"매스미디어효과이론"의 검색결과 입니다.

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매스커뮤니케이션 이용과 충족이론 미디어 효과 이론 매스미디어 효과 의제설정이론 선별효과이론 제한효과이론 매스컴과현대사회

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"매스미디어효과이론" 검색결과 1,861-1,880 / 2,761건

사회학적 상상력을 읽고,,

이 미디어의 효과를 이해할 수 있겠는가. 다양한 미디어를 많이 접한 사람과 그렇지 못한 사람을 골라내려는 시도는 광고업자에게는 의미가 클지 모르지만, 매스 미디어의 사회적 의미 ... Ⅰ. 서론라이트 밀즈(C. Wright Mills)는 비판이론의 대표적인 미국의 사회학자로 그의 저서 『사회학적 상상력』은 개인과 역사 그리고 개인과 역사가 상호작용하는 사회라는 ... . 그러나 이 지배적 상징이라는 개념을 사회 질서의 이론이나 사회 통일의 원리로 잘못 사용해서는 안 된다.거대이론의 관점에서 논하는 실제 문제는 그 어떤 것도 명확하게 진술

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.06.15

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[매스컴] 미디어가 선거에 끼치는 영향

해야만 하는 대상으로 변화된 것이다.(2) 제 3자 효과 이론1983년 데이비슨은 ■■Public Opinion Quarterly■■에 미디어 효과에 대한 사람들의 이러한 지각 ... 1. 미디어와 선거와의 관계(1) 미디어가 선거에 끼치는 영향다수의 대중 의견에 대한 지각의 정치적 영향은 공표 된 여론 조사의 효과, 흔히 승자 편승 bandwagon ... 성이 거의 없는 후보자를 지지함으로써 선거 결과에 영향을 미칠 수 있는 잠재력을 아예 포기하는 경우도 있다.선거캠페인 과정에서 매스 미디어가 차지하는 비중이 커지면서 선거나 정치과정 자체

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.12.02 | 수정일 2014.03.18

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[감상문]purple cow `보랏빛 소가 온다` 를 읽고...감상문

가 되지 않았을까? 의 의문에서부터 이 책을 시작한다.이전의 기업들은 tv등의 매스미디어를 통해서 상품을 광고했고 매출은 광고에 쏟아 붓는 돈에 비례해서 증가해왔다. 하지만 평범 ... 베이터와 얼리어답터 집단을 공략해서 그들을 만족시킨 다음 그들의 입소문을 이용, 전기-후기 다수 수용자의 구매 욕구를 증가시켜서 그 파급효과로 다수의 소비자들이 구매를 일으키 ... 하여 성공하게 된 것이다.또 저자는 비단 상품의 판매에 있어서만이 아니라 일자리를 구할때도 리마커블 이론을 이야기 한다. 남들이 이력서 만들기에 여념이 없을 때 리마커블한 경력을 쌓

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.05

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[매스커뮤니케이션 이론] 매스미디어와 관련된 대학생들의 취업관 변화

로 선별하였다. 연구방법은 수명의 대상자들과 포커스 그룹연구 방법을 선택하였다.2. 기존 이론에 관한 연구1) 언론 매체 효과의 복잡성일상적으로 접하고 있는 언론매체가 수용자 ... .L 경우는 거의 없으며, 따라서 매체의 효과는 수용자의 인지 차원에서 연구되어야 한다고 주장한다.ⅱ. 의제설정이론 : 매체는 정보를 선택하고 내용에 따라 다르게 강조하여 전달 ... 과 충족이론 : 수용자는 매체의 능동적인 소비자라는 전제를 그 출발점으로 한다. 수용자의 매체 이용은 목적지향적인 행위라는 것이다.ⅳ. 문화계발효과이론 : 매체가 수용자에게 현실

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.09

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매스컴과 사회(구조기능주의)

은 매스미디어의 기술적 수단을 가 지고 정보나 의사를 전달하여 거대한 효과를 얻고자 하는 시스템을 말한다. 이러한 매스커뮤니케이션과 사회와의 관계를 지금 부터 구조기능주의 관점 ... 되고, 매스 미디어는 그 중의 하나로 사회의 연속성과 질서에 중요한 공헌을 하 는 것으로 파악된다. 조직된 사회 생활에는 명확하고 일관성 있는 사회환경의 유지가 필요하다고 본다. 미디어 ... 는 개인과 조직 의 요구에 일관성 있는 방식으로 응답함으로써 사회 전체에 혜택을 준다는 것이다.(매스커뮤니케이션 이론p103,2002/나남/데닛 맥퀘일)위의 내용과 같이 구조기능

리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.01.04

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[신문방송]매스컴의 본질적 요소

대의 개념을 정의하면서, 매스미디어 라는 말을 다시 알아볼 필요가 있다.매스미디어 는 이전에는 매스커뮤니케이션이 정의되었던 개념과 거의 동일시되었거나, 아니면그 기능에 초점을 맞추 ... 연구자들조차 커뮤니케이션을 응용과학적 범주에 국한되어 논의했었던 것이다.매스커뮤니케이션과 대중매체를 뜻하는 매스미디어를 거의 동일시한 기존의 편협한 개념규정의 범위를 넓혀, 지금 ... 의 매스커뮤니케이션의 개념으로 규정지어졌다.{) 한국언론연구회(1996), 「제1장 총론」,『현대사회와 매스커뮤니케이션』,(개정판) p 29~30이런 매스미디어가 매스커뮤니케이션

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.02

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[신문방송학] 미디어의 수용자

자라는 견해는 필연적으로 매스미디어의 강효과 이론들과 연결된다. 특히 탄환이론의 경우 이러한 수용자의 개념을 가장 잘 적용하고 있다. 쏘면 맞는, 오로지 미디어의 타켓으로서의 수용 ... 자를 설정한 이 이론에 있어서 수용자는 미디어의 메시지에 즉각적으로 반응하며 또한 즉시 그 효과가 나타나게 된다. 또한 미디어의 폭력에 관한 이론에서도 관찰 학습 이론과 같은 경우 ... 이 연상되는 이러한 모습은, 현재까지의 매스미디어에 우리가 너무 안일하게 대처하고 있음을 반증해주고 있다. 또한, 이들의 주체적이지 못하며 비역동적인 행동은 단지 주는 것만 받아먹

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.08.13

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매스컴과 현대사회 레포트

매스컴과 현대사회저는 서로 다른 미디어는 실제로 다른 틀을 갖고 있는가에 대해서 분석, 조사했습니다.먼저 틀짓기 이론을 한마디로 정리하자면 언론이 사회를 있는 그대로 반영 ... 에 대한 명제가 현실 그 자체가 된다는 것이다.(이준웅 2000))이런 틀짓기 이론을 우리나라 10대언론이라고 할 수 있는 조선일보와 그와 성격이 좀 다른 한겨레신문의 기사내용 ... 을 통해 언론의 틀짓기 효과가 어떻게 나타나는지 알아보고자 한다. 조선일보와 한겨레신문의 비교방법은 조선일보의 인터넷사이트 http://www.chosun.com/,한겨레신문의 인터넷

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.07

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[뉴미디어론] 뉴미디어의 세계

로서의 센세이션 6. 영상들의 동원7. 매스미디어의 도식 8. 독특한 메시지 9. 근원적 인간과 탈프로그램10. 멀티미디어로의 진입 11. 구텐베르크 - 은하계의 끝에서12. 정보 ... 한 메시지이다)를 인용하여 뉴미디어의 특징을 규정하고자 하였다.또한 필자는 매스미디어의 영역에서는 질적인 범주들이 정의될 수 없으며 이는 시청률로 대체되었다는 것에 주목하며, 매스미디어 ... 으며 미래의 가장 중요한 지적인 형상화 과제는 따라서 통합된 데이터 처리과정의디자인이라 할 수 있다. 필자는 현실적인 커뮤니케이션 이론이라면 개별 미디어의진화과정에 우선적으로 집중

리포트 | 12페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.07.16

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매스컴개론 요약정리

가, 또래집단, 가족과 같은 주변환경이 매스미디어의 메시지 해석에 영향을 미친다 이것을 바로 제한효과이론이라 한다.이런 제한효과이론을 가지고 매스미디어를 장기적이고, 누적 ... 적으로 접촉했을때 매스미디어 효과를 다양한 각도에서 볼 수 있었다.1) 이용과 충족이론기존의 제한효과이론에서는 매스미디어 수용자를 수동적인 존재로 보았으나, 매스미디어 수용자를 능동적인 ... 존재로 보았을때 매스미디어를 이용하여 자신의 욕구를 만족시킨다라는 이론이다.2) 매스미디어의 논제 설정효과 매스미디어는 수용자에게 ‘무엇을 생각할 것인가’에 대하여 영향을 미치

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.07.16

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[대중매체] 매스미디어는 무엇으로 사는가

{매스미디어는 무엇으로 사는가1. 매스커뮤니케이션의 정치경제학 연구매스미디어가 만들어내는 것은 이윤을 위해 판매되는 하나의 상품이다. 신문, TV 프로그램, 영화 등 모든 것 ... 이 상품으로 생산되고 유통되고 소비된다. 이윤을 위해 생산되고 판매된다는 점에서 매스미디어 상품은 일반 상품과 다를 바 없다. 그러나 매스미디어 상품은 다른 상품과는 달리 정치·문화 ... ·이데올로기적 영역에 속하는 메시지라는 비물질적 상품 또한 생산한다 (이효성, 1989: 14). 따라서 매스미디어 상품은 이중적 성격을 지닌다. 다시 말하자면, 커뮤니케이션 상품

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.10

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[방송보도] 스포츠 보도의 편중화

【목 차】Ⅰ. 서 론1. 연구의 필요성2. 연구 목적Ⅱ. 이론적 논의1. 방송 보도의 기능2. 방송 뉴스의 가치 기준3. 스포츠와 미디어와의 상관관계1) 매스미디어가 스포츠 ... 에 미치는 영향2) 스포츠가 매스미디어에 미치는 영향Ⅲ. 연구 문제 및 가설Ⅳ. 연구 방법1. 분석 대상2. 분석 기간3. 분석 항목Ⅴ. 연구 결과Ⅵ. 결론Ⅶ. 연구의 한계표 1. 방송 ... 기능을 수행해야한다.다섯째, 오락기능은 일상생활의 여가활동과 밀접하게 관련되어 있다. 우리들은 일상생활 가운데 여가시간의 대부분을 매스미디어 특히 TV미디어와 함께 보내고 있

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.10

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[언론사상사]필기정리

적문화중심적매체중심적기술질적양적학문적 성향사회이론사회행동주의인문학적과학정치학심리학연구방법역사통계학문학실험해석인과성연구주제문화매스컴이데올로기기술제도개인과정효과매체의 잠재력정보적정보적미학 ... 기자는 권력과 큰 간격을 두어야 한다.맥루한(1911 - 80)"모든 미디어는 감각을 연장시켜준다.““media is message"한 사회가 커뮤티케이션 과정에 사용하는 미디어 ... 커뮤니케이션”매스미디어의 comm 출발점 문제제기네오 막시즘적마르크스 ; 미디어가 노동자의 의식을 잠재웠다. 착취를 깨닫지 못한다.(선전,선동자로서의 미디어)프랑크푸르트 학파: 마르크스

시험자료 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.19

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[인문사회] ⑴ 강복한 1999 청소년 탈선과 전파매체, 공주교대 연구논문 참조

묘사적이었고, 남아에 있어서는 역할수행이 더 효과적으로 밝혀졌다. 정치 사회화에 대한 영향 Rubin의 연구효과 매스미디어는 어린이들에게 있어서 정치적 정보의 중요한 정보원임이 발견 ... 방송의 선정성과 청소년에게 미치는 영향.목차.Ⅰ.서론Ⅱ.이론적 배경1.매스커뮤니케이션의 개념과 특성2.매스커뮤니케이션의 기능 이론3.선정성 문제에 대한 이론4.TV가 청소년 ... 는 이러미디어에 의해서 주어진 정보를 이해하고 매스미디어가 가르치는 바를 학습하고 매스미디어가 주는 오락을 향유하며 매스미디어의 제안이나 주장을 받아들이거나 또는 따르는 것 등의 수용자

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.19

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[인문 철학] 계몽의 변증법 (문화산업 : 대중 기만으로서의 계몽)

「계몽의 변증법」 문화산업 : 대중 기만으로서의 계몽1. 들어가면서...우리는 살아가면서 TV, 라디오, 신문 등의 매스미디어에 접하지 않는 날은 거의 없으며, 그를 통해 즐거움 ... 국면에서 그 생산자나 소비자들에 의해 자본주의 이데올로기가 무의식적으로 흡수됨으로써 영속화되고 있다. 더욱이 중앙집권화된 매스 미디어에 의한 여론조작은 이와 같은 경향을 더욱 ... 확고하게 만든다. 매스미디어는 지배계급이나 미디어를 소유하고 있는 계급의 이데올로기를 전파하는 기능을 수행한다. 따라서 매스미디어를 통해서 다수의 수용자에게 전달되고 향유되는 대중

리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.02

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광고산업의 현황과 전망 및 발전방향

광고산업의 현황과 전망 및 발전방향Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고산업에 관한 이론적 고찰1. 광고산업의 발전과정2. 광고산업의 구조적 특성3. 광고산업의 파급효과Ⅲ. 광고산업의 일반현황1 ... 한 세계 대부분의 선진 자본주의 국가들이 광고를 매스 미디어와 밀접히 관련된 커뮤니케이션 과정인 동시에 하나의 정보산업 혹은 서비스산업으로 인식하고 있으며, 국가 경쟁력 차원에서 적극 ... . 결론참고문헌Ⅰ. 서론현대 자본주의 사회에서 광고는 기업성장과 국가 경제발전에 필수 불가결한 존재이다. 광고는 미디어 산업의 가장 중요한 의존자원일 뿐만 아니라, 경제적 차원

논문 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.12.02

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[IMC, IMC전략] IMC(통합적마케팅커뮤니케이션)의 특징과 역할 및 IMC의 전략

을 위하여 특정 개인들을 표적화하는데 이용된다. 전통적인 매스 미디어 광고와 달리 대부분 직접 마케팅 노력의 목적은 간단히 호의도 또는 인지도를 구축하기보다는 활동을 발생 ... 이론은 아니다. 1960년대에 들어 발전하기 시작한 마케팅의 한 학파(School)인 Managerial School에서는 마케팅은 경영자의 활동에 도움이 되는 규범적인 마케팅 ... 에서 직접 우편, 텔레마케팅, TV의 직접 반응 광고, 라디오 그리고 다른 미디어만을 말하지 않는다. 직접 마케팅은 두 가지 주요한 이점을 가지고 있다.1)특정한 개인 소비자(인구 통계

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.03.21

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TV광고 수용자 연구(애니콜 광고 중심)

방법이 요청된다.제 3절. 광고 수용자의 의미 생산1) 수용자 연구의 발전(1) 전통적 수용자 연구 - 효과 연구를 중심으로지금까지 매스미디어 연구는 효과연구를 중심으로 매스미디어 ... . 연구 대상 광고 선택제 2 장 이론적 논의제 1 절 광고 제작자의 의미 생산제 2 절 광고 텍스트의 의미 생산1. 광고 텍스트의 특성2. 광고 텍스트의 의미 생산제 3 절 광고 ... 를 통해 정해지는 캠페인이나 선전, 설득, 그리고 의도되지 않은 미디어 내용이 이를 접촉하는 사람의 태도나 인지 또는 지각 그리고 의견이나 행위에 어느 정도 영향을 미쳤는지, 그리고

리포트 | 39페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.07.01

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매스미디어에 의한 건강식품의 허와 실

◆매스미디어에 의한 건강식품의 허와 실◆-목차-Ⅰ.서론Ⅱ.본론1) 건강식품이란2) 매스컴의 폐해3) 건강식품의 잘못된 인식과 과다열풍4) 매스미디어에 의한 건강식품 정보사례5 ... '성인병'의 예방과 치료에, 또는 장수에 대한 효과를 기대하고 건강식품을 구매한다. 업자들의 무분별한 과대한 광고도 그렇지만 일반 소비자의 건강식품에 대한 기대가 크며 그 효과 ... 는 즉대일로에 있다. 그러나 실제 효능에 관해서는 여전히 많은 의문이 남아 있다. 시중에 나와 있는 건강보조식품들 중에는 실제로 효과가 있는 것도 더러 있지만 효능이 과장된 것도 적

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.01.10

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사회 전염 현상 및 그 원인

사회 전염현상이란 무엇이고 그 원인을 어떻게 설명할 수 있는가?Ⅰ. 들어가며Turner는 1950년대에 집합행동을 사회심리학적 관점에서 설명하는 이론으로서 전염이론, 수렴이론 ... , 규범생성이론 세 가지를 들었다. 이 세 이론은 집합행동의 성격이나 원인, 형성과정 등을 가기 다르게 보지만, 군중과 같은 초보적 집합행동에 관심을 두고서 이를 주된 연구대상으로 하 ... 며 사회구조적 원인을 경시한다는 점에서 공통적이라고 할 수 있다. 이 중 전염이론에 대해 알아보도록 하겠다.Ⅱ. 본론1. 군중의 특성)군중은 초보적 집합행동의 대표적 유형

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.07.01

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