"현대차그룹"의 검색결과 입니다.

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"현대차그룹" 검색결과 1,621-1,640 / 6,091건

현대·기아자동차의 역사,기아차 해외시장,현대차 글로벌,자동차시장,현대 기아차 마케팅 사례

29일, 현대자동차 설립. 1976년: 기업 공개 1976년: 현대 포니 시판 1986년: 미국 수출 1989년: 승용차 생산 100만 돌파 2000년: 현대자동차그룹 공식 출범 ... 200만대 돌파 2010년: 세계 5위의 자동차 회사로 발돋움Part 1 현대 · 기아자동차의 역사 현대 자동차를 모체로 하는 기업집단 1998 년 기아자동차를 매각하기 위한 ... 에서 경쟁력을 유지하기 위한 바람직한 전략 1) 현지 전략형 모델 유럽의 기아자동차 ‘ 씨드 ’ 중국의 현대자동차 ‘ 위에둥 ’ 국외 특정지역의 시장에 맞게 설계되어 , 해당지역 공장

리포트 | 23페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.10.15

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현대자동차 기업분석

Ⅰ. 서 론 : 1Ⅱ. 본 론 : 21. 기업소개21) 현대자동차22) 최근 연혁33) 심볼마크34) 브랜드슬로건32. 업계 현황41) 기업 현황42) 동업계 현황43. 재무분석 ... 나현대상선, 현대증권, 현대건설 등을 맡았다. 현대자동차는 세계 100대 브랜드 중 하나이며, 판매량 세계 6위의 자동차 회사이다. 국내에 3개 공장(울산, 아산, 전주)을 비롯 ... 자동차는 단순한 이동수단에서 변모해 여러 가지 형태의 생활공간으로 서로 다른 소비자에게 각기 다른 의미를 가지게 되었습니다. 자동차에 대한 생각 뿐만 아니라 현대자동차의 위상 역시

리포트 | 15페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.01.23

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경영인으로서 존경하는 인물과 그의 리더십

되었다. 인도의 첫 순수 국산 승용차다. 그러나 문제는 품질이었다. 현대 자동차나 마루티스즈키와 같은 경쟁 차종에 비해 품질이 떨어져 목표 했던 판매량의 절반도 팔지 못한 채 1998년 ... 은 그는 그룹 창업주인 잠세트지 타타의 증손자다. ‘불가능을 가능하게 만 드는 인물’이라는 평가를 받는 그는 1991년 회장에 취임한 뒤 자동차와 철강, 정보기술(IT) 등을 집중 ... 기도 하고 뜨거운 용광로 앞에서 일하기도 했다. 그가 본격적으로 경인의 길을 걷게 된 것은 1971년이 되어서다. 타타그룹 자회사인 가전업체 넬코 (Nelco)와 섬유업체 엠프

리포트 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.02.17

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한 기업의 이미지와 욕구에 부합하는 사회공헌사업은 무엇인지 논하시오

적인 봉사활동우리나라를 대표하는 기업인 현대자동차그룹과 삼성전자, LG전자에서는 지역사회 소규모 점포 창업 희망자를 위한 창업지원 복지서비스를 몇 년째 계속 이어오고 있다. 이와 같 ... 은 기업들의 창업지원 복지서비스가 증가하면서 기업의 복지관련 비용 지출은 크게 증가하고는 있지만, 반대로 현대자동차그룹이나 삼성전자, LG전자에 대한 선호도나 인지도는 긍정 ... 적으로 바뀌고 있다. 더불어 살아가는 가치를 실현하고 기업 이미지를 제고하기 위하여 현대자동차그룹과 같이 창업지원 복지서비스 활동을 펼치거나 불우이웃을 위한 봉사활동을 상시적으로 할 필요가 있다고 본다.

리포트 | 4페이지 | 4,000원 | 등록일 2017.01.29

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현대자동차-수직계열화와아웃소싱

현대 자동차 그룹 - 수직계열화와 아웃소싱 중심으로 -현대자동차그룹 기업소개 기업 현황 및 매출액 추이 1 현대자동차그룹 기업 연혁 및 주요 계열사 기업 연혁 및 철강 , 부품 ... , 물류 , 완성차 , 금융 계열사 2 현대자동차그룹의 미래경영 이슈 친환경전략 중심의 미래경영 4 목 차 다각화 분석 계열사 중심으로 이루어지는 다각화 전략 및 수직적 통합 ... , 아웃소싱 전 략 3기업소 개 11) 현대자동차그룹 자동차 산업 현황 - 미국업체들의 규모 축소 및 일본업체들의 가격 경쟁력 약화 국내 완성차 업체들의 판매 점유율 확대 - 신흥국

리포트 | 47페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.04.22

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★★ [CJ 면접자료] PT면접/ 인재상/핵심가치/핵심인재 되기

의 심리를 압박 ex:삼성전자,현대자동차 - 토론면접: 일정 주제 부여후 진행자와 토론자를 나누어 토론 ex:해태제과 - 술자리면접: 규모가 작은 소기업에서 주로 사용 - 영어면접 ... . 멋지고 화려한 PPT스킬 보다 개인의 진솔한 생각을 파악하는데 가장 많은 평가 점수를 배정하였으니 CJ그룹 전략기획 Part 신입사원의 입장에서 고민하여 작성해 주시기 바랍니다 ... 을 최대한 발휘하여 자유롭게 작성해 주시기 바랍니다. (총 10P이내)CJ는 식품, 엔터테이먼트, 정보통신 등 다양한 사업을 운영하고 있습니다. CJ그룹사보 또는 언론에 발표

이력서 | 15페이지 | 9,900원 | 등록일 2011.09.18 | 수정일 2016.09.03

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한자의 교육이 필요하다고 전제하고 왜 한자어 교육이 필요한지 생각을 서술하시오

하고 왜 한자어 교육이 필요한지 나의 생각을 서술해보겠다.-삼성, 현대자동차 등 국내 거의 모든 대기업은 신규사원 채용시 한자자격증 소지자에게 가산점을 부여하고 있다. 특히 1~2점차 ... , 부산대학교, 충남대학교 등을 들 수 있다. 이들 대학교는 우리나라에서 비교적 유명한 대학그룹에 포함된다는 점에서 유명대학 입학을 노리는 수험생들에게 있어 한자교육은 매우 중요한 의미를 가질 수 있다고 생각한다.

리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.12.08

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한국내 100대 기업 중에 자신이 분석할 수 있는 기업을 선택하고 그 기업의 가치사슬과 전략집단도를 자신이 직접 분석하고, 자신이 판단한 경쟁사들과 비교하여 차별화 우위를 창출할 수 있는 구체적인 방안들을 도출하고 기술하시오

방안들을 도출하고 기술하시오.Ⅰ. 서론우리나라 100대 기업 중 대표적 기업으로는 현대자동차 그룹을 들 수 있다. 특히 현대자동차 그룹은 국내 1위 자동차제조 기업일 뿐 아니라 삼성 ... 채용과 더불어 복지사업을 통한 기업이윤 환원, 세계박람회 유치활동 적극 추진, 한전부지 고가 매입을 통해 기업 이미지 제고에 많은 공을 들이고 있으며, 이는 모두 현대자동차 그룹 ... 다.나. 소비자 불만국내 소비자들은 현대자동차그룹 완성차의 높은 소비자 가격에 매우 큰 불만을 가지고 있으며, 실제 현대자동차그룹 완성차에 대한 불매 운동이 일어나 사회적으로 큰 반향

리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2015.10.21

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생산운영관리 FMS(유연생산시스템 정의 및 사례)

음 .. 하나의 생산 하나의 운반 , 즉 로트 단위의 생산 을 말하며 , 그에 따른 경제성이 낮다 .. FMS 도입 비용이 비싸다 ..02. FMS 사례사례 1) 현대 자동차 여러 차종 ... (Flexible Gripper) “ 현대자동차는 신개념 혼류생산방식 을 채택 ” 유연그리퍼를 적용해 생산한 i 40 혼류생산방식 은 6 개 차종을 1 분마다 동시에 생산할 수 있으며 , 한 ... 라인에서 3~6 개 차종을 동시에 생산하는 현대자동차의 유연생산시스템은 세 가지 로 구성됨 유연그리퍼 (Flexible Gripper) 유연로케이터 ( Flexible

리포트 | 29페이지 | 2,500원 | 등록일 2018.12.22

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대우자동차 인도 진출 실패 사례

실패요인5. 현대자동차와 비교해본 진출전략 차이1. 대우자동차 연혁1955년 차량정비 업체 신진공업사 설립1972년 6월 GM과 신진자동차 공동출자로 GM Korea 합작기업 ... 0.50.60.70.7쌍용2.92.51.81.5현대정공0.42.73.5수입차0.40.20.20.2자료출처: 자동차산업 1994, 현대자동차1990년 현대차가 ‘엘란트라’라는 준중형 ... 하게 되었다.-> 국내경쟁의 어려움을 느끼고 해외시장으로 눈길을 돌리게 되었다.구분19901991199219931994현대자동차매출액당기순이익4,643,17167,5115,605

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.09.21

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현대자동차 수직계열화 ppt

계열화란 03 현대자동차 사례 04 토의HYUNDAI of World 현대자동차 그룹 P art. 1HYUNDAI of World 1967 현대자동차주식회사 설립 1976 최초 ... 관리비용 증가HYUNDAI of World AMERICA CONQUEST 현대자동차 수직계열화 사례 Part.3HYUNDAI of World 현대자동차 그룹의 수직계열화 구성 ... 현대자동차의 수직 계열화 한국을 넘어 세계 로 !2-1 수평계열화 Contents 현대자동차의 수직계열화 01 현대자동차 2-2 수직계열화 HYUNDAI of World 02

리포트 | 21페이지 | 3,000원 | 등록일 2014.04.28

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서류합격)12`하반기 현대자동차 H-Innovator 2기 인턴

현대자동차 H-Innovator 프로젝트 보고서서론IT와의 융합흐름상 새로운 가치를 창출하기 위해 여러 기업들이 활발히 IT기술들을 접목하고 있다. 현대자동차의 텔레매틱스 시스템 ... 융합 기술 동향① 자동차 제어현재 현대자동차에 적용된 ‘블루링크’에서 지원하는 시동과 공조 관리 제어기능에 대한 파악과 SMS기반 통신 제어 실패율 개선을 위한 방안을 탐색② 인포

자기소개서 | 2페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.12.31

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최신)현대글로비스 소개 및 스펙

란 ? 물류 및 자동차 부품 판매를 주요 사업으로 하는 현대자동차그룹 계열 종합물류업체PL (Party Logistics)1. 기업소개1. 기업소개 기업이념 / 비전 : 신뢰를 바탕

리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2017.09.20 | 수정일 2017.10.14

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공장 견학 보고서 현대 트랜시스

공장견학 보고서1. 회사 소개 및 공장 개요현대 트랜시스(Hyundai Transys)는 현대자동차그룹의 핵심 부품 계열사로서 변속기와 액슬, 시트 등의 자동차 부품을 생산 ... 에서 시트까지 사업 분야를 확대하며 현대자동차그룹 핵심 부품계열사로 자리잡았다. 2015년 현대트랜시스는 국내를 포함해 미국, 중국, 인도 등 8개국 13개의 해외 공장 법인과 1개

리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2019.09.15 | 수정일 2021.04.07

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현대자동차 중국진출전략

다, 닛산, 현대자동차는 3중으로 현재 활발한 신차투입을 통한 시장 확대를 하고 있는 상황이다. 혼다는 광주기차에서 어코드, 오디세이를 생산하고 있으며 닛산은 동풍기차그룹화 제휴를 하 ... 현대자동차중국시장진출전략CONTENTSⅠ. 들어가며Ⅱ. 현대자동차 기업분석과 중국진출배경1. 현대자동차 기업개요2. 현대자동차 중국시장 진출하게된 배경Ⅲ. 중국시장 분석Ⅳ. 현대 ... 자동차 SWOT분석과 새로운전략수립1. 현대차 SWOT분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. SWOT을 바탕으로한 새로운 전략수립

리포트 | 12페이지 | 4,300원 | 등록일 2014.12.17

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현대기아차 연비과장 사태의 원인, 공인연비 표시제도의 문제점 및 정책적 개선과제

현대?기아차 연비과장 사태의 원인,공인연비 표시제도의 문제점 및 정책적 개선과제[목차]Ⅰ. 들어가며Ⅱ. 연비과장 사태의 파급1. 국외가. 미국 / 나. 캐나다 / 다. 아시아2. 국내Ⅲ. 사태에 대한 현대기아차의 대처1. 북미 / 2. 국내Ⅳ. 한미의 공인연비 표시제도 및 연비과장 사태 발생 원인1. 우리나라의 연비표시 제도가. 자동차 연비표시의 개요 / 나. 자동차 연비의 측정2. 미국의 자동차 연비표시 제도3. 미국과 한국의 공인연비 인증제도 차이점4. 현대?기아차 연비 과장 사태의 발생 원인Ⅴ. 연비표시제도의 문제점과 정책적 개선과제1. 소비자 보호 측면2. 자동차 연비표시 제도의 개선3. 자동차검사 체제의 일원화Ⅵ. 나가며Ⅰ. 들어가며현대ㆍ기아차가 북미에서 판매하는 일부 차량의 연비를 과장했다는 지적과 관련해 11월 4일(현지시간) 미국의 주요 언론매체에 사과광고를 게재했다. 현대ㆍ기아차는 이날 워싱턴포스트(WP)의 20면 전면광고를 통해 "2010년부터 2012년까지 판매된 약 90만대의 차량의 연비가 과장되는 오류가 있었다"면서 "이에 대해 진심으로 사과한다"고 밝혔다. 그러면서 "우리는 고객들을 위해 잘못을 제대로 잡는 것을 최우선으로 한다"며 해당 차량에 대한 연비를 평균 3% 낮출 것이라고 설명했다. 특히 미국 환경보호청(EPA)의 지적에 따라 관련 테스트 과정을 개편하는 동시에 해당 차량 소유자들에 대해 보상프로그램을 운영하기로 했다면서 이를 위한 절차를 상세하게 설명했다.)한편 11월 주식시장이 열리자마자 현대차그룹의 미국시장 대규모 리콜설이 나돌았었다. 현대·기아차는 자발적으로 미국에서 공인연비를 하향조정하고 후속조치를 취한다는 내용의 프로그램을 발표하는 등 발빠른 사과조치 덕분에 수그러들 듯한 연비과장 파문이 돌연 소비자 집단소송으로 확대되는 양상이다.미국의 현대ㆍ기아차주 23명으로 구성된 원고단은 현대차그룹측의 보상안을 거부하고 지난 6일 중부 캘리포니아 연방 지방법원에 7억7500만달러(한화 8500억원) 규모의 손해배상 소송을 냈다있다.특히 지난해 10월부터 중고자동차 수입이 전면 금지된 라오스는 중국산 저가 신차와 한국산 차량이 판매 경쟁을 벌이는 가운데 연비 과장이 보도돼 중국산 차량들에게 유리하게 작용하는 것으로 관측된다.또 지난해 말부터 세계무역기구(WTO) 가입에 따른 충족조건과 아시아·유럽정상회의(ASEM) 개최에 따라 신차에 부과하던 세금을 인상하는 등 차량 규제정책이 시행되는 상황에서 이번 문제가 불거져 한국산 차량들이 신뢰에 타격을 받고 있다.여기에 한국산 차량의 1/2~2/3가격이면 구입이 가능한 중국산 저가 신차들의 판매가 호조세를 보이면서, 이번 CCTV의 연비 과장 보도는 향후 아시아 자동차시장에도 적지 않은 영향을 줄 수 있다는 분석이다. 특히 라오스와 캄보디아, 태국 등 인도차이나 반도는 대부분의 상권을 중국 화상들이 장악한 상태여서 이번 중국 관영방송의 보도 파장은 쉽사리 가라앉지 않을 전망이다.)2. 국내현대·기아차가 미국 환경보호국(EPA)으로부터 연비표기 오류를 지적받으며 촉발된 연비 논란이 국내로까지 확산되고 있다. 시민단체들은 6일 일제히 성명을 내고 현대·기아차 전 차종의 연비 과장 여부를 조사할 것과 허술한 국내 연비검증체계를 전면 뜯어고쳐야 한다고 주장했다.이에 대해 현대·기아차는 의도적으로 연비를 과장한 일은 없고, 연비측정 방식이 한국과 다른 미국에서 규정을 잘못 적용하는 실수를 범했을 뿐이라고 해명했다. 표시연비와 체감연비의 격차가 큰 것은 내년 1월부터 신 규정 복합연비를 적용하면 해소될 수 있다는 입장이다.YMCA 자동차안전센터는 6일 현대·기아차가 판매하는 전 차종의 연비 표기에 대해 표시·광고의 공정화에 관한 법률 등 위반 여부와 관련, 공정거래위원회에 조사를 요청했다고 밝혔다. 이는 지난 2일 미국 환경보호국(EPA)이 북미지역에서 판매되는 현대·기아차 13개 차종의 연비를 과장해 표기했다는 조사결과를 발표하고 해당 차량의 연비 스티커를 수정해 붙일 것을 명령한 데 따른 것으로, 국내 판매 차량도 연비 과장 표기가 의심된다는 게 엘란트라, 액센트, 아제라, 제네시스, 투싼, 벨로스터, 싼타페, 쏘나타 HEV 등이 포함됐다. 기아차는 리오, 쏘렌토, 소울, 스포티지, 옵티마 HEV 등이 해당된다. 이들 모델 가운데 현대차의 경우 싼타페 2.0L 2WD 트림이 최대 8%까지 하향조정됐다. 기아차는 소울 2.0L 자동의 공인연비가 29MPG에서 25MPG로 13.8%나 하향조치됐다.EPA가 내놓은 자료에 따르면 공인연비 하향조치 모델 수는 현대차가 많지만 하향조정 폭은 기아차가 더 큰 양상을 띠고 있다. 문제는 현대차가 내놓은 보상안에도 불구하고 연비 파문이 소비자 집단소송으로 확대되는 모습을 보이고 있다는 점이다.)2. 국내'연비 과장' 문제로 현지 고객들에게 신속히 사과하고 보상금 지급 계획을 밝혔던 현대ㆍ기아차가 국내 소비자들에 대해선 미지근한 반응을 보여 대조적이다. 한국의 대표 자동차 메이커가 오히려 한국 소비자를 홀대한다는 이른바 '역차별' 논란이다. 최근 들어 현대ㆍ기아차는 한국서 품질과 안전 문제로 소비자들과 적지 않은 마찰을 겪고 있다.배기가스 실내 유입과 기준치를 초과하는 질소산화물 배출, 선루프 파열 등 각종 크고 작은 문제가 잇달아 제기되고 있지만 현대ㆍ기아차는 속 시원한 대책을 내놓지 않고 있어 소비자 불만이 높아지고 있다는 분석이다. 리콜이나 무상수리 조치가 현장에선 제대로 시행되지 않거나 '면피' 수준의 조치에만 급급한 게 현대ㆍ기아차의 현주소다.미국 환경보호청(EPA)이 현대ㆍ기아차 연비가 과장됐다고 발표하자 현대ㆍ기아차가 곧바로 실수를 인정하고 북미 지역에 이미 판매된 13개 차종에 대해 보상금 지급 방침을 밝힌 것과 대조된다.)현대·기아자동차가 국내에서 제기되고 있는 연비검증 요구에 미온적으로 대응하고 있다. 지난 2일 발생한 북미 연비과장 사태 당시 즉각 사과와 보상 방침을 밝힌 것과는 대조적이다. 시민단체들은 “국내 시장의 70% 이상을 독점하고 있는 현대·기아차가 적극적으로 검증을 수용해야 한다”고 요구하고 있다.경제정의실천시민연합 소비자정의센터 박지고위 관계자는 11월 27일 "연비표시 위반 업체에 대한 과태료를 500만원에서 1000만원대로 대폭 인상하거나 과태료를 과징금으로 격상하는 방안을 유력하게 검토하고 있다"고 말했다. 이 관계자는 "과징금이 도입되면 `매출액의 몇 %` 등으로 부과 기준이 정해지기 때문에 억대로 높아진다"고 설명했다.) 연비 표시(예)자동차 제조사가 자체적으로 연비를 측정하는 것은 우리나라가 채택한 자동차의 제작자 자기인증제도(이하 자기인증제)와 관련이 있다. 미국, 캐나다, 영국, 일본 등에서 시행되고 있는 자기인증제란 정부가 제작자에게 일정한 수준의 안전기준을 제시하되, 제조ㆍ판매되는 자동차가 관련 법령에 적법한지 여부를 제작자가 자율적으로 확인하는 제도를 말한다.)다시 말해 제조ㆍ판매자는 제품에 대한 정확한 정보를 제공할 책임이 있고, 정부는 소비자 보호를 위해 해당 상품의 성능을 확인하여 알려야 할 의무를 가진 제도다.나. 자동차 연비의 측정자동차 연비는 차량 중량, 엔진 상태, 타이어 마모 정도 등 여러 요소에 영향을 받는다. 그래서 연비 측정은 ?자동차의 에너지 소비효율 및 등급 표시에 관한 규정?(지식경제부고시 제2012-67호)에서 명시한 연비 산정 기준에 따라 실시되고 있다. 동 규정에 따르면 에너지관리공단은 차종별로 3대를 대상으로 연비측정 시험(100대 미만 판매차량은 1대)을 실시한다. 1차 시험 결과 제조사의 신고 연비와 측정 연비가 5% 이상 차이가 날 경우 2차 시험을 해야 한다. 2차 시험에도 5% 이상 차이가 있을 경우 제조사 신고연비를 수정하게 된다. 5% 미만의 오차일 경우 신고된 연비를 인증하고, 측정 결과는 공개되지 않는다.이 규정은 연비를 측정하기 위한 시험 조건들도 함께 명시하고 있다. 예를 들어 시험차량은 공차중량(空車重量)에 136kg을 더한 중량을 기준으로 3,000km 이상 사전주행(길들이 ... 이 자동차 경제성과 성능표시 기준을 글로벌 기준에 못미치게 느슨하게 관리해와 이같은 사태를 불러왔다는 것이다.현대자동차가 올해 1월부터 10월까지 판매한 차량은 모두 360만대에 가깝

리포트 | 26페이지 | 3,500원 | 등록일 2012.11.29

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자동차공학보고서

설립된 이후 포드와 미쓰비시 등 여러 기업의 도움으로 1976년 최초 자체 모델인 포니를 생산하고 1989년 기아자동차를 인수·합병하여 현대자동차그룹으로 한국을 대표하는 자동차 ... 현대기아자동차와 중소 부품업체의 협력관계 분석과관계 개선을 통한 기술력 증진 및 지속가능한 성장 방안2010121098 박주혁2010121241 추우성서 론현대자동차는 1967년 ... 하여 부족한 점이 많았습니다. 또한 저희 두 수강생의 아버지들께서 과거 현대자동차와 하도급관계를 맺었던 당시, 계약 도중 납품가 인하요구를 매해 계속적으로 해오고, 결국 저렴한 인건비

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.04.17

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문화마케팅 중요성과 사례 분석

화 현상으로 생활여건이 취약해진 광주 발산마을 일대를 문화예술과 산업을 접목하여 자립이 가능한 테마체험형 마을로 조성하는 사업이다. 현대자동차그룹이 광주시, 서구청, 그리고 공공미술 ... 에도 다양한 한국문화프로그램을 경험하였다.(7) 해비치 아트 페스티벌은 문화 예술 균형 발전과 활성화를 목표로 제주특별자치도, 한국문화예술위원회 등이 주최하고 현대자동차그룹이 후원 ... 된다고 할 수 있다(조덕원, 2012).< 현대자동차 - 온나라 국악 경연대회 >(이미지출처: 국립국악원)2) 전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교< 마케팅 4P를 중심으로 전통적 마케팅

리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.12.18

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현대자동차 기프트카 캠페인 분석

현대자동차 Gift-Car 캠페인 분석■ Contents1. 현대자동차 ‘Gift car’ PR 캠페인 선정 이유2. 현대자동차 ‘Gift car’ 캠페인 시행 배경3. ‘Gift car’ 캠페인이란?4. ‘Gift car’ 캠페인 진행 과정5. ‘Gift car’ 캠페인 성공 요인 분석6. 결론 및 시사점7. 참고문헌8. Q&A1. 현대자동차 ‘Gift car’ PR 캠페인 선정 이유- 많은 기업들이 소비자와의 감정적 유대관계를 구축하고 유지하기 위한 사회공헌활동에 참여하고 있음- 이런 사회 공헌활동을 대상으로 한 PR 캠페인 전개 중- 현대자동차그룹의 “‘Gift car’ 달리는 당신을 사랑합니다." PR 캠페인은 SNS를 효과적으로 활용함으로써 감동과희망을 넘어 소비자의 참여와 공감을 이끌어 낸 성공적인 기업PR캠페인- 보수적이고 딱딱한 이미지를 가지고 있던 현대자동차그룹의 기업이미지를 따뜻하고 친근한 이미지로 바꾸는데큰 기여를 한 캠페인- 2010년 대한민국 광고대상 수상과 2개 은상 수상(3관왕 달성)2. 현대자동차 ‘Gift car' 캠페인 시행배경- 상품의 물리적 속성을 통한 경쟁제품과의 차별화가 어려워지면서 많은 기업들이 호의적인 기업이미지 구축을 위한감성 커뮤니케이션 활동에 주력- 하지만 현대차그룹의 광고 역사는 3년이 채 되지 않음(2010년 기준)- 또한 삼성과 SK그룹과 같이 브랜드 위계가 체계적이지 못함-> 현대차, 현대중공업, 현대그룹 등 범 현대가의 구분이 애매함- 현대자동차의 이미지 : 보수적이고 딱딱한 이미지가 강하고, 사회적 기업으로서의 이미지가 부족구분이미지 속성의인화 이미지능력있는전문적인친근한나이성별외모성격현대차그룹12440대 초남점퍼중후한, 보수적삼성그룹11330대 초남양복지적, 세련된LG그룹23220대 말여캐주얼친절한, 착한SK그룹34120대 말남캐주얼친절한, 세련된▶ 현대차 그룹이 가지고 있는 문제점들을 극복하기 위해 편견과 상식을 깨는 시도 필요부드러운 기업이미지로의 개선 필요, 차별화된 사회적 공헌으로 사회적 기업으로서의 이미지 강화 필요3. 'Gift car' 캠페인이란?- 기업에서 어려운 이웃에게 일회성으로 선물을 주는 방식이 아닌, 대중의 참여를 담아 사회적 기부인식에 대한새로운 방향을 지향하는 캠페인 -> 참여형 기부 캠페인- 캠페인 기간 동안 하루에 응원 댓글이 100개 이상 달리면 자동차를 필요로 하는 이웃에게 희망의 자동차 전달- 목표 : 감동이 아닌 소통, 소통을 통한 참여4. ‘Gift car' 캠페인 진행과정- 선물의 대상이 되는 이웃의 스토리에 깊은 공감 형성을 위해 공감의 폭을 넓히고, 기업의 일방적 기부로 비춰지는 것을지양하기 위해 TV 광고와 함께 온라인에서의 활동, 스마트폰, 특히 SNS 적극적으로 활용2010년 'Gift car' 시즌 1주인공내용주인공내용차사순960번 운전면허 시험 도전예은이시각장애를 넘어 피아니스트에 도전하는 예은이의 이동수단 필요승가원천사들장애로 인한 이동수단 필요파머스밴드젊은 시절 꿈이었던 밴드를 결성하고 나눔공연을 다니기 위해 이동수단 필요역도부5총사경기 시 걸어서 이동하는 역도부에 운반수단 필요레인보우합창단다문화 가정 합창단 나눔공연을 다니기 위해 이동수단 필요- 약 3만 명의 소비자가 ‘Gift car' 웹사이트(www.gifr-car.kr)에 응원 댓글, 약 56만 명의 소비자가 웹사이트 방문- 수만 개의 댓글 중 악플은 3개에 불과- 방문으로 멈추지 않고 소비자들은 각자가 운영하는 블로그, 트위터 등 다양한 SNS를 통하여 ‘Gift car'의 취지를알리고 동참을 권유하는 글 작성, 또한 팔로워들로 인해 확산- 신문 기사 자료(헤드라인)“매일 600개의 댓글이 모여 천사의 자동차를 만들다”-조선일보(10/08/08)“SNS 고객 마음을 움직이다”-헤럴드경제(10/07/22)“현대차그룹, 네티즌 성원에 스타렉스, 쏘울 등 증정”-아시아경제(10/06/08)“현대차그룹이 소비자들과 함께하는 새로운 캠페인”-프라임경제(10/08/08)- ‘2010년 대한민국 광고대상’ 대상 및 은상 2개 수상: 심사위원 평 - 심사위원장 한상필 교수(한양대학교 광고홍보학과)“기존 광고에 대한 고정관념을 깨고, 현재 전 세계 광고의 화두인 ‘소통’과 ‘참여’를 적절하게 적용시킨 용감한시도가 심사위원들의 큰 호응을 이끌어 냈으며, 또한 화려한 기법이나 튀는 메시지가 아니라도 얼마든지 사람들의가슴을 울리고, 마음을 모을 수 있다는 광고의 ‘진정성’을 되돌아보게 했다는 점이 시사한 바가 크다”5. 'Gift car' 캠페인 성공 요인 분석- CRS(Corporate Social Responsibility)과 접목-> 경영에서 화두가 되고 있는 기업의 사회적 책임을 잘 맞추어 진행-> 캠페인을 자랑한다는 인식을 줄이면서도 활동을 잘 알린 좋은 형태- 일방적인 메시지 전달이 아닌 쌍방향적 소통과 참여를 지향-> SNS를 제품과 서비스를 알리는 차원에서 접근하지 않고 소통의 장으로 활용- 소비자의 참여가 쉬웠다 : 참여는 쉬워야 한다!-> 100개 이상의 댓글이 매일 달리면 차를 선물한다는 사회공언을 다양한 매체를 통하여 전달하여 소비자들의웹사이트 방문을 유도 및 소비자들도 좋은 일에 동참했다는 느낌을 줌-> 댓글달기를 통한 참여로 쉬운 행위를 통한 번거롭지 않은 참여- 채널의 경계를 넘은 여러 가지 참여의 방법 제공 : 타깃 맞춤형 접촉점!-> 오픈캐스트 서비스(트위터, 다음 뷰, 네이버 오픈캐스트 등), 영상콘텐츠 공유서비스(유튜브 등) 다양한 유형의 SNS운영으로 참여채널 다각화-> 연령대별 자주 이용하는 SNS가 다르다는 점을 고려(20~30대 트위터, 40대 이상 블로그나 커뮤니티 등)- 테마가 있는 스토리텔링으로 소비자의 공감을 통한 소통의 확산-> 'Gift car' 주인공들에 대한 응원에만 그치지 않고 공감한 사람들이 자신들의 스토리를 공유하며 화제가 됨(ex) 차사순 할머니를 보며 돌아가신 할머니 추억, 역도부 5총사를 응원하며 자신의 활약 추억 등)

리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.11.10 | 수정일 2015.10.19

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현대그룹의 기업사와 생존 전략

계열사의 성장과정 …………………………………· 101. 현대자동차2. 현대중공업Ⅴ. 결론 …………………………………………………………………………… 16참고문헌 ... 하였는데 수출원년에 최다판매 신기록을 세운 엑셀은 1987년 일본의 도요타, 닛산, 혼다 등을 누르고 미국시장 수입소형차 판매1위를 차지하는 쾌거를 이루었다. 현대자동차의 미국시장 진출 ... 는 연구개발전략을 중점적으로 검토해 보도록 한다.1. 현대자동차1) 성장과정과 현황현대가 자동차공업에 진출하게된 것은 60년대 초반 경제개발 1차계획에 따라 건설소요가 많아져 현대

리포트 | 18페이지 | 3,800원 | 등록일 2009.06.07

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