의 기업광고캠페인이 전개되고 있는데 삼성의 ‘함께 가요, 희망으로’ 캠페인, 삼성전자의 ‘또 하나의 가족’ 캠페인, KT&G의 ‘상상예찬’ 캠페인, 포스코의 ‘소리 없이 세상 ... 시켜줌으로써 개별 브랜드광고의 효과를 상승시킬 수 있어 유력한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 간주 된다(윤각,서상희, 2003). 국내 대기업들을 중심으로 이러한 기업 PR차원
) KT&G "당신은 몇 번째 상상인?“⑤ 목표고객 선정형인도의 유명 카피라이터 발라다레스는 이 유형을 고객을 향해 깃발 흔드는 헤드라인(flag-the-target headline)이 ... 가 어려운 공익광고 기업PR광고에서도 자주 발견된다. 정서형 헤드라인은 비주얼과 조화를 이룰 때 호소력이 극대화된다.예시) KT "아쉬울 때만 전화했습니다“맥심 “ 자꾸만 당신
들 같다.3. KT&G-상상 UNIV프로그램 소개; 2005 마케팅리그는 상상마당의 학술분야로써 대학생들에게 자신의 새로운 가치에 대해 눈뜨고 숨가쁘게 변화하는 세상을 학생의 열린 ... 회원 및 마케팅ㆍ광고에 관심 있는 대학생들에게 마케팅, 브랜드, 광고, PR 등 각 분야의 전문가들을 모시고 생생한 실무경험을 들을 수 있는 기회를 제공한다. 기존의 공모전