"맥도날드현지화전략"의 검색결과 입니다.

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맥도날드 기업분석 ppt 마케팅전략보고서 생산시스템 사례 맥도날드 표준화 파리바게뜨 현지화 실패사례 푸드마케팅레포트 롯데리아 중국

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"맥도날드현지화전략" 검색결과 1,541-1,560 / 1,582건

[중국시장론] 중국시장진출시 성공요인

함. 현재 대표적인 성공사례로 인식되어 여타 기업의 벤치마킹 대상으로 부상하였으며, 국내외 VIP의 시찰코스로 자리잡음.(2) 현지기업과 파트너십 구축: 국영기업 합작 등으로 ‘관시 ... 에 기여할 수 있는 현지인들과 관계를 형성하는 것이 중국시장 진출에 필수적임. 독자기업은 합작기업에 비해 관시 형성이 상대적으로 어려움. 중국인과의 관계 형성에는 오랜 시간과 신뢰 ... 구축이 필요한데, 그렇다고 해서 지나친 의존은 사업을 위태롭게 만들기도 함.2) 합작이 중국 현지기업에 기술과 경영기법을 이전하는데 유리- 외자기업들은 엄격한 기준으로 중국현지

리포트 | 30페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.11.12

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롯데리아와 맥도날드의 경쟁

들이 지나가는 소비자들을 유혹하고 있다. 특히 지난 여름 맥도날드의 '아이스크림 300원'을 시작으로 각 업체의 가격인하 경쟁은 더욱 가속화되어 매달 이벤트 행사를 통해 소비자 ... 들을 놓치지 않으려고 하고 있고, 이번 연말에는 롯데리아는 새우버거 1000원, 맥도날드는 (기본) 햄버거 500원을 내걸고 또 한 번의 불꽃튀는 대결을 벌이고 있다.세계 최대의 FF ... 업체인 맥도날드와 국내 최대의 FF업체인 롯데리아의 대결에서 롯데리아는 한 번도 선두를 내주지 않고 있다. 2000년 현재, 롯데리아는 42%의 시장 점유율과 국내 최대 점포망

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.13

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[광고론] 국제광고와 문화

의 소비자의 기호를 무시하고 표준화된 광고 활동을 할 때 현지국의 환경에 익숙해 있는 현지국의 기업으로부터 공격을 받기 쉽다.- 표준화 광고 사례(코카콜라사의 표준화 광고)1962 ... 질 수 있었기 때문이다.미국에서 개발된 캠페인 주제와 광고소재, 소구방법등을 기본으로 하여 제작되었고, 비교적 변형이 용이한 표현 전략상에서 현지국의 상황에 맞게 조정되었으나 세계 ... 화된 광고의타당성 검토를 통하여 코카콜라 광고를 토착화할 필요가 없다는 점을 발견.< 표준화 광고의 그 밖의 예 >▲ 코카콜라▶ 나이키▼ 웰라(2) 토착화전략- 토착화의 개념소비자

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.18

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해외현지투자

기업이 해외진출을 할 때 표준화와 현지화의 갈등은 피할 수 없다. 규모의 경제를 활용하기 위해서는 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구하며 또 한편으로 각국의 서로 다른 ... 문화적 환경에 적응하기 위해서는 현지화해야 할 필요성을 느낀다.표준화전략의 가장 큰 장점은 여러 나라에서 표준화된 마케팅 프로그램을 쓰기 때문에 비용이 적게 든다는 점이다. 하버드 ... 맥도날드의 제품은 표준화된 제품이기 때문에 현지 국소비자들의 다양한 수요를 만족시키지 못한다는 단점을 가질 수 있으나 해외여행을 하는 여행객의 입장에서는 이러한 표준화된 제품은 소비

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.12.07

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[외식 경영] 롯데리아 분석

. STP분석5. 4P`s분석6. 경쟁사인 맥도날드와 비교한 롯데리아의 과제7. 과제와 개선책8. 향후발전방안전세계적으로 1위를 놓치지 않고 시장점유율 1위에 실패한 적이 없는 맥도널드 ... 한 롯데리아를 중심으로 현황과 마케팅전략, 향후발전방향등에 대해 알아보고자 한다.1. 롯데리아의 소개와 특징◇롯데리아는...롯데리아(Lotteria)는 롯데(Lotte)와 카페테리아 ... 를 개발하였으며 현재에도 우리 입맛에 맞는 새로운 메뉴를 개발 하고 있다.◇해외진출국내 패스트푸드업계의 정상으로서 최고의 매출과 점포수를 자랑하고 있는 롯데 리아는 국제화 전략

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.03

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[마케팅] 국제마케팅의 성공사례 및 실패사례

아 증가하고 있기 때문이다.삼성전자가 지난해 중국의 PC용 모니터 시장에서 시장점유율 1위를 기록한 것도 탤런트 안재욱씨를 기용한 전략이 주효했다는 지적이다.동양제과는 올 상반기 중 ... 에 비해 20% 늘었다. 이 업체는 최근 베이징(北京)시에 이어 상하이(上海)시에 공장을 짓고 있다.또 중국 현지에 세개의 공장을 세운 농심도 신라면 등의 매출이 크게 늘면서 중국 ... 면서 300여 명을 새로 채 용할 방침이다. 그밖의 업체들도 올해 매장을 대폭 늘리면서 인원 충 원을 계획하고 있다. 연말까지 맥도날드는 310여 명, 마르쉐는 200여 명, 우노

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.17

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[경영정보] 마케팅 믹스

마케팅의 교과서. 리바이스 - 새로운 유통전략으로 유럽을 장악. 3M - 제품혁신의 대명사. 맥도날드 - 철저한 현지화 경영. 스타벅스 - 최고급 커피와 특유의 스타일을 판다 ... 에게 직접 판매하는 독특한 전략을 폈다.90년대 초반 매출규모를 늘리기 위해 기존의 통신판매 이외에 소매점을 통한 판매전략을 병행하였다.93년 최초로 적자 결산이 되자 매출위주의 전략 ... 을 과감히 버리고 고객위주의 전략으로 전환하였다.96년 이후 인터넷 상에 인터넷 점포를 개설하여 개인, 기업, 정부까지 상대하는 기업으로 성장하였다.. 인터넷 점포의 개설 배경델 컴

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.08.26

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[사회] 올리브와 렉서스나무에서 건져낸 컨버전스

이 되었을 것 같다)’와 베트남 쌀국수나 우리의 김치로 대표되는 ‘올리브나무’는 사이 좋게 공존하고 있다. 그렇다고 이들의 전략이 철저한 국제화나 철저한 현지화로 정리될 수 있는 것도 하다. ... 의 창출에 있어서 뿐만 아니라 문화의 형성이나 삶의 양식에 있어서 필수적인 요소가 되었다. 그리고 그 안에서 맥도날드로 대표되는 ‘렉서스(미국의 자동차 브랜드였으면 더 적절한 타이틀

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.08

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[국제경영] 오리온 초코파이 중국진출 분석

는 맛은 무엇일까? 짜장면? 탕수육? NO! 그것은 바로 오리온 초코파이이다. 중국진출 6년만에 베이징, 상해등 이른바 중국의 선진도시들에서 지금 맥도날드와 코카콜라에 버금가 ... 적1위를 달리게 되었다.이러한 눈부신 결과 뒤에는 수많은 시행착오와 시련을 이겨낸 전략이 있었다.초기에 동양제과는 단순 수출로 초코파이를 중국에 팔기 시작했다. 그러나 서울-부산 ... 할 수 없다는 신념으로, 1995년 초코파이는 현지투자결정 내리고 1천4백만불을 투자하여 오리온식품유한공사라는 현지법인을 중국 하북성에 만들었다. 이후 TV, 버스, 대형입간판

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.21

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[국제마케팅] 해상운송

에서는 부적절한 전략이다.글로벌화를 이해하는 핵심은 글로벌화가 기업을 위한 적합한 전략 일때와 글로벌화가 다른 것을 선호하여 전략이 회피되어야할 때, 글로벌화가 더 현지지향적이기 때문 ... 다. 문화는 글로벌 전략들에 주요한 장벽이 될 수 있다. 문화는 모든 사람의 삶에서 주요한 요소이며 문화에 맞게 제품과 서비스를 추가할 것이다. 예) 맥도날드, 코카콜라, 할리 ... 될 필요가 있다는 것을 알았다.3. 현지시장: 글로벌 전략을 고려할 때 문화적인 변수뿐만 아니라 현지시장을 고려한다. 조직에서 조직으로 변화할 것이고, 제품에서 제품으로 변화할 것이

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.17

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[국제경영] 커피마케팅 어디까지인가?(스타벅스vs네슬레)

의 세계 경영{경영철학실처적 리더십종업원과의 신뢰창의적 관리자 육성{조직 운영다국적 경영진국내법인 권한 위임철저한 현지화{마케팅 전략사람 있는 곳엔 네슬레가 있다.제품별 운영전략 특화 ... 한다." 이 특징들을 모두 갖춘 브랜드는 무엇일까. 맥도날드를 떠올렸다면 절반만 맞았다. 미국식 대중문화의 새로운 전도사로 떠오른 스타벅스를 빼먹었기 때문이다. 적지 않은 공통점 ... 전략이 요구된다.브랜드 중심적 관리가 이뤄져야 하고 브랜드에 대해 전략적인 투자를 할 수 있는 조직원 마인드 교육도 요구되고 있다. 그것에 스타벅스는 투자를 하고 있다..광고마케팅

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.05.04

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[호텔경영] 다국적호텔킻외식기업의 글로벌경영전략

Taco Time이 진출하고, 서울에도 맥도날드가 개점하기에 이르렀다. 또한 캔터키 프라이드 치킨이 중국정부와 협정을 한 이후로 북경에 개점하였고, 맥도날드와 피자 헛도 구소련 ... 에서 영업을 시작하였다.(Rusth & Lefever, 1988)관광산업 전반에 걸쳐 국제화가 이루어지고 있는 시점에서, 다국적 호텔과 외식산업의 경영형태 및 글로벌 전략을 살펴봄 ... 으로써 미래를 예측하고 나아갈 방향을 제시하겠다.Ⅱ. 본 론1. 다국적 호텔의 경영형태 및 글로벌 전략가. 전략적 제휴▶ 기업들은 동일한 예약망과 마케팅시스템에 연결되어 있다. 더

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.13

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[광고론] 국제광고론

이 성행하고 있다. 이러한 움직임은 또 현지의 기존 광고회사를 자극하여 그 기술수준을 높이는 데 도움이 된다.국제마케팅 전략의 의사결정은 시장국별로 분리되는 것이 아니라 개척하고자 하 ... %를 점유했다. 그 외에도 코카콜라, 펩시, 리복, 나이키, 맥도날드와 여러 브랜드가 세계 곳곳에 널리 알려져 있다.미국에 기반을 둔 많은 회사가 세계 여러 국가에 상품을 판매하기 ... 의 광고회사에서는 자국 기업의 해외 진출에 따라 현지에 자사 지점 또는 제휴·합작 광고회사를 만들고 현지인을 교육·훈련하여 자국내서와 같은 서비스를 할 수 있도록 만드는 움직임

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.07

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광고

다. 인간의 고유하고 순수한 정서, 울음과 웃음을 한낱 햄버거 따위가 멋대로 장악하려 들다니. 이 무슨 발칙하고 괘씸한 광고전략인가. 맥도날드는 119여개국에 25000여 매장을 거느린 ... 세계 네크워크를 구축한 거대기업이다. 말하자면, 전 세계를 대상으로 노예화 전략에 착수하고 있는 셈이다. 소비자를 우롱하며, 자율정신을 망가뜨리며. 우리모두는 맥도날드 앞으로 분노 ... 예다. 햄버거 왕국, 맥도날드가 지금 우리를 노예로 만들고 있는 중이다. 맥도날드가 보이면 웃음을, 안보이면 울음을 짓게 하는 반복적인 주입으로 철저하게 세뇌시키고 있다. 파블로프

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.06.13

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[사업계획서-국제경영] 떡 패스트푸드화 사업계획서-뉴욕

적 아무리 미국 사회에서 패스트푸드 거부 운동이 일어나고 있다 할지라도, 미국인들은 어렸을 적부터 패스트푸드 회사들의 마케팅 전략과 주변에 넘쳐나도록 많은 패스트푸드 음식점 등 ... 전략이 필요할 것이다.(3) 법률적 환경미국은 외국 기업에 대한 규제가 비교적 작아서 외국 기업들이 활동하는데 대한 제약이 적은 편이다. 그러므로 떡을 아이템으로 해서 진출했을 시 ... 등에서의 식품 위생 검사를 통과해야 한다. 또한 여기에 통과했을지라도 현지에서 음식 위생 관리를 잘하지 못한다면 그에 대한 처벌과 소비자에 대한 보상 규정이 한국과는 비교가 되

리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.01.03

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[상업분석] 롯데리아 분석

1. SWOT (Strengths, Weeknesses, Opportunities, Threats)전략계획 수립의 중요한 도구인 SWOT(Strengths, Weeknesses ... 점포경영의 합리화를 추구하고 있다.· 침투한 해외외식브랜드는 많은 외화를 로얄티로 지출2) 약 점· 고객 서비스 만족도 조사에서 햄버거/치킨부문 전체만족도 1위는 맥도날드 ... 로 밝혀졌으며, 맥도날드는 친절성과 가격만족도에서도 1위를 기록하였다. 버거킹은 매장분위기와 시설 청결성 등에서 1위로 평가되었으며 파파이스는 맛과 메뉴다양성에서 1위를 그리고 롯데리아

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.02

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[관광경영 여행사]한류관광을 통해 살펴본 관광품질의 문제점,해결방안

” 으로서의 역할도 함께 수행하고 있다.세계 문화를 선도하는 미국은 대중문화 수출을 통해 천문학적인 수입을 올리는 것은 물론 영상속에 지속적인 노출을 통해 코카콜라, 팹시콜라, 맥도날드 ... 자연발생적인 문화현상을 가속화하고 이를 통해 외래 관광객 유치를 확대하기 위한 관광의 품질을 향상 시킬 수 있는 전략적 대책 마련이 요구되고 있다.본 연구에서는 최근 이슈가 되 ... 할 정도이다. 영화, 드라마 등 TV 프로그램, 현지 콘서트, 영화, 게임 등 한류 중심에 있는 장르의 직접적 효과 외에도 연관산업의 후방효과 등 간접효과도 참으로 지대하다. LG

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.05.23

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중국진출기업 성공사례

,011맥도날드는 깨끗한 실내 공간, 친절한 서비스 그리고 이국적인이미지로 지역 음식점들과 차별화)3) 광고 및 홍보전략을 구사할 때도 매체를 선별적으로 선택- 고급 이미지 창출을 위 ... 과 전략적 제휴를 통해 네트워크 이용4. 브랜드 전략1) Breand Naming은 브랜드 전략의 첫걸음- 문화적, 역사적 특수성을 파악하여 현지 소비자에게 친숙한 브랜드 네이밍 ... ------------------ 152. 현지기업 파트너쉽 구축 -------------------------- 163. 고급이미지 포지셔닝 --------------------

리포트 | 71페이지 | 2,500원 | 등록일 2002.11.24

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도요타웨이

의 업계 표준이 된다는 전략을 세워 놓고있다.*사례4[세계를 움직이는 TOYOTA] 현지공장을 찾아서[기타] 2003년 08월 27일 (수) 22:40【나고야=박찬흥기자】 일본 ... 는 ‘도요타 왕국’이다. 1959년, 아이치(愛知)현의 현지사가 도요타 덕택으로 도시가 급성장하자 아예 지명을 ‘Toyotacity’로 바꾼 것은 유명한 일화다.도시 중심부에 위치 ... 위해 맥도날드 레스토랑의 쿼터 파운더라는 햄버거 생산시스템을 생각해 보자. 작업장은 두 개로 구성되어 있다. 한 사람은 버거제빵공으로 다음과 같은 일을 한다. '버거 패티

리포트 | 80페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.29

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국제광고

는 움직임이 성행하고 있다. 이러한 움직임은 또 현지의 기존 광고회사를 자극하여 그 기술수준을 높이는 데 도움이 된다.국제마케팅 전략의 의사결정은 시장국별로 분리되는 것이 아니라 개척 ... 의 50%를 점유했다. 그 외에도 코카콜라, 펩시, 리복, 나이키, 맥도날드와 여러 브랜드가 세계 곳곳에 널리 알려져 있다. 미국에 기반을 둔 많은 회사가 세계 여러 국가에 상품 ... 하는 구미의 광고회사에서는 자국 기업의 해외 진출에 따라 현지에 자사 지점 또는 제휴·합작 광고회사를 만들고 현지인을 교육·훈련하여 자국내서와 같은 서비스를 할 수 있도록 만드

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.14

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