benest' 론칭200612산업자원부 서비스품질우수기업 3차 재인증6에버랜드 美 포프스 '세계 4위 테마파크'선정5한국에서 가장 존경받는 기업 올스타 부문 11위 선정(한국능률 ... (표적시장) - 에버랜드 연간 회원 - 국내 단체 고객 - 중국인 단체 고객 - 수도권 중심의 내국인 - 기존의 이용고객 - 잠재적인 이용고객 ③ Positioning (포지셔닝

리포트 | 55페이지 | 4,300원 | 등록일 2011.03.19

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에버랜드 서비스 인력 전략

이 있는 곳” (Everyday is a holiday at Everland)을 표현 회사 현황 회사명 : 삼성 에버랜드 주식회사 회사설립 : 1963.12.23 대표이사 : 최 주 ... 생활의 시간 증가관광브랜드 관심 증가가족간의 놀이 공간을 찾는 소비자 증가영업 전략의 변화제품 판매의 목적 ▶ 고객 만족의 목적테마파크에버랜드의 의미 영원함과 활력을 의미 ... 하는 'EVER'와 자연, 평안함을 의미하는 'LAND'의 결합어. 자연 속에서의 휴식과 평안함, 즐거움을 추구하는 에버랜드 리조트 전체의 브랜드 비전 “항상 휴일과 같은 편안함과 즐거움

리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.12.14

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경영전략 기업분석 에버랜드_경영전략 A+자료

속에서의 휴식과 즐거움을 추구하는 에버랜드이다.비전인 "365일 언제나 항상 휴일과 같은 편안함과 즐거움이 있는 곳(Everyday is a holiday at Everland ... 로 재개발함으로써 한계성 노출.- 에버랜드의 방문객이 내국인 중심- 경기도 용인에 위치, 고객의 접근이 쉽지 않고, 넓은 면적으로 인한 이동불편- 최고 경영진의 교체에 따른 잠재 ... 을 이끌어 낼수 있는 표적시장을 모두 표적으로 삶는다.(3) Positioning (포지셔닝)에버랜드의 임직원들은 "서비스는 삶의질을 결정하는 핵심요소이며 서비스 산업은인류의 평화

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.06.06

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마케팅 관리 팀 프로젝트 - 롯데월드

한 휴식거움을 누릴 수 있는 고급화된 리조트로 포지셔닝 하고 있다. 특히 어린이가 있는 가족은 에버랜드의 주요 타깃층인데 그들에게 에버랜드는 교통 박물관, 호암 미술관, 사파리 등 ... 의 경쟁 - 기존 기업 간의 경쟁2) 잠재적 진입자3) 대체품의 위협4) 구매자의 교섭력5) 공급자의 교섭력6) 분석 결과3. SWOT 분석1) 롯데월드 SWOT2) 에버랜드 SWOT ... 4. STP 분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning4) 에버랜드와 비교5. 4P 분석1) Product2) Price3) Place4

리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.10.18

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문화마케팅에 대해

*문화란특정한 사회나 집단의 구성원들이 공유하고 있는 행동약식이나 사고방식을 나타내는 것으로 집단의 태생과 함께 존재할 수도 있고, 살아가는 과정에서 개인이 구성할 수 있다. 문화의 예로는 한국 문화, 청소년 문화, 농업인 문화로 나타낼 수 있는데 그 분류기준은 매우 다양하다.또한 일반적으로 문화라고 하면 음악, 미술, 문학 또는 오페라를 뜻하며 문화인은 음악, 미술, 문학 또는 오페라 등을 이해할 줄 아는 교양 있는 사람을 의미하는데 인류학에서 말하는 문화의 의미는 자연현상에 인위적 행위가 더해진 모든 것을 말한다. 따라서 문화란 사람들의 행위 뒤에 놓여 있는 가치, 신념, 그리고 세상에 대한 인식 등 으로 구성된 것이며 문화란 사회의 성원들에 의해 학습되고 공유되고 양식화되면서 다음세대로 이어지는 것이라고 할 수 있다.*마케팅이란시장에서 일어나는 일을 말하며 소비자의 선택에 영향을 주는 모든 활동을 나타내며 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위해 아이디어, 상품 및 용역의 개념을 정립하고 가격을 결정하며 유통 및 프로모션을 계획하고 실행하는 과정이라고 할 수 있다. 또한 사회구성원의 협력에 의한 활동, 즉 생산 활동과 교환 활동을 포함하고 있으며 고객의 필요를 채워주는 것을 목적으로 하고 기업의 관리과정일 뿐만 아니라 사회적 과정임을 나타낸다. 따라서 마케팅에서는 서비스정신과 가치창조가 중요하다.*문화마케팅이란마케팅의 매우 다양한 기법중의 하나로 일반적인 마케팅이 상업적인 성과에 초점을 맞추는 반면 문화마케팅은 문화예술의 미학적 가치를 활용한 기업의 내 외부 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다. 기업의 메세나와 기업 감성 교육 등 예술을 접목한 경영이 포함된다. 다른 말로 한다면 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고, 문화 예술이 가지고 있는 고유의 가치도 제고시키는 경영 활동을 말한다. ‘마케팅을 위한 문화’를 기업의 문호에 대한 지원 및 문화를 활용한 마케팅 활동이라고 한다면, ‘문화를 위한 마케팅’은 문화 산업의 마케팅 .*문화마케팅의 역사문화마케팅의 역사는 메세나에서 유래되었다. 메세나란 문화예술에 대한 기업의 인도적 지원활동을 총칭하는 것으로 예술가를 후원했던 로마의 정치가 마에케나스의 이름 딴 것으로 많은 기업들은 메세나 활동의 지원분야로 문화예술을 택하여 많은 예술인, 문화활동가들에 대한 후원을 하고 있다.문화마케팅의 등장배경을 좀 더 살펴보도록 하면 첫 번째로는 시대가 요구하는 트렌드로 탄생했다는 것이다. 21세기는 문화의 시대로써 많은 소비자들이 많은 문화를 누리기 때문에 기업들은 이러한 문화를 제대로 인식하고 활용하는 것이 중요하다고 인식되었으며 두 번째로는 마케팅환경이 문화적가치가 중요시되는 환경으로 변화되었다는 것이다. 마지막으로는 문화산업의 매력성이 계속하여 증대하고 있다는 것이다. 문화산업은 고성장산업이며 높은 고용창출효과를 내고 있으며 높은 연관 산업의 파급효과와 경제적 고부가가치산업이다. 따라서 국내 문화 산업의 규모는 계속해서 증가하고 있다.*문화마케팅의 분류문화마케팅은 크게 마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)'와 '문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)의 두 가지로 나눌수 있다. 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면 문화산업의 마케팅활동을 후자로 볼수 있다.1. 마케팅을 위한 문화(기업의 측면)최근에는 대기업뿐만 아니라 중소기업들까지 문화를 토대로 마케팅을 수행한다. 이는 기업과 문화예술이 서로 상생하고 함께 발전하기를 도모하는 것으로 기업과 제품에 대한 긍정적인 이미지 형성뿐 아니라 실질적인 마케팅 성과에도 영향을 미친다.문화가 가진 힘과 가치를 활용하여 제품, 서비스 및 기업을 차별화하는 것 ->일반기업의 문화지원2. 문화를 위한 마케팅‘문화를 적극적으로 마케팅 한다’ 라는 의미로써 특히 상업적 목적이 그 궁극의 목적이 아닌 문화 컨텐츠들의 지속적인 생산을 위하여 자체 수익구조를 만들어 내야 하는 문화경영의 현실에서 등장한 개념이다. 예를 들어 공립 미술관인 경우 지속적인 운영을 하기 위해화마케팅유형1. 문화지원(sales) : 자사를 홍보하거나 이미지를 개선하는 방법으로 문화활동, 단체를 지원하는 것 또는 문화 활동을 지원하거나 후원함으로써 기업을 홍보하고 해당 문화에 기업 이미지를 연상시키도록 하는 방법으로서 이는 일방적인 지원이 아닌, 상호이익을 위한 일종의 투자하는 것이며 예를 들어서 KT&G , 현대 슈퍼콘서트, 삼성전자 볼쇼이 발레단2. 문화판촉(sponsorship) : 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하는 것이며 예를 들어서 PPL이며 PPL은 영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 것을 뜻한다.3.문화연출(synthesis) : 상품이나 서비스에 문화적 이미지를 체화(體化, 물체로 변형시킴)하여 타제품과의 차별화를 꾀하는 방식으로 단지 상품에 문화적 이미지를 가하는 것이 아니라 매장이나 개별 전시관 등을 개설하여 직접 문화적 요소를 체험할 수 있는 기회를 제공하고 이를 통해 보다 적극적이고 구체적으로 상품을 연상시킬 수 있는 연출을 기획하는 것으로 예를 들어서는 인사동 쌈지길이다. 패션 브래드인 쌈지는 단순히 패션잡화를 파는 것에 그치지 않고, 다양한 캐릭터와 이미지, 문화공간을 연출하여 소비자에게 보다 깊숙이 자신들의 이미지를 각인시켰다.4.문화기업 (style): 새롭고 독특한 문화를 상징하는 기업으로 포지셔닝하는 것으로 예를 들어서는 디즈니랜드나 에버랜드를 들 수 있다. 에버랜드는 단순히 보고 즐기는 것에 국한되지 않고 참여와 체험을 문화마케팅의 핵심으로 보고, 몸소 체험하며 놀 수 있는 공간으로서 보다 적극적인 놀이문화로써의 이미지 창출을 목표로 한다.5.문화후광(sprit) : 국가의 문화적 매력을 후광효과로 향유하는 것으로 이는 특정 상품이나 브랜드, 기업에 적용되던 문화적 이미지를 국가적 차원으로 확대 및 활용하는 것 즉 국가이미지의 영향력을 통해 소비를 유발하는 것이다. 예를 들어면 프랑스를 들 수 있다. 프랑스하면 누구나 문화와 예술을 떠올린다. 그만큼 프랑수는 향수, 와인, 패션과 같은 분야에 자국의 세련되고 고 른 사회에 대해 개인을 교육- 다른 배경을 갖는 개인 들간 의사소통과 이해 를 증진- 미래세대를 위해 사회 의 측면들을 기록하고 성과들을 보전- 인간정신의 중요성을 재인식*문화마케팅의 마케팅믹스 전략문화마케팅은 마케팅믹스의 4P인 제품, 가격,(가격전략은 차별화전략, 할인전략, 묶음가격전략을 쓸 수 있다.) 유통, 촉진을 이미지나 감성을 강조시킴으로써 전통적인 틀을 변형시켜 문화가 중심역할을 실천할 수 있도록 하는 것으로써 마케팅믹스전략 4P에 사람, 물리적 실체, 과정을 추가한 7P전략을 구사할 수 있다. 좀 더 구체적으로 살펴보자면 제품은 문화를 통해 이미지와 감성을 강조하는 컬덕을 개발하는 것이고 가격은 문화 프리미엄 부과와 가격경쟁력이 확보할 수 있는 가격이 결정 되야 한다. 유통은 제품의 이동되거나 교환되는 장소로써 공연장, 미술관 등 와 연계 및 문화 인프라 구축을 뜻할 수 있다. 따라서 문화라는 제품이 소비자에게 공연장이나 미술관에서 이동되는 것이다. 촉진은 문화공연, 문화이벤트 등이며 4P에 추가된 사람은 CEO와 직원들에게 문화를 바탕으로 한 기업문화를 제공하는 것이고 물리적 실체는 고객체험을 유도하는 매장과 인테리어 디자인을 뜻하는 것이다. 마지막으로 과정은 기업 내 문화마케팅 전문가 조직에 의해 운영되는 것을 뜻한다.또한 다른 이들은 7P대신 기존 4P와 다른 문화마케팅 4P를 쓰기도 하는데 먼저 기존 4P의 제품, 촉진, 유통, 가격을 property, partner, platform, power로 바꾸는 것인데 먼저 property는 제품과 같은 개념으로 가장 다른 점은 바로 상품이 형태를 갖추지 않는 무형성이라고 할 수 있다. 또한 유사제품이 많은 일반적인 상품과는 달리 상품의 차별성이 있어야 하는 특징을 지니고 있어야 한다. 두 번째 촉진은 partner로 바꿀 수 있는데 기존과 다르게 어떤 파트너와 일을 하느냐에 따라 프로모션의 방법이 결정되고 프로모션의 비용 지불 주체가 달라지게 되며 비용 지불 주체의 모호성을 특징으로 가지고 , 경험, 느낌 및 사물을 기업의 상표와 연결시킬 수 있으며 그 상표를 기억시키고 상표이미지를 조성함으로써 상표 권리를 갖추는데 기여한다.2. 마케팅 커뮤니케이션 믹스마케팅 커뮤니케이션 6가지 중요한 수단을 가지는데 광고, 판매촉진, 행사와 경험, 공중관계 및 홍보, 직접 마케팅, 인적판매를 들 수 있다. 광고는 특정 광고주가 자신의 아이디어, 재화, 서비스에 대해 돈을 지불하면서 비인적 매체를 통해 전달하고 촉진시키는 수단을 뜻하다. 예를 들면 방송광고, 영화의 책자, 안내서. 간판, 구매시점광고, 시청각 자료, 상징과 로고를 들 수 있다. 판매촉진은 제품 또는 서비스의 시용이나 구매를 촉진시키기 위해 단기적이며 다양한 자극책으로서의 수단을 뜻하는 것이며 예를 들면 추첨, 복권, 경품, 견본배포, 쿠폰, 박람회나 전시회를 들 수 있다. 행사와 경험은 기업이 주관하는 활동이나 프로그램으로써 소비자와 함께 새로운 상표 상호작용을 조장하는 공식적이거나 비공식적인 활동들이다. 예를 들면 스포츠, 오락, 기업미술관등을 들 수 있다. 공중관계 및 홍보는 기업이미지나 기업의 개별 제품을 촉진시키거나 보호하기 위해 설계된 여러 가지 프로그램을 뜻한다. 직접마케팅은 특별한 고객 및 예상자재고객으로부터 직접반응을 요청하거나 또는 직접의사소통을 하기 위해서 사용하는 전화, 팩스, 인터넷 등으로 카탈로그

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.12.12

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CGV,롯데시네마,멀티플렉스,영화관,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

는다 패스트푸드점이나 에버랜드 등 타 브랜드와의 제휴를 통해 CGV 에서 영화를 관람한 관객에게 할인 혜택마케팅믹스 분석 4. 촉진 (Promotion) 장애우들의 무료 영화 관 람마케팅 ... . 의 영화배급 높은 브랜드 인지도 후발주자의 CGV 서비스 모방 높은 손익 분기점 요구 관객수의 증가 LA 1 호점 개관 시네마서비스와의 제휴 소비자들의 문화 공간 질적 향상 추구 대체재 ... +30 대 이상 의 중․장년층과 실버계층인 노인들① 서비스의 차별화 , 이미지의 고급화 STP 전략 3. 포지셔닝 경쟁 세력들이 멀티플랙스 시장에 진입 으로 CGV 만의 이미지 차별

리포트 | 30페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.06.28

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[마케팅성공사례분석]- 에버랜드 관계마케팅에 관한 연구

시즌 주신데요!' 문구로 소비자들에게 광고하고 있다.3) 우대쿠폰▶각종 우대쿠폰2)광고에버랜드의 마케팅 상황분석고객만족 마케팅내부고객경영“실패의자유”오아시스 경영레인(rain ... 분위기 제공 - 해외 시장 광고 및 홍보 강화외국인3차 표적시장- 접근성을 고려한 교통문제 개선 - 에버랜드 직통 노선 개발 - 주변에 다양한 숙박시설의 설립 - 광고 홍보 활성 ... 로 상당한 자금동원 가능S디즈니에버랜드3) 에버랜드와 디즈니사의 STP전략 분석- 어린이에게 꿈과 희망을 어른에게 동심의 세계를- 고객의 니즈에 따라 효과적으로 포지셔닝 차별

리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.11.30

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브랜드전략,브랜드파워,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,

, 즐거운 공간… 에버랜드, 여름의 캐리비언 베이 등 큰 놀이공원에서 젋은이들 사이에서 인기 높은 파티를 즐겨보는건 어떨까..? Swatch 시계를 경품으로 증정 or 로고가 박힌 ... 젋은 이미지의 패션 소품 문화를 선도하는 아름다운 손목 액세서리BI 재확립으로 변신에 성공세계 시계 시장의 25% 점유 1년에 1억개 시계 판매 아틀란타, 시드니, 아테네 올림픽 ... 공식 후원SWATCH 4P StrategyProduct수명이 다 될 때까지만 사용하는 소모용 Second watch로 포지셔닝 새로운 디자인과 색상이 적용된 시계를 6개월마다 출시

리포트 | 17페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.05.09

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KB 국민은행 기업분석과 마케팅 (3C,STP,SWOT,7P)분석 PPT

Service Marketing ? 3. 혁신 및 신상품개발의 시대 2. 친절 제일주의 시대 1. 광고시대 4. 포지셔닝의 시대 5. 본격적인 마케팅 관리의 시대02 국민은행 기업소개 ... , 스타벅스 20% 환급할인 , 아웃백 , 에버랜드 롯데월등 등 ) *각종 수수료 면제 혜택과 우대서비스가 있음 . 가치 증대 서비스 - Fun Community Zone ... 포트폴리오 재구성 리스크관리를 통한 공격적 확대 고객 관계관리 강화를 통한 파트너쉽 구축04 국민은행 SWOT 분석SWOT - 3 多은행 ( 자산 , 고객 , 점포 ) - 국내 최대

리포트 | 72페이지 | 4,800원 | 등록일 2013.06.12

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[마케팅]에버랜드 마케팅

에버랜드Everyday is a holiday in everland ! 최강경영 김남중 최강경영 이진호 최강경영 공진욱 최강경영 박재영목 차에버랜드 소개 환경분석 SWOT분석 ... 마케팅전략 4P 성공요인 문제점과 나가야 할 방향에버랜드 소개회사연혁1976년 04월자연농원(現 에버랜드) 개장1996년 03월1997년 12월2000년 11월2001년 04월 ... 2001년 12월2003년 11월자연농원, 에버랜드로 BI 변경세계 테마파크 7위 선정한국서비스 품질지수(KS-SQI)테마파크 부문 1위에버랜드, 누계 입장객 1억명 돌파美

리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.05.12

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국민은행 의 SNS 를 통한 대학생과의 커뮤니케이션전략01. 1-1. 조사목적 및 배경 1-2. 왜 20 대인가 ? 1-3. 왜 SNS 인가 ? 1-4. 문제제기 02. 2-1. 조사개요 2-2. 조사결과 (FGI 설문지 ) 2-3. 조사결론도출 03. 3-1. 3C( 자사분석 ) 3-2. 3C( 경쟁사분석 ) 3-3. 3C( 소비자분석 ) 3-4. STP( 세분화 ) 3-5. STP( 타겟선정 ) 3-6. STP( 포지셔닝 ) 04. 4-1. 전략 도출 4-2. 전략 맵 4-3. 세부계획 1 4-4. 세부계획 2 4-5. 세부계획 3 4-6. 기대효과조사배경 및 목적 스마트폰 의 보급율 증가에 따른 SNS 관심 증가 - 많은 기업들의 SNS 를 이용한 마케팅 - 국민은행의 트위터 운영 -SNS 의 효과에 대한 의문 증가 20 대 의 은행이용률 및 SNS 이용률 증가 - 주식 , 증권 , 재태크에 많은 관심 - 경기침체로 인한 아르바이트 , 학자금 대출 등 경제적 관심 증가 - 스마트 폰 및 SNS 이용률 가장 많음 조사배경 20 대 의 SNS 이용 실태 파악 및 효과적인 전략 제시 20 대의 SNS 이용률 파악 및 사용실태 파악 SNS 마케팅에 대한 인식도 파악 국민은행에 대한 관심도 및 거래실태 파악 효과적인 20 대 대학생을 위한 SNS 마케팅 제안 조사목적왜 20 대인가 ? 20 대에 거래를 시작한 후 평생 이어가는 경우가 많아 소비금액이 크지 않지만 , 가치 있는 잠재고객 국민은행 마케팀담당자 체크카드 이용률이 높은 20 대학생들을 대상으로 하는 여러 가지 할인혜택효과 큰 인기 대학생의 가장 큰 관심사는 “ 돈 ” 경기침체에 따른 경제적 소비습관 관심 증가 주식 및 금융상품에 대한 관심 증가 홍보대사 등으로 인한 은행에 대한 이미지 상승 2010, 알바천국국내 가입자수 2011 년 4 월 17 일 기준 3,302,076 명 국내 가입자수 2011 년 1 월 31 일 기준 2,473,540 명 왜 SNS 인가 ? 대한민국 인구수의 약 10% 가 트위터 관계를 구축할 것이다 . 양방향 소통이 활발할 것이다 . 의도한 바를 대중이 잘 이해할 것이다 . 임직원의 자발적인 참여가 이루어질 것이다 .조사계획 조사목적 조사내용 국민은행 의 SNS 를 통한 20 대 대학생 고객 확대 방안을 제안해보자 1 차자료 – 20 대학생 은행권 SNS 이용실태 , 개선사항 , 대학생 은행 사용 실태 2 차자료 – SNS 이용률 , 은행 선호도 , 국민은행 ,3C 분석 , 20 대 관심키워드 조사방법 – 설문지법 , FGI 조사지역 – 부산시 대상 – 20 대 SNS 이용 대학생 남녀 표본크기 – 300 명 표본추출방법 – 편의표본추출법 자료분석 – SPSS 조사방법71% 14.3% 12.3% 2% 정보공유 친목도모 정보획득 기타 SNS 사용목적 SNS 사용에 있어서 주위의 권유가 많이 작용 대부분의 SNS 사용자들 은 친목도모를 위해 사용 설문조사 단순 상품 홍보를 뛰어넘는 진정성 을 가진 SNS 운영이 필요 SNS 를 많이 사용하는 사람들의 영향력 이 많이 작용함 22.3% 61% 8.1% 7.1% 지인추천 광고를 통해 기업관련 대외활동 기타 ( 싸이 ) SNS 사용동기어떤 서비스를 제공한다면 이용하겠는가 ? 설문조사 39.9% 28.1% 18.7% 17.2% 4.7% 1.4% 대학생들은 할인혜택 및 취업관련 정보에 가장 큰 관심을 보임 . 실제로 국민은행은 많은 혜택과 콘텐츠를 보유 , 하지만 이용률은 낮음설문조사 47.4% 31.6% 21.1% 선별된 정보획득 1:1 빠른상담 간단한 은행업무 은행 SNS 에 바라는 점 1. 질문에 대답 위주 2. 12 일 - 16 일 - 23 일 - 24 일 - 26 일 사람 의 질문이나 공지사항이 있을때만 트윗 3. 이벤트를 공지만 함 ( 실시간 이벤트 X ) 상호 소통적인 매개체 없음 .설문조사 79.5% 10.8% 7.9% 1.8% 유용치 않아서 몰라서 어려워서 기타 은행 SNS 를 사용하지 않는 이유 기업에서 운영하는 SNS 는 관심은 있지만 이용하지 않아요 남 , 동아대 2 학년 왠위해 제공하는 금융 , 취업이야기 , 생활이야기가 가득한 온라인 Cafe KB 대학생홍보대사 국민은행 홍보활동 , 사회봉사 및 자원봉사 활동 , 상품 및 서비스에 대한 아이디어 제공 , 미션 수행 KB 락스타 금융서비스와 세미나룸 , 미니카페 , 인터넷 사용등 다양한 컨텐츠를 이용할 수 있는 대학생 전용 복합공간3C[ 자사분석 ] ( 서울 : 12 zones ) ( 수도권 : 6 zones) ( 충청권 : 9 zones) ( 호남권 : 5 zones) ( 영남권 : 10 zones) 금융서비스와 미니카페 , 세미나룸 등 다양한 컨텐츠를 즐길 수 있는 문화복합공간을 표방 . 락스타 입출금식 예금통장과 체크카드를 주력으로 하면서 대학생을 타겟으로 함 대학가 앞을 위주로 계속 입점 중이며 현재 국내에 34 개의 지점 운영3C[ 자사분석 ] · PC, 스마트폰 , 테블릿을 통한 신규 가입 · 자신만의 금융목표 설정 · 자신만의 블로그에 목표 이루어 가는 과정 기록 · SNS 를 통한 지인들과 꿈 공유 · 목표달성 우대이율 가입 시 목표설정 금액 달성 시 0.1% 체크카드 가입한 후 이 적금 가입 시 0.1% 대학원 입학 시 0.1% 취업을 하고 증빙서류 제출 시 0.1% 국가공인 외국어 성적 향상 시 0.1% · 대중교통 10% 청구할인 · 이동통신요금 자동이체 2500 원 환급할인 · CGV 35% 환급할인 · 스타벅스 20% 환급할인 · 아웃백 /VIPS 20% 환급할인 · 각종 금융수수료 면제 KB 드림톡적금 KB 락스타적금 KB 락스타통장3C[ 자사분석 ] 자동화기기 이용 수수료 면제 부모님께 송금 시 창구송금수수료 면제 연 4.0% 우대이율 제공 외국통화 매매 시 환율 50% 우대 스마트폰 예 · 적금 가입 시 연 0.3% 우대이율 제공 계좌번호 내 맘대로 Self design 전국지하철 / 버스 10% 청구할인 이동통신요금 2500 원 정액 환급할인 CGV 영화티켓 35% 환급할인 스타벅스 20% 환급할인 에버랜드 / 롯데월드 50% 환급할인 아웃백 / 빕 포인트 금리 우대 2 개월 만기 최고 연 4.3% 기업은행 ‘ IBK 핸드폰결제통장 ’ 휴대폰 요금만 자동이체하면 인터넷과 스마트폰뱅킹의 수수료를 면제 -100 만원 이하의 금액에 대해 최고 연 3.5% 의 금리 를 받을 수 있다 . - 전국 모든 은행 ATM 에서 출금수수료 가 면제된다3C[ 소비자분석 ] 2010, 한국인터넷 진흥원 인터넷과 SNS 에 친숙한 세대 돈과 취업이 가장 큰 관심사 점점 개인주의적인 성향을 나타내고 있는 대학생 유행에 민감 , 적극적인 자신의 의사표현 대학생 소비행태 2008, 가톨릭대 소비자학과 교수 한 달 평균 51 만원을 지출 여자는 의류 , 신발 남자는 술 , 담배에 더 많은 지출 26% 14% 13% 8% 75.7% 43.4% 24.1% 12.8% 20 대 30 대 40 대 50 대 세대별 개인 블로그 운영률STP[ 세분화 ] SNS 이용빈드 정보 유입 경로 스마트폰 활용정도 인터넷 접속 빈도 주 생활패턴 다양한 어플활용 빈번함 ( 심심할 때 광범위함 높음 다양 낮음 오프라인 /TV 카카오톡을 비롯 소수의 어플 필요 할 때만 학교 / 인근지역 Core Group Sub Group48.6%% 32.2% 7.8% 4.1% 4.0% 국민은행 신한은행 우리은행 기업은행 하나은행 대학생 은행 선호도 2011, 해럴드경제 STP[ 포지셔닝 ] 은행 트위터 팔로워수 2804 명 6641 명 신한은행 - 이달에 트위터 오픈 . Young Old Friendly Unfriendly 젊은이미지 , 선호도 상 락스타 트윗 팔로워 하전략설명 20 대 대학생 국민은행 1 차자료 취업 , 할인혜택 관심 은행 SNS 잘 몰라 빠른 답변 원해 SNS 이용의지 높은 2 차자료 스마트폰 , SNS 사용률 최고 취업난에 고통 개인주의적 , 개성 강함 열정 , 도전 , 패기 와 불확실 실패 , 무기력 상반된 이미지 가 공존하는 세대 장점 대학생 선호도 1 위 적극적 마케팅 락스타 등 대학생 특화 상품이 많은 것이 장점 단점 락스타 , 국민은행 인지도에 비설 신속한 1 : 1 상담구축 이야기 를 해 보아라 지면 및 티비광고 실시 = 실시간 관리 로고송 제작 후 홍보 = 이야기 인지도 확대세부계획 2. 높은 접근성의 인터넷 사용자들 , 홍보대사들 홍보 의 중추 이야기 20 대의 파워블로거 SNS 와 가장 가까운 블로거들을 이용하여 소통 , 유인 홍보대사 대학생들이 많이 이용하는 장소에서 SNS 접근법 실행 내용 홍보 61% 22.3% 8.1% 7.1% 지인추천 광고 대외활동 기타 SNS 이용 동기관심키워드 부여 라디오 방식 사연올리기 상호 간의 평가 상품 제공 국민은행 관련 설문조사 실시 의견 제안 자연스럽게 받고 직원의 평가 상품 제공 세부계획 3. SNS 는 소통 하는 곳 문답 형식의 짧은 대화가 아닌 스토리를 가진 서로 간의 생각 공유의 장 . 묻는다 . 답한다 소통 끝 ? 대학생은 이야기 한다 ! 이야기 20 대의시간계획 전략 1 단계 SNS 인프라구축 전담 직원배치 지면 /TV 광고 로고송 제작 홍보 전략 2 단계 SNS 이벤트 파워블로거 전략 3 단계 소통방식제안 설문조사 홍보대사 라디오방식의 사연 올리기 7 월 ~ 9 월 10 월 ~ 12 월 1 월 ~ 3 월 4 월 ~ 6 월기대효과 전략 1 단계 전략 2 단계 전략 3 단계 Total Group Sub Group Core Group Sub Group Core Group Sub Group Core Group SNS 담당인력배치 이야기 인쇄광고 및 티비광고 운영 및 관리 Core 그룹대상 이벤트 및 팔로워수 확대 홍보대사를 통한 이야기 락스타존 이용 홍보 Sub 그룹대상 오피니언리더 , 파워블로거 이용 입소문 마케팅 기대 이야기 통한 락스타 접근 실시간형 이벤트 새로운 브랜드 메시지 전달 브랜드 경험 제공 브랜드 - 소비자 간의 관계강화노승태 ( 조장 ) – 전체 지휘 – 보고서 기획 , 검토 – 자료조사 박동현 – 파워포인트 작성 – 발표 – 설문조사 이신호 – 2 차자료조사 ( 은행 ) – 설문조사 수행 , 코딩 ( 동아대 , 부산대 ) 한성협 –

리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.08.06

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