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"브랜드애호도" 검색결과 1-20 / 2,190건

스포츠용품 브랜드의 브랜드개성과 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족의 구조적 관계 (The Structural Relationship between Brand Individuality and Brand Recognition, Brand Preference, Purchase Intention, and Purchase Satisfaction of Sports Products Brand)

본 연구는 스포츠용품 브랜드의 브랜드개성과 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족의 영향 관계를 실증적으로 규명하는 것에 목적을 두었다. 검증결과에 따라 스포츠용품 ... 은 브랜드인지도, 브랜드애호도, 구매의도, 구매만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠용품 브랜드 소비자의 브랜드인지도와 브랜드애호도는 구매의도와 구매만족에 긍정 ... 브랜드의 경쟁우위전략을 위한 기초자료를 제공하고자 하였다. 연구대상은 전국 지역의 스포츠용품 브랜드 소비자로 2022년 5월 1일부터 2022년 6월 30일까지 온라인으로 설문조사

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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축제 방문객이 지각한 가치가 지역 브랜드 인지 및 브랜드 애호에 미치는 영향 (The Impact of the Perceived Value of Local Festivals by the Visitors on the Recognition and Affection toward the Region Branding)

동북아관광학회 안현영, 윤연숙, 서철현

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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광고비가 마케팅 및 재무적 성과에미치는 영향: 브랜드 애호도, 수익성, 기업가치를 중심으로 (The Effects of Advertising Expense on Brand Loyalty, Profitability, and Firm Value)

대표기업의 범산업적 종단 데이터를 사용하여, 광고비 지출이 브랜드 애호도에, 그리고 재무성과에 미치는 장기적인 효과를 다각도로 검토한다. 구체적으로 국내기업의 광고비 지출비율 ... 이 고객만족 결과요인인 브랜드 애호도에 미치는 효과를 살펴보고, 브랜드 애호도가 재무성과(수익성, 기업가치)에 미치는 효과를 산업별로 실증적으로 분석하였다. 국내기업 184개사의 ... 을 미치고, 브랜드 애호도는 수익성지표(ROA, ROE)와 기업가치 지표(Tobin’s q)에 긍정적인 효과를 주는 것으로 분석되었다. 따라서 본 연구결과를 요약하면, 서비스 기업 경영

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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패션브랜드 온라인 커뮤니티 참여유형에 따른 커뮤니티 참여혜택과 커뮤니티 애호도 차이 (Differences in Community Participation Benefits and Community Commitment According to Type of Online Fashion Brand Community Participation)

에 대한 애호도형성에 어떻게 영향을 미치는지 비교하고자 하였다. 실증적 연구는 패션브랜드 온라인 커뮤니티 회원 250명을 대상으로 자료수집이 이루어졌으며, SPSS 18.0을 사용 ... 본 연구에서는 패션브랜드 온라인 커뮤니티 활동을 통해 소비자들이 얻게 되는 혜택의 하위구성차원을 밝히고, 커뮤니티 참여수준에 따라 집단별로 커뮤니티 참여혜택 차원이 커뮤니티 ... 하여 분석하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 온라인 브랜드 커뮤니티 참여활동을 통해 소비자들이 얻게 되는 혜택에 관한 요인분석결과 ‘실용적 정보추구’, ‘정서

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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기내 식음료 서비스품질과 브랜드 이미지, 고객애호도, 재구매의도의 관계 연구 (Structural Relationship among Airline's In-Flight Food and Beverage Service Quality, Brand Image, Customer Preference and Repurchase Intention)

의 각 분야별 서비스품질 중 기내 식음료 서비스품질의 중요성과 특성에 주목하여 대형 FSC 항공사의 기내 식음료 서비스품질이 브랜드이미지, 고객 애호도 및 재구매 의도에 미치 ... 가설로 구성되어 있다. 분석결과, 항공사의 기내 식음료 서비스품질과 브랜드이미지, 고객애호도 및 재구매의도 간에는 통계적으로 유의미한 영향 관계가 있음을 확인할 수 있

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.31 | 수정일 2025.06.05

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캐릭터 제품의 친숙성, 제품 애호도, 브랜드 태도가 소비자의 구매행태에 미치는 영향에 관한 연구 - 헬로 키티를 중심으로- (A study on Intimacy of the Character Product, Product Loyalty and Brand Attitude Effect on Consumer Purchasing Behavior - In the Context of the Hello kitty)

성을 이용해 마케팅에 이용하고 있다. 따라서 본 논문에서는 헬로키티를 중심으로 제품 캐릭터의 친숙성, 제품 애호도, 브랜드 태도가 소비자 구매행태에 긍정적인 변화를 일으킬 수 있 ... 명을 표본으로 하여 설문조사를 실시하였다. 본 연구결과 제품 애호도, 브랜드 태도는 소비자 구매행태에 영향을 주었지만, 캐릭터 제품의 친숙성은 영향을 주지 않았다. At the

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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브랜드 경험에 따른 평가와 기쁨이 브랜드 애호도에 미치는 영향 (The Influence of Positive Evaluation and Delight Induced by Brand Experience on Brand Loyalty)

에 대한 인지적･정서적 관점에서의 브랜드 경험 과정을 살펴본다.본 연구는 브랜드 경험의 인지적･정서적 관점의 애호도 경로를 파악하기 위하여 브랜드 경험 유형을 구분하고, 각 유형 ... 브랜드의 인식론적 관점에서 경험론적 관점으로 브랜드 소비가 변화하고 있으나, 소비자들이 어떻게 브랜드를 경험하는가에 대한 연구가 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 브랜드 애호도 ... 과 브랜드 평가, 브랜드 기쁨을 매개로 브랜드 애호도에 미치는 영향 관계를 살펴보았다. 브랜드 경험 효과의 경로분석을 위하여 Smart PLS 분석도구를 활용하여 검증하였다. 브랜드

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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브랜드 만족과 애호도에 대한 브랜드 경험의 효과 (The Effects of Brand Experience on Brand Satisfaction and Loyalty)

과 어떠한 연관성이 있으며, 더 나아가 브랜드 만족과 애호도 같은 행위적 반응을 예측할 수 있는가를 검토하였다.연구결과 브랜드 경험은 브랜드애착과 브랜드 관계의 주요 선행요인임 ... 그동안 브랜드 경험은 학술적 분야뿐만 아니라 마케팅 실무적 측면에서도 많은 주목을 받아왔다. 본 연구는 이 같은 중요성을 반영하여, 선행 연구들을 기반으로 브랜드 경험을 감각 ... , 감성, 인지, 행동적 경험들로 개념화 하였다. 그리고 이를 기반으로 브랜드 경험이 브랜드의 평가적 신념과 태도가 반영된 브랜드 관계성 및 장기적인 감정적 결속요소로서의 브랜드 애착

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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판매촉진이 가격공정성, 브랜드가치, 브랜드 이미지, 및 브랜드 애호도에 미치는 영향 (The Effects of Sales Promotion on Price Fairness, Brand Value, Brand Image and Brand Loyalty)

이미지에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났다.둘째, 패밀리 레스토랑 이용객들이 지각하는 가격공정성은 그들이 지각하는 브랜드 가치, 브랜드 애호도, 및 브랜드 이미지에 정( ... 본 연구는 대구 지역의 카드회사와 전략적 제휴를 맺은 패밀리 레스토랑을 방문했던 이용객을 대상으로 그들에게 제공되는 판매촉진 수단이 가격공정성, 브랜드 가치, 브랜드 이미지 ... 를 거쳐 브랜드 애호도로 연결되는 지를 확인하고자 하였다. 이와 같은 연구목적을 달성하기 위해 선행연구들을 검토하여 연구변수들과 관련된 요인들을 찾아내어 실증분석을 위한 설문을 완성

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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국내은행산업에서 브랜드 애호도에 대한 경쟁모델 메카니즘 (The Mechanism of Competing Models on Brand Loyalty in the Domestic Banking Industry)

(M4)이 다른 세 개의 모델보다 우수함이 확인되었다. 특히 M4에서 고객지향성의 직접효과는 브랜드 애호도의 설명력을 향상시키는 것으로 조사되어, 연구자들의 브랜드 애호도 연구 ... 지향적 서비스를 통한 브랜드 애호도의 강화에 있다. 본 연구에서는 경쟁 메카니즘 이론을 이용하여 고객지향성, 지각된 품질, 만족, 그리고 브랜드 애호도의 상호관계를 조사한다. 이

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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외식 기업에 대한 소비자의 기업연상이 기업신뢰성 및 브랜드 애호도에 미치는 영향 (The Effects of Corporate Association on Corporate Credibility and Brand Preference in Food Service Industry)

유형인 능력연상과 사회적 책임 연상으로 구분하고, 이들 기업연상 유형이 기업 수준의 신뢰와 브랜드수준의 애호도형성에 미치는 영향을 살펴봤다. 이론적 고찰을 통해 변수 간의 관계 ... 외식산업이 과포화상태에 진입한 상황에서 외식기업은 경쟁력과 수익성을 높이기 위해 인지도가 높은 기업의 이름을 직접적으로 노출하여 다양한 개별브랜드를 통해 소비자들이 다른 브랜드 ... 로 전환하는 것을 방지하여 지속적인 경쟁력 확보한다. 이에 따라 본 연구는 기업연상과 개별브랜드간의 영향관계를 구조적으로 규명하고자 한다.이를 위해 외식기업에 대한 연상은 두 가지

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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브랜드 개성의 선행변수와 결과변수에 관한 연구: 브랜드가 노출되지 않는 서비스 상품을 중심으로 (Antecedents and Consequences of Brand Personality in Non-Conspicuous Service Sector)

하는 브랜드 개성 차원들은 브랜드 자산의 구성요인인 ‘브랜드 연상, 지각된 품질수준, 브랜드 애호도’에 긍정적인 영향을 주어 궁극적으로 브랜드 자산을 구축하는데 기여할 수 있는 것 ... 서비스 분야의 마케팅 실무자들에 의해 브랜드 개성의 개념을 새로운 차별화의 수단으로 활용하고자 하는 다양한 시도가 이루어지고 있는데 반해, 브랜드 개성이 어떻게 형성되며, 궁극 ... 적으로 브랜드 자산을 구축하는 원천으로서 어떻게 작용하는지에 대한 실증연구가 부족하였다. 특히 소비상황에서 브랜드가 타인에게 노출되지 않는 서비스 상품의 경우에도 브랜드 개성

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.04 | 수정일 2025.06.09

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한식브랜드의 정보탐색이 위험지각과 애호도에 미치는 영향 (The Effects of Information-searching for Korean Food Brand on Risk Perception and Preference)

에 대한 무관심 위험지각요인이 조절효과를 갖는 것으로 나타났다 최종적으로 한식브랜드의 애호도 형성에 상당한 부정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. The purpose of ... 본 연구는 한식 브랜드의 정보탐색이 위험지각과 애호도에 미치는 영향력을 파악하는데 목적을 갖고 한식 전문 브랜드로 지정한 서울지역 모범 업소 30곳을 직접 방문하여 각 10명 ... 다. 첫째, 한식브랜드에 대한 정보탐색은 외부적 검색, 내부적 검색, 직접경험 모두 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한식브랜드에 대한 위험지각요인 ‘무관심’과 ‘부적응

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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중국 진출 글로벌 프랜차이즈의 체험마케팅이 지각된 품질과 매장애호도에 미치는 영향 (The Experience Marketing of China’s Global Franchise on Perceived Quality and Store Loyalty)

본 연구에서는 중국소비자들을 대상으로 중국시장에 진출해 있는 글로벌프랜차이즈 업체들이 제공하는 체험마케팅요소들이 소비자들의 지각된 서비스품질, 매장애호도 등에 어떠한 영향을 미치 ... 는지를 확인하고자 하였다. 또한, 그 과정에서 글로벌브랜드성이 조절변수로 작용하는지를 살펴보고자하였다. 이를 위해 중국의 다양한 지역의 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시 ... 되었다. 또한, 브랜드글로벌성이 품질에 대한 소비자들의 태도에 긍정적인 조절역할을 담당하는 것으로 확인되었다. This study tried to disclose the

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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지역축제 스토리텔링속성에 의한 몰입이 브랜드이미지와 지역애호도에 미치는 영향 (A study of the effect of flow from local festival storytelling on brand image and regional loyalty)

이미지와 지역애호도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 그 결과 지역축제 스토리텔링속성은 방문객의 축제브랜드이미지와 지역애호도, 축제에 대한 몰입에 정(+)의 영향을 주는 것 ... 으로 지역축제 스토리텔링과 몰입, 브랜드이미지, 지역애호도의 관계를 규명하고자 하였다. 구체적으로는 지역축제 스토리텔링에 의한 몰입이 방문객의 심리적 변화 중 긍정적인 반응인 브랜드 ... 으로 나타났다. 그리고 지역축제 스토리텔링속성의 모든 요인이 방문객의 축제브랜드이미지와 지역애호도에 미치는 영향은 방문객의 축제에 대한 몰입에 의해 매개되는 것을 확인할 수 있었다. 즉

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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호텔 식음료 서비스품질 요인이 고객만족과 브랜드 애호도에 미치는 영향 (The Effect of the Components of Hotel Food & Beverage Service Quality on Customer Satisfaction and Brand Loyalty)

본 연구의 호텔 식음 료서비스 품질과 고객만족 및 브랜드 애호도 관계를 실증 분석하였다.본 연구의 대상은 서울시내 특1급 호텔을 이용하는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시 ... , 시설이 기각됨에 따라 부분 채택되었다. 가설 3은 고객만족이 브랜드 애호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 유의한 결과를 토대로 관리 강화를 통한 지속 가능

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.31 | 수정일 2025.06.05

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디자인 가치에 대한 고객 애호도 반응 - 제품 유형별 비교연구 - (Customers' Loyalty Response to Design Value - A Comparative Study among Product Types -)

사단법인 한국브랜드디자인학회 황윤용, 권민택, 라광진

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.11 | 수정일 2025.05.18

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브랜드네임 언어유형이 브랜드 개성과 애호도에 미치는 영향 (The Effects of the Brand Language Types on Brand Personality and Loyalty)

본 연구는 브랜드네임의 언어유형이 소비자가 지각하는 브랜드 개성에 미치는 영향과 브랜드 언어유형에 따른 소비자의 브랜드 애호도와 브랜드 개성간의 관계를 비교하였다. 연구결과 ... “유능함” 브랜드 개성 차원은 한글의미 브랜드네임으로 제시할 때 가장 높게 나타났으며, “세련됨” 브랜드 개성 차원은 영어 브랜드네임으로 제시할 때 가장 높게 나타났다. 또한 “강인 ... 함” 브랜드 개성 차원은 다른 유형에 비해 한글음운 브랜드네임에서 가장 높게 나타났다. 그러나 “진실성”과 “흥미성” 브랜드 개성 차원은 브랜드네임의 언어유형에 따라 차이를 보이

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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서비스스케이프, SST 서비스편의성, 긍정적 감정, 브랜드애호도 간의 구조적 관계 -프랜차이즈 패스트푸드 레스토랑을 중심으로- (The Structural Relationships among Servicescape, SST Service Convenience, Positive Emotion and Brand Loyalty: Focused on The Franchise Fast Food Restaurants)

음을 확인하였고, 긍정적 감정과 브랜드애호도와의 관계에도 정(+)의 유의한 영향관계가 있음을 확인하였다. 마지막으로 SST 서비스편의성과 브랜드 애호도관의 관계에서도 정(+)의 유의 ... 본 연구는 국내 프랜차이즈 패스트푸드 레스토랑 고객을 대상으로 서비스스케이프, SST 서비스편의성, 긍정적 감정, 브랜드애호도 간의 구조적 관계를 알아보기 위해서 진행하였다. 이

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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외식업체의 광고가 브랜드 가치와 브랜드 태도, 브랜드 애호도에 미치는 영향 - 패밀리레스토랑, 피자전문점, 패스트푸드점을 중심으로 - (The effect of advertising in relation to brand value, brand attitude, and brand loyalty in the food service industry - Focusing on family restaurants, pizza restaurants, and fast-food restaurants -)

본 연구의 목적은 외식업체 중 다양한 광고를 하고 있는 대형 프랜차이즈업체 중 패밀리레스토랑, 피자 전문점, 패스트푸드점을 대상으로 광고가 브랜드 가치, 브랜드 태도, 브랜드 애 ... 하여 자료를 수집하였다. 통계 분석 결과 광고는 브랜드 가치(감정적 가치, 사회적 가치, 기능적 가치)에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 가치의 모든 요인은 브랜드 태도 ... 에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 태도는 브랜드 애호도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 외식업체의 광고가 브랜드 가치 증대

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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