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"구전광고" 검색결과 1-20 / 6,441건

소비자의 페이스북 바이럴 광고 구전의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 (Factors Influencing Consumer’s Sharing Intent of Facebook Viral Advertising)

한국광고학회 허서정, 조창환

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.19 | 수정일 2025.05.10

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페이스북 네이티브 광고유형에 따라 광고태도 및 구전의도에 영향을 미치는 요인 연구 (A Study on Factors Affecting the Effects of Facebook Native Advertising in Comparing the Types of Advertising)

한국OOH광고학회 소정륜, 이세진

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.14 | 수정일 2025.05.21

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스마트폰 이용자의 모바일 광고 이용과 구전행동 의도에 관한 연구 (A Study on Mobile Advertising Acceptance and Word of Mouth Intention of Smartphone Users)

한국광고학회 류지영, 윤각

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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페이스북 광고의 구성요인이 구전의도에 미치는 인과모형: 광고 적절성인식 매개효과 (A causal model of the influence of the constituents of Facebook advertisement on the WOM intension: Ad fitness mediation effect)

한국디지털정책학회 유승엽

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.14 | 수정일 2025.05.21

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미용실 광고 인식이 재방문과 구전효과에 미치는 영향 (The Effect of the Recognition of the Beauty Salon Advertisement on the Revisited and Word of Mouth)

한국미용학회 지승운, 박은준

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.01 | 수정일 2025.06.05

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미디어광고 종류에 따른 골퍼들의 광고 신뢰도, 호감도, 만족도 그리고 구전의도의 차이: 인플루언서 마케팅을 중심으로 (Differences on Advertising Reliability, Liking, Satisfaction, and Word-of-Mouth Intention of Golfers Based on Type of Media Advertisement: Focusing on Influencer Marketing)

한국스포츠학회 최철환

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.12 | 수정일 2025.05.09

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디지털 스토리텔링 광고의 인게이지먼트 속성이 온라인 구전에 미치는 영향:공감의 매개역할을 중심으로 (The Effect of Engagement Attributes of Digital Storytelling Advertisement on eWOM:The Mediating Role of Sympathy)

한국광고학회 최윤슬, 한상필, 유승엽

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.29 | 수정일 2025.05.15

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페이스북 네이티브 광고의 광고 표식어, 메시지 유형, 발신자 유형이 수용자의 공감, 지각된 진정성, 지각된 상업성, 구전의도에 미치는 영향 (The Effect of Advertising Label, Message Type, and Message Source of a Facebook’s Native Ad on the Subjects’ Empathy, Perceived Authenticity, and Perception of Commerciality)

한국광고학회 윤각, Li Qianqiu, 조재수

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.14 | 수정일 2025.05.21

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SNS 소비자제작광고가 구전행위에 미치는 영향 : 소비자 성격요인의 조절작용을 중심으로 (The Effects of Consumer-Generated Advertising on eWOM(electronic word-of-mouth) : The Moderating Role of Personality Traits)

한국광고학회 이진균

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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SNS 광고의 속성인식과 구전의도 비교연구 - 페이스북, 인스타그램, 카카오스토리, 트위터를 중심으로 (A Comparative Study on Attribute Recognition and Word of Mouth Intention of SNS Advertising - Focused on Facebook, Instagram, KaKaoStory and Twitter)

국제문화기술진흥원 정창준

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.14 | 수정일 2025.05.21

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미디어파사드의 특성과 시각적 요소 및 관여도가 광고태도, 브랜드태도, 구전의도에 미치는 반응연구 (The Study on the Attitude toward Ad, Attitude toward brand, and Viral Intention in terms of Characteristics, Visual elements and Involvement in Media Facade)

사단법인 한국브랜드디자인학회 심성욱, 박인성

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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페이스북 광고유형과 이용강도가 구전행위에 미치는 영향:독립적 자기해석의 조절효과를 중심으로 (The Effects of Types of Ads and the Intensity of Use on Electronic Word-of- Mouth in Facebook: The Moderating Role of Independent Self-Construal)

한국광고학회 민귀홍, 박현선, 송미정, 이진균

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.14 | 수정일 2025.05.21

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SNS 채널 윤리성과 CEO 윤리성이 모바일 네이티브 광고인식 및 구전의도에 미치는 영향: 언더독 효과(underdog effect)의 조절효과 (The Effects of SNS Channel Ethics and CEO Ethics on Mobile Native Advertising Acceptance and WOM Intention : The moderating effect of Underdog Effect)

한국산업경영학회 김송미, 이희정

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.12 | 수정일 2025.05.09

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[구전][구전예언][서사시][소설][광고]구전과 구전예언, 구전과 구전서사시, 구전과 구전소설, 구전과 구전광고, 구전과 구전커뮤니케이션, 구전과 구전정보, 구전과 구전효과 분석

구전과 구전예언, 구전과 구전서사시, 구전과 구전소설, 구전과 구전광고, 구전과 구전커뮤니케이션, 구전과 구전정보, 구전과 구전효과 분석Ⅰ. 구전과 구전예언Ⅱ. 구전과 구전서사시 ... Ⅲ. 구전과 구전소설1. 배비장전2. 양반전3. 이춘풍전4. 옹고집전5. 종옥전6. 오유란전7. 장끼전8. 우상전9. 금수전10. 마장전11. 광문자전Ⅳ. 구전과 구전광고1 ... 에 초점을 맞춘 주요 연구들의 흐름을 살펴보면 다음과 같은 두 가지로 구분할 수 있다(김광수, 1999).하나는 광고, 비평, 구전 등 정보원천에 대한 연구이며, 다른 하나는 상품

리포트 | 20페이지 | 7,500원 | 등록일 2013.04.12

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인터넷 패션 쇼핑 몰의 연예인 광고 모델이 소비자의 구전행동(WOM)에 미치는 영향

복식문화학회 이승희, 노유나

논문 | 14페이지 | 4,600원 | 등록일 2016.04.01 | 수정일 2023.04.05

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블로그 광고를 이용한 구전마케팅에 관한 연구

블로그 광고를 이용한 구전마케팅에 관한 연구대 진 대 학 교Dan,C목 차제 1 장 서 ... .................................................................................6제 3 절 블로그 광고의 구전마케팅 ... 하고 있는 광고를 낭비 없이 효과적으로 수립하기 위해서는 먼저 이러한 마케팅 환경의 변화를 정확히 파악하고 구전마케팅의 중요성을 인지해야 한다.(이화자, 1997)글로벌 시장

논문 | 33페이지 | 15,000원 | 등록일 2010.12.20

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커뮤니케이션 전략 : 촉진과 구전(IMC,광고, PR, 판매촉진, 다이렉트 마케팅, 인적판매, 구전, 사회네트워크)

커뮤니케이션 전략 : 촉진과 구전C o n t e n t s1 IMC2 광고3 P R4 판매촉진5 다이렉트 마케팅6 인적판매7 구전8 사회네트워크Coca Cola ... 커뮤니케이션을 계획, 창출, 통합, 실행하는 과정IMC 통합마케팅커뮤니케이션IMC 통합마케팅 커뮤니케이션고객들에게 제품, 정보를 전달하기 위하여 매체광고, PR, 다이렉트 메일, 카탈로그 ... , 문헌, 매뉴얼, 트레이드 쇼, 세미나, 트레이닝, 텔레 마케팅, 인적 판매 등을 이용.IMC 통합마케팅 커뮤니케이션촉진믹스광고란?광고광고전략 1. 광고목표 설정 - 목표의 구성

리포트 | 52페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.06.04

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[부정적][제품평가][부정적 비교광고수준][부정적 정보유형][부정적 감정성향]부정적 제품평가, 부정적 비교광고수준, 부정적 정보유형, 부정적 구전커뮤니케이션, 부정적 감정성향

부정적 제품평가, 부정적 비교광고수준, 부정적 정보유형, 부정적 구전커뮤니케이션, 부정적 감정성향 분석Ⅰ. 부정적 제품평가1. 친숙성2. 동기화3. 정보환경의 모호성Ⅱ. 부정 ... , 광고태도가 제품 또는 상표태도를 매개하는 효과를 가진다고 볼 수 있다.Ⅳ. 부정적 구전커뮤니케이션사람들은 ‘입에서 입으로 전해지는 정보의 흐름’에 대하여 대인 커뮤니케이션 혹은 ... ‘구전커뮤니케이션(word of mouth communication)' 또는 ’구전광고(word of mouth advertising)'라는 말을 사용하고 있다. 이러한 용어는 기업

리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.03.30

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[부정적 정보][유명인][공인][소비자][구매행동]부정적 정보와 유명인(공인), 부정적 정보와 소비자, 부정적 정보와 구매행동, 부정적 정보와 광고효과, 부정적 정보와 구전효과

부정적 정보와 유명인(공인), 부정적 정보와 소비자, 부정적 정보와 구매행동, 부정적 정보와 광고효과, 부정적 정보와 구전효과 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 부정적 정보와 유명인(공인)Ⅲ ... 의 광고태도/주목성과 상표태도와의 관계 및 상표관련정보의 결합집합(Associative Set)이 조절적 영향Ⅵ. 부정적 정보와 구전효과참고문헌Ⅰ. 개요구전(word of mouth ... 성이 높은 것으로 인식함으로 인하여 나타나는 결과라고 할 수 있다. 둘째, 소비간의 구전커뮤니케이션은 TV광고와 같이 일방적인 의사소통이 아니라 쌍방적 의사소통에 이루어진다

리포트 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.04.12

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엔터테인먼트마케팅 - 광고, 엔터테인먼트마케팅 - 공동마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - 구전마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - PPL(간접광고), 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅 고찰(엔터테인먼트마케팅, 마케팅)

엔터테인먼트마케팅 - 광고, 엔터테인먼트마케팅 - 공동마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - 구전마케팅, 엔터테인먼트마케팅 - PPL(간접광고), 엔터테인먼트마케팅 - 브랜드마케팅 고찰Ⅰ ... 를 파악하라5. 다른 커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과를 고려하라6. 위기관리 차원에서도 구전 대응 필요7. 의견 선도자 역할의 중요성Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅 - PPL(간접광고)1 ... . 구전은 이처럼 개인이 가지고 있는 정보가 다양한 네트워크를 통해 전파되는 현상이다. 소비자가 자발적으로 참여하기 때문에 대중 매체 광고보다는 메시지에 대한 신뢰도 또한 높

리포트 | 14페이지 | 6,500원 | 등록일 2010.03.28

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