"ELM(Elaboration Likelihood Model)"의 검색결과 입니다.

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광고 분석 헤이딜러 ocu 광고와 카피 정교화 설득 중앙대 IMC 광고와 카피 시험 어림법

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"ELM(Elaboration Likelihood Model)" 검색결과 121-140 / 176건

생각대로 T 광고분석

의 연관성을 더욱 공고히 하고, 쉽게 잊혀지지 않도록 하였다.ELM (Elaboration Likelihood Model)에 기준하여 이 광고를 분석하자면, 우선 이동통신사를 결정 ... 으로 설정하여 구매층 저변을 확대시키려는 노력도 엿볼 수 있다.적용된 광고심리이론으로는 Classical Conditioning Theory (고전적 조건화 이론)과 ELM ... Model전의 장동건이 출연한 'T' 광고에서 느꼈던 CR이 자연스럽게 형성된다. 게다가 동일한 음의 '되고‘송을 반복적으로 활용하는 것은 Repetition 효과를 일으켜 CS와 US

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.07.14

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소비자의태도의 형성과 변화

BehaviorFishbein ModelElaboration Likelihood Model1)Central route2)Peripheral route정교화가능성 모델 ( Elaboration ... 시킨 사례.Consumer BehaviorFishbein ModelElaboration Likelihood Model1)Central route2)Peripheral ... 지 않음. (Fishbein Ajzen)Consumer BehaviorFishbein ModelElaboration Likelihood Model1)Central route2

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.11.13

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[광고]광고와 커뮤니케이션, 광고정보처리과정

에 대한 인지의 즐거움..절대적인 친밀감3. 정교화 가능성 모형 (Elaboration Likelihood Model)-Petty, Cacioppo에 개발된 ELM-관여도의 역할 ... Likelihood Model)1)정보처리의 동기2)정보처리능력4.인지적 반응모형광고와 커뮤니케이션, 광고정보처리과정1. 광고 커뮤니케이션의 요소1)정보원, 원천(source):기업 ... 3. 광고효과의 위계모형정보처리과정 관련 이론1.관여(involvement) 이론1)고관여이론2)저관여이론2. 단순노출 효과3. 정교화 가능성 모형 (Elaboration

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.23

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테도변화에 관한이론

(elaboration likelihood model : ELM)소비자의 정보처리와 태도변화에 대한 기본적인 차원은 정보처리의 깊이에 있다. 일반적으로 중심적 경로를 통해 획득

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.11.13 | 수정일 2015.12.27

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광고태도(광고에 대한 태도) 형성, 광고태도(광고에 대한 태도) 상표태도, 광고태도(광고에 대한 태도) 국제광고,Shimp(심프), 광고태도(광고에 대한 태도) 태도변용효과 사례

(Elaboration Likelihood Model)Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상품태도1. 유명인 모델 효과와 유명인 모델의 속성2. 광고태도와 상품태도3. 유명인의 부정적 정보

리포트 | 16페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.09.02

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마케팅이론 - 태도의형성 종류

가능성 모델(elaboration likelihood model :ELM):Petty and Cacioppo의 태도형성경로와 관련된 견해- 정교화가능성이란 소비자가 설득적 메시지 ... -value model)이라고도 함- 각 브랜드가 각각의 속성에 있어서 어떠할 것이다(likelihood)라는 기대와 그 제품 (군)이 그러한 속성을 갖는다는 것이 그 소비자에게 얼마나

리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.05.22

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Petty & Cacioppo 의 ELM모델

likelihood model of persuasion, 설득에 있어서의 정교화가능성 모델)을 제시하였다.ELM모델을 간단하게 설명하자면, 어떤 메시지가 있을 때, 이에 접한 사람들은 이 ... 의 종합적인 모델로서 구체화시키는 작업을 하여, 설득상황에서 중요하게 여겨져 왔던 여러 개념들을 체계적으로 분류하여 하나의 종합적인 설득모형인 ELM(elaboration ... 아마도 머리가 너무나 복잡해져서 아무것도 할 수 없을 것이다. 그래서 그 메시지의 중요도에 따라 메시지의 처리방식이 달라지는 것이다.2. 기본 명제ELM모델은 7가지의 기본명제

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.04.13

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상표태도(브랜드태도) 형성, 상표태도(브랜드태도)와 소비자, 상표태도(브랜드태도)와 광고, 상표태도(브랜드태도)와 광고태도, 상표태도(브랜드태도)와 제품,피쉬바인(피시바인) 모델

Likelihood Model), 다속성모델(Multi Attribute Mode1), 균형이론(Balance Theory) 그리고 사회적 판단이론(Social Judgment Theory ... 모형을 통하여 살펴보았다.Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의 형성소비자의 상표태도형성에 관한 이론 네 가지를 소개 한다. 그 네 가지 이론들은 손질가능성모델(Elaboration

리포트 | 8페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.23

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TV 광고 모델의 고유 이미지가 소비자들의 인식에 미치는 영향

Theory)2.2. 사회적 적응 이론 (Social Adaptation Theory)2.3. 정교화 가능성 모형 (Elaboration Likelihood Model: ELM

리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.06.02

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광고 전략에 있어 주요 이론에 대한 고찰 및 사례(정교화모델 및 소비자 관여를 중심으로)

정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)이란 특정정보에 노출된 수용자들이 어떤 과정 속에서 그 메시지에 설득 당하게 되며, 메시지에 관련된 어떤 요인

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.04.19

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소비자 태도형성

다.정교화가능성모델(Elaboration Likelihood Model)은 페티(Petty) 등이 지속적 관여라는 동기유발상태 개념을 이용해 광고의 설득성 문제를 설명하기 위해 개발한 것

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.07.10

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광고의 의사결정과 광고반응의 모형

으로는 Krugman(1965)의 저관여모형(Low Involvement Model)과 Petty & Cacioppo(1983)의 정교화가능성모형(Elaboration Likelihood ... Model; ELM)을 들 수 있다.그러나 MacInnis & Jaworski(1989)는 관여도를 높다/낮다의 이분적 개념으로 보지 않고 높은 정도와 낮은 정도의 연속적 개념 ... 광고에 대한 반응모형을 살펴보면 다음과 같다. (음성녹음 5-3 끝)1) 계층효과모형(Hierarchy of Effect Model)광고효과의 발생과정을 커뮤니케이션 관점

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.12.04

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유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유와 각 이론에 대한 관점 및 광고사례

성(Elaboration Likelihood Model)모델이라 한다. 모델에서 정교화란 말은, 개인이 메시지에 주의를 기울이는 정도를 뜻하는데 이는 정보를 처리하려는 동기, 능력

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.09.14

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태 도 (attitudes)

(Elaboration Likelihood Model)설득 및 태도변용과 관련하여 가장 일반적인 정보처리적 모델 (실제적인 응용 가능성) Richard Petty와 John Cacioppo(1981 ... ) 중심/주변 통로 – 사고(elaboration)의 가능여부 쟁점관련적 주장(Issue-relevant argument)에 동기화되고 그것을 고려하는 능력이 비교적 높을 때 중심 ... (elaboration) 인지욕구(Need for Cognition) - 생각하는 것을 좋아하거나 생각하고자 하는 습관 - 인지욕구가 높은 수용자들이 더 많은 주제에 관련된 생각

리포트 | 47페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.06.18

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(소비자행동론) 소비자행동에 있어 태도와 행동이 미치는 영향

Action)1) 행동지향적 태도(AB)2) 주관적규범(SN)3)행동의도(Bl)4) 행동(Behavior)4. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)1 ... objective)7) 사전지식(prior knowledge, biased)8) ELM의 강점5. 태도-행동(A-B) 일관성과정 모델(Process Model of Attitude ... 층의 태도는 메시지 길이에 대해서 단순한 단서로서만 영향을 받지만 고지식충은 사전지식을 이 용해서 자기들의 태도를 방어하려고 할 것이다.8) ELM의 강점중앙통로에 의해 유도된 태도변.

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.10.14

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소비자행동(저관여 소비자의 의사결정)

(elaboration likelihood model, ELM)소비자들이 관여적 이면 그들은 정보를 처리하도록 더 많은 동기를 부여하고 보다 정교화(중심 central)된 처리 ... ) posited that an alternative model of consumer behavior takes place when the consumer was not involved

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.01.11

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[광고관리]광고관리론

1. 정교화 가능성 모형(Elaboration Likelihood Model)에 대하여 설명하시오.1979년 사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 설득상황에서 중요 ... 정보처리에 대해 가장 영향력이 있는 모델을 제안하였는데, 이를 정교화 가능성 모델(Elab-oration Likelihood Model of Persuasion), 또는 간단히 ... 하게 여겨져 왔던 여러 개념들을 체계적으로 분류하여 하나의종합적인 설득 모형인 ELM을 제시하였다. Petty와 Cacioppo는 지금까지 다양하게 발전해 온 태도변화에 관한 연구를 하나

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.01.26

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소비자반응모형 1:정보처리과정

likelihood model (ELM)메시지를 처리하려는소비자의동기,기회,능력중심경로주변경로광고에의 노출-광고메시지(중심단서)-주변단서지속적인브랜드태도형성(변화)일시적인브랜드태도형성(변화)광고 ... 으로 본 태도형성(변화)인지적 반응모형광고의 노출브랜드태도구매행동메시지와관련된생각지지주장반박주장광고실행과관련된생각실행지지실행격하정교화가능성 모형(elaboration

리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.15

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소비자행동의 내적 영향요인

에 의해 결정된다고 보았다.2-4. 정교화가능성모델정교화가능성모델(elaboration likelihood model)은 일단 소비자가 메시지를 수용하게 되면 그 내용을 처리 ... 하통적 태도모델의 한계를 넘어서는 새로운 태도모별이 바로 다속성 태도모델(multiattributeattitude model)이다. 1960년대 초 피쉬바인(Fishbein)의 다

리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.02.24

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커뮤니케이션 과정

를 채택하고, 정보원의 부럽고 편안한 이미지를 계속 유지함으로써 오랜 기간 동안 커피 시장을 주도하고 있다.소비자 정보처리 과정정교화 가능성 모델 (ELM : Elaboration ... Likelihood Model)메시지에 관심을 기울이고 자신의 욕구와 관련하여 정보를 처리하는 노력의 정도정보처리중심경로주변경로제품의 속성에 주의를 기울이고 정보를 이해하려고 노력

리포트 | 33페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.08.04

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