"렉서스의 마케팅전략"의 검색결과 입니다.

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"렉서스의 마케팅전략" 검색결과 1,161-1,180 / 1,196건

[마케팅]미국자동차 시장 현황과 현대자동차 경쟁력 분석

){미국시장에서도 한일업체간의 경쟁은 여전히 치열하다. 하지만 객관적인 평가는 일본업체인 도요타, 혼다, 렉서스 등이 현대 및 기아자동차에 비해 경쟁력이 높은 것으로 평가되어진다. 때문 ... 들을 철저히 분석하여 미국자동차 시장 전략으로 사용할 수 있다. 그리고 현대 자동차가 고급차 시장으로 우선 진출이 필요한 시장이 미국시장이기 때문에 미국시장에 대한 세부적인 분석 ... 차전문 마케팅회사JD파워는 전통적인 SUV의 경우 2003~2005년에 걸쳐 8.4% 판매가 줄어드는 반면 미니밴과 크로스오버는 17.3%, 5도어 차량인 해치백은 55.1

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.04.28

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[마케팅] 오피러스의마케팅전략

을 주도하고 있는 현 대자동차와의 합병을 통해 각종 시너지 효과를 얻고 있는 기아자동차의 대형차 시장을 점유하기 위한 오피러스 의 마케팅 전략을 전반적으로 고찰해 보고자 한다.II ... . 연구방법분석의 순서는 우선 국내 외부 환경에 대해 살펴보고 오피러스 SWOT분석을 하여 이에 따른 마케팅 전략을 주된 이슈로 선정하였다. 그리고 마지막으로 오피러스의 향후 판매 ... 의 70%를 차지하고 있으며, 외국 수입차로 BMW, 벤츠, 렉서스를 필두로 약 20%를 점유하고 있다.이에 따른 경쟁구조 분석은 다음과 같다.{자동차제품형태소형차중형차대형차제품군벤

리포트 | 21페이지 | 4,000원 | 등록일 2003.05.18 | 수정일 2014.12.02

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[마케팅] 미학적 마케팅

ContentsPart Ⅰ 미학적 마케팅의 이해 1.새로운 패러다임 미학적 마케팅 2.미학적 마케팅과 아이덴티티 관리 3.브랜드 미학의 활용 Part Ⅱ 아이덴티티 관리의 전략 ... 스포츠카, 베네통)능력)아멕스 신용카드, CNN방송, IBM)세련됨(렉서스승용차, 메르세데스 승용차, 레브론 화장품)전통적이고 가족지향적인정직한건정한다정한과감한활달한상상력이 풍부 ... 단계 틀기업 사업,비전 사업목표,전략 핵심능력 전통(legacy) 기업과 브랜드의 개성 기업의 가치체계고객 인구통계적 특성 심리분석적 특성경쟁사 경쟁사가 사용하는 테마의 내용물리

리포트 | 28페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.04.12

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[소비자행동론] 소비자행동 -사례 : 현대자동차

협회(NADA)가 소비자를 대상으로 ‘어떤차의 딜러 이미지가 좋은가’라는 질문을 한 결과렉서스, 도요타에 이어 세 번째로 현대차 딜러를 꼽은 것으로 나타났다.상대적으로 가격이 비싼 ... 성을 갖고 있는 기업이라는 사실은 매우 주목할 만한 것이다.현대자동차가 미국시장에 진입한 것은 세계최대의 자동차시장에 성공적으로 발판을 마련하였다는 전략적인 측면에서 매우 중요한 것이 ... 를 쟁사의 가격 파괴와 같은 전략에 탄력적으로 대응하는 방법이다.물론 이와 같은 전략은 반드시 경쟁자와의 가격 경쟁이 아니더라도 이미 구축한 과잉 생산 설비를 활용하여 다양한 소득

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.13

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[소비자행동론] 다속성 태도모델과 활용

의 태도가 변화될 수 있다.6) 확장된 Fishbein Model 측정의 예김이사는 고급승용차를 구매하려 하며, BMW, 렉서스, 다이너스티를 고려하고 있다.신념 : BMW를 타 ... 다 속성 태도모델과 활용1. 서론소비자들은 제품이나 상표에 대한 태도를 어떻게 형성하는가? 기업이 마케팅 활동을 잘 하기 위해서는 단순히 소비자의태도가 좋다, 나쁘다 하는 것 ... 제품에 대한 전반적 평가를 물어 본다면 소비자가 왜 그렇게 느끼게 되었는지를 파악할 수 없으며, 따라서 태도변화를 위한 적절한 전략적 조치를 취할 수 없게 된다. 그러나 다 속성

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.23

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[마케팅] 귀족 마케팅

SVC)..PAGE:15마케팅 전략 (개요)부유층 특성 이해대기업만이 할 수 있다?차별화가 가장 중요하다.브랜드의 중요성Family 의식 (관계)단기 승부가 아닌 거북이 경주준거 ... ..PAGE:1..PAGE:2목차1.귀족마케팅의 개요2.귀족마케팅이란3.귀족마케팅 유형과 사례4.효과적인 귀족마케팅..PAGE:3Trend of Fed?‘아르마니’,’루이비통 ... ’,’프라다’등 명품스타일가장 많이 입고 쓰는 명품 브랜드 No.3 가장 많이 가지고 있는 차No.4남 (정장) 1.아르마니 2.휴고보스 3.제냐 1)BMW 2)Lexus 3)SAAB

리포트 | 19페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.04

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[crm효과] crm효과맟성공사례

를 집중하기로 함고객특성분석방문 당 최고의 마진을 기록하는 고객은 라큐라, 렉서스 등 고급승용차의 소유자가 아닌 짚차와 현대자동차의 소유자들임 방문횟수는 세차장과의 거리에 비례함 자 ... Answer Center와의 접촉을 통해 브랜드 충성도 향상 고객과의 상호작용을 통하여 획득된 지식을 판매, 마케팅, 신제품개발 과정에 가치 있는 자료로 제공 미래 구매와 연관된 고객 ... 의 로써 새로운 전략과 사업모델을 구축한 사례CRM을 위한 고객분석절반의 고객은 연간 방문 횟수가 1번 이하임 방문횟수가 낮은 고객이 76%이며, 이들이 총 매장 방문 중 차지

리포트 | 52페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.22

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[경영사례] 로얄마케팅

가 없고 렉서스나 BMW가 최고급 신차 값을 깎아준다고 해서 서민들이 ‘차값이 싸졌다’고 좋아할 까닭이 없다. 부자에겐 부자만의 물가가 따로 있다. 미국 경제잡지 포브스(Forbes ... ..FILE:Royal Marketing.ppt..FILE:로얄마케팅(완).hwp- 목 차 -서 론본 론1.귀족마케팅의 개념1) 귀족마케팅의 탄생배경 및 정의2) 왜 귀족마케팅 ... 인가?(귀족 마케팅의 필요성과 효과)2.귀족마케팅에의 접근1) 귀족마케팅의 시작 - Star Marketing2) 귀족마케팅의 현재 (내수시장을 중심으로..)3) 내수시장에서의 현재

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.06

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독일기업에게서 배운다

반응은 그다지 빠르지 않았다.그리고 미국에서 세계를 바꾼 기계라는 책이 출판된 것과 도요타의 렉서스의 성공은 대대적은 구조조정에착수하게 만든다. 회장은 메르세데스에게 다음 세가지 일 ... 고 있다. 그들의 이러한 실적이 외형 및 이익의 꾸준한 성장으로 나타난 것은 두말할 나위도 없다.- 독일 경영학의 자존심, 사이몬·쿠허 앤 파트너즈 : UNIC는 가격전략과 마케팅

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.07

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[소비자] PPL광고와 비교 광고의 최신사례 분석

장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지 ... 적인 PPL이었기 때문이다. 특히 렉서스, 리복, 기네스, GAP, 노키아, 아메리칸 익스프레스 등 우리에게도 익숙한 브랜드와 서비스가 그 광고들의 주체였다는 사실은, 등의 매체

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.03

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[광고, 마케팅, IMC 전략]GM대우 광고 기획서

차 기업들 1. 도요타, 혼다, 미쓰비시 2. 도요타 자동차 렉서스의 판매량 증가 3. 브랜드 이미지 제고를 통한 장기적 시장전략 IV. 기타 유럽의 업체들 1. BMW 코리아 2 ... 시장 적극 진출 (MUTUAL FORBEARANCE) - 현대 : 미국내 브랜드 이미지 제고 및 광고 - 기아 : 마케팅 및 홍보 강화 2. 내수시장 선점전략 - GM 대우 ... 의 기술이 돋보이는 제품 디자인, 개발 및 제조GM그룹의 유통망, 브랜드 및 기술의 이용GM DAEWOO의 운영 전략GM DAEWOO의 비전대우 브랜드를 한국과 세계시장에 우뚝 서

리포트 | 42페이지 | 4,000원 | 등록일 2002.12.11

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[제너럴모터스사] 제너럴 모터스사에 대해

가 생겨난 것이다. 이에 따라 소비자들은 GM의 차를 `고장 많은 차'로 인식하기에 이르렀다.때마침 `고장 없는 차'인 일본차, 특히 도요타 렉서스와 혼다 어코드 등이 등장해 GM은 예전 ... 만의 핵심적인 역량을 바탕으로 꾸준히 경영활동을 해온 것과 당시 경쟁사였던 일본 자동차 회사 도요타와의 전략적 제휴를 통한 과감한 투자였다. 그리고 자사의 사회공헌 활동을 통한 ... 이미지 향상에도 힘을 기울였다.이러한 성공뒤에는 꾸준히 발전하려는 최고경영자들의 특유의 가치관이 밑바탕이 되었다. 과감한 투자, 합병과 인수 그리고 마케팅에서의 노력이 오늘날 GM

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.17

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미션 2만 달러

보면 우리나라 상품은 더 이상 경쟁력이 없다고 생각 할 수 있다. 이러한 문제의 해결책은 Up-Market전략에서 찾을 수 있다. 업 마켓은 브랜드 가치, 마케팅 역량, 연구개발 ... 의 차별화 중요성 증대일본의 도요타 자동차의 렉서스나 삼성 전자의 핸드폰 사례 등 업 마켓 공략 사례가 하나 둘씩 성공을 거두고 있다. 한국 기업이 매출을 증대하고 수익성을 올려 ... 글로벌 TOP 10 기업으로 진입하기 위해서는 업 마켓 공략이 반드시 필요하다.이를 위해서는 무형자산이 차지하는 비중의 중요성을 의식하고 마케팅과 연구개발등 장기적인 투자 안목을 가지

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.10.29

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[경영] <TOYOTA>무한성장의 비밀을 읽고

도요타는 타사 보다 한발 앞서 GM의 제조전략과 사업전략을 흡수하여 도요타 경영에 도입했다. 도요타가 마케팅 영역에서 타사보다 뛰어났던 점은 이론에 충실했다는 점, 그리고 타사 ... 는 VDI나 IQS에서 좋은 성적을 거두고 있다. 2001년 ISQ결과 도요타계의 렉서스 브랜드는 반수에 가까운 부문에서 1위를 획득했고 VDI평가를 시작한 7년간이나 연속 1위

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.22

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[경영학과] 미래형 마케팅

면 제품 유통상 부주의로 찌그러진 캔은 브렌드 이미지 손실을 가져올수있다.아무리 마케팅 전략이 훌륭하고 세분화를 잘하고 모든게 완벽하다 할지라도 소비자와의 접촉시에 나쁜 이미지를 심어주 ... 었을때랑 변한게 없을때이다..^^그래서 이번 필립코틀러교수의 미래형 마케팅 이란 책을 읽을때도 상당한 맘가짐과 함께 이번엔 이해해보리라하고 큰 맘 먹고 읽기 시작했다.. 역시 기대 ... 를 져버리지 않고 책내용은 어려웠다. 그렇지만 일학년때 서평쓰던때랑은 좀 달랐다. 어느정도 감은 잡은거 같았다..일단 미래형 마케팅이라길래 무엇이 미래형 마케팅일까 읽기 전

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.12

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[마케팅]마케팅 분석-수입차 시장

하고 있으므로 많은 위험성이 있음을 암시하는 양면성을 시사한다. 따라서 우리는 마케팅 전략에 있어서 2000cc~3000cc 배기량을 구매하는 고객들이 원하는 또다른 욕구가 무엇인지 ... 마케팅 분석1999310693 경영 김현학Part 1. 수입차 시장에 대한 개괄적 정보.1.수입차 시장의 역사수출을 위주로 한 경제 성장을 추구해 온 결과 세계 중위권 수준 ... 고 새로운 브랜드들이 등장하는 현상이 보인다. 과거 BMW, DAIMLER CHRYSLER, BENZ, FORD, VOLVO 등이 점령하다시피 하던 수입차 시장에 LEXUS

리포트 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2003.06.26

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문화가 체화된 수출상품 개발전략

다는 것은 브랜드전략 및 마케팅전략이 미흡하다는 것을 의미함. 제조업체 인지도는 2.61로써 브랜드인지도와 같이 낮은 수준이며, 국가인지도는 86아시안게임과 88서울올림픽, 2002 ... 문화가 체화된 수출상품 개발전략Ⅰ. 연구의 필요성 및 목적0. WTO 출범에 따라 세계화 진전은 더욱 확대되므로써 현대 세계 경제체제는 사실상 무국경·무한경쟁시대로 접어들 ... 무역마찰을 회피할 수 있는 일거양득의 효과를 기대할 수 있음. 이에 본 연구는 WTO 시대의 전개에 따라 냉엄한 국제무대에서 우리 기업이 생존할 수 있는 전략의 일환이자 수출부진

리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.06.14

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[소비자행동론] [소비자행동론]고관여 제품과 저관여제품에 따른 소비자의사결정과정과 정보처리과정

기 때문에 이러한 소비자의 의사처리과정과 정보처리과정의 이해는 마케터에 매우 중요한 마케팅 시사점을 제공하게 된다. 소비자의 구매 과정을 이해한 뒤 소비자의 몸과 마음을 움직일 수 ... 가 문제를 해결하기 위하여 자신을 의도적으로 마케팅 정보에 노출시키는 것이며 소비자는 문제를 인식하면 먼저 그 문제와 관련된 정보를 장기기억으로부터 인출한다. 이때 인출된 정보 ... 가 문제 해결을 할 수 있을 만큼 충분하지 못하면 추가적 정보를 외부로부터 탐색하게 되는데 이를 위하여 자신을 마케팅 정보에 의도적으로 노출시키는 것이다. 특히 소비자는 그 의사결정

리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.11.22

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[국제마케팅]BMW KOREA 마케팅전략

Series : 대기업 CEO, 의사, 변호사TargetingBMW의 경쟁자고가,고성능가격 낮음가격 높음저성능.고성능BMW저가,고성능저가,저성능고가,저성능GM벤츠볼보렉서스체어맨에쿠스아우디 ... 한파IMF 이후▶ 공격적 마케팅 (딜러쉽 확충 & A/S 센터 설립) → Market LeaderMarketing Strategy of BMW KoreaTerrorist..PAGE ... AnalysisStrategic RecommendConclusionsDealer network 현황Push distribution 전략Marketing Strategy of BMW

리포트 | 29페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.12.18

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[다국적 기업론] 도요타, 그들만의 성공전략 분석

시스템① 도요타의 재무전략▶가만히 앉아서 200억엔을 벌어들이는 도요타② 도요타의 신마케팅전략▶ 하이 아메니티 마트HIGH AMENITY MART(고도상업집적지역)에의 참여▶ 대 ... .co.kr기타가와 도요타 부장과의 인터뷰중에서http://neweye.co.kr2) 도요타의 재무·마케팅·하청관리 시스템① 도요타의 재무전략▶가만히 앉아서 200억엔을 벌어들이 ... [다국적 기업론]TOYOTA그들만의 성공전략 분석팀원: 200012196 김민숙200013917 장유석200014385 한현선◆ 목 차 ◆Ⅰ. 서 론1. 도요타 HISTORY1

리포트 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.11.29

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